Celebridades que respaldan las drogas
La Administración Estatal de Regulación del Mercado requiere que las autoridades reguladoras del mercado en todo el país: en función de sus responsabilidades, implementen resueltamente los requisitos de trabajo relacionados con la gestión integral del campo del entretenimiento, fortalezcan la supervisión de las actividades de respaldo publicitario de celebridades de acuerdo con con la ley, mantener efectivamente el orden del mercado y purificar la atmósfera de la industria.
En primer lugar, veamos el castigo de Tian Jing para ver el caos de la publicidad ilegal de patrocinio de celebridades.
Se entiende que Tian Jing fue castigado porque el monitoreo de publicidad de la Administración Estatal para la Regulación del Mercado encontró que la publicidad de Tian Jing de productos relacionados de Guangzhou Infinite Health Technology Co., Ltd. era sospechosa de violar las normas pertinentes. disposiciones de la "Ley de Publicidad". Según la ley pertinente de mi país, no se permite que los alimentos comunes promuevan tratamientos o efectos sobre la salud. Tian Jing usó su propio nombre e imagen en el anuncio para afirmar que los productos que ella promocionaba "impedían la absorción de grasas y azúcares", sabiendo que los productos que ella recomendaba eran alimentos comunes y corrientes y no tenían una forma efectiva de verificar la eficacia relevante de los productos. ella apoyó.
Cabe decir que Tian Jing no es la primera celebridad en ser castigada públicamente por violar las reglas de publicidad patrocinada. De hecho, antes de Tian Jing, no era raro que las celebridades recibieran sanciones administrativas por violar las regulaciones.
Por ejemplo, en agosto de 2021, Li Dan fue multado con 870.000 euros por violar las leyes de publicidad.
En febrero de 2021, Li Dan publicó un anuncio de promoción de ropa interior en plataformas sociales: "Un dispositivo que permite a las mujeres ganar fácilmente el lugar de trabajo". Fue multado con 870.000 yuanes por violar las leyes de publicidad, y Xiaoguo Culture fue multada. 230.000 yuanes.
Las autoridades reguladoras creen que el comportamiento antes mencionado de Xiaoguo Culture violó el artículo 9, punto 7 de la Ley de Publicidad de la República Popular China, que establece que “los anuncios no deberán tener las siguientes circunstancias: (7) Dañar el orden público o violar las buenas costumbres sociales”, constituye un acto ilegal de publicidad que va en contra de las buenas costumbres sociales, se ordenó a Xiaoguo Culture realizar correcciones y se le impuso una sanción administrativa de confiscación de honorarios de publicidad de 33.000 yuanes y una multa de 200.000 yuanes. impuesto. Los ingresos ilegales de Li de 225.573,77 yuanes fueron confiscados y se le impuso una multa de 651.147,54 yuanes.
Por ejemplo, Yao Ming respaldó las cápsulas blandas de aceite de pescado de Tomson By-Health y el tribunal le ordenó disculparse ante los consumidores en medios nacionales autorizados durante 30 días consecutivos.
La estrella del deporte Yao Ming es el portavoz del producto de salud By-Health. La conocida marca de cuidado de la salud By-Health tiene muchos productos, pero las cápsulas blandas de aceite de pescado "By-Health" fueron consideradas propaganda falsa para engañar a los consumidores y exagerar su eficacia. Tomson By-Health y el portavoz Yao Ming fueron demandados al mismo tiempo.
CCTV Finance informó el 25 de junio de 2014 que en febrero de ese año, Feng Changshun, que estaba visitando a unos familiares en Beijing, compró una botella de cápsulas blandas de aceite de pescado By-Health en Beijing People's Sunshine Pharmacy. Después de tomarlo durante un mes, descubrió que su cuerpo no había mejorado y creyó que se había topado con publicidad engañosa al adquirir el producto. En mayo, Feng Changshun llevó a los tribunales al distribuidor y portavoz Yao Ming.
Después del juicio, el tribunal dictaminó que Yao Ming debería asumir la responsabilidad conjunta, compensar 1 centavo por la pérdida mental y disculparse ante los consumidores en los medios nacionales autorizados durante 30 días consecutivos.
En segundo lugar, todavía hay muchas celebridades sospechosas de respaldar publicidad engañosa, pero todas flotan en la zona turbia de la ley.
Las leyes y regulaciones publicitarias regulan claramente las actividades de respaldo publicitario. Como figuras públicas, las celebridades deben llevar a cabo actividades de promoción publicitaria en estricta conformidad con la ley, cumplir seriamente con las responsabilidades sociales de los trabajadores literarios y artísticos y esforzarse por crear obras de promoción publicitaria de buena calidad y contenido verdadero y legal. Sin embargo, debido a que las disposiciones de la ley de publicidad son relativamente estrictas y muy estrictas, esto crea algunas situaciones en las que las celebridades parecen ser responsables. De hecho, desde una perspectiva legal, no se puede tratar en profundidad. Estas celebridades cobran abiertamente altas tarifas de patrocinio para engañar a las audiencias publicitarias, pero pueden mantenerse al margen y deambular por el área turbia de la ley.
Por ejemplo, en mayo de 2021, la tienda de té con leche respaldada por Ma Yili fue arrestada por la policía debido a un fraude por un monto total de 700 millones de yuanes.
Pero al final, la estrella se mantuvo al margen diciendo: "El abogado Ma Yili ha rescindido el contrato con la marca". Las leyes pertinentes actuales de mi país no tienen disposiciones relevantes para este tipo de situación.
Por ejemplo, los internautas informaron sobre "juegos de azar en línea" respaldados por los cantantes Chang Xinzhe y Shen Che.
Por ejemplo, si Zhao respalda la marca comercial WeChat de una celebridad de Internet, se trata de propaganda falsa grave.
Según un informe de la Oficina de Supervisión del Mercado Jinhua de Zhejiang, en 2018, el famoso comerciante de WeChat de Internet "Yan Ruyu" fue castigado por la Fiscalía Popular Suprema y multado con 10.000 yuanes por propaganda falsa grave, pero Zhao no. castigado. En ese momento, el portavoz del negocio WeChat era Zhao, que acababa de regresar.
Por ejemplo, Fan Bingbing respaldó la marca "Jade Tea House" sospechosa de recaudación ilegal de fondos.
El 8 de mayo de 2020 se anunció el veredicto en el caso "San San". ¡de recaudar ilegalmente 53 mil millones de yuanes de 480.000 personas! Desde marzo de 2015 hasta mayo de 2018, Wang Wenjun, junto con Wang Wenlan y otras 14 personas, establecieron sucesivamente docenas de empresas, a saber, empresas "Sansan", como Jade Tea House, Xuntong Company, Kang Mantang Company, Hubei Yuzi Chunqiu Company, Yi. Compañía Tong, etc. La cantidad de fondos recaudados ilegalmente de más de 480.000 personas en el país y en el extranjero alcanzó más de 53.000 millones de yuanes. Al final, más de 654,38+0,5 millones de personas perdieron todo su dinero y más de 654,38+0,7 mil millones de yuanes en fondos no pudieron ser devueltos.
Fan Bingbing una vez respaldó a Jade Tea House, una marca propiedad de una banda de fraude, y también filmó un video promocional para Jade Tea House. La última frase fue "Una montaña, un agua, un mundo, un té. , un jade, una vida, Jade Tea House ". Las tarifas de patrocinio son ciertamente considerables, pero hasta ahora no hay noticias de que Fan Bingbing haya sido castigado en consecuencia.
3. ¿Cuál es la razón por la que se prohíben repetidamente los respaldos falsos de celebridades?
A lo largo de los años, para conquistar más mercados, innumerables marcas han sido eliminadas debido a propaganda falsa, especialmente en el campo de los bienes de consumo de rápido movimiento, lo que ha resultado en una competencia extremadamente feroz.
Los datos de la encuesta empresarial muestran que desde 2016, el número de sanciones administrativas relacionadas con propaganda falsa en el campo de las necesidades diarias/productos químicos diarios/cosméticos (en lo sucesivo, productos químicos diarios) en mi país ha sido 38.900. Desde una perspectiva temporal, 2017 y 2018 fueron los dos años en los que los productos químicos de uso diario fueron más castigados por publicidad engañosa, con más de 8.000 sanciones a lo largo del año. El número de sanciones relevantes mostró una tendencia a la baja en 2019, con 6.503; aumentó a 7.194 en 2020; de enero a agosto de 2021 hubo 4.337 sanciones administrativas por promoción falsa de productos químicos de uso diario, un aumento interanual de 2,4; %.
Cada año se castigan miles de anuncios falsos, muchos de los cuales implican el respaldo de diversas celebridades. Sin embargo, de acuerdo con las leyes y regulaciones existentes, no hay muchos casos en los que las celebridades hayan violado la ley. A juzgar por las noticias públicas, no supera el dígito cada año. Muchas celebridades que reciben considerables honorarios por patrocinio pueden evadir las sanciones debido a la ambigüedad de las leyes y regulaciones.
Los anuncios falsos respaldados por celebridades no sólo dañan los derechos e intereses legítimos de los consumidores y la imagen pública de las propias celebridades, sino que también causan un gran daño a la construcción de una sociedad armoniosa y la confianza pública. Por lo tanto, regular los anuncios falsos avalados por celebridades se ha convertido en un problema urgente a resolver. El uso de celebridades para publicidad engañosa viola el principio de buena fe defendido por el derecho civil. Hay muchas razones por las que la publicidad engañosa por parte de famosos sigue estando prohibida y cada vez es más grave.
En primer lugar, está impulsado por las ganancias.
Bajo el impacto de la epidemia en 2021, el mercado publicitario se ha recuperado bien. Según la base de datos de monitoreo continuo de publicidad de CTR Media Intelligence, los ingresos generales del mercado publicitario en 20265438 fueron de +0,2 billones de yuanes, un aumento interanual del 11,2%, superior a la tasa de crecimiento macroeconómico de ese año. Entre ellos, la tasa de crecimiento de los cosméticos en la publicidad televisiva alcanzó el 155,9% y la inversión en champús y productos de peluquería en televisión aumentó un 1,2% interanual. Entre ellos, el mercado de publicidad en Internet obtuvo unos ingresos publicitarios de 543.500 millones de yuanes (excluidos Hong Kong, Macao y Taiwán), un aumento interanual del 9,32%. El tamaño del mercado del marketing en Internet es de aproximadamente 617.300 millones de RMB, un aumento del 12,36% respecto al año anterior.
En el mercado publicitario de más de un billón de millones, el patrocinio de celebridades es un modelo publicitario habitual. Cientos de miles de millones de honorarios de patrocinio de celebridades han hecho que algunas celebridades se queden ciegas por el dinero cuando ven las enormes tarifas publicitarias, ignorando el papel. de los anunciantes. Falsedades e irregularidades en la publicidad.
En segundo lugar, la publicidad corporativa carece de planificación a largo plazo.
Esto también está relacionado con el hecho de que el ciclo de vida de nuestra empresa es extremadamente corto y solo miramos el corto plazo, no el largo plazo. Liu Xingguo, investigador del Departamento de Investigación de la Confederación Empresarial de China, reveló en el artículo "Por qué la vida útil promedio de las empresas chinas es corta", publicado por el Economic Daily en 2016, que la vida útil promedio de las empresas privadas chinas es de solo 3,7 años. años, y el de las pequeñas y medianas empresas es de sólo 2,5 años. Según la revista Fortune, la vida media de las pequeñas y medianas empresas en Estados Unidos es de 8,2 años. "Nikkei" afirmó que la vida media de las pequeñas y medianas empresas japonesas es de 12,5 años y la de las empresas europeas puede llegar a los 12,5 años.
En tercer lugar, el entorno crediticio es imperfecto.
En cuarto lugar, el castigo no es lo suficientemente fuerte.
Aunque existen sanciones para las empresas, anunciantes y editores que utilizan celebridades para realizar anuncios falsos, la intensidad está lejos de ser suficiente para despertar su vigilancia. De acuerdo con las disposiciones pertinentes de la Ley de Publicidad de mi país, los portavoces serán solidariamente responsables si la publicidad engañosa causa daño a los derechos e intereses de los consumidores. Si apoyan la publicidad engañosa, se les prohíbe volver a hablar durante tres años.
Esta sanción es evidentemente leve y no puede compensar los enormes beneficios derivados de las patrocinios ilegales.
En la actualidad, no existe una definición clara de publicidad falsa en la legislación china. La mayoría de los organismos locales encargados de hacer cumplir la ley toman determinaciones basadas en las disposiciones pertinentes de la Ley de Publicidad, la Ley contra la Competencia Desleal y los Derechos del Consumidor. Ley de Protección.
El artículo 3 de la "Ley de Publicidad" estipula que los anuncios deben ser verdaderos y legales; el artículo 4 estipula que los anuncios no deben contener contenido falso y no deben engañar ni engañar a los consumidores.
El artículo 9 de la "Ley Anticompetencia Desleal" estipula que los operadores no utilizarán publicidad u otros métodos para presentar la calidad, ingredientes, prestaciones, usos, productores, fechas de caducidad, orígenes, etc. de las mercancías. Malentendidos y propaganda falsa.
El artículo 19 de la "Ley de Protección de los Derechos e Intereses del Consumidor" estipula que los operadores proporcionarán a los consumidores información veraz sobre bienes y servicios y no harán propaganda engañosa.
Para acabar con el fenómeno de los famosos que respaldan la publicidad engañosa, no podemos esperar que los famosos reflexionen sobre sí mismos. ¿Los famosos no son santos ni ganan dinero? Los departamentos pertinentes deben consultar las leyes y regulaciones pertinentes de los países occidentales y perfeccionar las disposiciones pertinentes de las leyes y regulaciones anteriores para que las celebridades involucradas en propaganda falsa no tengan adónde escapar.
Autor:Xu