¿Qué es la homogeneidad del producto? ¿Cuáles son las desventajas de la innovación en marketing?
Ahora hay demasiados productos y marcas. Esta ya no es la era anterior del marketing de productos y la homogeneidad de los productos es inevitable. Imagínese, ¿cuántas marcas de champús tienen funciones anticaspa por sí solas? Cuando la demanda de los primeros productos superó la oferta, el primer producto con una USP (propuesta de venta única) "anticaspa" sin duda se convirtió en una poderosa fuerza de ventas, lo que le permitió ocupar la característica "anticaspa" de la categoría de champús en la categoría de champús. La primera posición de la categoría. Hoy en día, los productos van surgiendo uno tras otro y cada vez es más difícil localizar su PVU funcional. En este caso, es importante captar los recursos mentales de los consumidores, porque los consumidores eligen muchos productos homogéneos. El producto que eligen debe ser un producto excelente en su opinión personal (subjetiva), por lo que lo que compran puede ser un valor añadido psicológico o un producto excelente "invisible". Como resultado, la era del marketing también ha cambiado desde el producto original. Desde la perspectiva de la comunicación, también se puede decir que desde la era de la USP hasta la era de la imagen VI (o la era de la gestión de marca), también se puede entender como el cambio en el posicionamiento del producto a la era del posicionamiento. que se centra en el posicionamiento de los recursos mentales de los consumidores. Hay tantos productos y marcas... Permítanme presentarlos brevemente aquí. Otra pregunta... es sobre la "innovación de marketing" (de hecho, ambas cuestiones implican marketing sistémico. temas, por lo que es difícil hablar de ello brevemente).
La innovación de productos, es decir, la estrategia de desarrollo de productos, es un proceso muy complejo que generalmente se desarrolla de atrás hacia adelante, lo que significa primero comprender a los consumidores. , los competidores y la propia estructura de productos se desarrollan en consecuencia, pero si una idea creativa de desarrollo de nuevos productos se convierte en un proyecto empresarial viable, se requiere más análisis empresarial desde una perspectiva de innovación creativa. combinación de valor real y valor psicológico, y tiene una gran capacidad de mercado. Por ejemplo, había un producto anterior llamado "Video Phone". La mayoría de los consumidores se esconden e imaginan el estado cuando llaman. Sencillo, como si hubiera sido expuesto, por lo que aunque el producto tiene un fuerte valor práctico "visual", es difícil popularizarlo y promoverlo en el mercado porque no coincide con la mente de los consumidores. Además, desde la perspectiva de la empresa. propia marca, también debemos cuidar la acumulación de marcas corporativas. Por ejemplo, Wahaha no puede desarrollar la cerveza Wahaha como bebida para niños porque, como empresa, el valor de su marca radica en la salud de los niños. Autocorrosión, daño a activos intangibles...hay muchos más...
Innovación estratégica - Esto es más difícil de explicar de forma sencilla. ¿Cuál es la estrategia de ventas? ¿Y la estrategia de canal a nivel de ejecución, la estrategia de cine y televisión y la estrategia de colocación? Por supuesto, se debe formular una buena estrategia a través del juego de los enlaces anteriores, pero si es un desarrollo de producto maduro. Ya debería incluir estos contenidos. Esta pregunta honesta es un poco grande y no sé cómo responderla, porque las preguntas involucradas pueden formar un libro, si hay preguntas específicas, podemos comunicarnos más ~ ¡Quizás! más fácil de entender refiriéndose al caso de un amigo anterior.