¿Qué es una estrategia de extensión de producto?
La estrategia de extensión de producto se refiere al cambio total o parcial del posicionamiento en el mercado de los productos originales de la empresa. Hay tres métodos específicos: extensión hacia abajo, extensión hacia arriba y extensión bidireccional.
1. Extensión ascendente significa que la empresa originalmente producía productos de gama baja y luego decidió agregar productos de alta gama.
2. La estrategia de extensión descendente significa que la empresa lanza productos de gama media a baja con marcas de alta gama y amplía su participación de mercado a través de la estrategia de extensión de marca descendente.
3. La extensión bidireccional significa que una vez que una empresa originalmente posicionada en el mercado de productos de gama media ha captado la ventaja del mercado, decide extenderse a las direcciones superior e inferior de la categoría de productos. Por un lado, añade productos de alta gama y, por otro, añade productos de gama baja y amplía su posición en el mercado.
Cuando una empresa se desarrolla hasta una determinada escala y etapa de madurez y quiere seguir creciendo y fortaleciéndose, hacerse con una mayor participación de mercado o prevenir o contraatacar a los competidores, a menudo adopta estrategias de extensión de productos. de la conciencia y el reconocimiento de las marcas existentes por parte de los consumidores para lanzar submarcas o nuevos productos, con la esperanza de obtener ganancias rápidas y ocupar rápidamente el mercado en menos tiempo y menores riesgos.
Información ampliada:
1. La extensión del producto tiene los siguientes cuatro beneficios:
Satisfacer más necesidades de los consumidores; satisfacer el deseo de diferenciación y cambio de los clientes; Reducir el riesgo de desarrollar nuevos productos; adaptarse a las necesidades de diferentes niveles de precios.
2. La extensión del producto también traerá los siguientes efectos secundarios:
La lealtad a la marca se reduce; las funciones de los proyectos de producto son difíciles de distinguir; la extensión del producto provoca un aumento de los costos.
Enciclopedia Baidu - Estrategia de extensión de producto
Enciclopedia Baidu - Extensión de producto