¿Qué hace exactamente un redactor publicitario? ¿Cuál es el futuro de la industria?
El contenido del trabajo del departamento creativo
El departamento creativo es el "personal general" de la empresa de publicidad. Reúne a los mejores talentos de la empresa de publicidad y determina el éxito o el fracaso. de la empresa de publicidad. La profesionalidad de una empresa de publicidad depende principalmente de su capacidad y nivel creativo. De hecho, lo que venden las empresas de publicidad es su propia sabiduría, y la tarea más importante es vender su sabiduría a los clientes. Y la creatividad es el resultado más importante de esta inteligencia. Por un lado, el cliente y el departamento de atención al cliente entienden el objetivo de la campaña publicitaria, luego el personal creativo la concibe y luego la desarrolla en creatividad publicitaria. El departamento creativo se encarga de la creatividad, diseño y producción de trabajos publicitarios. Se basa en el análisis de los objetivos publicitarios del cliente, los conocimientos previos y las condiciones del mercado recopilados por el Departamento de Cuentas y el Departamento de Investigación. Los creadores de publicidad utilizan esto para realizar investigaciones e investigaciones generales, y también son responsables de convertir estas ideas creativas en trabajos publicitarios perfectos.
Complete el plan creativo preliminar y luego hable con el departamento de atención al cliente, el departamento de medios y el departamento de investigación para desarrollar un plan publicitario completo que satisfaga los deseos de revisión del cliente. Una vez confirmado el cliente, el departamento creativo comienza la producción, incluida la modificación de redacción, modificación de arte, composición tipográfica, impresión, fotografía, filmación, pintura, doblaje, edición y composición.
La estructura de personal del departamento creativo
El departamento creativo de publicidad generalmente se puede subdividir en equipos de tiempo completo o personal de tiempo completo, como creativo, manuscrito, arte, fotografía y producción. síntesis, cada uno desempeñando sus propios deberes. El personal creativo es responsable de la intención creativa, el personal de manuscritos es responsable de escribir el contenido publicitario, los artistas son responsables de la pintura publicitaria y el diseño del diseño, los fotógrafos son responsables de la fotografía publicitaria y la filmación de videos, y el personal de síntesis de producción es responsable de la síntesis de los manuscritos publicitarios. incluyendo revisión, impresión y doblaje.
Para garantizar la generación de una excelente creatividad publicitaria, muchas empresas de publicidad profesionales de renombre en el mundo han establecido las formas organizativas correspondientes. Los departamentos creativos de las empresas de publicidad profesionales internacionales generalmente incluyen: director creativo (ECD), director creativo (CD), diseñador de producción (AD) y redactor publicitario (CW).
El departamento creativo de una gran empresa de publicidad profesional suele contar con varios grupos de trabajo, y cada grupo cuenta además con un líder de equipo. Como equipo de manuscritos, equipo de arte, equipo de producción de publicidad impresa, equipo de producción de publicidad cinematográfica y televisiva, equipo de producción de publicidad exterior, etc. Cada equipo cuenta con múltiples profesionales para garantizar que el proceso de creación publicitaria sea eficiente y perfecto. El departamento también cuenta con un equipo de impresión que se encarga de la impresión y producción de trabajos establecidos.
Características y requisitos del talento creativo
David Ogilvy, el padre de la publicidad moderna, citó un estudio realizado por el California Personality Assessment Institute. Descubrieron que las personas creativas tienen las siguientes características:
Las personas creativas son particularmente observadoras. De hecho, valoran las observaciones precisas más que otros.
A menudo muestran algunos hechos, pero lo hacen de manera muy vívida; lo que muestran es exactamente lo que la gente generalmente no se da cuenta; cambian la forma de expresión, resaltan los puntos clave y hacen declaraciones apropiadas para señalar; Resulta que la gente generalmente no se da cuenta. Lugares invisibles.
Ven el problema igual que los demás, pero sus perspectivas de pensar sobre el problema también son diferentes.
Nace con una capacidad de pensamiento superior a la de la gente corriente. Pueden proponer muchas ideas a la vez y luego compararlas entre sí, por lo que son extremadamente completos.
Son más enérgicos que la gente común, por lo que su capacidad mental, su sistema ideológico y su fuerza física son particularmente suficientes.
Su mundo es más complejo y, más allá de eso, llevan vidas más complejas que la gente común y corriente. Sus vidas tienen una parte inconsciente más vívida que la de la mayoría de las personas, llenas de ideas absurdas, les gusta soñar despiertos y vivir en un mundo imaginario. Echemos un vistazo a las características generales de las personas altamente creativas enumeradas por Kenneth Longman: Quizás la característica más importante de las personas creativas es su ardiente curiosidad. Hay muy pocas cosas en el mundo que no les interesen.
Quizás les interese no sólo la ecología de la región forestal del norte, sino también el comportamiento de los adolescentes en los clubes nocturnos. Leen muchos libros sobre diferentes temas, simplemente tratando de entender el problema desde una nueva perspectiva, pero no lo harán. estar familiarizado con los datos que reciben. Debido a esta curiosidad, las personas creativas tienen una imaginación muy activa y pueden generar muchas ideas muy rápidamente. Más importante aún, la imaginación despierta su curiosidad y los lleva a descubrir nuevas conexiones entre las cosas. Siempre tienen respuestas inusuales a las preguntas e interpretan los eventos de manera creativa (una cualidad que a menudo es impopular entre sus educadores). Los creativos publicitarios no pueden ver un trozo de jabón como una simple grasa vegetal sólida para lavar, sino que deben ver la gloriosa experiencia del fabricante contenida en él y una larga lista de bellezas que han usado este jabón en el pasado y lo usarán en el futuro. Futuro. Piel humana delicada. La imaginación es una parte clave de la creatividad, y la combinación de curiosidad e imaginación da como resultado que las personas altamente creativas no sean tan blancas y negras como las demás. Tienen más información a mano que la gente común, por lo que casi siempre miran todos los problemas a través de lentes de colores. Sus talentos especiales también les hacen preferir las preguntas complejas a las simples, ya que las preguntas fáciles de entender pueden aburrirlos fácilmente.
Otra característica de las personas creativas es que tienen un fuerte sentido de empatía. Ya sea que estén preocupados por otras personas, animales u objetos inanimados, fácilmente pueden "sentir las cosas como las sienten". La calidez muestra su sentido del humor y, a menudo, inyectan humor en situaciones que la mayoría de la gente consideraría inapropiadas. Las personas creativas también son apasionadas. De hecho, la pasión es lo que impulsa su curiosidad e imaginación. Reemplaza un fuerte sentido de propósito, acompañado de un persistente sentimiento de soledad, que también los lleva a creer sólo en sus propias capacidades. En comparación con otras personas, generalmente dependen menos de la autoridad, se preocupan menos por sus trabajos y se preocupan menos por el salario y el estatus. En consecuencia, el hecho de que busquen trabajos que les proporcionen entusiasmo y desafío puede ser el factor más importante en las altas tasas de rotación en las agencias de publicidad. Es poco probable que una persona creativa cambie de trabajo debido a cambios salariales (aunque el cambio de empleo puede ir acompañado de un aumento sustancial de salario), sino más bien para buscar desafíos y oportunidades más interesantes.
Por último, las personas creativas son flexibles. Les resulta fácil encontrar y probar nuevas formas de resolver problemas. Están dispuestos a asumir nuevos desafíos. Pueden conectar fácilmente experiencias aisladas y separar rápidamente la fuente de información e ideas del contenido. Hacen sus propios juicios sobre cualquier información que reciben y están menos influenciados que otros por la fuente de la información.
...Lo siento, todo lo anterior está plagiado.
Si tienes tiempo para leer el artículo completo, te resultará muy esclarecedor.
Además, el artículo está dirigido a grandes empresas de publicidad integral con departamentos consolidados, que requieren personal con mayor nivel y experiencia en un determinado aspecto. En el proceso de empleo real, pueden ser más empresas pequeñas, que requieren personal con habilidades relativamente completas, e incluso múltiples trabajos, gran capacidad creativa, comprensión del diseño y la capacidad de escribir algo de redacción publicitaria, lo que puede requerir contacto Los medios, estaciones de televisión , periódicos e incluso ir a la imprenta a firmar muestras en el ordenador. Esto requiere una gran capacidad integral y fuertes habilidades de comunicación, que son cualidades básicas que deben poseerse. Gran parte debe provenir de la experiencia laboral. Haga más, experimente más y resuma más, y seguirá progresando. En cuanto a la falta de fundamento artístico, no es una debilidad fatal. El uso competente y flexible de los ordenadores compensará en cierta medida esta deficiencia. Por supuesto, las computadoras son solo herramientas, lo más importante es tu capacidad creativa.
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