"Huela el aroma y reconoce la marca", ¿te han comercializado por el olfato?
Según datos del Mintel, existen a nivel mundial 1.604.062 tipos de productos de belleza y cuidado personal, de los cuales 1.529.593 son productos perfumados, lo que supone el 95,35% del total. De hecho, la razón por la que inicialmente se agregan varias fragancias a los cosméticos para el cuidado de la piel es porque las materias primas químicas que contienen desprenden olores desagradables. Al agregar fragancias, se puede cubrir el olor de estas materias primas y darles a los cosméticos una fragancia agradable. Embellecer la experiencia del producto. Hasta ahora, las marcas han utilizado el sentido del olfato como una importante herramienta de marketing y la economía olfativa ha recibido cada vez más atención. El sentido del olfato es más complejo que otros sentidos (vista, oído, etc.), y tiene una conexión nada despreciable con las emociones, la memoria y el comportamiento humanos. El neurobiólogo Jay Gottfried y su equipo descubrieron mediante experimentos que, de todos los recuerdos sensoriales, el olfato es el que tiene menos probabilidades de olvidarse. Otro estudio demostró que las personas recordaban olores de hace 1 año con un 65% de precisión, pero recordaban fotos que vieron hace 3 meses con sólo un 50% de precisión. Esto se debe a que el olfato está estrechamente relacionado con el hipocampo del cerebro humano, que almacena recuerdos, de modo que cuando olemos un olor, recordamos escenas relacionadas con ese olor. Mientras que los recuerdos visuales pueden desvanecerse en cuestión de días o incluso horas, los recuerdos olfativos pueden recordarse durante mucho tiempo. Ya en 1984, los estudiosos japoneses propusieron la conjetura de que "el efecto saludable de los baños de bosque está relacionado con el aroma que desprenden las hojas". Estudios posteriores demostraron que el aroma de las plantas tiene los efectos de reducir el estrés, aliviar la fatiga, mantener la concentración, ser analgésico y reducir la presión arterial. Por ejemplo, el aceite esencial de hoja de ciprés puede mejorar la actividad nerviosa parasimpática del cuerpo humano y tiene un efecto sedante; oler el aceite esencial de romero puede hacer que la actividad nerviosa parasimpática muestre una tendencia excitante, lo que tiene el efecto de aliviar la tensión y reducir la fatiga; el aceite esencial se puede inhalar después de trabajar durante mucho tiempo, puede aliviar la fatiga nerviosa y el olor único del aceite esencial de naranja puede hacer que las mujeres maduras se sientan cómodas física y mentalmente y tiene el efecto de relajar su estado de ánimo... se ha utilizado el marketing olfativo. La fragancia como herramienta de marketing desde la antigüedad, el "aroma del vino" No tengas miedo de los callejones profundos "es la verdad. Con el surgimiento y énfasis de la economía de la experiencia, la teoría del marketing olfativo se ha vuelto más completa. Hoy en día, los especialistas en marketing prestan cada vez más atención a los "sentidos olfativos" de los consumidores, porque no sólo los científicos han demostrado que la visión "visual primero" es incorrecta, sino que además la práctica exitosa del marketing olfativo ha aportado enormes beneficios a los comerciantes. Por lo tanto, en el mundo actual donde la información de marketing abunda, el "aroma" reconocible también se ha convertido en una herramienta de marketing de la marca, y "reconocer la marca al oler la fragancia" se ha convertido en otro ámbito. A diferencia del marketing visual, que coloca anuncios brillantes en las calles y callejones para ampliar la visibilidad y puede causar disgusto entre los consumidores, el marketing olfativo es particularmente "hidratante y silencioso" y crea una sensación única de inmersión para los consumidores mientras disfrutan de la fragancia, también del producto. ocupa un lugar en la mente, promoviendo decisiones de consumo. Si estudias detenidamente la conexión entre marcas y aromas, descubrirás que cada país tiene su propio aroma icónico, como el ámbar gris y el jazmín en China, el ciprés en Japón y la bergamota en Francia. Al igual que los lápices labiales de muchas marcas conocidas. Hay fragancias que pueden dejar un recuerdo profundo, por ejemplo, el tubo negro de TF es el aroma del chocolate, la pequeña barra dorada de YSL es la colisión del aroma de rosas y el vino de frutas, el tubo redondo de YSL es el aroma dulce de melocotón y el glaseado de labios de YSL. es claro Con un olor a vino dulce, el glaseado de labios de Lancôme tiene un aroma a polvo femenino y el glaseado de labios de Estee Lauder tiene un aroma afrutado. Ahora es la temporada del osmanthus perfumado. osmanthus, todos los nudos de mi corazón parecen abrirse. Hablando de la fragancia de osmanthus, debemos mencionar la marca de cosméticos japonesa Biore. Tiene una serie de cuidados con aroma a osmanthus limitada en otoño, que incluye gel de ducha, loción corporal, desmaquillante, limpiador facial, jabón de manos, etc., todos ellos añadidos. Con esencia de osmanthus, deja que todo el cuerpo esté rodeado por la fragancia de osmanthus y siente la fuerte atmósfera otoñal. En la actualidad, los consumidores están comenzando a defender la belleza verde y la belleza natural, creyendo que los cosméticos que contienen ingredientes herbales chinos naturales son más seguros y eficaces, y tienen características irremplazables de los cosméticos químicos. Los cosméticos a base de hierbas chinos no sólo se han convertido gradualmente en la mejor opción para el cuidado y la belleza de la piel contemporáneos, sino que los consumidores también han mostrado una cierta preferencia por los cosméticos con aromas a base de hierbas, creyendo que no sólo pueden modificar la piel sino también nutrirla. Por ejemplo, el agua de hongos Yuemuzhiyuan, que siempre ha sido popular, tiene el sabor herbal de Ganoderma lucidum. Esta fragancia no solo iguala la eficacia del producto, sino que también brinda una buena experiencia a los usuarios. Una investigación de la Universidad de Oxford en el Reino Unido muestra que las personas asocian los olores con experiencias u objetos específicos.
No es de extrañar que se diga que la mejor táctica de marketing es hacer que la gente no pueda sentir la existencia del marketing. Después de usar un determinado producto durante mucho tiempo, su fragancia permanecerá en la memoria del usuario durante mucho tiempo. Aunque el olor débil puede no dar a los consumidores una impresión intuitiva de la marca, inconscientemente este olor tiene una fuerte influencia en los consumidores. El consumo de marca no se puede ignorar. ¡Siga la cuenta oficial de Huazhuanghui para obtener más información sobre la información más reciente!