¿Cuáles son las precauciones para el respaldo de marcas por parte de celebridades?
En segundo lugar, las marcas débiles intentan encontrar estrellas populares.
Aunque la marca está en desventaja, después de años de acumulación, los fondos todavía son relativamente abundantes y es necesario encontrar una estrella popular para anunciar y mejorar la marca. Las celebridades populares no sólo pueden promocionar rápidamente la marca, sino que también pueden dejar una profunda impresión en las personas. Las celebridades populares a menudo dan a los consumidores la ilusión de que la marca respaldada por la celebridad también es igualmente popular. Las marcas implícitamente toman prestada la influencia de las celebridades.
En tercer lugar, las estrellas dependen de sus competidores.
Si los competidores encuentran a Jackie Chan, entonces tú sólo podrás encontrar a Jet Li. Si buscas xx, les estás diciendo a los demás que no puedes venir. Así como Aido invitó a Jackie Chan a realizar kung fu, BBK siguió a Jet Li para realizar kung fu real. Desde la perspectiva del respaldo de la marca, esta es de hecho una elección muy acertada. Por lo tanto, aconsejo a los clientes que no busquen celebridades por otras vías y, si lo hacen, no pueden ser peores que sus competidores.
¿Alguien dijo que se trata de comparar? Por supuesto, esto es competencia de mercado. Además, si encuentra un mal trabajo, es posible que su distribuidor nacional no esté de acuerdo. De hecho, las empresas suelen encontrar celebridades debido a la presión de los distribuidores.
En cuarto lugar, elegir estrellas requiere elegir el momento adecuado.
Por supuesto, las estrellas populares son las mejores, pero los precios son demasiado caros, así que busca estrellas que estén en ascenso. Por ejemplo, estudiamos su curva de crecimiento y descubrimos que está en una trayectoria ascendente. Los dos dramas principales que filmó están a punto de estrenarse y son buenos y baratos. Generalmente, los fabricantes firman contratos con celebridades por dos años y luego llega el momento de ponerse al día con ellos.
5. Exija que las estrellas sean proporcionales al lanzamiento.
Si el coste de la inversión no es proporcional al coste de contratar a una celebridad, cuidado con desperdiciarlo. Si contrata celebridades de primer nivel (con un valor de entre 2 y 3 millones) o grandes estrellas (con un valor de entre 5 y 8 millones) o superestrellas (con un valor de alrededor de 6.543.802.000), entonces lo mejor es ir al mercado nacional. Si hay sólo unas pocas provincias y ciudades, es más razonable exigir menos de 2 millones.
Si buscas una superestrella con 100.000 yuanes, el resultado es sólo 100.000 yuanes, lo cual no vale nada. Es difícil mostrar resultados sin estar en su lugar, incluso para las superestrellas. En términos generales, es más razonable invitar a celebridades y productores a representar entre el 10 y el 15% de la inversión total. Es decir, si le pides a un famoso que gaste 3 millones, la inversión total rondará los 30 millones.