Comprenda la belleza médica en un minuto | Revisión detallada de la cadena de la industria de la belleza médica |
¿Qué es la belleza médica?
Explicación detallada
El desarrollo ascendente y descendente de la belleza médica
#¿Cuáles son los diferentes proyectos de belleza médica?
#Desarrollo de toda la cadena industrial
#Características de los eslabones upstream, middle y downstream
Introducción a la industria de la belleza médica
La belleza médica es una demanda de belleza de los consumidores. Una extensión de la industria que integra atributos médicos y de consumo, es una pista de alta calidad con un alto umbral médico y un alto techo de consumo. En comparación con los productos básicos para el cuidado de la piel, es más directo y eficaz, puede mejorar completamente la condición de la piel que los cosméticos y tiene una fuerte adherencia al consumo e intención de recompra. Los proyectos de cosmetología médica se pueden dividir en dos categorías: quirúrgicos y no quirúrgicos (también llamados cosmetología médica ligera). Entre ellos, los artículos quirúrgicos incluyen tratamiento médico facial, tratamiento médico corporal, tratamiento médico dermatológico, tratamiento médico bucal y otras categorías de artículos no quirúrgicos, también conocidos como cosmetología médica ligera, incluyen inyecciones, cosmetología de la piel y otros (fotoeléctricos, ondas sonoras, cuidado de partes privadas, etc.).
Cadena de la industria de la belleza médica
La distribución de ganancias de toda la cadena industrial en la industria de la belleza médica no es muy uniforme. Desde el principio hasta el final, hay fabricantes de materias primas/fabricantes de inyecciones, instituciones de medicina estética y plataformas de medicina estética. Entre ellos, los fabricantes de materias primas tienen una mayor influencia, por lo que su margen de beneficio bruto puede alcanzar casi el 90% y el margen de beneficio neto puede alcanzar alrededor del 30%.
La plataforma de belleza médica controla la entrada al canal y tiene la capacidad de guiar el tráfico, por lo que también tiene cierta voz. Por tanto, la institución médico estética del medio tiene el trabajo más agotador, y la que tiene el salario más bajo también debe correr mayores riesgos médicos.
Estética médica upstream, midstream y downstream
Upstream: el upstream de la industria de la estética médica es el proveedor de materias primas y equipos médicos, responsable de la investigación, el desarrollo y la producción. de productos de estética médica. Según la categoría de producto, se puede segmentar aún más en proveedores y fabricantes de dispositivos médicos y productos farmacéuticos. Como ácido hialurónico, toxina botulínica, colágeno y otras materias primas, así como equipos de belleza láser.
Características del enlace ascendente:
①El valor de la inversión del fabricante es destacado
②El enlace tiene la mayor rentabilidad;
③Las barreras; son altos.
Midstream: Proveedores de servicios médicos de belleza, principalmente organizaciones de servicios, que involucran departamentos de cirugía plástica de hospitales públicos, hospitales médicos de belleza privados y muchas instituciones médicas pequeñas. Tienen poca concentración, competencia feroz, poca información y poca rentabilidad. Bajo, depende principalmente de los canales.
Características del segmento midstream:
① El mercado de servicios está fragmentado y los niveles de rentabilidad varían.
(2) Los hospitales de belleza especializados y las instituciones médicas de belleza dependen en gran medida de los médicos, lo que dificulta la estandarización;
③Las instituciones médicas de belleza están muy fragmentadas y tienen altos costos de marketing.
Downstream: plataforma de marketing de belleza médica, principalmente servicios de información en línea y plataformas de marketing, incluidas varias aplicaciones de búsqueda en línea.
Características de los enlaces descendentes:
①Las plataformas en línea pueden reducir el costo de adquisición de clientes de las instituciones médicas de belleza, formar un vínculo entre las instituciones y los consumidores y mejorar la transparencia de la información;
② Puede resolver eficazmente el problema de la asimetría de la información y proporcionar a los comerciantes canales de adquisición de clientes precisos y eficaces.
③ Tiene las ventajas de alta precisión, amplia cobertura geográfica y alta relación entrada-salida.