Desde Burberry hasta BYD, ¿por qué estas marcas tienen que cambiar sus logotipos?
Por un lado, un logotipo es un reflejo simbólico de la imagen corporativa y del producto, y su función más importante es la reconocibilidad, lo que permite a la marca obtener ventajas en la promoción en los medios, la protección crediticia, la competencia en la industria y otros campos. . Un logotipo es una fachada, y sus trabajos de diseño a menudo tienen el mismo valor y significado que el diseño de un producto; incluso para algunos artículos de lujo, el logotipo en sí es un bien muy valioso.
Por otro lado, con la iteración continua de la tecnología y los hábitos de consumo, los productos de diferentes épocas inevitablemente necesitarán empaquetar y definir diferentes apariencias para cumplir con los roles cambiantes de los productos mismos y la "etiqueta" cambiante. "Requisito.
Para decirlo sin rodeos, los fabricantes deben utilizar un tono acorde con la era del consumo y contar una historia de marca que puede ser cien años anterior a su nacimiento. Después de todo, todavía apela a la emoción * * *.
Entonces, una tendencia muy clara es que en el siglo XXI, especialmente en los últimos 3 a 5 años, con el surgimiento de la tercera revolución tecnológica representada por la tecnología de la información de Internet, los hábitos de vida y las percepciones culturales de las personas han cambiado. Ha sufrido cambios significativos, y cada vez más marcas centenarias, especialmente marcas consagradas que no han cambiado durante medio siglo, han comenzado a cambiar sus etiquetas sin parar.
La dirección de todos también es muy clara. Internet se caracteriza por una difusión de información eficiente, concisa, rápida y precisa. Naturalmente, estas palabras clave se han convertido en los elementos que la nueva generación de logotipos empresariales se esfuerza por mostrar.
El ejemplo más típico es el cambio de marca de la marca de lujo británica Burberry hace dos años.
Esta marca de lujo líder, que no ha tocado un logotipo en 117 años, ha simplificado enormemente el logotipo original y reemplazó todas las fuentes de la marca con fuentes sans-serif. Todo esto transmite el espíritu de un siglo de antigüedad. marca. La visión de la marca puede ser simple, joven y estar a la altura de los tiempos.
Las antiguas marcas de lujo están tomando medidas, y mucho menos otras industrias. Por ejemplo, Apple, que ha sido testigo de la revolución de la información, ha ido simplificando cada vez más su logotipo;
Incluso Huawei Honor y OPPO, marcas independientes líderes en telefonía móvil que apenas llevan unos años de implantación, se están adaptando activamente a las necesidades empresariales jóvenes y extremas simplificadas y a la tendencia de los tiempos;
En la industria automotriz, donde los cambios en la tecnología de la información son más intensivos, existen innumerables ejemplos de este tipo. Al igual que otras industrias, los cambios de marca de las empresas automotrices a menudo representan ajustes estratégicos de marca en el contexto de la innovación tecnológica y los cambios en la demanda del mercado. Por ejemplo, ya en 2017, BMW actualizó una vez más su clásico logotipo de cielo azul y nubes blancas, adoptando audazmente un estilo plano en blanco y negro y esforzándose por encarnar una imagen de lujo puro en la era inteligente.
Por ejemplo, Volkswagen, que ha sido criticada por los consumidores, en realidad está disfrutando de los cambios en las ofertas. Con una historia de hasta 12 cambios de marca, el posicionamiento de marca y la imagen de Volkswagen están estrechamente relacionados con la marea de los tiempos y gradualmente han acumulado hasta alcanzar la enorme participación de mercado actual.
El año pasado, Volkswagen no solo cambió el logotipo a un patrón monocromático plano más simple, sino que también actualizó integralmente todo el sistema visual VI de la marca para crear una imagen de marca más emocional y eléctricamente inteligente.
También hay muchas marcas independientes que están liderando el mercado con un enfoque más joven, más inteligente y de mayor gama. Por ejemplo, Geely, desde el primer logotipo redondo con el significado de "66 Dashun" hasta el posterior "Six Pack Abs", no solo redujo el logotipo en forma de escudo el año pasado, sino que también lanzó un logotipo plano "Quantum Silver". "Logotipo en forma de escudo" para representar la imagen geométrica de una nueva marca energética.
También está el logo de BYD, que también cambia constantemente. Hasta ahora se ha registrado una nueva versión, y las líneas modernas y la combinación sencilla también presagian un nuevo posicionamiento de marca.
El 29 de febrero, en este día tan especial, Roewe lanzó un cartel. La manija de la puerta en el lado izquierdo del cartel es obviamente el contorno del logotipo actual del automóvil de Roewe, entonces, ¿la forma ovalada correspondiente en el lado derecho significa que Roewe también necesita un nuevo logotipo de automóvil?
Supongo que Roewe está a punto de dar un gran paso: es probable que aclare una nueva estrategia de marca y cree una imagen de marca y de producto más novedosa cambiando el logotipo.
Además, noté que "nueva tecnología, nuevo diseño, nuevo modelo" en la esquina inferior derecha del cartel resultaron ser las palabras clave de la estrategia central verde "Motive 202" publicada por Roewe. durante el Salón del Automóvil de Guangzhou del año pasado:
Mirando hacia atrás, la nueva tecnología representa la exploración de Roewe de la tecnología de los "tres eléctricos", el elemento central de los vehículos de nueva energía, así como el próximo propulsor eléctrico basado en plataforma. y soluciones de baterías basadas en plataformas compatibles con energía. El nuevo diseño es un concepto de diseño inteligente propuesto anteriormente, que será completamente diferente del diseño rítmico tradicional de los vehículos de combustible. Enfatiza el uso de nuevos modelos de desarrollo tecnológico para mostrar los elementos tecnológicos e inteligentes del nuevo modelo; exploración de los servicios de viajes, en "ver, probar, comprar, mejorar la experiencia de servicio de los consumidores y el comportamiento de percepción de valor durante todo el ciclo de viaje de "crear y vender".
Si las especulaciones sobre el cambio de nombre son ciertas, Roewe, que ya tiene un fuerte concepto de Internet, se enfrentará a una gran presión y entregará un nuevo diseño de logotipo para la era inteligente.
Por supuesto, el nuevo logotipo del producto e incluso todo el sistema de identidad visual de VI definitivamente impulsarán a toda la marca a desarrollarse en una dirección más joven, más innovadora y más avanzada. Este gran movimiento es realmente significativo.
¿Qué misterio se esconde en este óvalo? ¿Qué combinación gráfica utiliza Roewe para mostrar la nueva comprensión de la marca sobre los viajes del futuro y la nueva apariencia de los productos del futuro? Es realmente emocionante.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.