¿El 80% de los programas de televisión de segundo y tercer nivel tienen “calificación cero”?
Según las encuestas, muchas estaciones de televisión de segundo y tercer nivel ya se enfrentan al dilema de que nadie las ve. Algunos comprarán un poco de rating, como el 0,1%, para poder verlo mejor, pero fue en vano y la situación no es optimista. Como no hay grandes dramas en la cima, el segundo y tercer nivel se han convertido en el centro de distribución de "dramas dolorosos" y "dramas antijaponeses". Es común gastar entre 20.000 y 50.000 episodios para comprar un drama antijaponés y reemitirlo.
En la próxima tendencia, la "primera cadena detrás del escenario" en los cines de televisión satelital de segundo nivel se convertirá en la norma. Para estos canales, en lugar de transmitir algunos dramas de estreno con efectos poco claros, es mejor encontrar algunos dramas en línea con buenos clics y una relación precio/rendimiento adecuada. Básicamente, no hay dramas de estreno estrenados en los cines principales de televisión satelital de tercer nivel. Son principalmente retransmisiones de múltiples rondas de dramas y no involucran el modelo de "red primero y detrás del escenario". Por un lado, las características de la audiencia de las plataformas de televisión de tercer nivel son generalmente más altas, lo que es bastante diferente de la audiencia objetivo de los dramas en línea, y el efecto de visualización es difícil de garantizar, por otro lado, la cita de Wang Xian entre bastidores; Los dramas no son necesariamente más bajos que los de algunos dramas clásicos de varias series, y la relación precio-rendimiento tampoco es apropiada. Al final, la cadena de televisión perdió su derecho a hablar y evolucionó hasta convertirse en un reproductor para sitios web de vídeos.
Siempre es triste que los héroes y las bellezas sean viejos, pero los hechos no se pueden cambiar.
En 2017, era un secreto a voces en la industria que las estaciones de televisión de segundo y tercer nivel no podían pagar salarios, y también se esperaba que las estaciones de televisión de primer nivel tuvieran márgenes de ganancia cero. A juzgar por las sucesivas ferias de inversión de otoño, las estaciones de televisión se han centrado invariablemente en los grandes dramas. En 2017, las plataformas en línea lanzaron un feroz ataque al contenido y la publicidad obviamente se desvió. En 2018, las principales estaciones de televisión enfrentarán un desafío más serio. ¿La estación de televisión tiene la última gota o está muriendo?
La razón detrás del fenómeno del rating cero es que la cadena de televisión ya no puede pagar los salarios y está endeudada.
Debido a que la encuesta de calificaciones es una encuesta por muestreo, el tamaño de la muestra es limitado. Para un programa, si nadie ve la muestra recién filmada, se reflejará en el valor de las calificaciones, es decir, las calificaciones serán cero. Cabe señalar que el hecho de que un programa tenga una calificación de cero no significa que ningún espectador en el área de la encuesta vea el programa. Las calificaciones cero ocasionales no significan mucho, pero si un programa frecuentemente experimenta calificaciones cero durante un período de tiempo, o las calificaciones han estado en un nivel bajo, esta tendencia "baja" debe tomarse en serio.
Sin embargo, las calificaciones a largo plazo son bajas, el negocio de la publicidad está pasando apuros y no hay forma de generar ingresos diversificados. También han comenzado a producirse suspensiones de salarios, suspensiones de salarios, préstamos de salarios y préstamos de dinero del gobierno. En el pasado, los medios siempre ayudaban a los trabajadores inmigrantes a pedir sus salarios. Esta vez es el turno de los empleados de la emisora de televisión de exigir sus salarios a la emisora de televisión.
Algunas emisoras de televisión han comenzado a operar endeudadas. El año pasado, la provincia de Hebei emitió un aviso de "rescate". "Hay 140 medios de comunicación a nivel de condado en la provincia. En los últimos años, los ingresos operativos han disminuido en más del 60% y las operaciones de deuda representan más del 90%. La mayoría de los equipos de edición y transmisión deben actualizarse". Los resultados mostrados en este aviso son impactantes.
Los resultados de la investigación de la provincia de Hebei han caído hasta este punto, y podemos vislumbrar que la situación en otras provincias del país no es mucho mejor. Dado que la provincia de Hebei ha sentado un precedente, el apoyo financiero a nivel nacional a los principales medios de comunicación también se ha convertido en una tendencia en 2017. "El período ventana para la integración de los medios tradicionales es 2020. Si no se puede aprovechar el colmo, la radio y la televisión se convertirán en una unidad totalmente financiada". Hu, presidente de la Universidad de la Comunicación, parecía un poco optimista.
Tres razones conducen a una calificación cero: pérdida de fondos publicitarios, pérdida de talento gerencial y un sistema de gestión rígido.
Las razones del rating cero de las estaciones de televisión de segundo y tercer nivel no son más que tres puntos: personas, dinero y poder. Sin embargo, estos tres puntos parecen haberse convertido en la gota que colma el vaso. Las actuales estaciones de televisión de segundo y tercer nivel sin nuevos cambios sólo pueden detenerse.
1. Pérdida de fondos publicitarios
Las estaciones de televisión ganan dinero con la publicidad y el patrocinio. La televisión es el medio de comunicación más poderoso y la publicidad requiere que más personas vean la información publicada, por lo que la televisión es una plataforma publicitaria importante para las empresas poderosas. Después de CCTV News Broadcast, los anuncios se calculan por segundos, lo que de hecho es muy costoso, pero también muy efectivo.
Las calificaciones son un criterio importante para evaluar la efectividad de la publicidad. Cuanto mayores sean los ratings, mayor será el valor publicitario y mayores los ingresos de la estación de televisión. Esto también está en consonancia con el objetivo de ampliar la influencia corporativa, por lo que las empresas están más dispuestas a gastar más dinero en publicidad de programas con altas calificaciones. Ganar dinero confiando en las calificaciones es en realidad ganar dinero confiando en la influencia de la publicidad. Además, el patrocinio, el naming y otros métodos también son deformaciones de la publicidad.
Hay un viejo dicho en China que dice que “obtienes lo que pagas”. Los ingresos generales por publicidad televisiva se han reducido, principalmente en las estaciones de televisión de segundo y tercer nivel, como Qinghai, Mongolia Interior y Hainan. El responsable de una estación de televisión de segundo nivel sintió una vez que, como no tenía dinero para comprar, no podía conseguir buenos proyectos, y cuanto menos dinero, menos formas de comprar buenos recursos.
¿A qué productora de cine y televisión una cadena de televisión no le debe fondos para el proyecto? En el pasado, nadie estaba preocupado por la capacidad de pago de la estación de televisión, pero en los últimos dos años, con los frecuentes cambios de directores y la reducción de los ingresos publicitarios, las compañías de cine y televisión definitivamente estarán más preocupadas por sus propios bolsillos. . El capital siempre ha buscado ganancias. Cuando la estación de televisión no pueda darle al capital una buena visión, el capital optará por irse cruelmente.
2. La fuga de cerebros
¿Qué es lo más importante en el siglo XXI? ¡talento! En cuanto a la industria de la televisión, la noticia de que los televidentes han dejado sus trabajos en los últimos años no es una gran noticia. ¿Por qué? Porque hay demasiados. En el pasado, la mayoría de los talentos de primera clase estaban en el sistema de estaciones de televisión, porque el monopolio político formaba una plataforma fuerte, y el aura de una plataforma fuerte continuaría atrayendo talentos de alto nivel. Aquí hay trabajo y los ingresos son buenos. Ahora ni siquiera las estaciones de televisión de primer nivel de CCTV pueden retener talentos, y mucho menos las estaciones de televisión de segundo y tercer nivel.
Para los talentos de alto nivel dentro del sistema: primero, una vez que el salario más los ingresos grises de la estación de televisión no sean tan rentables como la economía de mercado, naturalmente serán eliminados. En segundo lugar, los ingresos por publicidad de las estaciones de televisión se han reducido y su situación se ha vuelto cada vez más difícil. En esta plataforma, cuando además de tener menos dinero, es más difícil alcanzar poder y ambición, naturalmente quedarás fuera. En tercer lugar, cuando una industria comienza a declinar rápidamente, como PHS y mensajería de texto, de modo que los ingresos y el estatus de los empleados son mucho más bajos que los de otras industrias, naturalmente será eliminada.
3. Sistema de gestión rígido
China es el país con mayor número de emisoras de televisión del mundo. Son numerosas pero poco sofisticadas. Muchas emisoras de televisión apenas sobreviven "comiendo del gobierno". Según estadísticas de 2010 de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, hay 4.000 estaciones de televisión y más de 24.000 canales en todo el país. Después de varios años de desarrollo, se estima que esta cifra es mucho mayor y algunas estaciones de televisión municipales aún no han recopilado estadísticas.
En la actualidad, las estaciones de televisión solo quieren retener talentos y no realizar avances drásticos en mecanismos y sistemas. Al final, sólo puede convertirse en una escuela de formación, que proporcione talentos para el capital social y confeccione vestidos de novia para otros. Obtenga antigüedad e influencia dentro del sistema de "vivienda" y luego obtenga la antigüedad e influencia acumuladas en el mercado fuera del sistema. Esta "puerta giratoria" protagonizada por talentos de la radio y la televisión se ha convertido en una rutina.
El juego en el mercado nacional provincial de televisión por satélite es, en última instancia, una confrontación integral entre sistemas y sistemas de medios. Esta no es de ninguna manera una simple competencia entre productos. Incluye no sólo la competencia en el diseño de alto nivel, sino también la competencia en la gestión, las operaciones, los procesos comerciales y la competencia resultante en muchos detalles, como la calidad y la eficiencia de los empleados. Si no podemos adherirnos a la estrategia de "construir estaciones de televisión" y "apoyar a todas las estaciones de televisión", el desarrollo de las estaciones de televisión carecerá de fuerza impulsora interna, especialmente las estaciones de televisión de segundo y tercer nivel.
Aparte de la tecnología, ¿cuál es la mayor diferencia entre los medios televisivos y los nuevos medios que representa Internet? Esta es una forma de pensar. El pensamiento de Internet es un modelo de pensamiento de marketing que prioriza la experiencia del usuario. La gente de la televisión todavía está atrapada en el "pensamiento de la audiencia". Pero la pregunta es: ¿quién es el "receptor" unidireccional de la información? ¿Quién es la “multitud” de personas que ven la televisión juntas?
Hoy en día, el modelo de producción de contenidos, el modelo de comunicación y el modelo de consumo terminal de los medios tradicionales han sido deconstruidos y redefinidos por los nuevos medios, y la gente de la televisión debe hacer cambios. En primer lugar, debemos cambiar nuestra forma de pensar, desde la creatividad y planificación de programas hasta la producción, difusión y consumo. Debemos aprender a estar orientados al usuario como Internet y mejorar los niveles de producción y servicio. La experiencia del usuario y el centrado en el usuario deberían ser el punto de entrada y el punto de atracción de la gente de la televisión, en lugar de la mentalidad cerrada de los "medios oficiales" y el egocentrismo. No crea que comprender los datos de visualización significa comprender la verdad del mercado. La gente de la televisión debe dejar de darse aires, caminar entre los usuarios y sentir sus necesidades con el corazón.
Las estaciones de televisión evolucionarán hasta convertirse en reproductores para sitios web de vídeos y el backend se generalizará.
La industria considera generalmente que el modelo de transmisión de series de televisión "en línea por delante y por detrás" es la "clave" para que los sitios web de vídeos derroten a la televisión por satélite provincial, y también es un "punto de inflexión" en la Desarrollo de la televisión por satélite provincial. Pero para la televisión por satélite provincial, el impacto de "conectarse primero entre bastidores" va mucho más allá de simplemente desviar los ratings. Perder el "derecho a hablar en los grandes dramas" es la mayor crisis. Hace unos años, con el auge de la televisión por satélite provincial, el "derecho a hablar en grandes dramas" del Golden Theatre alguna vez pasó entre la televisión por satélite provincial y los canales terrestres. Esta inversión provocó directamente que los canales terrestres se convirtieran en el centro de distribución de "dramas dolorosos" y "dramas antijaponeses", y los mejores dramas se concentraron en la televisión por satélite de primera línea.
Desde el año pasado, una gran cantidad de dramas han adoptado el modelo de transmisión "en línea primero y detrás del escenario", lo que provocó que el teatro semanal provincial de televisión por satélite "no esté a la altura de su nombre" y gradualmente se convierta en un " teatro de repetición de drama en línea ". Este año, la tendencia sigue siendo clara. "Qing Yun Zhi 2" y "Dragon Ball Legend" de Beijing Satellite TV y Anhui Satellite TV Zhou Theatre utilizan el método detrás del escenario. Además, el modelo de dramas televisivos "entre bastidores" se está extendiendo a las salas de cine de primera categoría y a la televisión por satélite de primer nivel. Este año apareció el primer Justice Seeker "entre bastidores en línea". El drama del año siguiente "Win the World" adoptó el modelo de retardo "First Network Backstage".