¿Qué es la miopía del marketing?
La miopía del marketing Theodore Levitt, un famoso experto en marketing y profesor de la Escuela de Administración de Harvard, propuso una teoría en la década de 1960. El surgimiento de la miopía del marketing se debe fundamentalmente a un juicio erróneo por parte de los altos directivos sobre el entorno industrial y los patrones de desarrollo de la industria. Theodore Levitt enumera cuatro creencias generalizadas que son promovidas abiertamente por los gerentes de negocios o suposiciones implícitas subyacentes a sus acciones que casi con certeza conducirán a una miopía de marketing:
1. crear un mercado en expansión para el crecimiento industrial.
2. Se cree que no existen sustitutos competitivos para los principales productos de la industria, especialmente para los operadores de industrias con monopolios naturales, como el petróleo y la electricidad.
3. Se cree que la producción a gran escala generará economías de escala, es decir, los costos unitarios del producto disminuirán a medida que aumente la producción y las empresas derrotarán a sus competidores.
4. El producto es lo más importante. Siempre que fabriques un producto mejor que tus competidores, obtendrás una ventaja.
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