¿Cuándo se revisó la nueva ley de publicidad?
Acerca del autor: Xiong, socio ejecutivo de Beijing Dequan Law Firm y abogado jefe del equipo de liquidación legal. En vista de la interpretación excesiva de la nueva ley de publicidad en Internet, especialmente un artículo desconocido que involucra la interpretación de "cláusulas extremas", que se sospecha que causa pánico en la industria y afecta el orden de la industria, esta guía está redactada especialmente para la redacción. diseño, relaciones públicas y marketing y otros departamentos comerciales de empresas relevantes, de lo contrario pueden ocurrir las siguientes consecuencias graves: 1. Honorarios de publicidad. 2. Cualquiera que viole la ley más de tres veces en dos años será multado de 5 a 10 veces, y si la tarifa de publicidad es demasiado baja o no se puede calcular, la multa será de 1 a 2 millones y la licencia comercial se revocará el documento de aprobación de revisión de publicidad y la solicitud de revisión de publicidad no se aceptará dentro de un año. 3. Común Compensar a los medios y clientes por las multas y sanciones correspondientes, y asumir la responsabilidad por incumplimiento de contrato; Artículo 1 Definición 1. El término "datos" en estas pautas se refiere a ideas creativas o documentos físicos que contienen ideas creativas, incluidos, entre otros, imágenes, textos, videos, sonidos animados, carteles, etc. Nota especial: el plan de planificación de actividades de marketing y relaciones públicas es también el "material" mencionado en esta guía. 2. Los "materiales" mencionados en esta directriz incluyen tres situaciones: la empresa los diseña y crea por sí misma o los optimiza y modifica según la intención del cliente, y el cliente los proporciona directamente a la empresa y los sube a la plataforma de medios. Artículo 2 Directrices para el uso de "palabras extremas" 1. Prohibición absoluta: reglas básicas: están absolutamente prohibidos todos los adjetivos subjetivos con el nivel más alto; se prohíben las descripciones extremas que no puedan ser probadas o falsificadas objetivamente; Los ejemplos son los siguientes: nacional, más avanzado, mejor, más hermoso, mejor, más avanzado, más de moda, más popular, superior, último, extremo, completo, permanente, marca líder, único, único en su tipo , calidad sin precedentes, sin precedentes, líder en el mundo, llenando vacíos nacionales, etc. 2. Uso relativo prohibido: Regla básica: No se utilizarán descripciones que no limiten el alcance o limiten el alcance pero que no puedan ser probadas mediante evidencia objetiva. Los ejemplos son los siguientes: primero, primero, más alto, último, más grande, más pequeño, más, primero, primero, medalla de oro, campeón, as, exclusivo, estreno mundial, primero en China, primero en toda la red, etc. 3. Excepciones a la prohibición relativa: Regla básica: Se puede utilizar cuando se cambia de términos absolutos a términos relativos cuando el alcance es limitado y puede ser probado mediante evidencia objetiva. Los ejemplos son los siguientes: el "primer lanzamiento" de un nuevo producto, el modelo de configuración "superior" de un determinado automóvil, el producto "más alto" de un determinado sitio web en un mes, el "último" producto de una determinada empresa, el El tipo de apartamento "más grande" de una determinada propiedad inmobiliaria, el tamaño "más pequeño" de un determinado tipo de zapato, un determinado modelo de teléfono móvil específico se "lanza por primera vez" en una determinada plataforma exclusiva y un determinado producto se "lanza por primera vez" en un cierto rango. 4. Precauciones en la operación real: a) Cuando se utilicen cláusulas de prohibición relativa, se deberán seguir procedimientos de respaldo legal. Con el asesoramiento de asesores jurídicos o abogados, preparar pruebas suficientes que puedan ser aportadas por las autoridades industriales y comerciales durante la investigación y aclarar el ámbito de aplicación. b) Cuando se utilizan términos relativamente prohibitivos, se debe aclarar el campo al que se refieren o se deben reemplazar directamente las normas cuantificables y convertirlas en descripciones fácticas (por ejemplo, "máximo" se refiere al número máximo de empleados, sucursales, capital registrado, etc. ).c) Utilizar los resultados de investigaciones de mercado de terceros con precaución. La utilización de este resultado como base para el "número uno en volumen de ventas" y el "número uno en participación" puede resultar insuficiente en la práctica para las autoridades industriales y comerciales, a menos que los datos sean reconocidos por las autoridades estatales (por ejemplo, mediante sentencia judicial). d) Las situaciones prohibidas no incluyen situaciones en las que los nombres o títulos honoríficos de agencias estatales, organizaciones populares, otras organizaciones e individuos contengan términos extremos (como el Tribunal Popular "Supremo", la "Superliga China" de Inglaterra, los medallistas de oro olímpicos, el aire Pilotos "as" de la fuerza). Artículo 3 Materiales publicitarios prohibidos determinados por el Departamento de Negocios Resumen de la sentencia sobre la disputa sobre el contrato de préstamo entre Huzhou Balidian Asset Management Company y China Great Wall Asset Management Company Hangzhou Office y Huzhou Shengshan Construction Engineering Co., Ltd. (Tribunal Supremo del Pueblo [2006] ] Asuntos Civiles Sentencia Civil No. 20) Una institución financiera, como acreedor, acuerda con el nuevo prestamista reembolsar el antiguo préstamo de la empresa afiliada del nuevo prestamista con un nuevo préstamo, y su naturaleza sigue siendo "préstamo para reembolsar préstamo". Si el préstamo antiguo y el nuevo tienen el mismo garante, el garante seguirá siendo responsable de la garantía; si el préstamo antiguo y el nuevo tienen garantes diferentes, el garante no asumirá la responsabilidad civil a menos que el garante del nuevo préstamo lo sepa o; debe saber, y se demuestra que el garante sabe o debe saber " La carga de la prueba para el "préstamo para pagar el préstamo" recae en el acreedor y el deudor.
La cuarta regla básica de las "Pautas de aprobación de materiales específicas de la industria": cuando el departamento comercial cree que se sospecha que el material contiene las siguientes partes en cursiva (todas son criterios de juicio complejos), el material debe enviarse a asuntos legales o abogados para su aprobación. a través del proceso de soporte de derecho empresarial. Los contenidos en las secciones que no están en cursiva están sujetos a la discreción de la unidad de negocios. (1) Promoción de inversiones, inversiones financieras y otros bienes o servicios relacionados con el rendimiento esperado de la inversión: todos han pasado la revisión legal. (2) Tratamiento médico, medicamentos y dispositivos médicos1. Sin publicidad 1) Medicamentos recetados, narcóticos, psicotrópicos, medicamentos tóxicos para uso médico, medicamentos radiactivos, precursores químicos farmacéuticos, medicamentos de desintoxicación, dispositivos médicos y métodos de tratamiento y otros medicamentos especiales 2) Medicamentos recetados (solo pueden ser adquiridos por las autoridades reguladoras) Publicidad; en revistas profesionales médicas y farmacéuticas designadas). 2. Contenido prohibido 1) indica eficacia y seguridad; 2) explica la tasa de curación o efectividad; 3) se compara con otros medicamentos, dispositivos médicos o instituciones médicas; 4) se sospecha que utiliza la recomendación y certificación de portavoces publicitarios. 3. Los materiales deben tener 1) una declaración de que el contenido del medicamento es consistente con las instrucciones aprobadas por el Departamento de Administración y Supervisión de Medicamentos del Consejo Estatal; 2) indicar claramente las contraindicaciones y reacciones adversas 3) medicamentos recetados: claramente marcado "Este anuncio es; sólo para profesionales médicos y farmacéuticos." ; 4) Medicamentos de venta libre: claramente marcados "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelo y utilícelo bajo la supervisión de un farmacéutico"; 5) Anuncios de dispositivos médicos de uso propio: claramente marcado "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelo y utilícelo bajo la supervisión de personal médico" y "Tabúes" Consulte las instrucciones para conocer el contenido o las precauciones"; 6) Si hay contraindicaciones y precauciones en el certificado de registro del producto del dispositivo médico , debe estar claramente marcado "Consulte las instrucciones para conocer las contraindicaciones o precauciones". (3) Categoría de alimentos saludables 1) No debe compararse con otros medicamentos y alimentos saludables; 2) Debe indicarse claramente que "este producto no puede reemplazar a los medicamentos" 3) Se sospecha que participa en la prevención y el tratamiento de enfermedades; de utilizar portavoces publicitarios; 5) sospechoso de expresar eficacia y seguridad; 6) sospechoso de afirmar o dar a entender que es necesario para proteger la salud; (4) Educación y capacitación (1) No se dará garantía expresa o implícita para aprobar el examen de ingreso, examen o examen 2) No se garantizará expresa o implícitamente a ninguna institución examinadora o examinador participar en la educación y capacitación; ) Sospechoso de utilizar instituciones de investigación científica, instituciones académicas, instituciones educativas, industrias. Las recomendaciones y certificaciones se realizan en nombre o imagen de asociaciones, profesionales o beneficiarios. (5) Categoría de bienes raíces 1) El tiempo necesario para que el proyecto llegue a un objeto de referencia específico no se puede utilizar para indicar la ubicación del proyecto 2) No viola las normas de gestión de precios 3) No genera apreciación ni inversión; compromisos; 4) No debe afectar el transporte, el comercio, las instalaciones culturales y educativas, las condiciones municipales, etc. para realizar propaganda engañosa. (6) Alcohol 1) No induzca ni fomente el consumo de alcohol y fomente el consumo excesivo de alcohol; 2) No beba alcohol; 3) No realice actividades como conducir, navegar o volar; 4) Dudar de beber para eliminar la tensión y la ansiedad; y aumentar la fuerza física. (7) No se puede afirmar que los pesticidas, medicamentos veterinarios, piensos y aditivos para piensos sean eficaces; 2) no deben contener texto, lenguaje o imágenes que violen las normas de uso seguro; 3) se sospeche que expresan eficacia y seguridad; ) sean sospechosos de utilizar instituciones de investigación científica, recomendados y certificados en nombre o imagen de instituciones académicas, agencias de promoción de tecnología, asociaciones industriales o profesionales o usuarios. (8) Semillas de cultivos, semillas forestales, semillas de pastos, cría de ganado y aves de corral, plántulas acuáticas y cría (1) afirmaciones que no pueden confirmarse mediante métodos científicos; 2) ninguna afirmación o garantía de eficacia; 3) ningún análisis o predicción de eficacia; beneficios o contraer cualquier compromiso de Garantía 4) No expresar de manera veraz, clara y clara el nombre de la variedad, desempeño productivo, crecimiento o rendimiento, calidad, resistencia, valor especial de utilización, valor económico, alcance y condiciones aptas para la siembra o mejoramiento; 5) Sospechoso de utilizar investigación científica Recomendar y certificar en nombre o imagen de instituciones, instituciones académicas, agencias de promoción tecnológica, asociaciones industriales o profesionales o usuarios.
Base legal:
El artículo 188 de la "Ley Civil de la República Popular China" exige que el tribunal popular proteja los derechos civiles, y el plazo de prescripción es de tres años. Si la ley dispusiera lo contrario, prevalecerán tales disposiciones. El plazo de prescripción se computará a partir de la fecha en que el acreedor conoció o debió haber sabido que los derechos habían sido lesionados y el deudor tuvo conocimiento de ello. Si la ley dispusiera lo contrario, prevalecerán tales disposiciones. Sin embargo, si han transcurrido más de 20 años desde la fecha en que se lesionaron los derechos, el Tribunal Popular no concederá la protección. En circunstancias especiales, el tribunal popular puede decidir posponer la solicitud basándose en la solicitud del titular del derecho.