Análisis de temas de marketing en atractivos turísticos
A través de una investigación personal, se analizó la estrategia de marketing de la atracción turística de la montaña Shanxi Lingkong y se señalaron algunos problemas: el posicionamiento en el mercado de las atracciones turísticas debería ser diferente del de los lugares escénicos circundantes; centrarse en el marketing organizacional; en el proceso de marketing, se debe formar un sistema de identificación de VI para toda la empresa; el marketing de atracciones turísticas debe desempeñar el papel de mecanismo de mercado;
Palabras clave: atracciones turísticas; marketing; posicionamiento en el mercado
1 Introducción al área escénica de la montaña Lingkong
La montaña Lingkong también se conoce como montaña Jiuding. El municipio de Wulongchuan, a 30 kilómetros al noroeste del condado de Qinyuan, provincia de Shanxi, es un lugar pintoresco. Es una rama de la montaña Taiyue con una superficie de 20 kilómetros cuadrados. Hay densos bosques de pinos en la montaña, miles de picos y valles en la distancia, imponentes árboles centenarios, acantilados escarpados por todas partes, profundos arroyos de montaña y manantiales claros. Hay tres picos solitarios en el centro de la montaña Lingkong, como tres patas de trípode invertidas. Bajo el pico, dos valles profundos vienen del oeste y del norte respectivamente, se cruzan y convergen y se dirigen hacia el sureste. En la intersección de valles profundos se forma un enorme valle hueco, como una enorme gruta o un pozo de piedra, como una ingeniosa escultura. Los árboles de la montaña Lingkong dominan Shanxi y cubren el norte de China. No sólo hay muchos tipos de árboles, sino que también hay flores y plantas por todas partes.
Existen casi cien tipos de hierbas medicinales chinas. ¿Estás en el bosque a cuarenta millas de distancia y no puedes ver el cielo? dicho. Todos esos árboles famosos tienen sus propias historias. ¿Lo más preciado de China? ¿Rey del pino? La bandera de nueve astas se encuentra en la cima de la montaña. Se desenterró una raíz y de ella se derivaron nueve ramas. El árbol es recto y tiene más de 40 metros de altura, también hay ocho. ¿Árboles atados aquí? ¿Los ocho grandes vajras? ¿Yin y Yang están equivocados? ah? ¿Dos generales? , uno con tres tallos? ¿Un quemador de incienso? ¿El tercer hermano y el segundo hermano? ¿Tres Reyes? ¿El acantilado es único? ¿Pino Poki? Entonces qué. ¿Un Buda y tres Bodhisattvas? Como el exótico pino viejo, impresionante en todas sus formas. ¿Son todos árboles primitivos que son extremadamente difíciles de encontrar en otros lugares, como la montaña Lingkong? Una belleza natural de temperamento original.
Los templos, Mao'an, Xianqiao, Luanqiao, el Campanario Este y otros edificios en la montaña han sido reparados y reparados durante generaciones, y todavía existen hoy. El diseño general está bien proporcionado y la arquitectura es bastante espectacular. El templo Shengshou está ubicado en la cintura del acantilado, medio escondido y medio expuesto, y tiene todo un encanto. WWw.133229. COMSegún la "Crónica del condado de Qinyuan" y otros registros, Li Kan, el cuarto hijo del emperador Yizong de la dinastía Tang, escapó del levantamiento de Huangchao en el sexto año de Qianfu (879 d.C.) y se convirtió en monje con un corte de pelo. Después de su muerte, fue nombrado Bodhisattva. Jingfu de la dinastía Tang pasó dos años construyendo el templo Shixian, y Duangong de la dinastía Song también pasó dos años. ¿Templo Shengshou? , todavía utilizado hoy. Debido a adiciones y reparaciones en las dinastías pasadas, el templo existente del Templo Shengshou no es el edificio original de la dinastía Tang. Sin embargo, debido a su gran escala y su inteligente construcción, sigue siendo un valioso complejo de templos. Mao'an está construido en una cueva en el acantilado este del templo. Al subir los sinuosos escalones, no queda polvo en el templo. Este es el lugar más interesante para los turistas. Se encuentra en lo alto del convento, medio escondido y medio expuesto. Me siento renovado.
El acantilado frente a la entrada del templo se alza sobre la pared, con árboles muertos y hiedra colgando boca abajo, y un valle pasa por el frente del templo, a varios metros de distancia. Los antiguos construyeron dos puentes alrededor del templo, Xianqiao y Liu'an, que conectaban el norte y el sur. Atropella tres montañas. ¿Puente de hadas? ¿Hada? En un punto peligroso, se enfrenta a un cañón de decenas de pies de profundidad, ancho en el fondo y estrecho en la parte superior. Está a sólo más de tres pies del final del cañón, y un arco de piedra de más de un pie de ancho cuelga arriba. él. Se dice que los acantilados al pie de Xianqiao están muy separados y que el paisaje en la zanja es hermoso. Hay cinco reyes dragones viviendo en la montaña Lingkong y sus madres suelen venir aquí para disfrutar del hermoso paisaje.
Más tarde conoció al viejo monje en el templo de la montaña y jugaron ajedrez aquí. Los Cinco Reyes Dragón estaban muy descontentos con esto. Un día, mientras su madre jugaba ajedrez con el monje, usaron magia para unir los ríos de Sichuan No. 1, Hanhongchuan, Maoweichuan, Shuidongchuan y Wulongchuan en la montaña Lingkong en un intento de ahogar a su madre. Su madre escuchó el sonido del agua y miró hacia arriba para ver que la inundación ya se acercaba. Bajó la cabeza y bebió el agua. De modo que el agua en Sichuan hoy es tan cara como el petróleo. Los Cinco Reyes Dragón no lograron hacer un plan, pero hicieron otro. Pronto se metieron en dos altas montañas separadas por miles de pies. Su madre se quitó la horquilla dorada que llevaba en la cabeza y la levantó en el aire. La horquilla dorada inmediatamente se convirtió en una roca debajo del puente Xianqiao, resistiendo las dos montañas.
Al ver lo cruel que era su hijo, su madre agarró al dragón y lo hizo pedazos. La cabeza, la espalda y la cola del dragón se convirtieron en rocas en las montañas. Se ha convertido en una atracción en la montaña Lingkong. Todavía hay rastros de un tablero de ajedrez en una piedra debajo del acantilado Xianqiao.
Al cruzar Xianqiao hacia el templo Shengshou, ¿tienes que pasar una estructura de madera? ¿Luanqiao? . El puente es de un solo arco. Hay tres pilares largos en forma de cobertizo en el puente, de más de 2 metros de ancho, con tallas y pinturas de dragones.
La base del puente está compuesta por 14 troncos de 40 cm de espesor en lugar de clavos y remaches. La estructura del puente es muy científica y simple, pero elegante y fuerte. Desde la distancia, parece un diente que eclipsa la luna. Muestra el magnífico arte arquitectónico de la antigua China y es un tesoro entre los puentes antiguos existentes en China. El puente Luan y el puente Xian cruzan el cielo y se convierten en un lugar pintoresco. Después de pasar el puente Luan, cruzamos el río Linhai y seguimos el camino hacia el este, luego cruzamos el puente Xianqiao y llegamos al pie de Dongfeng. Desde el pie de la montaña hasta la cima del Campanario Este, ¿es empinado y sinuoso, como una cinta? ¿Dieciocho sets? . ¿Palabras humanas? ¿No es el episodio 18, no vas a la montaña Lingkong? . Con el tiempo, las rocas se erosionaron y el sitio de la carretera se movió. En este punto, la carretera de montaña se ha convertido en 30 tramos y 555 escalones. Mire las montañas en Panli. Hay paisajes en Panli y el paisaje es diferente. Cada juego es mejor que el siguiente y cada escena es mejor que la siguiente. Al subir a la cima de la sartén, puedes ver vagamente a Qinshui corriendo hacia el sur. El Campanario Este, que se encuentra en la cima de la montaña, está sostenido por cuatro pilares rojos y tiene aleros y esquinas antiguos. Hay una gran campana colgada de la viga del medio. Ruge y vibra por todas partes. El sonido es interminable.
Al sur del Campanario Este, ¿es de color amarillo claro? ¿Acantilado del Dios Serpiente? , como reducir. Más al sur, entre las montañas, hay un pico solitario rodeado de acantilados, con frondosos árboles en la cima. Se dice que este es el lugar donde llegó por primera vez el Príncipe Li. Cuando construyó la mansión, ¿cómo se llamaba? ¿Pueblo Tangshan? . Hay cuevas marinas cubiertas y cuevas de hadas.
Más de 20 paisajes, incluidos el estanque Wulong, Shimen y Weilong, son lugares escénicos naturales con montañas verdes y aguas cristalinas, nubes tranquilas y vientos suaves. El antiguo Zhang Zhen escribió un poema "Visitando la montaña Kongling", elogiando: Mantén la cabeza en alto, no seas arrogante cuando ganes, no te desanimes cuando pierdas. Los pájaros pasan peligrosamente por Qifeng Road y las nubes en el antiguo templo son profundas. Afuera, el viento y las olas están por todas partes, y la corriente dentro de la ventana está lluviosa y con niebla. La barba de un hombre es pintoresca de adelante hacia atrás. Si lo ves, dale. ? ¿Stone también se describe en "Kong Ling Didi Cui"? ¿Imágenes naturalmente en el ojo? Montaña Lingkong:? Pintura en tinta de Xu Xin, rodeada de una pantalla verde. Al final de las nubes, cuando cae la lluvia, el arco iris no tiene camino. ? Estos poemas describen literalmente la magia y la magnificencia de la montaña Lingkong. Cada otoño, las hojas rojas cubren las montañas y llanuras, añadiendo colores agradables a la montaña Lingkong.
2 Análisis de las razones del fracaso del plan de marketing del área escénica de la montaña Lingkong
El área escénica de la montaña Lingkong es un antiguo lugar escénico en la provincia de Shanxi. Desde la década de 1980, inició su actividad turística y es muy famosa en la provincia de Shanxi. A partir de 1997, la Oficina de Turismo del Condado comenzó a organizar actividades anuales en esta zona turística con el fin de desarrollar el turismo. ¿Festival de verano de la montaña Lingkong? , logró buenos resultados. El condado reunió sus recursos financieros y humanos. Se gastaron más de 3 millones de yuanes para construir una carretera de montaña de 40 kilómetros, que cambió fundamentalmente las instalaciones de hardware del lugar escénico y lo hizo más conveniente para los turistas ingresar a la montaña. Los vehículos de pasajeros pueden conducir directamente al estacionamiento a solo 2 kilómetros del área central del lugar escénico. Desde 1997, el número de turistas recibidos por el lugar pintoresco ha seguido aumentando un 30% cada año. En 2002, el número de turistas recibidos alcanzó los 50.000 y los ingresos económicos totales del turismo alcanzaron los 100.000 yuanes. Sin embargo, después de 2002, el número de turistas recibidos por el lugar escénico disminuyó año tras año. En 2005, el número de turistas se redujo a menos de 30.000.