Li Pengcheng: ¿Cómo construir automóviles inteligentes que entiendan mejor a China?

3 al 5 de septiembre de 2021, copatrocinado por China Automotive Technology Research Center Co., Ltd., la Sociedad China de Ingenieros Automotrices, la Asociación China de Fabricantes de Automóviles y el Periódico Automovilístico de China, el Tianjin Economic and El Comité de Gestión de la Zona de Desarrollo Tecnológico apoyó especialmente el 17º Foro Internacional de Desarrollo de la Industria Automotriz de China (TEDA) (en adelante, Foro del Automóvil TEDA), coorganizado por la Asociación de Fabricantes de Automóviles de Japón y la Asociación de Fabricantes de Automóviles de Alemania, que se celebró en la Nueva Área de Binhai. , Tianjín. Este foro gira en torno al tema anual "¿Integración? ¿Innovación? Verde" y se centra en temas de debate candentes de la industria.

En el "Seminario Peak: Empoderamiento digital e innovación de la industria del automóvil" el 4 de septiembre, Li Pengcheng, vicepresidente y director general de relaciones públicas de marca de Xpeng Motors, pronunció un discurso titulado "Construcción de coches inteligentes". que entienden mejor a China: discurso "Construcción de marca en la era del automóvil inteligente".

Li Pengcheng, vicepresidente de Xpeng Motors y director general de relaciones públicas de marca

Li Pengcheng cree que la construcción de marca requiere mucha paciencia y debemos hacerlo poco a poco.

Cuando se trata de automóviles inteligentes, Li Pengcheng dijo que creemos que un producto solo puede ser verdaderamente inteligente cuando tiene capacidades de detección integradas, capacidades de interconexión, capacidades de conducción autónoma de alto nivel y capacidades OTA del vehículo. producto.

Además, cree que los coches inteligentes no están maduros a estas alturas. Los automóviles inteligentes tienen un largo camino por recorrer, como la conducción inteligente de alto nivel y la conducción autónoma. Solo después de que la conducción autónoma de alto nivel se vuelva popular, la energía de nuestros usuarios se liberará cuando generen nuevas necesidades rígidas de productos. Solo cuando los equipos inteligentes satisfagan las necesidades urgentes podrán los automóviles inteligentes ingresar a los hogares a gran escala.

La siguiente es una transcripción del discurso:

Muchas gracias al comité organizador del Foro TEDA por brindarnos la oportunidad de hablar sobre nuestra experiencia en la plataforma en el pasado. Desde hace unos años también agradezco al presidente Xin, el presidente Xin tiene un conocimiento muy profundo de toda la industria automotriz. Estaba pensando hace un momento, y el presidente Xin dijo casi todos nuestros pensamientos internos. Siempre hemos dicho que los vehículos eléctricos no son un producto que hace época. Lo que realmente hace época es la inteligencia.

En las últimas décadas se han producido varios cambios en la forma de conducir los coches. Los primeros coches no eran de gasolina. Daimler fue el primero en utilizar alcohol. Por supuesto, no era una conducción sostenible. método, incluidos el diésel y el híbrido. Siempre hemos sentido que los coches inteligentes son una nueva era. El desarrollo de automóviles inteligentes debe contar con este tipo de conducción inteligente de alto nivel para promover la dirección de la industria. Por otro lado, el desarrollo de esta industria debe depender de la colaboración entre automóviles y automóviles, automóviles y carreteras, y automóviles y. la nube.

Soy responsable de la marca en Xpeng Motors y me gustaría compartir algo de la experiencia de Xpeng Motors en la construcción de marca durante los últimos años y algunos de los caminos que ha tomado.

Hoy se divide en dos partes. En una parte, hablemos brevemente sobre qué tipo de entorno enfrentamos y ¿dónde están nuestras oportunidades? En segundo lugar, comparta algunas prácticas sobre cómo construimos una nueva marca.

De hecho, la marca no es nada. Aunque en la era de los automóviles inteligentes, aunque el modelo del producto y la situación del producto son muy diferentes de las marcas anteriores, construir una marca sigue siendo una cuestión de trabajo lento y cuidadoso. La construcción de marca requiere mucha paciencia y requiere que la hagamos poco a poco. De hecho, la sociedad china, incluido el mundo, se ha desarrollado rápidamente en los últimos veinte años. Todos hemos olvidado cuándo usamos por primera vez las computadoras personales, cuándo comenzamos a tener herramientas sociales como QQ, cuándo usamos Taobao por primera vez y cuándo usar los pagos móviles. De hecho, estas cosas también han sucedido en los últimos veinte o diez años. Esta es una era digital en rápido desarrollo. De hecho, la era digital ha traído muchas oportunidades a la industria automotriz.

A menudo digo que dos industrias en China se han desarrollado extremadamente rápido en los últimos veinte años. Si buscas en Baidu para ver cuántos profesionales de Internet hay en China, puedes obtener respuestas diferentes. Para esto, la industria ha acumulado muchos talentos.

Los automóviles chinos se han desarrollado rápidamente en las últimas dos décadas. Todos aquí tienen un conocimiento muy profundo de esto. También me uní a la industria automotriz hace veinte años y me uní a FAW-Volkswagen en ese momento, FAW. -Las ventas anuales de Volkswagen Volkswagen son de 200.000 vehículos, casi las ventas mensuales actuales.

El desarrollo de los automóviles ha sido muy rápido en las últimas dos décadas. El desarrollo de la digitalización y el desarrollo de Internet nos han llevado a una nueva era, que es la era de los coches inteligentes.

China tiene el momento, el lugar y la gente adecuados para los automóviles inteligentes. Cuando el presidente Xin presentó al invitado anterior, habló sobre el desarrollo de 5G en China. De hecho, el desarrollo de 5G también es el mayor requisito previo para el aumento de los automóviles inteligentes. La fabricación china en su conjunto tiene una gran influencia en el desarrollo de los automóviles inteligentes en China. Hay ventajas muy grandes y China tiene la mayor ventaja geográfica. Hemos sido el mayor productor y vendedor de automóviles durante diez años consecutivos. Nuestras ventas anuales han sido de 20 millones o incluso cerca de 30 millones durante muchos años. Esto significa que China tiene el mercado de automóviles más grande del mundo.

En segundo lugar, el mercado chino todavía tiene hoy un gran potencial. Como todos sabemos, no hay más de 800 vehículos por cada 1.000 habitantes. Después de veinte años de desarrollo, China todavía tiene sólo 180 vehículos. importante para nuestro desarrollo. Los coches inteligentes son muy necesarios. China tiene el mayor número de talentos de Internet y del sector automovilístico, lo que constituye una ventaja geográfica. Por último, China tiene condiciones viales muy complejas. Si desarrollamos automóviles y conducción inteligentes, necesitamos cantidades masivas de datos, sin importar de sur a norte, de llanuras a tierras altas, los hábitos de tránsito de las diferentes personas en las ciudades de China. De hecho, nos proporcionará toda la experiencia de conducción inteligente. El desarrollo de los automóviles aporta cantidades masivas de datos, lo que solo acelerará el progreso de la industria.

El tercer punto es la armonía humana. La gente primero debe agradecer a esta era y al apoyo de la política nacional. En los últimos años, todo el mundo ha brindado un gran apoyo al desarrollo de nuevas energías y tecnologías inteligentes. Luego está la acumulación de talento, y el último favor de capital realmente promueve el desarrollo de toda la industria. Imaginemos que hace 20 años, las empresas automotrices nacionales eran todas empresas estatales y las empresas estatales locales Great Wall y Geely solo tenían capital privado. Solo en los últimos años ha ingresado al mercado de capitales real, especialmente con el desarrollo. de nuevas fuerzas en la fabricación de automóviles. Con el momento adecuado, el lugar adecuado y las personas adecuadas, Xpeng Motors tiene la oportunidad de convertirse en una marca distintiva en un período de tiempo relativamente corto.

En una era de cambios drásticos en sectores e industrias, venimos hablando de qué son los coches inteligentes. Xpeng Motors siempre ha tenido sus propios puntos de vista, lo que también es un consenso de la industria. Creemos que un producto solo puede ser verdaderamente auténtico cuando tiene capacidades de detección integradas, capacidades de interconexión, capacidades de conducción autónoma de alto nivel y capacidades de vehículos OTA. , por lo que Xpeng Motors también está desarrollando este tipo de productos. ¿Por qué insistir en un producto así? Porque este es un punto muy importante para diferenciarnos verdaderamente de todas las empresas automotrices actuales. Este es también el mayor foso, o etiqueta real, para la construcción de nuestra marca. Por lo tanto, la marca Xpeng Motors es la principal. primero Una etiqueta es inteligencia. De hecho, todavía nos enfrentamos a una muy buena era. También quiero compartir con ustedes por qué los productos o marcas se han desarrollado rápidamente en los últimos años.

En primer lugar, creo que todo el mundo ha sentido el auge de la tendencia nacional. Muchas marcas nacionales se han vuelto populares en todo el país de la noche a la mañana, incluidas Yuanqi Forest y Perfect Diary, así como marcas como Forbidden City y Li. Ning., hay muchas razones detrás del auge de la tendencia nacional.

En segundo lugar, creemos que los principales países tienen confianza en la era posterior a la epidemia. Todo el mundo sabe que la epidemia ha traído cambios muy grandes en todo el mundo. El control de la epidemia por parte de nuestra China es realmente importante para todos aquí. y a China. El amor de todos los ciudadanos por esta nación y este país ha aumentado mucho. Por tanto, digo que la confianza en sí mismo de un país importante en la era posterior a la epidemia desempeñará un papel muy importante en el desarrollo de las marcas chinas.

El tercer punto es la elección de la era Z. Cuando empezamos a trabajar, estudiamos a los clientes y la generación posterior a los 70 no era grande en ese momento. Estudié las generaciones posteriores a los 80 y posteriores a los 90. Si queremos combinar productos con Cuando los usuarios se comunican, la comunicación básica es entre las generaciones posteriores a los 95 y posteriores a los 00, es decir, la era Z. Estas personas tienen hábitos diferentes. Hice una encuesta antes en FAW-Volkswagen. En ese momento, representé a la marca Volkswagen. Hice una encuesta sobre cómo la generación posterior a los 90 percibía la marca Volkswagen. Como resultado, encontré que las conclusiones a las que llegué eran bastante diferentes. los alemanes Los alemanes creían que todavía tenían una impresión negativa de Volkswagen. Obtuve el resultado que no quería ver en ese momento. La respuesta para la generación posterior a los 90 es que no sienten nada por las marcas extranjeras. Eso no significa que les gustes o no, pero no pueden. siente tu existencia. Hoy, en la era Z, las personas están comenzando a tener sus propias opciones. Las posibilidades de que elijan marcas que les eran indiferentes en aquel entonces serán mucho menores y su conocimiento de Xpeng y las nuevas fuerzas será mayor. Verifique las conclusiones del año a partir de datos y retratos de usuarios. Nuestra nación se está volviendo cada vez más aventurera, y fabricar los autos inteligentes de hoy en día es realmente una exploración.

Tengo un punto de vista que compartir con vosotros. Los coches inteligentes no están maduros en este momento.

Los autos inteligentes aún no han llegado al punto en que todos abran la puerta y entren a la casa. Creo que a los autos inteligentes les queda un largo camino por recorrer, como la conducción inteligente de alto nivel y la conducción autónoma. nosotros, los usuarios La energía en el automóvil se libera cuando crean nuevas necesidades rígidas de productos y nuestros equipos inteligentes satisfacen las necesidades rígidas, los automóviles inteligentes pueden ingresar a los hogares a gran escala.

Cuando compré el Iphone en 2007, pensé que era difícil de usar, pero cuando tienes redes sociales, pagos móviles y códigos de salud, los teléfonos inteligentes realmente entran en juego porque satisfacen la necesidad urgente. En este momento, tal época y tal forma de producto les han dado más expectativas para la marca.

Compartamos dos puntos sobre lo que hemos hecho en la creación de marcas de automóviles inteligentes en los últimos años. La mayoría de ustedes saben que Xpeng Motors se estableció después de 2018. Aunque se estableció en 2014, su establecimiento inicial fue relativamente lento. En 2018, las dudas externas se hicieron más fuertes y solo entonces supimos que existía dicha empresa. En ese momento, se decía que los automóviles se construían usando PPT, pero no se podían construir y eran una pérdida de dinero. Nos dijeron que no podíamos venderlo después de construirlo, pero después de que lo vendimos, nos dijeron que no teníamos la escala y que la calidad de los productos que dijimos que teníamos podría no ser estable. , pero hemos recorrido un largo camino. Una de las primeras cosas en las que empezamos a insistir fue en la inteligencia. Por lo tanto, Xpeng Motors se ha desarrollado en torno a la inteligencia en los últimos años.

Estuve conversando antes con un alto funcionario de la industria automotriz nacional y lo resumió diciendo que nos hemos adherido a la inteligencia en los últimos años. Dijo que una aguja puede perforar el cielo. . Xpeng Motors celebra el Día de la Tecnología del Programador el 24 de octubre de cada año. Lo hizo durante dos años en 2019 y 2020, y la inteligencia se convirtió gradualmente en una IP. Este año hemos visto las actividades alcistas de las marcas de automóviles chinas y el final ya está aquí. Gracias al gen de Internet de Xpeng Motors, el gen de la inteligencia está integrado en sus huesos.

Construyendo coches inteligentes y construyendo poco a poco su propia IP Con la entrega continua de productos, cada vez más de nuestros usuarios empiezan a exigir suficiente confianza en la empresa, es decir, en la calidad de sus productos y de sus clientes. servicios Para tranquilizarme, Xpeng Motors comenzó a poner la etiqueta de confiabilidad en su etiqueta de marca a partir de 2019. Los vehículos eléctricos ocuparon el primer lugar en colisiones, lo que significa calidad del producto, por lo que cada vez más usuarios comenzaron a reconocernos. recibió otra calificación de cinco estrellas y el año pasado Xpeng Motors comenzó a incrustar la exploración en sus genes. Estamos dispuestos a escribir este espíritu en la marca, porque solo así el mundo exterior podrá reconocerlo verdaderamente.

Hablé de la tendencia nacional, que es una etiqueta muy importante para comunicarse con los jóvenes, especialmente en la era Z, por eso hoy Xpeng Motors tiene cuatro etiquetas: inteligente, confiable, exploratoria y genial. Estas no son cuatro palabras simples. Hay innumerables tareas detrás de estas cuatro palabras, como la promoción del concepto de marca y la comunicación externa. Estas cuatro palabras son todo tipo de ceguera. Hemos generado innumerables IP internamente y, al menos dentro de la industria, la marca Xpeng Motors es relativamente sólida.

Entonces, para resumir la oración anterior, al construir una marca, no debes ser descuidado, debes tener suficiente inversión y no deben faltar pasos.

Participé en otro foro en mayo y junio de este año. Todos charlaron y dijeron que ahora es la era digital. También hay muchas marcas que han surgido de la noche a la mañana. ¿Las marcas se convierten de la noche a la mañana? También debes ser como esa marca, que todos sepan quién eres. Como marca de automóviles, especialmente una marca que involucra la seguridad y la vida de todos, solo ser famoso no es suficiente. y reconocimiento, por lo que Xpeng Motors parece lento en términos de marca, pero sigue avanzando. Esto significa hacer cosas difíciles pero correctas.

Mi segunda parte es seguir la tendencia, y el mundo exterior nos está brindando cada vez más conocimiento. Por ejemplo, como acabo de mencionar, hay mucho apoyo de los ministerios nacionales y las organizaciones industriales. De hecho, el Secretario General del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información el año pasado Durante la entrevista, hablamos sobre la necesidad de mejorar las marcas chinas. De hecho, desde el año pasado hasta este año, las marcas de automóviles chinas han tenido oportunidades y oportunidades para mejorar. De hecho, tenemos muchos proyectos conjuntos con el China Automotive Center para mejorar la marca, y es cierto que nos brindó mucho apoyo.

El otro son los recursos externos que se están abriendo gradualmente. Somos socios de NBA China. También cooperamos con el Relevo de la Antorcha de los Juegos Universitarios y también somos los vehículos designados para las conferencias de programas de entrevistas. ¿Aquí? Porque el tráfico está aquí. La frescura de moda que estás explorando está justo aquí.

Hemos hecho muchos intentos en esta área en los últimos seis meses y hemos logrado mucho. Este es un punto muy importante para que construyamos una marca.

Al construir una marca en el siguiente paso, hay tres direcciones para utilizar recursos externos. El primer aspecto son los deportes competitivos, el segundo aspecto es la calidad de vida y el tercer aspecto es la exploración científica y tecnológica. Estos aspectos pueden integrarse bien con la marca y habrá grandes oportunidades en la era digital actual. De hecho, hay varios puntos en la construcción de una marca: la primera marca puede mejorar la competitividad central de toda nuestra empresa, o al menos mejorar la capacidad de la empresa para resistir los riesgos. La segunda marca puede aumentar la prima del producto y permitir más. la gente sabe de ti. En los últimos años, Xpeng Motors ha tomado desvíos y lecciones en la práctica de la marca. Al menos en los últimos años, con el desarrollo de productos y la expansión continua de la escala de la empresa, ha logrado muchos avances en términos de marca. mejora. Nuestro propio slogan nace con inteligencia y exploración sin fin. Crea tu propia marca y muestra tu principal competitividad En los próximos cinco o diez años, más marcas chinas se destacarán en la industria automotriz.