¿Cuáles son las habilidades de redacción publicitaria?
La retórica puede potenciar el sentido de la imagen, fortalecer la situación del lenguaje, añadir interés, facilitar la lectura, condensar la semántica, etc. Si bien la retórica ayuda con la expresión y la comunicación, aquí el énfasis está en el contenido central que es clave. El editor comparte las nueve técnicas retóricas restantes.
1. Girando: las frases del artículo cambian antes y después. Resalte principalmente el significado y contenido de la última frase. Lo importante no es disfrutar del paisaje, sino convertirse en paisaje. (Tai Fang)
2. Juego de palabras: Cuando una palabra tiene múltiples significados u homónimos, la palabra significa un significado y otro significado, con lo que se pretende que la oración tenga un doble significado y aumente el significado de la oración. Diversión. ——Un plato de cabeza de pescado al vapor con pimiento picado, no lo cocines con nadie más. (Vida Deseable)
3. Exageración: Fortalecer la situación del lenguaje, ampliar o reducir la imagen, características, función y extensión de las cosas. ——Los ladrillos y las piedras duran para siempre, y una piedra dura para siempre. (Diamond Brand Dyer)
4. Paralelo: Organizar oraciones con la misma estructura, significados estrechamente relacionados, tono consistente, significados relacionados o idénticos. Puede ayudar a mejorar el potencial del lenguaje, aumentar el ritmo y expresar emociones con fuerza. Una gota de sangre, todo mi corazón, un solo amor. (Caridad de donación de sangre)
5. Pregunta: Pregunte y responda usted mismo, enfatice algún contenido informativo, haga preguntas primero y luego responda. Esta es una técnica retórica para atraer la atención. ¿Quién curó la enfermedad de mi princesa? mi princesita. (Huawei)
6. Sinestesia: también conocida como "telepatía", es una psicología que utiliza varios sentidos para comunicarse entre sí y utiliza la imagen y la voz para transmitir los sentidos, lo que permite a los lectores asociarse mejor y entender el fenómeno. El sabor del verano cae en las grietas de la vida, en las espigas de trigo en los campos, en las salpicaduras de agua, en las bebidas cristalinas, se puede ver en todas partes. (OPPO)
7. Repetición: Para resaltar los puntos clave y enfatizar ciertos sentimientos, repite una palabra u oración. ——Los cambios ordinarios cambiarán lo ordinario. (Taobao)
8. Preguntas retóricas: las preguntas se hacen en forma afirmativa y las preguntas se hacen en forma de pregunta. La respuesta está implícita en la pregunta retórica, solo pregunta pero no responde. El artículo profundiza el tono y hace pensar a la gente. ¿No es una ventaja tener la piel fina? (El piloto automático es más rápido)
9. Empatía: La correlación entre diferentes cosas El escritor conscientemente da a las cosas objetivas algo consistente con sus propios sentimientos para expresar sus sentimientos con más fuerza. ——Cuando tenía seis años, estaba aturdido en cuclillas en un rincón. Lo mismo que antes. Que todos los rincones del mundo caigan bien. (Empatía)
El uso adecuado de técnicas retóricas en redacción publicitaria es una de las habilidades de redacción publicitaria. Debe recordar no confiar demasiado en recursos retóricos, o pueden resultar contraproducentes. Aquí hay diez redactores que quieren saber más sobre redacción y están interesados en compartirlo en la cuenta oficial de WeChat.