Plan de planificación de promoción

Recopilación de 5 artículos de muestra sobre planes de planificación promocional

Para garantizar que las cosas o el trabajo se puedan realizar correctamente, a menudo es necesario formular un plan cuidadoso con antelación. El plan consiste en considerar exhaustivamente los factores relacionados con la cosa o el problema elaborado. Entonces la pregunta es, ¿cómo debería redactarse el plan? A continuación se muestran 5 planes de planificación promocional que he elaborado para usted. Espero que le resulten útiles.

Plan de Planificación Promocional Parte 1

Propósito de la Actividad:

1. Ampliar y mejorar la imagen de marca y reputación de XXX Supermercado.

2. Profundizar la comunicación con los consumidores y convertirlos en nuestros clientes a largo plazo.

3. Reforzar el contacto con los proveedores y buscar un mayor apoyo al suministro.

Análisis de mercado:

El Festival de Primavera es un festival por el que compiten muchas empresas, y el enorme espacio de consumo que ofrece también hace que las empresas tengan dificultades para competir. Ante la abrumadora cantidad de actividades promocionales en los principales supermercados durante el Festival de Primavera, ¿cómo eligen los consumidores?

Con la mejora continua del nivel de vida, los conceptos de consumo de los consumidores están cambiando gradualmente. Los consumidores no sólo prestan atención a los precios, sino también a la feliz experiencia de consumo de comprar productos de Año Nuevo para toda la familia. Por lo tanto, si desea convertirse en el supermercado de primera elección para que los consumidores compren productos de Año Nuevo, la primera cuestión a considerar es cómo hacer que las actividades promocionales satisfagan las dos principales necesidades de los consumidores al mismo tiempo.

Cómo ocupar el mercado, captar las fuentes de clientes e inducir eficazmente el consumo siempre ha sido una cuestión a la que los supermercados prestan mucha atención. Uno de los métodos de promoción utilizados habitualmente por los supermercados es vender varios productos con bajos beneficios y amplios grupos de consumidores (como arroz, huevos, etc.) con descuentos ultrabajos.

Esto hace que los consumidores piensen que el precio es muy bajo. supermercado La ilusión de que el precio de los bienes es más bajo que el de otros supermercados permite a los consumidores comprar otros bienes cuando compran estos bienes baratos. Esto estimulará el deseo de los consumidores de consumir e impulsará el crecimiento general de las ventas basándose en las características de ventanilla única de los supermercados.

Atraer el flujo de clientes a través de una pequeña selección de productos baratos, impulsando así las ventas de otros productos, es un método de promoción común utilizado por los supermercados. Sin embargo, el atractivo de los descuentos en productos fijos para los consumidores se está debilitando gradualmente y los consumidores tienden a prestar más atención a la información promocional de los productos que necesitan.

Cada Fiesta de Primavera, los consumidores tienen compras fijas de productos como dulces, bebidas, etc. Los supermercados también utilizan promociones de bajo precio en estos productos para atraer a los consumidores. Si el comerciante elige otro método de descuento para la promoción, al igual que los fanáticos votan para decidir quiénes son las Super Girls, los consumidores votarán para decidir qué productos quieren disfrutar de los descuentos.

La popularidad de Super Girl explota plenamente la falta de voluntad de las masas para dejarse llevar por otros y su deseo de crear sus propios ídolos, lo que ha convertido a Hunan Satellite TV en el programa de entretenimiento número uno. Ofrezca a los consumidores una nueva experiencia de consumo con precios independientes y cree una actividad promocional única: audiciones para superproductos.

Organización de actividades:

1. Diseño de la boleta:

Nuestra boleta está dividida en dos partes.

a. Los consumidores pueden completar tres de sus productos favoritos para participar en la súper selección de productos. Dependiendo del número de votos, los tres mejores productos podrán disfrutar de diferentes descuentos al día siguiente.

b. Los consumidores seleccionan algunos productos fijos para participar en la selección de súper productos. Dependiendo del número de votos, los tres mejores productos podrán disfrutar de diferentes descuentos al día siguiente. . Esto debe negociarse con el proveedor con anticipación para obtener los gastos de soporte y marketing del proveedor. Esto no solo puede aumentar efectivamente las ventas de sus productos y el conocimiento de la marca, sino también compartir parte de los gastos de marketing del supermercado.

2. Publicidad previa a las vacaciones

Con una semana de antelación, distribuya folletos (introduciendo las normas de participación en el evento) a los consumidores a través de diversos canales (como periódicos y revistas, recortes folletos, anuncios, etc.) y descuentos de productos específicos y otra información). Se imprimieron papeletas y volantes con el lema: Este Festival de Primavera, tú estás a cargo.

Propósito del efecto: Para que los consumidores sepan que durante el Festival de Primavera de este año, ××× Supermarket tiene un evento muy especial: una audición para súper productos, para que los consumidores puedan entender que los precios de Los productos de año nuevo durante este Festival de Primavera los fijan ellos.

3. Sitio del evento

Utilizamos grandes carteles promocionales para atraer la atención de los consumidores. Utilizamos las compras en una determinada cantidad para controlar el número de votos en cada supermercado. credibilidad Los resultados de la votación se anunciarán en la entrada del supermercado durante una hora ganando popularidad. Si gastas 20 yuanes o más el mismo día, obtendrás una membresía y podrás participar en la votación para elegir el súper producto del día siguiente. .

Si gastas un total de 999 yuanes en 7 días, puedes obtener una membresía permanente. Podrás disfrutar de los descuentos en los súper productos seleccionados en los 7 días en un momento determinado de cada mes en 2007. para que pueda utilizar los mejores productos de los consumidores. El precio especial de los productos requeridos fija a los consumidores en nuestro supermercado.

Esto impulsará las ventas de otros productos y también ayudará a una determinada marca que participa en este evento. establecer una barrera exclusiva, obteniendo así más información de los proveedores. Plan de planificación promocional, parte 2

Para que las promociones sean creativas y efectivas, un plan de promoción completo e integral se ha convertido en una cuestión muy importante.

A. El concepto de actividades promocionales

a. Objetivo

Cualquier actividad tiene su propia motivación y finalidad.

a). Finalidad publicitaria: establecer visibilidad corporativa y mejorar la imagen de marca del consumidor.

b). Finalidad promocional: incrementar inmediatamente la facturación y el número de visitantes.

c). Finalidad de las relaciones públicas: generar confianza y buena impresión en el consumidor, aumentando así indirectamente el rendimiento.

d). El propósito de las actividades a gran escala: aumentar la visibilidad de las empresas de la cadena y aumentar la conciencia entre los consumidores y pares.

e). Educar a la sociedad para lograr el efecto de sensibilización pública.

Los objetivos y objetivos de cualquier actividad deben quedar claros; sólo cuando el público objetivo alcanza un número determinado, vale la pena realizar la actividad.

b. Puntualidad

a). Cualquier actividad debe realizarse en la temporada, festividad o aniversario importante más adecuado según las características de su target de ventas.

b). Determinar la duración del período de actividad en función de factores como objetos requeridos, contenido de la actividad, costos de inversión, posibles beneficios, etc.

c. Innovación

a). La forma de organizar cualquier evento debe buscar ser fresca, original y atractiva. Sólo así se podrán conseguir mayores incentivos para atraer clientes y mejorar el efecto del evento.

b). Estar siempre atento al pulso y las tendencias de la sociedad, dominar los temas y utilizar el impacto del marketing de eventos para mejorar la efectividad del evento.

d. Visualización

a). Cualquier actividad debe basarse en el "principio de buena fe".

b). Cualquier actividad debe realizarse desde la perspectiva de los consumidores.

c). Si has aceptado regalar regalos, sorteos o sorteos, debes asegurarte de que se regalen.

d). Combinarlo con el bienestar social puede ayudar a mejorar la imagen corporativa.

e). Debe haber una unidad notarial o personal notarial presente durante la auditoría, y deben ser contratados de inmediato.

e. Desempeño

Cualquier actividad debe generar el máximo desempeño dentro de las limitaciones de las condiciones de costos y la escala económica.

a) Control del presupuesto de costes

El presupuesto de costes de las actividades se basa en el principio de que la utilidad bruta aumenta > el coste. La empresa puede controlar el costo de las actividades de relaciones públicas, y sus pros y contras tangibles e intangibles pueden considerarse de manera integral.

b). Economía de escala

Cuando el nuevo sistema de cadenas tiene menos de 10 tiendas, es apropiado realizar menos actividades de alto costo y menos actividades regionales. Cuando las cadenas de tiendas se distribuyen en áreas densas y el número de tiendas alcanza una escala económica, es adecuado realizar eventos a gran escala a un costo mayor y los resultados son obvios.

B. Alcance de las actividades

a. Actividades a nivel distrital: Adecuado para actividades realizadas simultáneamente en todas las tiendas del distrito.

b. Eventos regionales: solo apto para determinadas regiones, como eventos realizados por aniversarios.

c. Actividades de tienda única: actividades de promoción de tiendas individuales individuales, como promociones de apertura de nuevas tiendas, promociones de productos de venta lenta, etc. Sin embargo, de acuerdo con los estándares generales de la industria de cadenas, las promociones de una sola tienda no pueden entrar en conflicto con los eventos regionales, y los eventos regionales no pueden entrar en conflicto con los eventos de todo el distrito. Deben informarse al supervisor a través del supervisor antes de que se lleve a cabo el evento.

C. Clasificación y métodos de promoción

Como se mencionó anteriormente, el propósito de la promoción tiene diferentes niveles, pero todavía se centra básicamente en las características de las cadenas de tiendas, ya sea producción y ventas, adquisiciones y ventas; , o forma de franquicia Independientemente de la diferencia, la importación y exportación de mercancías puede considerarse como el principal cuerpo de circulación. Por tanto, las principales entidades de promoción en las cadenas de tiendas incluyen: promoción interna (Promoción Interna) y promoción al consumidor (Promoción al Consumidor). El propósito de la promoción interna dentro de la empresa es estimular la conciencia sobre el logro de los objetivos de desempeño y garantizar el logro del desempeño a través de la gestión de los procesos comerciales. Por lo tanto, muchas cadenas de tiendas han planificado concursos de desempeño o sistemas de recompensa, así como manuales relacionados. para la gestión empresarial, están diseñados con el propósito comercial de promover las ventas y se implementan en el trabajo comercial diario, especialmente en la forma de cadena de franquicia voluntaria. La sede tiene menos control sobre las tiendas franquiciadas y puede competir con cada tienda, ayudar con la exhibición, descuentos en compras y bonos de ventas, etc. Formas de promocionar las ventas de productos.

La promoción al consumidor se refiere a actividades que promueven a los consumidores a comprar dentro de un período de tiempo específico. Esta actividad incluye las "actividades regionales", "actividades regionales" y "actividades de tienda única" antes mencionadas.

D. La interacción de la publicidad promocional

La mayor contradicción en marketing es el efecto opuesto de la publicidad y la promoción. El propósito de la publicidad es originalmente cultivar la lealtad de los consumidores a la marca a largo plazo, pero las actividades promocionales (SP) están dirigidas a efectos de marketing a corto plazo. A veces, SP va demasiado lejos, lo que hace que los consumidores pierdan la confianza en la marca, porque los consumidores siempre piensan que los buenos productos no necesitan promocionarse de manera forzada. Por tanto, SP daña la imagen de marca del producto.

Aunque la publicidad y la promoción tienen efectos opuestos, también tienen efectos complementarios. Por ejemplo, cuando se lanzan nuevos productos, la publicidad y la oferta de productos de prueba pueden producir muy buenos efectos complementarios y sinérgicos. Otro ejemplo: los concursos de publicidad cinematográfica y fotografía no sólo tienen efectos promocionales a corto plazo, sino que también pueden aumentar el interés de los consumidores y despertar su buena voluntad hacia la marca.

Los efectos opuestos y complementarios de varios métodos promocionales

a. Oferta especial

La oferta especial dañará la impresión de calidad de la marca. Demasiado despertará sospechas en los consumidores y reducirá la lealtad a la marca. Para intentar reducir este efecto adverso, los precios especiales deben utilizar títulos especiales, como vacaciones, aniversarios, etc., y la posibilidad de que las ventas superen el millón de unidades es casi imposible.

b. Los cupones de descuento

Dañarán la imagen de marca. Intenta utilizar el objeto específico y la sensación de valor del propio cupón para reducir el efecto contrario. Los cupones en periódicos o revistas pueden aumentar la atención a sus anuncios. Los cupones de descuento enviados por correo pueden ir acompañados de información del producto.

c. Cupones de reembolso y certificados de regalo

Es una forma de reducir los precios. Para reducir el efecto contrario, es necesario mejorar el nivel de impresión de los certificados de regalo para que tengan una sensación de alta gama. La publicidad junto con cupones de reembolso o certificados de regalo pueden alentar a los minoristas a abastecerse.

d. Regalos

Los regalos con un valor demasiado bajo despertarán el disgusto de los consumidores, mientras que los regalos sin creatividad aumentarán la mala impresión de la marca. Los obsequios deben abordarse como parte de la personalidad de la marca para evitar reacciones negativas. Cuando resulta difícil utilizar la publicidad para diferenciar productos, los obsequios pueden utilizarse como herramienta de diferenciación. Plan de planificación promocional, parte 3

1. Antecedentes de la actividad:

Wal-Mart ha pasado de ser una pequeña empresa rural a convertirse en un "imperio minorista" de fama mundial. Y gradualmente se convirtió en la empresa minorista líder, con presencia en casi todo el mundo y ganando elogios unánimes de los consumidores. Desde su apertura en Shenzhen en 1996, también se han abierto sucesivamente muchas cadenas de supermercados. Ahora la primera sucursal de Wal-Mart en Zhengzhou está a punto de abrir. Los arreglos específicos del evento son los siguientes:

2. Propósito del evento:

1. Objetivo básico: Celebrar el. apertura de la tienda y llegada del Dragon Boat Festival Ganamos clientes con productos de bajo precio, alta calidad y bajo precio y servicios de alta calidad. Difundir la visibilidad del centro comercial y establecer una buena imagen corporativa.

2. Objetivos de marketing: ampliar la participación de los clientes a través de diversas actividades, impulsar las ventas, aumentar la eficiencia del centro comercial y aumentar las ganancias corporativas a través del marketing de entretenimiento.

3. Objetivo a largo plazo: aumentar las ventas, ampliar la cuota de mercado y, en última instancia, lograr la unificación de beneficios económicos y sociales.

3. Situación actual del marketing:

1. Situación del mercado: la ubicación alrededor del bullicioso distrito comercial tiene competidores realistas como Beijing Hualian Jinboda y otros grandes supermercados, y también es posible Tiene competidores potenciales.

2. Estado del producto: la mayoría de los productos son principalmente bienes de consumo populares, con una amplia gama de productos y una pequeña diferencia de precio.

3. Condiciones macroambientales: la mayoría de los grupos de consumidores son poblaciones móviles con alta densidad de población y gran flujo de pasajeros. La demanda real y la demanda potencial de los consumidores son muy grandes.

IV. Análisis del problema:

1. Ventajas: Wal-Mart tiene un fuerte efecto de escala. Es muy competitivo hasta cierto punto. Y él mismo lleva a cabo continuamente actualizaciones tecnológicas y compra satélites para construir una sólida gestión de la cadena de suministro, tiene una filosofía empresarial, operación científica y marketing altamente estandarizados, y tiene características distintivas como un sólido sistema de capacitación.

2. Desventajas: Los altos costos operativos y la enorme escala plantean mayores desafíos de gestión. El desarrollo en ubicaciones remotas enfrenta muchos problemas.

3. Oportunidades: la situación actual de desarrollo de la industria minorista es muy buena, la probabilidad del mercado es muy alta y el análisis del mercado es propicio para que las empresas aprovechen las oportunidades para liderar un nuevo clímax de compras.

4. Amenazas: Existen muchos factores de riesgo de mercado competitivo reales y potenciales.

5. Estrategia de precios:

1. Tomando como referencia el coste y el precio de productos similares, lanzar productos de alta calidad y bajo precio con el lema "cada día bajo". precios".

2. Ofrezca descuentos por cantidad adecuados para fomentar compras múltiples.

6. Estrategia de promoción:

1. Uso integral de la estrategia de combinación de productos, estrategia de combinación de precios, estrategia de canal de ventas y otras estrategias de marketing para lograr los mejores beneficios económicos.

2. Mantener operaciones localizadas.

7. Publicidad:

1. Principio "5m": elija periódicos y televisión para informar a los clientes que Wal-Mart abrirá en Zhengzhou y transmitir el mensaje de alta calidad y precios bajos. Además de hermosas compras, el entorno despierta el deseo de comprar de los clientes y, por tanto, aumenta las ventas.

2. Adjunto a la forma de repartir folletos en la calle y transmitir la filosofía empresarial de Wal-Mart de "precios bajos todos los días" a los clientes.

3. Invierta más en el presupuesto de publicidad durante el período inicial de apertura de la tienda. Después del auge de la apertura de tiendas, debe reducir inmediatamente la cantidad de publicidad para minimizar los gastos publicitarios innecesarios y comprimir la cantidad de publicidad para reducir los costos. mantener precios bajos para los productos.

4. La publicidad que se centra en los puntos de venta es publicidad pop.

8. Relaciones públicas:

1. Establecer y mantener una relación de cooperación normal entre empresas y consumidores.

2. Las empresas y los proveedores deben establecer buenas relaciones de colaboración para garantizar el normal funcionamiento de los bienes.

3. Establecer una galería de divulgación científica para informar a la gente sobre formas de proteger los recursos y el medio ambiente utilizando imágenes, textos, objetos y otras formas para establecer buenas relaciones comunitarias.

4. Patrocinar a niños no escolarizados para que participen en más actividades de bienestar público para establecer una buena imagen corporativa.

5. Invitar a funcionarios a visitar la empresa y asistir a ruedas de prensa.

9. Promoción empresarial:

1. Implementar promociones basadas en membresías: los consumidores pueden disfrutar de varios servicios especiales después de convertirse en miembros.

2. Promoción al consumidor: muestras gratuitas y precios reducidos.

3. Comprender las características de la demanda. Hoy en día, los productos de temporada y los productos de percepción general se utilizan principalmente para la promoción para estimular la demanda de los consumidores y ampliar las ventas. Plan de planificación de promoción, parte 4

1. Objetivo del evento:

Las actividades del Festival del Medio Otoño han finalizado, ya que la gente visita a familiares y amigos durante el festival, hay suficientes. productos de regalo en casa Por lo tanto, durante el Día Nacional, la idea de venta de nuestro centro comercial debe ser bienes de consumo diario. Por lo tanto, durante el período del Día Nacional, podemos organizar nuevamente, "Productos ultra bajos, golpe fuerte". lanzar una carrera para comprar productos ultrabajos del Día Nacional y una vez más atraer popularidad, impulsando el flujo de personas y picos de ventas en los centros comerciales.

2. Tema de la actividad:

Maravilloso cumpleaños, celebrado por todo el país

3. Horario de la actividad:

31 al 10 de septiembre 7 de julio (según información del periódico, puede haber cambios en el feriado de la Semana Dorada, por lo que el horario del evento puede ajustarse en cualquier momento según la situación)

Contenido de la actividad:

1. Durante el Día Nacional Diversión sin fin, puedes ver el maravilloso drama

Durante el evento del 31.1 al 7 de septiembre, en la puerta oeste de Huiwanjia, Huiwanjia te invita a un maravilloso espectáculo cultural en Nanyang. , con un estilo de actuación elegante y una variedad de formas literarias y artísticas, ¡te deleitarás con el Día Nacional!

2. Soy chino y regalaré la bandera nacional:

En el Día Nacional, cualquiera que realice una compra única de 38 yuanes en el segundo piso de nuestro supermercado puede ir al primer piso con el recibo. Obtenga una pequeña bandera en el mostrador de servicio. (Limitado a 500 piezas, hasta agotar existencias)

3. La ropa de otoño está en el mercado, exposición de ropa de marcas famosas

A partir del 1 de octubre, Huiwanjia Fashion Clothing Hall en el tercer piso , la famosa ropa de otoño será grandiosa. En el mercado, hay nuevas prendas de moda, como ropa casual, ropa de negocios y trajes profesionales. Hay cientos de estilos de ropa y siempre hay uno que se adapta a sus gustos. Ven a la Exposición de Ropa de Otoño Jinshanghua 200*.

4. Ropa de verano famosa, descuentos de temporada, precios especiales ultrabajos, liquidación final

Hora del evento: del 1 al 7 de octubre (7 días)

Inicio A partir del 1 de octubre, se llevarán a cabo famosas prendas de verano para hombres y mujeres en el tercer piso de Huiwanjia Plaza. Los descuentos de temporada y los precios ultrabajos lo entusiasmarán. ¡Traiga a su familia y vaya a la venta de ropa famosa de Jinshanghua Ximen para comprar tesoros!

Los grandes almacenes dispondrán mostradores en el tercer y cuarto piso. Si hay comida para llevar, se organizarán y manejarán de manera uniforme.

5. Siete días de feriado por el Día Nacional, una oda a la alegría y los beneficios:

Durante los 7 días de feriado por el Día Nacional, cada día se lanza un producto a un precio súper impactante . Deje que los clientes sientan los beneficios reales. Además de los precios de las verduras, los departamentos con precios impactantes son: alimentación, vino, lavandería, grandes almacenes, prendas de punto, alimentación y vino en el segundo piso. Al seleccionar productos, los productos deben seleccionarse de manera específica en función de las actividades recientes de Huiwanjia. En principio, el margen de beneficio bruto debe ser plano. En circunstancias especiales se podrá obtener un beneficio bruto negativo. Durante el evento, asegúrate de parecer ancianas corriendo comprando comestibles temprano en la mañana

6. Billetes raspaditos para compras, sorpresas y grandes premios:

Desde 10.1 a 5, todos Si realiza una compra única de 38 yuanes o más en el segundo piso de nuestro centro comercial, o si realiza una compra única de 58 yuanes o más en el primer, tercer o cuarto piso, puede Participe en el evento de raspadito del Día Nacional con su recibo de compra y obtenga una tarjeta de raspado, raspe el recubrimiento y podrá obtener los premios correspondientes:

Primer premio: un Konka plano de 29 pulgadas. TV de pantalla color

Segundo premio: una lavadora Aucma

Tercer premio: Una olla arrocera

Premio de participación: una bolsa de detergente o una botella; de vinagre.

¡100% ganador!

¡En el Día Nacional, ve de compras y gana grandes premios!

7. Semana Dorada, temporada de bodas, ¡romántica y dulce!

Una vez, debido a ese latido del corazón, ahora, quiero cumplir mi promesa contigo, es decir, ¡dame la oportunidad de ser bueno contigo por el resto de mi vida! Cariño, ¡casémonos! ¡Dejemos que Jinshanghua y Zimeng sean testigos juntos de nosotros, nuestro amor durará para siempre!

Cualquier recién casado que se case durante la Semana Dorada y realice una compra única de más de 500 yuanes en nuestro centro comercial recibirá una fotografía artística gratuita de 20 pulgadas proporcionada por la tienda de fotografía de bodas Zimeng en el condado de x. .

8. Vienes a comprar y te daré regalos:

Cualquiera que realice una compra única de 48 yuanes en el segundo piso de nuestro centro comercial del 6 al 7 de octubre. , o una compra única en los pisos primero, tercero y cuarto. Los clientes que gasten 88 yuanes o más pueden ir al mostrador de servicio para recibir una botella de jabón para platos con su recibo.

(Los recibos no se dividen ni acumulan, cada recibo se limita a un artículo)

5. Publicidad:

Prefacio comentarios sobre la ubicación del artículo

1, publicidad por radio, Tiempo de transmisión de publicidad en medios televisivos de FeiZi: del 27 de septiembre al 6 de octubre

2. Tiempo de transmisión de publicidad en medios televisivos de la Oficina Meteorológica: del 27 de septiembre al 6 de octubre

3. Contenido de la actividad DM (50.000 copias) es generoso, 16 páginas, 8 hojas, 16 páginas

4. 10.000 carteles promocionales colocados en cada pasillo de la tienda para celebrar el maravilloso cumpleaños y en todo el país

5. Impresión por inyección de tinta de información del evento en el pasillo central y fuera de la tienda,

6. Impresión por inyección de tinta de un fondo de actuación de fiesta de 5m*12m

7. El contenido de transmisión de todo el piso del servicio de transmisión El escritorio es: información promocional

8. Guarde carteles, carteles móviles, colgantes, etc. en el canal principal de todo el piso Puerta, puerta redonda, cartelera fotográfica grande de la puerta sur

11. Plan de planificación de promoción de inyección de tinta del canal de tienda de decoración colgante 5

A. Información básica

1, Hora: plan anual de promoción y promoción de 20xx Tsingtao Beer

2. Región: mercado de Guangzhou. Principalmente en el área urbana de Guangzhou, incluido el distrito de Panyu donde se concentran grandes comunidades

3. Población: principalmente trabajadores administrativos y jóvenes con fuerte poder adquisitivo, de 22 a 45 años

4. Canales: supermercados/tiendas (Consejo: los canales de venta de cerveza se dividen aproximadamente en tres categorías: supermercados/tiendas, restaurantes y discotecas)

5. Presupuesto: alrededor de 5 millones de yuanes

B. Requisitos de contenido

1. Análisis del mercado de la cerveza de Guangzhou (simple)

2. Investigación sobre la promoción de la cerveza Tsingtao en el mercado interno en los últimos años (simple)

3. Investigación sobre los métodos de promoción de los competidores en el mercado de Guangzhou (simplificado)

4. Formular planes de actividad anuales (principalmente para la comunidad) y cooperar con los planes de promoción

5. Planes de publicidad y cooperación

6. Disposición presupuestaria

C. Consejos para planificar

1. Disponible en formato PPT o Word

2. Las actividades deben realizarse durante todo el proceso. Durante el año se deben proponer la temática, las tareas y los caminos de implementación, y la promoción y publicidad se deben realizar en conjunto con las actividades.

3. Debe desempeñar un papel práctico en la promoción de ventas

4. Las sugerencias publicitarias deben coordinarse con los medios impresos Principalmente medios comunitarios, además de los medios impresos, también se pueden utilizar estaciones de radio e Internet

5. Los fabricantes pueden proporcionar políticas de ventas de respaldo, y los posibles gastos no están incluidos en este plan.

6. No involucra campus, catering ni clubes nocturnos.

Miembros: Chen Ruihua, Lu Wenjing, Lu Ting, Li Miaomiao, Xu Yang

División del trabajo:

Xu Yang, Lu Ting

1. Análisis de la cerveza de Guangzhou mercado (simple)

2. Investigación sobre la promoción de la cerveza Tsingtao en el mercado interno en los últimos años (simple)

3. Análisis de los métodos de promoción de los competidores en el mercado de Guangzhou Investigación (simple)

Chen Ruihua, Li Miaomiao

Cuarto, formular planes de actividades anuales (principalmente para la comunidad) y cooperar con planes de promoción

Lu Wenjing

Cinco. Plan de cooperación publicitaria

Chen Ruihua, Lu Wenjing

Seis. Acuerdo presupuestario

La presentación final del PPT fue producida conjuntamente por miembros del equipo ***

Horario:

20xx/10/28~20xx/10/31 Recopilación de datos

20xx/11/1~20xx/ 11/3 Producción y discusión del marco básico, envíe el marco de trabajo grupal 20xx/11/4 ~ 20xx/11/10 para hacer bien la tarea y presentar los resultados por completo;