Red de conocimientos sobre prescripción popular - Colección de remedios caseros - Compartir cajas de plástico de Toutiao de hoyPara el contenido de hoy, echemos un vistazo rápido a la imagen de arriba: las actividades de marketing compartido se ven comúnmente en Wufu de Alipay, Koi Fish de Alipay y Daily Cash Recibir y desempacar de Pinduoduo. varias cajas de regalo. Estas actividades han penetrado desde hace mucho tiempo en todos los círculos sociales y sus similitudes tienen principalmente fines de lucro. También existe una actividad impulsada por la satisfacción de las necesidades psicológicas de nivel superior de los usuarios. Por ejemplo, en 2018, los medios de comunicación "Teoría de la probabilidad" lanzaron un famoso experimento social para satisfacer las necesidades psicológicas de los usuarios, como la curiosidad, la diversión, la conformidad, el respeto y el diseño personalizado. Al final, el número aumentó en 500.000. se hizo famoso de una sola vez. Por supuesto, las actividades de marketing que satisfacen las necesidades psicológicas superiores de los usuarios aparecen con frecuencia en empresas importantes como Zhihu y NetEase. Entre los ocho casos de comunicación y marketing más comunes y eficaces compartidos esta vez, en realidad es bastante sencillo estudiar la lógica subyacente desde la perspectiva de las necesidades psicológicas de los usuarios. Hay aproximadamente dos tipos: a. La actividad en sí satisface las necesidades psicológicas superiores del usuario, como el diseño personal y la dignidad; b. Cuando la actividad en sí no puede satisfacer las necesidades psicológicas de nivel superior, hacer grandes esfuerzos por innovar hará que la comunicación activa sea más poderosa. La innovación generalmente se refleja en el establecimiento de "reglas de actividad" (es decir, generalmente se requiere compartir antes de que se pueda realizar el siguiente paso) o en el diseño de interacción. La configuración de este mecanismo de "compartir" es el paso más importante que pone a prueba las habilidades básicas del operador, porque en la mayoría de los casos, los usuarios tienden a no estar satisfechos con el mecanismo de "compartir forzado". A continuación, el autor compartirá con usted cuatro u ocho de los casos de intercambio más comunes, que se pueden dividir aproximadamente en cuatro categorías en términos de formas de actividad: compartir recompensas, tareas diarias, laboratorios sociales y propagación viral. 1. Compartir recompensas: caja de regalo para unboxing 1. La definición de caja de regalo unboxing, como su nombre indica, es un indicador operativo para los operadores en función de su propio posicionamiento de producto o negocio principal. Planifique una "caja de regalo" que les guste a los usuarios y estén dispuestos a compartir con amigos. Esta caja regalo es la recompensa que desea el usuario, que puede ser virtual o física. Los indicadores de actividad se utilizan generalmente para aumentar la actividad y compartir la fisión con nuevos usuarios. 2. La forma de abrir la caja de regalo se parece a la forma en que normalmente abrimos la caja de regalo, pero no lo es. Abrir la caja regalo es un premio que el usuario quiere recibir y requiere de la ayuda de amigos. Ofrezca a los usuarios una cierta cantidad de ayuda y podrá obtener premios en cajas de regalo. Sin embargo, dada la proliferación de este juego, que no es nuevo ni se preocupa por alterar el círculo social de conocidos, es difícil que este juego capte la atención de los usuarios. Necesitamos transformar el "unboxing" y crear una campaña de marketing que los usuarios estén dispuestos a compartir y que pueda lograr resultados operativos. 3. En el caso, ¿estás "desempacando la caja de regalo", es decir, el usuario quiere un premio y luego lo comparte con amigos para obtener la recompensa correspondiente? ¡No, o podemos cambiar con los tiempos! El caso que se compartirá a continuación: la actividad de apertura de la caja de regalo con el tema "Buena suerte y buena suerte, cortesía XX". La aplicación se divide en dos partes, y la cuenta oficial de WeChat es principalmente. Se utiliza principalmente para atraer nuevos usuarios. ¿Cómo optimizar para que los usuarios estén más dispuestos a compartir y divertirse? Para resolver este problema, en términos de la APLICACIÓN, el autor adoptó un método simple de iniciar sesión continuamente para abrir la caja de regalo, y en términos de la cuenta oficial de WeChat, el autor combinó el método de juego grupal. El líder puede obtener dinero de experiencia (dinero de experiencia financiera, que eventualmente puede retirarse), pero ¿cómo dividirlo? Configuramos un nivel similar a un juego para el líder del grupo: cinco grupos pequeños en gradiente. Cada grupo de 5, 20, 50, 80 y 100 personas recibirá una recompensa cuando se desbloquee. Cuando el líder del grupo lo comparte con amigos, los amigos que ayuden a abrir la caja de regalo también recibirán recompensas de experiencia. Por lo tanto, esta jugabilidad innovadora permite al líder del grupo compartirlo continuamente con amigos como un monstruo, porque cuanto más demuele el líder del grupo, más rica será la recompensa, logrando así el efecto de fisión continua. Al mismo tiempo, los amigos que abran la caja de regalo también recibirán recompensas. Por supuesto, los amigos que abren cajas de regalo también pueden abrir su propio grupo con el nombre de "distribuir cajas de regalo ellos mismos" y continuar dividiendo las cabezas. 4. Resumen: estamos en 2020. ¿Puedo seguir jugando con la caja de regalo después de abrirla? Para ser honesto, el simple efecto de abrir la caja de regalo es normal, pero aún así vale la pena heredar este método de comunicación. Siempre que hagamos modificaciones razonables, podremos obtener mejores resultados. En circunstancias de "buena suerte y cortesía", el número de usuarios de la cuenta oficial de WeChat aumentó en aproximadamente 7.000 y la tasa de participación de nuevos usuarios alcanzó el 30,2%. Desde la perspectiva de satisfacer las necesidades psicológicas de los usuarios, sigue siendo destacable, como: aprovecharse, ser vago, tener miedo de perder, amar jugar, seguir a la multitud, comparar, etc. Este tipo de juego alguna vez llevó a los usuarios a hacer trampa a través de canales de terceros. Esta es también una gran lección para el autor. ¿Cómo deberíamos evitar estos comportamientos engañosos? Las actividades ya se habían realizado en ese momento y los resultados eran evidentes. Debido a varios factores, es imposible desconectarse repentinamente.