Introducción a Anta.
ANTA Sports Goods Co., Ltd.
(HKEx: 2020), conocida como ANTA Sports o ANTA, es la empresa de artículos deportivos líder de China, que se dedica principalmente al diseño, desarrollo, Fabricación y comercialización de artículos deportivos de la marca ANTA, incluyendo calzado, indumentaria y accesorios deportivos.
Anta se fundó en 1991
En 1991, el logotipo de ANTA se colgó por primera vez en la puerta de un taller de zapatería en Jinjiang, Fujian, después de más de 20 años de desarrollo. , ANTA Sports Products Co., Ltd. se ha convertido ahora en la empresa de marcas integrales de artículos deportivos más grande de China.
En 1999, Kong Linghui firmó para construir la marca.
En 1999, Anta contrató a Kong Linghui como su portavoz de imagen, lanzó el eslogan de la marca "Elijo lo que me gusta" y tomó la iniciativa en la creación del modelo de marketing de la marca "estrella del deporte" en China + CCTV. La mejora de la marca impulsó un fuerte crecimiento de las ventas y la facturación superó rápidamente los 200 millones de más de 20 millones. Desde entonces, Anta ha completado la construcción desde la producción hasta la venta al por mayor de marcas y se ha centrado en penetrar en ciudades de segundo y tercer nivel. "Necesitamos convertirnos en un líder en la cadena de valor", dijo Ding Shizhong, frente a cada vez más imitadores, siempre está pensando en cómo correr más rápido y tomar la delantera en Jinjiang, donde la competencia es cada vez más feroz.
Al patrocinar la CBA en 2004, la empresa marcó el comienzo de un período de rápido desarrollo.
Desde 2004, Anta ha patrocinado la Liga Profesional de Baloncesto Masculino Chino durante tres años consecutivos, convirtiéndose en la CBA
ANTA Patrocinar al único socio designado de equipos deportivos de la liga profesional CBA ha roto el patrón de marcas internacionales que monopolizan los principales eventos nacionales. En enero de 2006, Anta renovó su contrato con CBA por otros siete años y la cooperación entre las dos partes continuó hasta 2012, profundizando aún más la relación entre Anta y CBA.
El primer laboratorio de ciencias del deporte en China se estableció en 2005
En 2005, Anta gastó casi 10 millones de yuanes para establecer el primer laboratorio de ciencias del deporte de alta tecnología en China
Anta Sports Science Laboratory es el último grupo de centros de tecnología empresarial a nivel nacional anunciado por la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma. Actualmente es el primer y único centro de tecnología empresarial a nivel nacional en la industria de artículos deportivos de China. Único centro tecnológico empresarial nacional reconocido por el estado hasta el momento. Desde su creación, ha aportado más de 41 patentes nacionales a Anta, tiene un equipo de investigación y desarrollo de cierta escala y es conocida como la "Incubadora de tecnología deportiva de China". Desde el establecimiento del Laboratorio de Ciencias del Deporte, Anta ha lanzado sucesivamente tecnología de absorción de impactos dual, tecnología de absorción de humedad y funciones de "tres pruebas" en el campo de la ropa, nueva tecnología de absorción de impactos y plantillas duraderas y elásticas que absorben los impactos. La tecnología Jelly", la estructura de arco elástica, el material EVA ultraligero, el material EVA suave y muchas otras tecnologías profesionales han impulsado la "actualización técnica" integral de la marca ANTA.
Cotizó en Hong Kong en 2007
El 10 de julio de 2007, Anta Sports cotizó en la Bolsa de Valores de Hong Kong y vendió 600 millones de acciones en todo el mundo. Solo la oferta pública obtuvo 183 veces. de sobresuscripción. Incluyendo la parte de sobreasignación, Anta recaudó más de 3.500 millones de dólares de Hong Kong, estableciendo un récord para la relación precio-beneficio y el monto de financiamiento más alto en la industria de artículos deportivos de China.
La estrategia ANTA KIDS se lanzó en 2008
En respuesta a la situación competitiva en el mercado nacional de ropa y calzado infantil, ANTA lanzó la marca filial ANTA KIDS, ANTA en 2008
KIDS as Anta Por un lado, la extensión de marca mejora la ventaja competitiva de la marca matriz en general, utiliza la influencia de mercado de la marca matriz para expandir las ventas y aprovechar nuevos grupos de usuarios. Al mismo tiempo, confiaremos en los muchos años de experiencia en marketing de marca de ANTA para desarrollar el mercado chino de calzado infantil y nos esforzaremos por construir una marca reconocida y líder en el mercado chino de calzado infantil.
Anta adquirió FILA en 2009 para lanzar una estrategia multimarca
Ya en 2009, Anta realizó una adquisición de alto perfil de la marca de moda deportiva FILA de renombre internacional en China
Negocio de marcado y operación de LOGOTIPO y posicionamiento en el mercado de alta gama, ocupando gradualmente los canales de los principales grandes almacenes nacionales de alta gama. Este es el primer paso para que Anta implemente la estrategia de operación multimarca y construya. un grupo operativo multimarca. Después de cinco años de desarrollo, FILA se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento de beneficios para Anta Group y ha formado un complemento complementario a la marca Anta.
En 2009, Anta firmó un contrato con el Comité Olímpico Chino para crear una imagen de marca que represente los deportes chinos;
En junio de 2009, Anta y el Comité Olímpico Chino llegaron a un acuerdo de cooperación estratégica. y se convirtió en 2009. En 2012, se convirtió en socio de indumentaria deportiva del Comité Olímpico Chino, patrocinando equipos deportivos chinos para participar en 11 eventos internacionales importantes, incluidos los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010, los Juegos Asiáticos de Guangzhou 2010 y los Juegos Olímpicos de Londres 2012. y proporcionar equipo de campeonato.
En los Juegos Olímpicos de Londres 2012, mientras los atletas olímpicos chinos continuaban ganando medallas en el campo, los uniformes galardonados con el premio "Champion Dragon Suit" creados cuidadosamente por Anta también eran familiares para muchos consumidores chinos a través de las transmisiones de televisión.
Anta firmó un contrato con el Comité Olímpico Chino
Convirtiéndose en el número uno en la industria de artículos deportivos de China en 2012
En 2012, las ventas de Anta alcanzaron los 7,62 mil millones de RMB. , siendo este último 6.740 millones de yuanes. A juzgar por el valor absoluto de los ingresos, Anta se ha convertido con éxito en el líder de las marcas nacionales de artículos deportivos
En 2013, lanzó una estrategia de transformación minorista
Anta tomó medidas activas en 2013 para promover Para recuperarse de la industria, Anta lanzó una transformación del modelo de negocio "orientado al comercio minorista" dentro de la empresa, a partir de los aspectos de construcción de la cultura minorista, mejora de la eficiencia de la gestión, cadena de suministro flexible, control efectivo de inventario, optimización de canales, etc., para llevar a cabo transformación integral y mejora de la empresa. Por otro lado, hemos innovado de forma independiente en varias áreas como marca, producto y nuevos negocios, fortalecido la imagen profesional de la marca, potenciado la diferenciación de la marca y los productos, y promovido el desarrollo de la empresa en mercados de alto potencial a través de Serie de artículos deportivos infantiles FILA y ANTA.
Renovación de contrato con el Comité Olímpico Chino en 2013
El 17 de enero de 2013, se llevó a cabo en el State Sports la "Conferencia de firma de socios de indumentaria deportiva del Comité Olímpico Chino 2013-2016". Reunión de la administración general Se llevó a cabo grandiosamente en el salón Desde que se convirtió en socio del Comité Olímpico Chino por primera vez en 2009, ANTA una vez más se unió al Comité Olímpico Chino para convertirse en la "indumentaria deportiva del Comité Olímpico Chino 2013-2016". socio" en el nuevo ciclo olímpico. En el próximo ciclo olímpico, Anta seguirá proporcionando equipos galardonados para 10 importantes eventos deportivos integrales internacionales para atletas chinos, incluidos los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, los Juegos Asiáticos de Incheon 2014 y los Juegos Olímpicos de Río 2016.
Firmado con el Centro de Gimnasia en 2014
Anta Sports Goods Co., Ltd. dio un paso más en la ampliación de los recursos deportivos el 4 de agosto y firmó oficialmente un contrato con el State Sports La gestión de gimnasia de la Administración General ANTA Gymnastics Team Center, las dos partes lanzarán una cooperación estratégica integral.
Anta es socio del Comité Olímpico Chino Además de proporcionar un conjunto completo de equipos galardonados y equipamiento de vivienda para la delegación deportiva china, ANTA también coopera con el Centro de Gestión de Deportes Acuáticos, Deportes de Invierno. Centro de Gestión y Centro de Gestión Deportiva de Boxeo y Taekwondo Se ha llevado a cabo una cooperación integral para proporcionar uniformes de competición profesional y uniformes de entrenamiento para todos los equipos nacionales bajo cada centro.
Usando el espíritu de la artesanía para superar decenas de miles de millones de ventas en 2016
El 23 de febrero de 2016, ANTA Sports Goods Co., Ltd. anunció su informe de desempeño anual de 2015 en Hong Kong. Los ingresos de la empresa alcanzaron los 11.126 millones de RMB, un aumento del 24,7%, convirtiéndose en la primera empresa de artículos deportivos de China en entrar en el club de las decenas de miles de millones. Anta atribuye este desempeño a "siempre adherirnos al espíritu de artesanía y trabajar duro para hacer cada prenda y cada par de zapatos".
Anta lanzó zapatillas para correr inteligentes en 2016
19 de junio de 2016 Hoy, durante el evento de carrera de larga distancia del 30º Día Olímpico, Anta lanzó zapatillas para correr inteligentes que se centran en el monitoreo integral de la postura de carrera y pueden probar científicamente la rotación del pie, el método de aterrizaje, el nivel de fuerza, la altura en el aire, longitud de zancada, tiempo de aterrizaje, cadencia PK, etc. Al mismo tiempo, Anta también lanzó una aplicación para combinar zapatillas para correr inteligentes: ANT
Arunning time. Su objetivo es proporcionar a los corredores equipos para correr más profesionales e inteligentes e ingresar oficialmente al mercado de calzado para correr inteligente.
Esta es la primera vez que Anta lanza un producto inteligente. Para Anta, las zapatillas deportivas básicas que integran hardware, servicios, redes sociales y comercio electrónico no son solo un producto, sino también el diseño de dispositivo portátil inteligente de Anta. dispositivos para aprovechar la cuota de mercado Una medida importante para el portal de datos de Internet móvil.
En 2016, Anta lanzó el traje de dragón olímpico brasileño.
El 29 de junio de 2016, el "traje de dragón campeón" cuidadosamente diseñado y creado por Anta, simboliza la mayor gloria de los deportes chinos. , fue presentado en el Water Cube en Beijing Levantando el velo del misterio, este traje de dragón olímpico combina hábilmente la tradición china y la moda moderna, haciendo que el traje de dragón esté más en línea con la tendencia. Anta también lanzó un comunicado olímpico con el tema "Romper", con la esperanza de inspirar a una nueva generación de atletas olímpicos chinos a mostrar el poder de los deportes chinos al mundo en los Juegos Olímpicos de Río un mes después. Esto también marca el éxito olímpico de Anta. iniciado oficialmente.