¿Cómo promover el flujo de información y cuál es el efecto?

Análisis de la demanda del grupo objetivo: aquí debemos aclarar las características de la publicidad del flujo de información y cómo convertirla. Por poner un ejemplo sencillo: Generalmente, cuando vas de compras a un gran supermercado, rara vez pasas por caja nada más terminar de comprar lo que tenías previsto comprar. Siempre te sentirás atraído por algo más en el estante y querrás comprarlo. Generalmente me gusta llamar consumo perceptivo a otras cosas además de las compras adicionales. La transformación de la publicidad en flujo de información consiste en hacer que los consumidores presten atención a sus productos cuando leen noticias, videos y otra información, para realizar un consumo perceptivo. Luego, al realizar un análisis del grupo objetivo, debe responder las siguientes preguntas: ¿Qué puntos débiles resuelve mi producto (servicio) para los usuarios? ¿Por qué los usuarios prestan atención a mis productos (servicios)? ¿En qué escenarios mi producto (servicio) es más adecuado para su aplicación? Según la solución, ¿mi producto (servicio) es la primera opción para los usuarios? ¿Cuál es el retrato que el usuario hace de la multitud? ¿Qué tipo de voz de personaje aceptan fácilmente los usuarios? Cada una de estas seis preguntas será un gran tema y requerirá que tengas un buen plan operativo o redacción publicitaria. A través de estas seis preguntas, piensa e investiga desde la perspectiva del usuario. En lugar de promocionar los atributos de su propio producto. (Por supuesto, a menos que sea un producto común, como ropa y pantalones), use escenas para impresionar a los usuarios y use conexiones con intereses vitales para estimular a los usuarios a prestar atención a sus productos (servicios).

Diseño de imágenes publicitarias: A continuación, establezca imágenes creativas para anuncios de flujo de información. Los anuncios de flujo de información generalmente se dividen en dos estilos: tres imágenes pequeñas y tres imágenes grandes. Las especificaciones de imagen específicas dependen de los requisitos del canal. Cada canal es diferente y la ubicación de la exposición también es diferente. En general, la tasa de clics de las tres imágenes pequeñas es mayor que la de la imagen grande. En términos de selección de material, debe ser coherente con el título. La información y la redacción de las imágenes específicas se pueden finalizar una vez completado el primer trabajo.

Secuencia lógica de landing pages: Una vez definida la creatividad, se debe considerar la conversión de las personas que ingresan a través de la creatividad. Hablando de eso, hablemos del propósito de los anunciantes que colocan anuncios de flujo de información, que se pueden dividir aproximadamente en las siguientes categorías: descargas de aplicaciones (principalmente juegos), actividades de registro (principalmente pantallas H5), compras de pago en línea (principalmente por precio unitario Para los clientes Por debajo de 400 RMB, generalmente se proporcionan compras contra reembolso (contra reembolso) y compras fuera de línea (principalmente servicios). Además de las descargas de aplicaciones, los otros tres tipos deben reflejar suficiente lógica en la página de destino. tiempo de visita. En general, en términos de configuración de la lógica, tomando como ejemplo las compras de pago en línea, mi orden de clasificación es: descripción del escenario del punto débil del usuario. (causando * * * sonido) el problema causado, las consecuencias. (Mentalidad preocupante) La solución que aporta el producto. Respaldo de marca (necesidades del usuario). (Mejora de crédito) Evaluación de riesgos y comparación de productos de la competencia (Aclaración de dudas) Evaluación de terceros. (* * * *Psicología Sexual) Durante toda la etapa, los botones de conversión deben agregarse adecuadamente de acuerdo con el diseño de la página para evitar inconvenientes para los usuarios en la búsqueda. Además, se debe prestar atención al hecho de que se generarán entradas de conversión demasiado frecuentes. disgusto del usuario.

La configuración del backend de publicidad de flujo de información es similar a la de las principales plataformas publicitarias de flujo de información actuales, como Toutiao, Zhihui Push, Sina Fuyi, etc. Lo más importante aquí es presentar los filtros a su audiencia. Entonces el retrato de usuario anterior resulta útil. Las dimensiones principales son las siguientes: selección de edad, selección de género, selección de intereses y pasatiempos, selección de columnas y selección de sistemas de telefonía móvil, especialmente IOS y Android, que es mejor probar por separado. No elija publicar el mismo tipo de anuncio al mismo tiempo. Porque en la medición real se encontró que aunque el tráfico de IOS no es tan alto como el de Android, el ROI es mucho mayor.

Después de todo el dinero que fluye del popularizado seguimiento de datos, aún no se ha llegado a la etapa de sentarse y disfrutar de las ganancias. El momento de mantener realmente despiertos a los operadores acaba de comenzar. Elegir una herramienta estadística que creo que es apropiada. He hecho búsquedas antes. En general, sigo eligiendo Baidu Statistics para realizar un seguimiento de las conversiones y registrar cada enlace pago a través de estándares de conversión de eventos. Luego, al ver el mapa de calor, podrá saber si el botón de conversión original puede lograr el propósito correspondiente. Aquí no se realizarán análisis de datos específicos.

No existe una manera fácil de probar soluciones creativas A/B, porque solo los usuarios reales y los comentarios de datos reales son las formas de corregir continuamente la dirección del progreso. Las tendencias de Internet cambian rápidamente, sin mencionar el préstamo de eventos candentes. Y los puntos débiles y los escenarios del producto no son únicos. El mismo escenario, dos conjuntos de ideas, lleva tiempo probarlas.

Finalmente, el retrato del usuario se mejora aún más mediante la promoción de datos de flujo de información y luego el efecto real se optimiza y prueba continuamente. Lo anterior es mi experiencia con el flujo de información publicitaria.