Datos de ventas minoristas de medicamentos 2021
Si analizamos la historia del desarrollo del comercio electrónico farmacéutico, el nivel de política nacional siempre ha sido vacilante. No fue hasta después de 2020 que la Administración Estatal de Productos Médicos promulgó las "Medidas para la Supervisión y Administración de las Ventas de Medicamentos en Línea (Borrador para Comentarios)", que aclararon las condiciones y el alcance de las ventas de medicamentos recetados en el comercio electrónico farmacéutico.
Después de que se lanzaran sucesivamente políticas favorables como "Internet + Salud Médica", el capital comenzó a centrar su atención en el campo del comercio electrónico farmacéutico. En 2020, Dingdang Kuaishou recibió 654,38 mil millones de RMB en financiamiento de Serie B+, 5654,38 mil millones de RMB en financiamiento de la ronda previa a la IPO y 500 millones de RMB en financiamiento de Serie C. Vale la pena señalar que JD Health cotizó en el directorio principal de Hong Kong en junio de 2020 y su valor de mercado superó los 600 mil millones de dólares de Hong Kong en junio de 2020.
Gráfico 1 Financiamiento del comercio electrónico en 2020 (parte) 633016572360356
Fuente de datos: Recopilación de información pública por el Centro de Investigación Industrial Zhongkang.
En la actualidad, las empresas de comercio electrónico farmacéutico que tratan directamente con los usuarios incluyen principalmente B2C y O2O. Entre ellos, B2C presenta un patrón "2+N", con una cuota de mercado de JD Health y Alibaba Health superior al 70%. Otras empresas de comercio electrónico farmacéutico incluyen Ping An Good Doctor, Shanghai Pharmacy Network, Pinduoduo, etc. Los datos de Zhongkang CHM muestran que en 2021, las ventas del mercado nacional de comercio electrónico B2C farmacéutico alcanzaron los 125.900 millones de yuanes, un aumento interanual del 49%. En el primer trimestre de 2022, las ventas de O2O fueron de 2.970 millones de yuanes, un aumento interanual del 69,1%. A continuación se ofrece una perspectiva de las tendencias nacionales del comercio electrónico farmacéutico.
Tendencia 1
La tasa de penetración del comercio electrónico farmacéutico continúa aumentando y el potencial de crecimiento es enorme.
Afectada por la epidemia, la proporción de ventas del comercio electrónico farmacéutico en mi país sigue aumentando. Los datos de la Asociación de Empresas Farmacéuticas de China muestran que en 2020, las ventas totales de las empresas de comercio electrónico farmacéutico informadas directamente alcanzaron 654,38+077,8 mil millones de yuanes (incluido el volumen de transacciones de plataformas de servicios comerciales de terceros), lo que representa el 7,4% del total. tamaño del mercado farmacéutico nacional en el mismo período. En 2015, el mercado de comercio electrónico farmacéutico de China representó solo el 2,87%. Además, en comparación con la participación del comercio electrónico farmacéutico de Estados Unidos de más del 30%, China todavía tiene mucho margen de mejora.
Gráfico 2 Tasa de penetración del comercio electrónico farmacéutico en China de 2015 a 2020
Fuentes de datos: Ministerio de Comercio, Asociación de Empresas Farmacéuticas de China, Centro de Investigación de la Industria Zhongkang.
Tendencia 2
Con la salida de medicamentos recetados, el comercio electrónico farmacéutico todavía genera ingresos
En los últimos años, el país ha introducido continuamente políticas para promover el cero margen de beneficio en medicamentos, medicamentos de doble canal y prescripción crónica de larga duración. En el contexto de la política de separación de medicamentos, la salida de medicamentos recetados puede convertirse en una tendencia a largo plazo. Las farmacias fuera de línea y las empresas de comercio electrónico farmacéutico, como receptoras de los flujos de salida de recetas, han obtenido enormes beneficios.
En el mercado minorista B2C, la proporción de medicamentos recetados ha aumentado aún más significativamente. Los datos de Zhongkang CMH muestran que la proporción de ventas de medicamentos recetados en el mercado B2C aumentó del 14% en 2020 al 22% en 2021, un aumento de 8 puntos porcentuales. Durante el mismo período, la proporción de medicamentos de venta libre disminuyó en 3 puntos porcentuales. .
Gráfico 3 Proporción de medicamentos recetados en el mercado minorista B2C desde 2020 hasta principios de 2022
Fuente de datos: Zhongkang CMH y Zhongkang Industrial Research Center.
Tendencia 3
Se espera que Internet más seguro médico consiga un gran avance.
Uno de los principales obstáculos en la venta online de medicamentos recetados reside actualmente en el pago del seguro médico. Hay motivos para creer que para seguir promoviendo la salida de medicamentos recetados, el seguro médico se convertirá en un importante punto de partida en el futuro. El acceso a los canales de pago de seguros médicos en línea traerá múltiples beneficios a los pacientes, los hospitales y el gobierno. A medida que aumente el apoyo a las políticas, se convertirá en una tendencia inevitable que el pago del seguro médico se integre en el comercio electrónico farmacéutico.