Preguntas profesionales sencillas sobre publicidad
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Descripción del Problema:
¿Cuáles son las características básicas de la publicidad?
¿Dar un ejemplo del impacto del macroentorno en la publicidad?
¿Dar un ejemplo del título de una creatividad publicitaria?
¿Cuáles son las formas comunes de expresar la publicidad? ¿Información? ¿Da un ejemplo de uno de ellos 5 tipos?
Análisis:
1. El concepto de publicidad: La publicidad es una forma paga de difusión de información. y servicios, influir en las actitudes y comportamientos de los consumidores, y lograr los resultados esperados por los anunciantes. Los componentes de las actividades publicitarias incluyen anunciantes, agencias de publicidad, medios publicitarios, audiencias (consumidores), información publicitaria, etc.
El objeto de investigación de la publicidad es el surgimiento y desarrollo de las actividades publicitarias y de la industria publicitaria, es un tema de vanguardia funcional que cruza múltiples disciplinas. Según los objetos específicos de investigación, se puede dividir en publicidad teórica, publicidad histórica y publicidad aplicada.
2. El entorno que afecta a las acciones publicitarias se divide en entorno interno y entorno externo. El entorno macro debe referirse al entorno externo. El entorno externo se compone principalmente de cinco fuerzas: entorno demográfico, entorno económico. entorno político y regulatorio, y entorno científico y tecnológico y entorno sociocultural.
El entorno demográfico es el consumidor más básico. Es necesario estudiar el entorno demográfico, determinar el mercado objetivo del producto y buscar consumidores objetivo razonables para las operaciones publicitarias.
El entorno económico determina la existencia, ascenso y caída de las operaciones publicitarias. La prosperidad de la economía determina el auge y la caída de las operaciones publicitarias.
El entorno político afecta directamente la estabilidad social y el orden de vida de la mayoría de los miembros de la sociedad, y desencadena directamente prosperidad o recesión económica. El entorno económico no afecta directamente a la publicidad, pero tiene una enorme influencia en la vida social y el desarrollo económico de los que depende la publicidad.
El entorno científico y tecnológico se refiere al nivel de desarrollo de la ciencia y la tecnología en toda la sociedad. La continua innovación de la ciencia y la tecnología ha promovido la mejora del nivel general de servicio de las agencias de publicidad.
El principal impacto del entorno social y cultural en las operaciones publicitarias se refleja en su impacto en las empresas publicitarias.
3. Principios para redactar títulos publicitarios:
1) Reflejar la temática publicitaria. Ejemplo: el título de Chunlan en Guangming Daily.
Título introductorio: Chunlan Gold Medal Nanny siempre busca lo mejor
Tema principal: Declaración de Gold Medal Nanny
2) Expresar los intereses de los consumidores. Ejemplo: título publicitario de Dutch Telecom.
Hemos superado las barreras lingüísticas del mundo.
3) Despertar la curiosidad de la audiencia. Ejemplo: jabón blanco.
Veinte este año, dieciocho el año que viene.
4) Expresión sencilla y clara. Ejemplo: este no lo encontraré, hay muchos.
4. Las técnicas de expresión de la publicidad incluyen principalmente estilo de introducción, estilo de noticia, estilo de desglose, estilo oficial, estilo de formato, estilo argumentativo, etc. Para obtener información específica, visite un sitio web de publicidad profesional o consulte "Redacción publicitaria" escrita por Hu Xiaoyun o "Ciencia publicitaria 2" de Ding Junjie.
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