Plásticos Duoji de Shanghai
Según estadísticas de Winshang Cloud Think Tank, en 2020, la primera tienda de la marca 1771 ocupará 455 centros comerciales y grandes almacenes independientes en 24 ciudades de todo el país. Más del 70 % de ellos iniciaron sus negocios en la segunda mitad del año, y casi 400 empresas llegaron al sitio entre junio y febrero.
La popularidad de la primera tienda aumentó en lugar de caer. En los centros comerciales la competencia es constante. ¿Quién saldrá victorioso en esta ronda de "guerra por acaparamiento de tiendas"? ¿Qué señales dio el primer grupo de propietarios de tiendas que planearon cuidadosamente sus "estrategias" de lanzamiento? ¿Por qué el iluminador se vuelve rojo?
En primer lugar, Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen representan el 64% de las tiendas número uno del país, y Wuhan y Hangzhou se están “poniendo al día”.
1. Shanghai y Shenzhen toman la delantera, y la primera tienda de China tiene una presencia firme en ciudades de primer nivel.
La primera tienda de "Magic City" está llena de "magia". En 2020, se abrirán más de 200 primeras tiendas en 85 centros comerciales, incluidas 36 primeras tiendas en China. No sorprende que Shanghai se haya convertido en la "ciudad de la primera cosecha de tiendas" debido a la acumulación de proyectos de alta calidad y la explosión de tendencias comerciales. La llegada de la primera tienda ha realzado la vitalidad de los negocios y la riqueza de la marca de Shanghai.
Shenzhen le sigue de cerca. Aunque el número de primeras tiendas en China no es tan grande como el de Beijing, Shanghai y Guangzhou, se ha convertido en la primera opción para las tiendas de marca en el sur de China. Popular oficina de accesorios BA, súper accesorios ACC, tienda Mercedes-Benz me, "catering + cultura del automóvil", nuevo espacio de vida moderno y único, la primera tienda en el sur de China.
Desde el primer nivel de tiendas, entre las primeras tiendas de la marca 1771, las primeras tiendas en China representan el 16%, alrededor de 290 * * *, de las cuales Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen representan más del 64%.
Shanghai ha reunido un gran número de las primeras tiendas de ropa y belleza de alta gama de China. Por ejemplo, la marca de fragancias de alta gama Kilian de Estee Lauder abrió su primera tienda en China en Shanghai IFC, la marca estadounidense de moda callejera XLARGE. , y el gigante francés de la belleza Marionnaud Paris abre sus puertas en la Plaza 66.
Las marcas locales emergentes prefieren Guangzhou, y el estilo "comer en Guangzhou" atrae al elegante restaurante vegetariano iDAMA y Cuihua Experience Store. El "Guo Chao Pickled Fish" aquí es tibio y retro. Hong Kong Al mismo tiempo, han aparecido con frecuencia productos de belleza nacionales emergentes, como H.E.A.T Hi-burning y Abby's Choice "Tuan" estacionados en Guangzhou Jiazheng Plaza.
En Beijing, Taikoo Li en Sanlitun sigue siendo el destino de moda más popular en China: la marca de moda de perfumes de salón sueco Byredo, la marca japonesa de deportes de alta gama Descente BLAN y la marca local de aromaterapia de celebridades de Internet Guanxia. Todas son primeras tiendas.
2. El “hundimiento de las primeras tiendas” es imparable y las celebridades de Internet se han vuelto populares en las ciudades de segundo nivel.
El número de primeras tiendas en Wuhan y Hangzhou ha "alcanzado" al de Guangzhou y Beijing, y el número de nuevas tiendas abiertas en Xi'an, Foshan, Nanchang, Xiamen, Tianjin, Chongqing, Zhengzhou y Chengdu en 2020 superaron los 60. La absorción de primeras tiendas en ciudades de segundo nivel es evidente.
Según las estadísticas de Winshang Cloud Think Tank, en 2020, la proporción de primeras tiendas en ciudades de segundo nivel aumentó del 31,93% del año anterior al 35,71%.
El “Double 12” del año pasado y la apertura de Wuhan K11, la programación de más de 30 tiendas de lanzamiento llamaron la atención. Los cosméticos de belleza de renombre están llenos de atractivos, como la nueva tienda de perfumes y belleza de Chanel, LANC? ¿Tienda de imagen de marca de Milán, EST? E LAUDER La última tienda de imagen nacional de Estee Lauder.
En 2020, Hangzhou Lakeside Intime in77 protagonizó un drama de ajuste y reforma, convirtiéndose en la "primera cosechadora de tiendas" en Hangzhou, presentando la primera tienda de Alexander Wang en Zhejiang, la primera tienda de OFF-WHITE en Zhejiang y la primera tienda de Lego. Tienda insignia de marca global.
En ciudades de primer nivel cada vez más saturadas, los nuevos proyectos importantes en distritos comerciales centrales son particularmente escasos, y el flujo incremental de mercado de tiendas de primer nivel hacia ciudades de segundo nivel es imparable. Según estadísticas incompletas, 69 nuevos proyectos ingresarán al mercado en Chongqing en 2021, con un área incremental de 6,71 millones, y se abrirán más de 30 centros comerciales en Chengdu y Foshan, respectivamente.
Al mismo tiempo, esta ola de tendencia "hundida" también fluye hacia los distritos comerciales regionales. La proporción de distritos comerciales regionales donde se ubica la primera marca de tienda ha aumentado al 38,78% y la industria de la restauración está activa, lo que destaca las ventajas de dichos distritos comerciales con una alta cobertura y una gran adherencia para los clientes de los alrededores.
3. ¿Quién comprará la nueva "cosechadora de primera tienda"?
Wuhan K11 debutó con más de 30 primeras tiendas. Mientras el centro comercial Wuhan International Plaza continúa absorbiendo fuertemente sus primeras tiendas, el distrito comercial de Wuhan-Guangzhou está en auge nuevamente. Con el encanto comercial de Taikoo Hui, Jiazheng Plaza, Tianhuan Parc Central y otros proyectos, el distrito comercial de Guangzhou Tianhe Road también se ha convertido en un nuevo "distrito comercial de primera cosecha de tiendas".
En términos de centros comerciales, en el tercer año desde su apertura, Shenzhen Vientiane World ha realizado frecuentes cambios, introduciendo una serie de primeras tiendas para crear aún más la imagen de un "lugar de reunión para la gente de moda"; Wuxi Dongxi Yaohan abrió sus puertas en junio de 2020 5438+2 Inaugurado en marzo, es el centro comercial más grande de Wuxi. Introdujo muchos salones de belleza y restaurantes, y el negocio de Wuxi se desarrolló aún más.
Mira la primera tienda desde dos o tres ángulos. ¿Ha cambiado el viento?
1. ¿Qué formatos son más “interesantes” en la primera tienda?
Las marcas de moda internacionales están apostando por el mercado chino y el auge de las marcas nacionales de moda. La primera tienda minorista es la más activa, con un 46,91%;
(1) Comercio minorista: la ropa y los cosméticos de moda y de alta calidad lideraron las ganancias.
Las mascarillas faciales son difíciles de elegir, pero no pueden frenar la fuerte expansión de los productos de belleza. El año pasado, casi 180 tiendas de belleza número uno inundaron los centros comerciales.
Por un lado, marcas internacionales están acelerando su penetración en el mercado chino Burberry Beauty, Elizabeth, Gucci Beauty, Lancôme, NARS, Shu Uemura, Tom Ford, etc. se han convertido en las primeras tiendas de Generate. Por otro lado, los productos de belleza nacionales emergentes están ganando terreno, con 14 marcas, incluidas Haydn Black Hole y Abby's Choice, haciendo su debut. A H.E.A.T le gusta estar en llamas, y los coloristas y Perfect Diary con frecuencia “se cepillan la cara” en todas partes.
Además, las tiendas temáticas IP, como IP Stations y x11, que son populares entre los amantes de la moda, también están surgiendo rápidamente bajo la "moda rápida" de joyería, marcas de joyería locales como ME+, ZEGL y; Onion Cang está ganando dinero sin conexión.
(2) Catering: la comida china sigue siendo "teléfono móvil", las comidas informales no se limitan.
El modo es ligero y la expansión es rápida. Después de la epidemia, la expansión de las comidas sencillas (rápidas) chinas no ha tenido restricciones y se han ampliado las primeras tiendas de exquisita cocina de Sichuan, cocina cantonesa y restaurantes de té.
Al mismo tiempo, la primera tienda del segmento de comidas informales frecuentada por "celebridades de Internet" no ha cerrado sus puertas, y nuevos jugadores han entrado en el juego, como el café francés caliente kitsué, Y's coffee. de Yohji Yamamoto, y café UNO de wagas wagas, así como %Arábica, Elephant Grounds, Peet's Coffee, Tim Hortons, Banxiandoufu, Fujian Taoshan, etc. , estos han sido reconocidos por el mercado.
(3) Niños y padres e hijos: las marcas de nicho tienen seguidores y están creciendo nuevos talentos en la educación.
El entretenimiento y el comercio minorista siguen siendo los formatos comerciales clave de la primera tienda infantil para padres e hijos, y constantemente surgen nuevos modelos. Por ejemplo, la primera tienda de Calidico Academy of Fantasy abrió en Shanghai Yulan Plaza, con el tema de la IP de animación "Care Bears" Beizong Family Experience Center, la primera tienda en el país, ubicada en la ciudad de Nanfeng, Hongqiao, Shanghai, con enfoque; sobre el tema de la tecnología espacial.
Las marcas minoristas infantiles especializadas y de alta gama se están volviendo gradualmente populares entre los padres "quisquillosos", como La Millou de Polonia, Mikihouse de Japón, BONPOINT de Francia, etc., que han entrado en muchas ciudades una tras otra. otro.
(4) Entretenimiento y deportes: La economía nocturna atrae a nuevos actores del entretenimiento y las librerías son el "nirvana".
La economía nocturna está en auge y las empresas de entretenimiento y ocio, como bares, KTV y salas de escape, se están desplegando activamente en la tienda número uno. OOKI DOKI condujo hasta el parque COCO de Shenzhen Futian y trasladó la lavandería americana al bar. La primera tienda insignia de experiencias de Sur Beer en China se ha instalado en el espacio de trabajo y comida de Zhengda Plaza en Shanghai, con una terraza al aire libre que ofrece una vista panorámica de la vista nocturna del río Pujiang y se ha finalizado el guión interactivo inmersivo del Yuesheng Hotel en Shanghai; BFC Bund Financial Center, creando una experiencia lujosa y apasionante.
La proporción de primeras tiendas en el formato cultural y artístico ha aumentado, y las librerías que incorporan conceptos de estilo de vida están rejuveneciendo. Entienda el Bund BFC en Shanghai crea un lugar de encuentro "cultural + social"; el documental de Bilibili "But There is a Book" se transformó en una librería y entró en Joy City en Jing'an, Shanghai, conectando 12 contenedores para formar un espacio de lectura inmersivo.
(5) Servicios diarios: las tiendas de animales y los estudios fotográficos son especialmente activos.
Los nuevos estudios fotográficos representados por Haima y Wuxie Blue se han ido generalizando gradualmente y nuevos jugadores en la pista están ingresando activamente al juego.
La fotografía de Lin Xiansen ha acelerado su expansión en más de diez tiendas; MERRY COLOR integra fotografía de bodas, retratos y micropelículas, la alguna vez popular publicación fotográfica de la infancia ha regresado y el estudio fotográfico de autoservicio de las alegrías y tristezas de la vida; Se ha convertido en una nueva celebridad de Internet.
Las oportunidades de negocio para las mascotas son infinitas. Por un lado, proporciona servicios diversificados para los "coleccionistas de mierda", como la primera tienda inteligente de Pet Family en el Área B de Nanjing Golden Eagle Lakeside World; por otro lado, proporciona una "tierra sagrada para gatos" fuera de línea para las mascotas; amantes que "chupan gatos en la nube". Encantado de conocerte. A U le encanta jugar con lindos conejos y abrió sus primeras tiendas en Shanghai y Xi'an. La sala de estar para gatos y la cafetería para gatos CATTING crean un espacio temático de grasa azul.
2. Cuando la tendencia nacional es alta, la tienda local número uno está en la cima.
Con la popularidad de nuevos países, el reconocimiento de las marcas locales por parte de los consumidores continúa aumentando. En 2020, 765.438+0% de las primeras tiendas de la muestra fueron de marcas locales, cifra superior a las 2.065.438+09 de 2009 (66%). La proporción de marcas locales entre las primeras tiendas a nivel nacional también aumentó un 6%.
3. ¡Es diferente, lo suficientemente moderno! Las tiendas conceptuales y las tiendas insignia aparecen con frecuencia.
Además de la aparición de nuevas marcas, también hay cada vez más primeras tiendas de tiendas de innovación de marcas. La primera tienda de 2020, tiendas conceptuales, tiendas insignia y tiendas temáticas de tiendas no estándar están surgiendo una tras otra, aportando competitividad diferenciada a los centros comerciales. Por ejemplo, Cabbeen abrió una tienda conceptual de banco de diseño en Shenzhen Yifangcheng, con un "negocio de moda"; la máquina de clips LLJ se instaló en la tienda conjunta de NAMCO y entró en el centro comercial Xihongmen en Beijing, integrando la auténtica cultura japonesa en Wuhan; K11 abrió SHOPLAB Art Space, que ha experimentado una nueva actualización visual y ha aumentado la experiencia minorista circundante.
En tercer lugar, conclusión
El primer grupo de tiendas que se separó todavía está buscando su próximo lugar para ingresar. Cuando pueden convertirse en una "característica estándar" en los materiales promocionales de una ciudad, proyecto o marca, ¿cómo puede la primera tienda volverse popular excepto por su escasez cada vez menor?
Por un lado, necesitan saber claramente "¿Quién soy?" y "¿Por qué existo?". ¿O realmente queremos ver el efecto de escala después de la expansión?
Por otro lado, utilizar el nombre de "tienda número uno" para causar sensación en un corto período de tiempo es sólo el primer paso. Recompensar a los consumidores requiere su pasión por crear sostenibilidad. La clave está en las capacidades operativas de la marca: ¿cómo construir una tienda mágica? ¿Cómo hacer que una marca sea memorable?