¿Qué sabes sobre las cuentas públicas locales de Changsha?
¿Te gusta Changsha? ¿Tienes sentimientos por esta ciudad? Montaña Yuelu, Jiefangxi, Zuojialong y Juzizhou, ¿tienes algún recuerdo sobre ellos?
“Quiero comer Suo Noodles, quiero comer camarones aromatizados, quiero comer Suo Whelks, quiero comer pasteles con aceite de azúcar, ¡quiero comer pasteles fritos!” En el área de mensajes, siempre puedes encontrar emociones expresadas que son tan fuertes como el sabor de esos alimentos.
Para 100.000 lectores, MINEFM es muy interesante. Les gusta el tono puro y literario de MINEFM, su autenticidad y que “a menudo nos trae notas que tocan la fibra sensible de Changsha”. Xia Qi, quien fundó MINEFM, dijo que espera apuntar a la nueva era. , estamos "comprometidos a cambiar la dirección de la marea".
Como registrador de la ciudad, MINEFM no estaba originalmente aquí para este propósito, pero en el futuro tendrá más que aportar.
Si le preguntas a Xia Qi, ¿tienes algún sentimiento especial por Changsha?
Dijo: Este es el punto de partida de todas las historias.
¿Si le preguntas cómo se ve Changsha ante sus ojos?
En una frase, expresó el profundo significado de todo: Changsha es la ciudad natal de los héroes.
1. Sé testarudo porque te gusta, es posible si no te rindes.
Hace siete años, un chico de Fuzhou. Jiangxi vino a Changsha a estudiar en verano.
En su segundo año, Xia Qi y su compañero de clase Zhang Qi desarrollaron un gran interés en Internet + radio debido a su experiencia trabajando en Mango Radio, una estación de radio en línea propiedad de Hunan Radio and Television.
Hace cinco años, en la Universidad Normal de Hunan, apareció un grupo de interés que producía programas.
Mientras no abandones tu interés, siempre habrá una oportunidad de que tus esfuerzos sean reconocidos.
El grupo de interés de voz se ha convertido gradualmente en una pequeña escala en la región. El H5 sobre la plataforma de la ciudad universitaria "Hearing Two and a Half Miles" producida por Tencent Daxiang Network tiene una tasa de clics de 1 millón. de la excelente producción*, el mensaje fue profundo y encendió el círculo de amigos en la ciudad de Changsha.
En ese momento, también atrajo a algunos miembros interesantes en línea no locales para que se unieran. Los ingenieros estadounidenses de Microsoft ayudaron a escribir el código, la gente del Conservatorio Central de Música ayudó a escribir canciones taiwanesas para ellos y el popular y cálido hombre. El presentador Cheng Yi también es uno de los miembros en línea de MINEFM.
Durante la temporada de graduación de 2014, MINEFM casi desapareció: ante razones prácticas como graduarse, estudiar en el extranjero, trabajar, renunciar y cambiar de trabajo, los miembros del equipo de MINEFM cambiaron varias veces.
“Como máximo, hay más de 30 personas, y en el momento más difícil, solo hay 3 personas, 1 presentador, 1 escritor y 1 personal de postproducción.
El MINEFM sobrevive en peligro, un año después, completó un importante giro.
En junio de 2015, por casualidad, MINEFM filmó un cortometraje "Changsha Subway Actual Shot: ¿Estás dispuesto a prestarle un hombro a un extraño" que se convirtió en un éxito en Internet y fue reproducido por cientos de millones de personas? veces y también fui seleccionado en la edición de verano. Pronto renuncié a Mango TV y encontré algunos antiguos amigos para formar un estudio de medios propio, usando el nombre anterior.
En esta época, MINEFM no era sólo una emisora de radio, también tenían cortometrajes.
La web oficial de MINEFM Studio tiene una interfaz muy limpia y elegante, tan pura como el propósito al que se adhieren es More than Redio.
Durante mucho tiempo en el pasado, muchas personas hablaron con Xia Qi sobre este cortometraje que una vez iluminó todo su verano.
Xia Qi escribió una vez: Tal vez hayas visto este cortometraje en el metro, en la televisión, en Weibo o en tu círculo de amigos, o tal vez seas como nosotros y creas obstinadamente que una pequeña cosa es suficiente.
2. La literatura y el arte reales se están moviendo
De esta manera, al mismo tiempo que el cortometraje, también se estableció la plataforma pública WeChat. .
A través de esta plataforma, grabaron Changsha, exportaron sus sentimientos y despertaron entusiasmo social. Escribieron artículos, entrevistaron, transmitieron, filmaron, recopilaron historias, realizaron actividades fuera de línea y compartieron en librerías.
MINEFM ahora tiene 100.000 fanáticos y la tasa diaria de apertura de titulares promedia más del 20%.
Algunos de ellos dijeron que el Changsha gris se ha vuelto tan hermoso gracias a MINEFM.
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Cada imagen tiene el temperamento de MINEFM
Las imágenes en MINEFM push son siempre sobre comida, sobre lugares, sobre la ciudad y la ciudad. sin logo tiene un temperamento único. Como un joven sentimental, tiene su propio sentimiento único por cada cuadro de su corazón.
MINEFM coopera con fotógrafos de todo el país. Todas las imágenes de la cuenta oficial tienen derechos de autor completos o requieren autorización.
El fotógrafo jefe Huang He es responsable de la postproducción de todas las imágenes. Procesa más de 6.000 imágenes cada año. Ajusta la curva LR para darle a cada imagen de MINEFM un estilo literario y artístico único.
El fotógrafo Qin Mingzhe es muy popular entre los fotógrafos jóvenes de Changsha. Una vez tomó un grupo de fotografías de hombres vestidos de negro que aparecieron en los titulares y en CCTV. Gracias a él, muchos fotógrafos locales de Changsha y entusiastas de la fotografía vendrán aquí. .
Además de cosas conmovedoras como imágenes y texto, los artículos de MINEFM también tienen sus propios requisitos de formato y diseño en cada detalle, incluido el tamaño de fuente, la fuente, el color, el espacio entre líneas, la proporción de imágenes, etc. Con el estándar de ser reflexivo y literario, los lectores suelen decir: Cuando veo un artículo de Moments, ¡parece MINEFM a primera vista!
Xia Qi cree que este tipo de MINEFM es bastante genial.
3. Tus sentimientos siguen siendo los mismos que ayer
“Cada vez más personas se han convertido en un grupo de jóvenes con actitud reunidos gracias a MINEFM, y cada vez más personas participan. en cada acción offline y online, y los elementos comerciales que hemos ido integrando han hecho que más personas conozcan las buenas marcas, lo que ha hecho que nuestros antes "sentimientos de soledad" vayan más allá”
¿Drenaje de contenido? El difícil camino de los automedios regionales
Al principio, MINEFM se consideraba un equipo de contenidos relativamente productivo y de alta calidad en la región, la mayoría de los medios de Changsha (Xiaoxiang Morning News, Morning News Weekly, Red Net). , Changsha Evening News, Tencent Daxiang.com), Huasheng Online) han cooperado en contenido con MINEFM. Los cortometrajes y las interesantes actividades fuera de línea producidas por MINEFM se promocionarán básicamente en varias plataformas.
De las plataformas de medios tradicionales relativamente fuertes en estas áreas, se desvió a un total de casi 5.000 usuarios, y los fanáticos de la cuenta pública de WeChat dependieron básicamente de la importación de contenido.
El equipo de MINEFM recién comenzó a operar la cuenta pública en febrero del año pasado. En ese momento, publicaron un artículo "Próxima parada, Zuojialong". Los usuarios aumentaron de unos pocos miles de seguidores a dos o tres. El primer grupo de usuarios de la cuenta pública son básicamente estudiantes o graduados de la Universidad Central del Sur, la Universidad de Hunan y la Universidad Normal.
Esa noche, debido a este sentimiento urbano, todo el círculo de amigos de la ciudad universitaria de Changsha parecía incapaz de ver el segundo contenido.
Pero Xia Qi entiende claramente que es muy, muy, muy difícil para los automedios regionales volverse populares. Puede ser difícil para todos los automedios de toda la ciudad publicar más de 100.000 tweets. en un mes, incluso si se trata de un tweet que vale más de 100.000, el número de seguidores de nuevos usuarios es inferior a 5.000, por lo que es difícil rotar con un solo tweet.
La ciudad de Changsha: comida y cada plataforma
Afortunadamente, los sentimientos siempre están ahí y el contenido está estrictamente controlado.
"Changsha es a la vez picante y alegre" y captura la fibra sensible de todos aquellos que sienten pasión por Changsha.
"Un lugar contigo se llama Changsha" cuenta historias sobre Changsha.
Puede que no se publique todos los días, pero de vez en cuando habrá algunos contenidos originales que se reenviarán espontáneamente a más de 100.000 lecturas.
Los títulos de estos artículos pueden estar vinculados a los topónimos de Changsha: Zuojialong, Jiefang West, donde nadie realmente pertenece, y Tianma Student Apartments, la siguiente parada.
Al analizar las causas de estos artículos populares, Xia Qi dijo: "Entre los fanáticos de MINEFM hay muchos estudiantes de la Universidad Central Sur, la Universidad de Hunan y la Universidad Normal. Lugares como Zuojialong, Jiefangxi y Tianma están relacionados están estrechamente relacionados, por lo que la base de audiencia es muy grande y la cantidad de reenvíos también es considerable.
Lo más importante es que estos son lugares que conocemos, por lo que es fácil. Capte los tweets de todos al escribir artículos. Pero esto no es solo un titular. Hicimos "Próxima parada, dos millas y media" por primera vez en 2014, y vimos algunos tweets similares a "Próxima parada" uno tras otro.
Actividades offline: Personas e historias en la ciudad
Afortunadamente, los ideales son puros y la creatividad es siempre constante.
Además del estilo de escritura único, MINEFM también realizó muchas actividades interesantes fuera de línea.
MINEFM recopila historias sobre vecinos, sobre el Año Nuevo chino y sobre la relación entre Changsha y otra ciudad.
También reclutamos especialmente actores offline para filmar todo lo relacionado con esta ciudad.
La actividad "City Night Watch" registra a las personas que trabajan de noche en esta ciudad, y "Last Shifter on the Subway" muestra a las personas que están ocupadas con la vida.
Reúna las marcas, organizaciones y jóvenes interesantes de la ciudad a través de la acción, permitiendo que todos se diviertan de verdad. En diciembre de 2016, establecieron un "equipo de proyecto nocturno" para organizar una actividad nocturna en Changsha cada mes.
El cortometraje de bienestar público "City Night Watch" coproducido por MINEFM y el equipo de video NMMLabs *** fue enviado a Weibo por *** el Comité Central de la Liga Juvenil
Xia. Qi dijo que a continuación organizaremos más acciones en esta ciudad y lo intentaremos en varios campos, con la esperanza de dejar realmente algo para esta ciudad. El objetivo unánime del equipo es convertir MINEFM en una marca real.
Muchas personas se sentirán confundidas: "El contenido principal trata sobre una ciudad, así que no te preocupes por la gran homogeneidad del contenido".
La respuesta dada por Xia Qi es:
"Aún queda camino por recorrer para convertirnos en el mejor automedio de la región. Siento que todavía hay muchas cosas que quiero hacer y que no se han logrado". >
4. Te piden que no olvides tu intención original, tu intención original ¿Qué es?
Desde el principio·Ser un grupo de interés
La mitad que Changsha Yaozi Xia Qi tiene la intención original que él y sus amigos quieren proteger en esta ciudad: pureza, ideales y perseverancia.
Xia Qi dijo que le gustó mucho una frase de "Yi Qian": "Da Zai Qian Hu, fuerte y recto, puro y refinado.
"Cuando empezamos". Mientras trabajaba en la radio, creé un programa emblemático llamado "Pure Travel", y abandonar el ruido y el caos es la verdadera pureza
La empresa que registré originalmente también se llamaba Pure Culture
Durante mis años universitarios, Xia Qi y. sus amigos querían hacer que la estación de radio fuera lo más pura posible. Todos dependíamos de los gastos de manutención y de los honorarios de los manuscritos, los oyentes patrocinaban para apoyar el funcionamiento de la estación de radio. Debido a limitaciones financieras, el estudio tuvo que mudarse una y otra vez. en la cafetería de la escuela, apretujándose en el almacén de la cafetería, alquilando un pequeño apartamento y una vez pagado el alquiler, antes de la liberación, ni siquiera podían permitirse cenas.
Hoy, MINEFM todavía vive. haciendo honor a su nombre, insistiendo en operar su propia estación de radio, estudio y cuenta pública de WeChat para conectarse estrechamente con la ciudad
Hasta ahora, la publicidad también es fresca y refinada
As. los medios regionales, los recursos regionales y los antecedentes son la máxima prioridad, y se requieren fuertes recursos fuera de línea para cooperar. Lograr un crecimiento regional específico de fanáticos.
Sin embargo, MINEFM ha utilizado su modelo único para establecer un sistema muy puro. automedios que le pertenecen a sí mismo y a todos en Changsha
El 31 de julio de 2014, lanzó la campaña de financiación colectiva "Dejemos que la voz gane respeto por la radio independiente Changsha MINEFM" en el verano. En ese momento debía recaudar 6.000 yuanes antes del 29 de octubre de 2014. Ese mismo día, la recaudación de fondos superó el 100%.
Además del crowdfunding, la emisora de radio MINEFM también ha obtenido beneficios.
El viaje de comercialización de MINEFM comenzó relativamente tarde y sus ganancias no son altas. Como la mayoría de los medios propios, se basa principalmente en un poco de monetización de contenido y publicidad en tweets.
Como parte del MINEFM actual, la publicidad inevitablemente tiene un sabor MINEFM.
Xia Qi dijo que espera que los anuncios sean de tan alta calidad como nuestros tweets, pero esto es realmente difícil para los medios de comunicación de Changsha: “Algunas partes esperan que el código QR cubra toda la pantalla. , y el texto debe utilizar fuentes de 16 No. o incluso de 18 puntos están marcadas en rojo."
“Estamos haciendo todo lo posible para garantizar la calidad de la publicidad, pero es difícil para una marca verdaderamente de alta calidad anunciarse en medios propios en una ciudad de tercer nivel. Usaremos “Starbucks”. como referencia para el partido ideal A. Esperando alcanzar este objetivo algún día. ”
5. Cuando sois jóvenes, tenéis que estar familiarizados entre vosotros y cada uno de vosotros es mi amigo.
Ahora hay ocho o nueve miembros fuera de línea en el equipo de MINEFM. incluidos los estudiantes universitarios que se graduaron hace dos o tres años y algunos que actualmente están trabajando. Los estudiantes universitarios también se dividen en grupos de contenido, grupos de actividades y grupos de cooperación de mercado según sus habilidades. Además, hay un grupo de posibles voluntarios en línea. quiénes son las personas detrás de MINEFM.
En 2016, MINEFM publicó un tweet de reclutamiento llamado "Sé que te gusto en secreto". Al final del artículo de reclutamiento, escribieron: Siempre y cuando confieses tu amor. Para mí, cocinaremos juntos en el futuro.
En ese momento, Xia Qi dijo que la razón por la que usó la frase "Cocinemos juntos" fue porque los muchachos que estaban reclutando contenido en Changsha tenían que hacerlo. Se reunían todos los días, y había diferentes tipos de reuniones grupales cada semana. En la cocina con ventanales, compraban y cocinaban su propia comida cuando trabajaban duro. Por supuesto, pedían comida para llevar la mayor parte.
Desde Changsha, también conocieron Guangzhou
En febrero de 2017, MINEFM Studio busca jóvenes interesantes que. tienen creatividad y capacidad de ejecución, que aman y comprenden profundamente a Changsha o Guangzhou, y que constantemente quieren probar cosas nuevas.
Xia Qi dijo: No valoramos los trabajos de los estudiantes (como ser presidente de un sindicato de estudiantes, etc.). Lo más importante es que conozcas bien la ciudad, tengas un sinfín de ideas y lo que es más importante son las cosas interesantes que has hecho.
Las personas en un mundo se afirman entre sí y las cosas. con el mismo campo magnético tienden a atraer la atracción.
El mismo "Nuevo Mundo" literario y artístico es el objetivo actual de MINEFM. Xia Qi dijo que le gusta mucho esa frase: Eventualmente cambiaremos la dirección de la marea.
“Este también es nuestro ideal, hagámoslo realidad primero en Changsha”.
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6. Juventud literaria emprendedora y sentimental”
P1: ¿Cuál es el mayor cuello de botella encontrado en el desarrollo de los automedios?
Edición de verano: financiación, recursos y socios. Sin fondos suficientes, es imposible mantener un equipo genial. Muchos amigos han abandonado sus lugares de origen debido a la presión, y algunas buenas ideas son difíciles de realizar; la falta de recursos es definitivamente una deficiencia de los jóvenes automediáticos.
P2: ¿En qué ha estado ocupado recientemente?
Período de verano: reclutamiento de equipos, debido a que la eficiencia del reclutamiento de currículums es demasiado baja, actualmente estamos planeando encontrarnos en el lugar real. Práctica de "Acción de la ciudad" Para las personas que lo desean, el efecto es bastante bueno ahora. En una sola operación, las habilidades de todos en organización en el sitio, redacción posterior, fotografías, etc. se pueden reflejar completamente, por lo que también hemos descubierto. algunas personas muy interesantes.
P3: ¿Cuánto tiempo suele tardar un evento fuera de línea desde la planificación hasta la preparación y la finalización?
Período de verano: dado que las actividades nocturnas involucran cooperación empresarial, unidades de orientación, cooperación con los medios, etc., generalmente se necesitan dos o tres semanas para preparar las actividades diarias como "Grabar a los últimos trabajadores del metro"; aproximadamente una semana desde la planificación hasta la publicación del tweet.
Q4: Retratos de lectores en mente
Xia Qi: Jóvenes literarios y artísticos emprendedores y sentimentales.
P5: ¿Cuántas palabras usarías para describirte a ti mismo?
Periodo estival: literario, hogareño y optimista.
P6: Como escritor joven, ¿tiene un escritor favorito?
Xia Qi: Los escritores jóvenes no cuentan.
Han Han, tal vez me gusta más su actitud tranquila que sus obras. Cuando tuvo una batalla de escritura con Fang Zhouzi, un profesor de literatura moderna y contemporánea en nuestra universidad regañó a Han Han en Weibo. Estuve con el profesor durante tres días y tres noches bajo gran presión, y finalmente los líderes de la escuela me detuvieron para tomar el té. Aunque reprobé muchos cursos ese semestre, me hizo sentir que la gente debería ser más tranquila en la vida.
P7: ¿Cómo es un día en la vida de una persona automediática?
Xia Qi: Si no estoy en el estudio, entonces estoy de camino al estudio.
P8: ¿Cuál es tu sueño?
Xia Qiu: Conviértete en un joven "rico + talentoso"
Todo el mundo es un automedio. Estamos comprometidos a ser la plataforma de autoservicio de medios más profesional.