Un ensayo en inglés sobre los pros y los contras de la publicidad.
La publicidad online tiene muchas ventajas y desventajas. El primer aspecto de la ventaja es que la World Wide Web abre nuevas posibilidades de comunicación para entregar mensajes personalizados a individuos específicos (Davis 2000, 113). Al colocar [publicidad] en sitios web relevantes para los intereses específicos del mercado objetivo, debería generar interés y más especulación. La publicidad online permite marketing dirigido, personalización de mensajes, acceso a información, potencial de ventas, creatividad, exposición y velocidad.
En segundo lugar, la publicidad online tiene la capacidad de llegar rápidamente a una audiencia global. Esto permite una amplia exposición, una característica importante de la publicidad en línea y una de las principales razones por las que la publicidad en línea tiene tanto éxito.
En tercer lugar, en el entorno electrónico, los especialistas en marketing asumen nuevas posibilidades para ejecutar estrategias de marketing tradicionales, lo que genera mayores oportunidades para crear sinergias. Janal (1995, 47) mencionó que Internet proporciona las mejores herramientas multimedia para presentar información a través de un entorno hipermedia como la World Wide Web. Como se explica más adelante, es un lugar donde los especialistas en marketing pueden presentar sus mensajes utilizando imágenes, animaciones, sonidos y texto. De hecho, el poder de Internet ha impactado numerosas formas de publicidad. Esto se puede ver en las numerosas herramientas web de los sitios web actuales, como pancartas, medios enriquecidos, publicidad internacional y publicidad interactiva de banda ancha. Se trata de diversas formas de herramientas publicitarias en línea que los anunciantes han estado utilizando para desarrollar anuncios interesantes, interactivos y llamativos que capten la atención de los consumidores y al mismo tiempo aumenten su marca o sus ventas en línea. Strauss y Frost (1999, 202) señalaron que la gran ventaja de Internet es la respuesta directa a la publicidad y la oportunidad única de utilizar Internet para llevar a cabo una comunicación bidireccional con los consumidores. La publicidad en este entorno proporcionará oportunidades interactivas únicas para los anuncios. Las capacidades interactivas de la “publicidad en línea” brindan a los proveedores una ventaja crítica para establecer y mantener un diálogo con los clientes (Janal 1995, 269).
Las oportunidades creativas para la publicidad online son infinitas. Por otro lado, IAB (2005) redactó un conjunto muy completo de 28 razones para utilizar la publicidad interactiva, describiendo las ventajas de la publicidad interactiva. En esta lista, proporciona 28 puntos sobre el uso potencial de Internet por parte de los especialistas en marketing, correspondientes a 28 formas de medir el desempeño.
Desventajas
Aunque las empresas que se anuncian online tienen muchas ventajas, también existen algunas desventajas. Las desventajas de la publicidad en línea incluyen: problemas de medición, datos demográficos de la audiencia, desorden en la red, desorden, potencial de engaño, costo, calidad de producción limitada, alcance deficiente y falta de intrusión.