¿Cuál es el contenido del proceso de planificación del marketing de nuevos medios?

En términos generales, existen varios principios para establecer objetivos:

1. Si puede obtener datos directamente de una plataforma de terceros como objetivo, consulte directamente. el valor de los datos de destino en segundo plano, como WeChat y Weibo.

2. La plataforma de terceros no puede presentarle datos como una guía de objetivos, pero puede entregarlos al departamento técnico del sistema de informes estadísticos para su seguimiento. Podemos comenzar con indicadores diarios y luego expandirnos a estadísticas semanales, mensuales, trimestrales y anuales.

Marketing en nuevos medios

3. El equipo necesita tener un objetivo final.

Por ejemplo, en el proyecto O2O, el objetivo final del equipo es el volumen de pedidos diario.

Por ejemplo, en una herramienta APP, el objetivo final del equipo es el ritmo de actividad diaria.

4. Objetivos de descomposición de cada departamento:

Objetivo de negocio: X artículos por semana, de los cuales X artículos son originales.

Propósito del resultado: tasa de exposición de Weibo y tasa de crecimiento de fanáticos en comparación con el mes anterior.

5. El establecimiento de objetivos no debe ser demasiado general, sino que debe tener números específicos.

Por ejemplo, el objetivo mensual es aumentar las activaciones diarias de 8.000 a 12.000 y la tasa de conversión de registros es del 40%.

En segundo lugar, haga un presupuesto

Haga un presupuesto de acuerdo con el plan de promoción y presupuesta los detalles de la promoción involucrados en cada ciclo de promoción. Cuanto más detallado sea el presupuesto, mejor, más controlable será y más obvio será el efecto de ejecución.

La operación de nuevos medios es un trabajo de coordinación eficiente y sistemático para lograr metas/objetivos. Se recomienda prestar atención, aprender e investigar los sistemas relevantes, y construir su propio sistema. temas que preocupan a la empresa y al jefe, como presupuesto, publicaciones y relación calidad-precio.

3. Plan de redacción

1. Promocionar la estrategia general (método + ejecución)

Probar el método de promoción más eficaz y concentrar recursos superiores en un posible At. el punto de ruptura, continúe acercándose y analizando hasta que explote.

Donde se concentren los consumidores objetivo, se concentrará nuestro marketing.

2. Período de usuario de semillas

1.000 aficionados a las semillas, un mes, dentro de la región, controlable.

Características de los usuarios semilla: interacciones frecuentes, que lo ayudan a promocionar activamente su cuenta oficial de WeChat y, a menudo, brindan opiniones y sugerencias efectivas para su cuenta oficial de WeChat.

Métodos de promoción: amigos y colegas de la industria, socios, mecanismo de invitación, presentación de proveedores, distritos comerciales, comunidades, escuelas, anuncios de edificios de oficinas de amigos de la industria y colegas y socios, movilizar a colegas, amigos y; socios a su alrededor para trabajar juntos Únase a la experiencia.

Gestión de grupos WeChat: establezca dos grupos WeChat de 500 personas para gestionar usuarios iniciales y recopilar opiniones de usuarios de productos.

3. Período de uso inicial

En el período de promoción inicial, debes probar varios canales de promoción para encontrar el que mejor se te da, para que tus fans puedan crecer naturalmente cada día. y finalmente alcanzar tu objetivo.

La ventaja de tener canales es que puedes conseguir fans estables todos los días, en lugar de 500 fans al día y ningún seguidor durante tres días.

Métodos: tráfico de Weibo; tráfico grupal; tráfico pequeño; planificación de eventos oficiales de WeChat locales, Weibo, comunidad, sitio web y otros canales.

4. Período de promoción de la marca

A. Continúe con el método de promoción del "período de usuario inicial" para obtener tráfico diario de manera constante.

b Coopere con cuentas de servicio o aplicaciones locales de O2O. Después de la promoción inicial, se ha acumulado una cierta cantidad de fanáticos y se puede promocionar junto con O2O local.

c. Para la promoción terrestre, puede cooperar con centros comerciales, escuelas, comunidades y otros distritos comerciales para planificar y promover actividades fuera de línea.

D. Participar en congresos y exposiciones del sector. Puede elaborar un buen plan de marketing de WeChat asistiendo a algunas conferencias y exposiciones de la industria y trayendo consigo un código QR.

e. Únase a alianzas de la industria local, promueva productos y promueva el conocimiento de la marca local de las cuentas de servicio.