Red de conocimientos sobre prescripción popular - Colección de remedios caseros - Desde la creación de contenido hasta los canales de distribución, te enseñaré la estrategia de promoción de artículos blandos más completa. La publicidad tradicional tiene como objetivo la "exposición", mientras que el marketing de artículos blandos tiene como objetivo la "conversión". Genera resultados cognitivos a través de artículos blandos, captura la mente y permite a los usuarios pensar en su marca o producto cuando lo hacen. decisiones "arriba". Debe haber recibido varias llamadas de ventas, como "¿Quieres una tarjeta de crédito?" "¿Quieres un paquete de descuento por gran volumen?" "Quieres natación y fitness". Está en la naturaleza de los clientes decir que no. Cuando el público se enfrenta a información promocional directa y contundente, su primera reacción es definitivamente contradictoria. Un buen artículo suave no tiene rastros obvios de promoción, o los "atributos de marketing" no son obvios y no causarán resistencia ni disgusto entre los usuarios. Al mismo tiempo, a través de trampas de redacción cuidadosamente colocadas, los usuarios dejarán de leer. Incluso acepta toda la información que el autor quiere implantar, realiza el proceso psicológico del usuario desde la sospecha hasta la confianza e incluso desencadena la autopropagación del usuario. Creo que este artículo es muy interesante y quiero personas en mi círculo de amigos (WeChat grupo) para leerlo. Utilizando los puntos de entrada que interesan a los usuarios, como temas de actualidad, sentimientos de género, educación para padres, etc., atrae con éxito la atención de los usuarios y luego genera información útil para los usuarios, como información que puede usarse como conversación social. material, como información que permite a los usuarios aprender habilidades, como apaciguar las emociones de los usuarios, finalmente logra la conversión. Permitir que las personas "lleguen a la cima" no es simplemente incitar emociones, crear conflictos y ampliar brechas, sino comprender los pensamientos de diferentes grupos basándose en profundos conocimientos sociales y comprender sus intereses, enojo, amor, desdén y admiradores. . Comprender su sistema lingüístico y sus tendencias de expresión puede guiar a los usuarios a prestar atención, probar y consumir, y crear artículos blandos segmentados verticalmente para diferentes grupos, despertando así el entusiasmo y el amor de los usuarios. Durante mucho tiempo ha sido imposible que un artículo suave se vuelva popular en Internet y cubra todos los ámbitos de la vida. Este artículo le guiará a través de las técnicas del marketing de artículos blandos. 1. Operación: No hay marketing sin interacción En el entorno mediático actual, la interacción se ha convertido en una operación necesaria para que las marcas realicen marketing. Si el artículo blando se publica en una plataforma altamente interactiva, como la cuenta oficial de WeChat o Weibo, asegúrese de prestar atención a la importancia de la interacción en los comentarios. En la cuenta oficial de WeChat, la tasa de respuesta de algunas tubas importantes a los comentarios ha llegado incluso al 90%. En el momento en que la cuenta oficial de WeChat se conectó, el personal de operaciones comenzó a estar ocupado, filtrando comentarios seleccionados y respondiendo a los comentarios, interactuando con los lectores de manera oportuna, luchando con ingenio, bromeando o respondiendo preguntas. La interacción puede aumentar en gran medida la participación de los lectores en la marca, mantener la permanencia de la marca e incluso generar tráfico de dominio privado de la marca. 2. Imágenes: Son más atractivas que las palabras. Muy pocas personas podrán entender el texto suave de todo el texto. Las imágenes de baja calidad con pocos píxeles y un refinamiento insuficiente también harán que la marca pierda su estilo. La importancia de las imágenes es evidente. No sólo pueden dividir eficazmente las secciones del texto y mejorar la experiencia de lectura, sino que la información transmitida por las imágenes también puede penetrar fácilmente en la mente de los lectores. Piensa detenidamente cuál de los más de 100.000 artículos que has visto no se ha esforzado en las imágenes. Tomarse el tiempo para buscar imágenes, comprarlas o incluso dibujarlas usted mismo puede agregar mucho color a su artículo. Las imágenes ocupan un área más grande, son más llamativas y pueden transmitir información de manera más intuitiva. Algunos autores incluso muestran todo o parte del texto en imágenes para hacer más atractivo el artículo completo. 3. SEO: diseño adecuado de las palabras clave. Si el artículo es para SEO, entonces el diseño de las palabras clave en el texto es particularmente importante. Puede facilitar que los usuarios vean este artículo más rápido cuando buscan palabras clave relacionadas, lo cual es beneficioso. a artículos blandos. Obtenga mayor peso en la clasificación en motores de búsqueda como Baidu. 4. Promoción paga: elija el más rentable 1 Medios de papel tradicionales En la era del declive de los medios de papel, su intensidad de comunicación es mucho menor que antes y no tiene capacidades de comunicación secundarias. Sin embargo, algunos medios impresos todavía tienen cierta influencia, especialmente los jefes de las pequeñas y medianas empresas. Les gusta el honor de ser informados por los principales medios de comunicación. Además, los artículos en medios impresos también pueden ser reimpresos en medios en línea, porque algunos sitios web de portales han firmado acuerdos de uso de contenido. En términos de precio, la mayoría cobra según la cantidad de palabras, oscilando entre 1 y 20 yuanes por palabra. Por supuesto, también hay cargos por páginas completas. (2) Cuando el portal publica artículos blandos en el portal, es mejor comprar un servicio que tenga visualización y entrada en la página de inicio y en la página del canal. Hay una entrada de visualización de texto suave en la página de inicio o en la página del canal, que será más costosa, pero el efecto es mejor. Debido a que muchos sitios web pequeños y medianos carecen de noticias y reimprimirán directamente noticias de los sitios web del portal, siempre que el artículo suave sea lo suficientemente suave, puede conducir a una difusión más amplia. (3) La cooperación con KOL de plataformas de medios propios como Toutiao y Xiaohongshu es bastante común. Pedirle a Big V que le ayude a reimprimir o respaldar el producto, o incluso dejar que Big V pruebe el producto y escriba una reseña sobre la experiencia, y comente los pros y los contras desde una perspectiva "neutral" puede generar una alta tasa de conversión entre los fanáticos.