¿Qué es una teoría de siete párrafos?
La creatividad siempre ha sido la cristalización de conceptos que apasionan y persiguen a los anunciantes, pero muchos anunciantes todavía consideran unilateralmente la creatividad como la premisa y el núcleo de los materiales publicitarios. De hecho, la creatividad también debería ampliarse a medida que el alcance de la publicidad continúa ampliándose. Este artículo plantea el concepto de pancreatividad y expresa la idea de que la creatividad recorre todo el proceso publicitario.
La creatividad es el alma de la publicidad.
Cuando la gente dice esto, generalmente piensa que la creatividad solo existe en los materiales publicitarios, que es solo la premisa y el núcleo de los materiales publicitarios. Esta es una visión unilateral que reduce el alcance de la creatividad y la publicidad. Por lo tanto, cuando la publicidad se haya convertido en una gama completa de servicios, desde la estrategia hasta los medios, también deberíamos proponer el concepto de pancreatividad para integrarlo con el rápido desarrollo de la publicidad.
La pancreatividad se refiere a todo el proceso de publicidad, incluida la integración de ideas novedosas en todas las etapas, desde la concepción estratégica hasta la colocación en los medios, y la transformación de dichas ideas en productos o servicios que sean realmente adecuados y puedan promover ciertos aspectos.El motor del desarrollo empresarial. Debido a que es una mejora y expansión de la creatividad publicitaria a la creatividad publicitaria, podemos llamarla un derivado o una extensión de la creatividad.
La creatividad es la búsqueda de todo anunciante y una habilidad profesional que los anunciantes deben poseer. La creatividad también es un aspecto importante que las empresas de publicidad deben experimentar y mejorar constantemente. Es un núcleo de competitividad insustituible creado por una empresa de publicidad. Como lo que venden los anunciantes es sabiduría, la base para la supervivencia de las empresas de publicidad son las ideas.
La creatividad es un proceso continuo, no un momento de inspiración. La creatividad es el gen de la vida a lo largo de todo el caso publicitario, no sólo la chispa de pensamiento antes de que se realice la publicidad. Por tanto, la creatividad no es tanto el alma de la publicidad como la vitalidad de la publicidad. Existe en el ciclo de vida de la publicidad y promueve el crecimiento y la madurez de la vida publicitaria.
Todo el proceso publicitario se puede dividir en las siguientes siete etapas, y en estas etapas se agita gradualmente la creatividad.
En primer lugar, estimular la creatividad (integrar la creatividad)
La creatividad publicitaria es una propuesta realista que debe afrontar un caso publicitario y que se espera que sea explorada y desarrollada por el equipo de publicidad. . El poder del sistema es infinito y las chispas de la colisión son brillantes. Por lo tanto, el escritorio de un seminario creativo publicitario o de una sesión de lluvia de ideas es en realidad más bien un escenario para la colisión de ideas, donde necesitan brillar y fusionarse.
Cuando una empresa de publicidad recibe un caso, lo primero que necesita es que todos tengan una inquietud creativa luego de tener un conocimiento general del producto, para así crear el más imaginativo, impactante e incluso el mejor. Campaña publicitaria más poderosa. Algo letal. Esta etapa puede ser un sinfín de conexiones y llena de conversación. Lo más importante es activar el pensamiento de todos, esforzarse por estar a la vanguardia mediante la argumentación y la refutación, desarrollarse mediante la negación y la extensión, integrar la fuerza del equipo y proponer las mejores ideas. .
2. El concepto de creatividad (creatividad estratégica)
En el proceso de excitación cerebral, no puede haber limitaciones y todas las opiniones e ideas pueden ser no sistemáticas, incluso las más simples. unas pocas palabras, o planos fragmentados, palabras sin sentido. El artículo que está leyendo ahora proviene de (presentado y repetido por http://www.keeloo.org)
Por supuesto, cuando las ideas surgen y se generan constantemente, necesitamos combinar algunas ideas dispersas y rotas. con Toda la estrategia publicitaria está guiada y vinculada para formar un concepto creativo global. Este proceso no es sólo un proceso en el que el director creativo junta todas las ideas y las conecta. De hecho, cuando se juntan y conectan, dos o más cosas aparentemente no relacionadas a menudo se conectan por inspiración y chispas repentinas para formar algo completamente nuevo. Por lo tanto, este proceso es un nuevo proceso de reorganización que utiliza un montón de materiales ideológicos. Su tarea es combinar los productos del cliente en el proceso creativo secundario para formar una idea conceptual relativamente completa de todo el caso publicitario y determinar una dirección estratégica holística. creatividad.
En tercer lugar, la creatividad estratégica (creatividad táctica)
Cuando se forma la creatividad estratégica, puede simplemente expresar un determinado concepto o una determinada forma de vida. Es ilusorio, abstracto y no se puede sentir ni tocar directamente. Es un lenguaje y una expresión específicos que sólo son aptos para la comunicación entre equipos creativos publicitarios. Por lo tanto, la creatividad estratégica es un tipo de creatividad connotativa que necesita ser refinada y transformada aún más para formar un plan de acción creativo práctico.
En el proceso de esta transformación, es necesario realizar una investigación más amplia y profunda sobre los consumidores.
En el proceso de investigación, necesitamos encontrar la forma creativa que mejor pueda impresionar al grupo de consumidores objetivo. Como los proyectos publicitarios son cíclicos, debemos regularlos estratégicamente. Si se trata de un concepto novedoso, es posible que sea necesario cultivar el mercado durante un período de tiempo, es decir, inyectar lo que queremos vender en el conocimiento y la estructura cognitiva de los consumidores, y luego dejar que los consumidores perciban los beneficios específicos que aporta el concepto. provocando así deseos e incluso cambiando el modo de pensar y los hábitos de vida de los consumidores. La creatividad táctica también es orientadora y programática. Se puede implementar de manera concreta. Es una idea específica para su implementación y operación bajo la intención general de la creatividad estratégica. También requiere creatividad, porque las estrategias novedosas y sobresalientes son a menudo el requisito previo más fundamental para el éxito.
4. Ideas de venta
Después de integrar y perfeccionar una serie de estrategias y estrategias, hemos vuelto al nivel final del trabajo anterior, es decir, cómo cumplir con las expectativas del anunciante. Propósito de venta.
La creatividad de ventas son en realidad ideas de ventas, que es lo que solemos llamar extracción de puntos de venta. Un producto tiene muchos atributos, pero no todos son características, porque hoy en día, cuando la homogeneidad del producto es cada vez más grave, los atributos de productos similares se pueden imitar rápidamente. Por ejemplo, en la industria láctea, si se produce calostro, otros fabricantes con ciertas capacidades técnicas casi pueden lanzar este producto en poco tiempo. Casi todas las tabletas de leche recién lanzadas se ponen en producción en poco tiempo. Por tanto, necesitamos encontrar más puntos de venta especiales en los mismos atributos, que no puedan imitarse ni sustituirse en el corto plazo.
La creatividad comercial debe ser capaz de atraer la atención de los consumidores y estimular su deseo de compra, por lo que debe ser atractiva y penetrante. Aquí también necesitamos entender el producto, usar un agudo sentido del olfato para encontrar los puntos de venta y luego usar la creatividad para promocionarlo.
5. Creatividad publicitaria
Después de determinar la idea de venta, lo siguiente que debemos hacer es promocionar la idea de venta, que es la idea publicitaria más directa en sentido estricto. Porque el punto de venta es la unicidad y exclusividad extraídas de los múltiples atributos del producto, pero esta característica debe expresarse a través de la publicidad. Por ejemplo, el principio de un producto adelgazante es extraer factores energéticos de esencias vegetales naturales para promover el movimiento celular, logrando así el propósito de adelgazar. Sin embargo, para los consumidores, la biotecnología o los ingredientes biológicos que contiene son demasiado profesionales y no pueden entenderlo. , o no hay necesidad de entender. El propósito de la publicidad es comunicarse con los consumidores, despertar su interés y deseos de una manera que los consumidores puedan entender y, en última instancia, promover las ventas de productos. Por tanto, la creatividad publicitaria es el proceso de cambiar los puntos de venta. El artículo que estás leyendo ahora proviene de (presentado y repetido por http://www.keeloo.org)
En este proceso, debes usar la imaginación para transformar las ideas de ventas en lo que más les gusta y pueden a los consumidores. Se aceptan los mejores puntos creativos. Es necesario reflexionar detenidamente sobre las ideas de ventas para que los consumidores puedan comprender directamente los beneficios que aportan las funciones del producto. Este punto creativo es la premisa y fundamento para la creación de todos los materiales publicitarios. Es el núcleo de los materiales publicitarios y determina en gran medida la influencia de la publicidad.
Sexto, expresar la creatividad
La esencia de la publicidad es la relación, es decir, la relación entre los productos y los consumidores. La publicidad es el puente que mantiene esta relación. Una vez formada la idea publicitaria, la creatividad no acaba. Una vez que la creatividad publicitaria está clara, debemos expresar la creatividad publicitaria en el lenguaje de los consumidores. Una excelente expresión también es una manifestación de creatividad. La expresión aquí incluye dos aspectos, la expresión visual y la expresión escrita. Estos dos aspectos son interdependientes. El impacto de los buenos efectos visuales es la primera razón para atraer la atención de los consumidores, y las descripciones de texto adecuadas permitirán a los consumidores tener una comprensión más profunda del valor del producto.
1. Creatividad visual
Para un artista visual, si se fija un tema, cada uno puede expresarlo de manera diferente, o incluso desde una perspectiva completamente diferente. Incluso una misma persona, ante un mismo tema, puede crear obras con diferentes expresiones en diferentes momentos. Lo mismo ocurre con la presentación visual de la publicidad. Siempre hay muchas formas de expresar la misma creatividad publicitaria. La diferencia es que la publicidad debe centrarse más en la ciencia. Por ejemplo, en cuanto a la forma de expresión, puedes utilizar cómics, grabados o incluso pinturas tradicionales en tinta. En cuanto al estilo de expresión, puede ser a mano alzada o realista. En términos de rendimiento del color, el contraste de diferentes bloques de color puede provocar diferentes efectos visuales.
La clave de la creatividad visual es captar la edad, las características psicológicas y de pensamiento de los consumidores objetivo, expresar con precisión la creatividad publicitaria con técnicas novedosas e imágenes poderosas y atraer la atención de los consumidores. Al mismo tiempo, debe estar bien integrada con el tema. la redacción combinada.
2. Creatividad en el copywriting
Del mismo modo, para la narrativa textual, un mismo tema también tendrá diferentes expresiones. Incluso un título se puede expresar de muchas maneras diferentes, como hacer preguntas, suspirar, poner excusas, y el texto también se puede expresar en diferentes estilos, como explicaciones, cuentos y poemas. La clave de la creatividad en la redacción publicitaria es reflejar con precisión la creatividad publicitaria, captar el lenguaje que a los consumidores les gusta escuchar y ver, tener un efecto atractivo y, al mismo tiempo, utilizar la expresión visual para dar el toque final.
7. Creatividad en los Medios
Después del diseño y producción publicitaria, la creatividad aún no termina, porque el efecto publicitario también es un aspecto muy importante. Hoy en día, con el rápido desarrollo de la industria publicitaria, vivimos en el mundo de la publicidad casi todos los días. Para destacar entre la multitud de medios, además de una excelente creatividad publicitaria, la creatividad mediática también desempeñará un papel más directo.
Los medios publicitarios deben estudiar primero el nivel y la personalización de los productos, como los niveles de consumo del producto y las características de la industria. Al mismo tiempo, también es necesario realizar una investigación en profundidad sobre los hábitos de contacto con los medios, los niveles de contacto y el tiempo de contacto de los clientes objetivo, a fin de orientar la ubicación adecuada de los medios y gastar los costos de los medios de manera inteligente. El artículo que estás leyendo ahora proviene de (presentado y repetido por http://www.keeloo.org)
Además, el formulario de entrega también necesita innovación. La cantidad de medios de comunicación hoy en día es abrumadora. Cuando los consumidores se enfrentan a determinados medios, sólo esas formas especiales de publicidad no se verán abrumadas. Por ejemplo, la edición Tiandi, las páginas desplegables e incluso los anuncios de primera plana desempeñan un papel muy bueno en los medios impresos. Para los medios en línea, debemos hacer todo lo posible para aprovechar su interactividad y características multimedia para maximizar las características del producto.
En resumen, con la penetración de la creatividad central, cada etapa de la publicidad todavía necesita chispas creativas, y la creatividad derivada de los anunciantes en estas etapas no es solo la continuación y el desarrollo de la creatividad estratégica, sino también la mejora. y potenciar la creatividad estratégica.
La creatividad es algo doloroso, porque daña demasiadas células cerebrales, quema demasiados cigarrillos y derrite demasiado café amargo. Cuando una idea novedosa surge repentinamente durante el proceso creativo y se demuestra que es factible a través de la práctica, obtendremos una gran satisfacción y embriaguez con los gestos de aprobación y risas de los clientes. Los anunciantes deben tener entusiasmo y pasión ilimitados, y deben poder soportar la soledad, porque es la creatividad obtenida después de repetidas negaciones y negaciones la más digna de alegría e incluso de éxtasis. Esta puede ser la mayor alegría de ser anunciante.
Así que las siete etapas de la publicidad son graduales y tienen un sentido de etapa y jerarquía. Por tanto, el proceso pancreativo también incluye estos siete procesos. Hoy en día, cuando prevalecen las teorías, me atrevo a llamarla teoría de las siete etapas de la creatividad publicitaria. Y como la creatividad en cualquier etapa es un proceso embriagador, tomando prestada una frase de un anuncio inmobiliario que me gusta mucho, prefiero llamarlo "los siete tiempos de embriaguez de la creatividad publicitaria".