¿Cómo escribir el título de una copia?

Primero, comprenda el concepto de creatividad. Todas las ideas para un texto publicitario se basan en el concepto de creatividad. El concepto de creatividad es la capa inferior de la creatividad y es un resumen abstracto de la misma parte de la colección creativa. Al igual que en la pesca, no importa qué cebo usemos, necesitamos tener un anzuelo afilado escondido en su interior. El cebo diferente aquí es el título de la copia y el anzuelo es el concepto creativo. Por ejemplo, en la serie de redacción publicitaria de Vanke Tangyue, el concepto creativo es volver a casa. Si observamos detenidamente el copywriting, no es difícil descubrir que la técnica creativa utilizada aquí es el contraste.

2. Ángulo de concepción y escritura Una vez que el concepto creativo está claro, el siguiente paso es encontrar un ángulo para escribir el título. El llamado ángulo es la extensión del concepto creativo en un determinado aspecto. Para facilitar la comprensión, también puede considerarlo como los puntos de beneficio que pueden aportar los puntos de valor. Partiendo del concepto de creatividad, se pueden encontrar decenas o incluso cientos de ángulos, y se pueden escribir decenas de títulos desde cada ángulo. Por ejemplo, el concepto creativo es el centro de un círculo, luego los ángulos son los puntos densamente poblados de la circunferencia. Muchos anuncios que vemos habitualmente suelen comenzar desde una perspectiva de redacción publicitaria, por lo que podemos crear una serie de redacción publicitaria o contar una serie de historias. Por ejemplo, la serie anterior de Ant Financial gira en torno al concepto de seriedad y cuenta historias de conductores, vendedores, trabajadores jubilados, apicultores, propietarios de tiendas de fideos, masajistas ciegos, compañeros de viaje de alto nivel y despachadores de trenes.

En tercer lugar, utiliza técnicas de títulos para escribir el ángulo y luego la palabra Kung Fu. Utiliza varias técnicas para escribir todos los títulos que se te ocurran. Aquí, recomiendo a todos tres técnicas de uso común. 1. Analogía, como por ejemplo: Panasonic limpia silenciosamente tus oídos. 2. Compare la serie de redacción publicitaria de JD Finance-Baidiao. La comparación sólo duele. Sólo cuando hay contraste puede destacarse, estimular las emociones de las personas y atraer la atención de las personas. 3. Cuenta historias