Supervisión estatal del respaldo de celebridades
En Corea del Sur, el gobierno supervisa la autenticidad y objetividad de los anuncios de televisión a través del sistema previo al juicio. Muchas estrellas coreanas aparecen con frecuencia en varios comerciales de televisión, pero rara vez surgen problemas relacionados con la publicidad engañosa, en gran parte debido al sistema de proyección previa de los comerciales de televisión.
Los anuncios de televisión en Corea del Sur son examinados previamente por la Agencia Coreana de Revisión de Autorregulación de Publicidad. La agencia consta de 65,438 0 comités que establecen estándares de revisión y 3 comités de revisión. Cada comité de revisión está compuesto por siete expertos de diversos campos y es responsable de revisar los anuncios en estaciones de radio y televisión, anuncios de televisión por cable y anuncios en vallas publicitarias de gran tamaño, así como anuncios en periódicos y revistas. Todos los anuncios de radio y televisión deben ser revisados por el comité antes de ser transmitidos. Los anuncios emitidos sin censura se considerarán anuncios ilegales, y las empresas de publicidad y estaciones de televisión pertinentes serán severamente castigadas por la ley.
Para regular eficazmente el comportamiento publicitario, la Agencia Coreana de Revisión de Autorregulación Publicitaria ha formulado una serie de regulaciones que imponen restricciones estrictas a productos en diferentes campos en términos de términos publicitarios, audiencias y formas de expresión. , etc. Tomando como ejemplo los medicamentos, Corea del Sur los divide en tres categorías: medicamentos generales, medicamentos especiales y materiales medicinales. Como tipo especial de medicamento, las pastillas para adelgazar tienen prohibido aparecer en anuncios de televisión como materiales medicinales. Incluso para los medicamentos generales que pueden publicitarse, la Comisión estipula que en los anuncios está prohibido el contenido que pueda inducir a los consumidores a hacer un uso indebido o abusivo.
Una vez que el comité de revisión descubra algún problema durante la revisión de los anuncios, se ordenará a la empresa de publicidad que los modifique y los solucione. Debido a la implementación de este sistema previo al juicio, Corea del Sur básicamente ha eliminado la oportunidad de que la publicidad engañosa llegue a la audiencia y también ha liberado a las celebridades de sus pesadas responsabilidades sociales y legales. Los consumidores son racionales y las empresas autodisciplinadas
Según una encuesta del Instituto Español de Investigación de Mercados Media-Analizer, la publicidad de famosos en España se ha incrementado en 400 en los últimos diez años. Estrellas como Beckham, Ronaldinho y Nadal se han convertido en portavoces de diversos productos. El 60% de los españoles admite que se deja influenciar por los famosos cuando ve anuncios.
Pero los españoles son un grupo de consumidores relativamente maduro y cada vez son más racionales a la hora de aceptar la publicidad. La mayoría de la gente no compra a ciegas productos respaldados por celebridades. La encuesta muestra que el 76% de los españoles cree que demasiadas caras famosas en los anuncios no tendrán un buen efecto porque las empresas quieren promocionar productos, no caras.
Además, aunque el anunciante no puede verificar la calidad del producto y solo es responsable de arraigar la imagen del producto en el corazón de las personas, aún es necesario prestar más atención al contenido del anuncio y revíselo detenidamente antes de publicarlo para evitar causar problemas.
Además, la autodisciplina empresarial también es muy importante. Las principales cadenas de alimentación españolas han firmado un acuerdo de autorregulación con el Ministerio de Sanidad para eliminar la publicidad nociva para la salud infantil, especialmente la publicidad de alimentos que puedan provocar obesidad infantil. Uno de los contenidos del acuerdo es que no se puede contratar a celebridades para publicitar este tipo de comida, porque las celebridades tienen una influencia demasiado grande en los niños y fácilmente pueden tener un impacto negativo. * * * Son 33 grandes empresas de restauración nacionales y extranjeras las que han firmado el acuerdo. El hablante realmente debe usarlo.
El artículo 7 de las Normas Canadienses de Publicidad estipula claramente que los anuncios de productos o servicios deben tener respaldos, recomendaciones o certificaciones. El patrocinador, recomendador o testimonio debe ser un usuario real del producto o servicio, y la información relacionada con el anuncio debe basarse en hechos suficientes. Nunca engañes ni induzcas a error a los consumidores, de lo contrario soportarás las sanciones civiles o penales correspondientes.
Con el apoyo del gobierno, la Asociación de Normas de Publicidad ha proporcionado servicios pagos para la preselección de anuncios que se transmitirán, la emisión de licencias de transmisión y consultas relacionadas desde 1972. En realidad, esto resuelve el problema de la publicidad falsa o engañosa desde la fuente y también alivia las preocupaciones de las partes relevantes sobre los riesgos potenciales.
No hay muchos respaldos de celebridades en Canadá, lo cual no solo está relacionado con el alto umbral, sino también con la poca efectividad de la publicidad de celebridades. Una encuesta realizada en 2005 por una conocida empresa de encuestas local mostró que la publicidad de celebridades es difícil de cambiar las preferencias de marca de los consumidores norteamericanos comunes. Los consumidores a menudo sospechan que la celebridad debe haber sido sobornada por el comerciante. Manténgase alejado de los anuncios de productos sanitarios.
En Estados Unidos es muy común que estrellas del entretenimiento y del deporte actúen como portavoces de empresas y productos.
Sin embargo, dado que las leyes y regulaciones de publicidad tienen regulaciones estrictas y detalladas sobre el contenido y la forma de la publicidad, es poco común que el respaldo de celebridades cause disputas legales.
Los anuncios de los portavoces de imagen estadounidenses deben ser "anuncios testimoniales" y "garantías expresas", lo que significa que las celebridades deben ser los beneficiarios y usuarios directos de los productos que promocionan, de lo contrario serán severamente castigados. Un actor de Hollywood ha sido multado con 500.000 dólares por publicidad engañosa.
En términos generales, los anuncios de productos de belleza, productos para el cuidado de la salud y medicamentos suelen causar más insatisfacción entre los consumidores porque los efectos declarados son muy diferentes de los efectos de su uso real. Por lo tanto, la mayoría de las estrellas del entretenimiento estadounidenses se mantienen alejadas de este tipo de publicidad para evitar problemas legales innecesarios. Aunque a menudo hay celebridades femeninas como portavoces de algunas empresas de cosméticos conocidas, en su mayoría aparecen como representantes de imagen de las marcas de la empresa y rara vez expresan en los anuncios sus opiniones sobre la eficacia de los productos, y mucho menos aseguran a los consumidores la eficacia de los mismos. productos. Aunque muchas celebridades utilizan sus propios nombres como marcas para lanzar una serie de productos y utilizan su popularidad para ganar dinero, estos productos suelen ser bienes de consumo de moda relativamente "seguros", como ropa y perfumes.
Carmen Barba es coordinadora de relaciones públicas de la American Taxpayer and Consumer Advocacy Foundation en Los Ángeles. Dijo que las leyes de publicidad de EE. UU. estipulan que el portavoz de dichos anuncios debe ser el usuario real del producto, y la promoción de los efectos del producto en los anuncios debe basarse en hechos. Por lo tanto, el respaldo de celebridades es más común en los anuncios de bienes de consumo masivo y. productos de servicios, como cosméticos o servicios de tarjetas de crédito bancarias. La publicidad de patrocinio de celebridades está sujeta a muchas restricciones.
En el mercado sueco, la ropa, los productos para el cuidado de la piel y la alimentación son las industrias donde las celebridades más se anuncian.
Pia Brickel, presidenta de la Asociación Sueca de la Industria Publicitaria, dijo que cuando las celebridades promocionan productos, vinculan su reputación a los productos que promocionan. Una vez que hay un problema con un producto respaldado por una celebridad, la celebridad respaldada naturalmente se convertirá en el blanco de quejas y acusaciones del público, y algunos incluso pueden ver afectadas sus propias carreras. Aunque Suecia no tiene leyes y regulaciones específicamente dirigidas a la publicidad de respaldo de celebridades, puede restringir la publicidad de respaldo de celebridades desde los aspectos de las disposiciones legales publicitarias, los estándares de autodisciplina de las celebridades y la supervisión de la opinión pública.
Las leyes de publicidad suecas son muy estrictas, con regulaciones muy claras sobre la calidad y los estándares de los productos que se anuncian, y diversas regulaciones y restricciones sobre los productos promocionados por las empresas. Suecia tiene muchas regulaciones complementarias para productos que están directamente relacionados con la salud de las personas, como alimentos, medicamentos y productos para el cuidado de la salud. Estas estrictas regulaciones bloquean la publicidad problemática desde su origen. Los falsos respaldos corren el riesgo de desempleo
Las celebridades japonesas reciben altos salarios por la publicidad, por lo que sólo las grandes empresas pueden permitírselo.
En Japón, si los productos promocionados por las celebridades son falsos e inferiores, significa que las propias celebridades pueden verse muy afectadas. No sólo tendrán que disculparse públicamente ante la sociedad, sino que tampoco podrán hacerlo. trabajar durante mucho tiempo. Además, si hay problemas con las propias celebridades, los anunciantes dejarán inmediatamente de publicar y transmitir anuncios relacionados porque temen dañar la imagen de sus productos. Los anuncios falsos se enfrentan a penas de cárcel
Los anuncios emitidos en Francia se basan principalmente en una creatividad novedosa para enfatizar la calidad del producto, y rara vez se basan en caras famosas para aumentar la popularidad. Esto también está estrechamente relacionado con el concepto de consumo relativamente racional. de los europeos. En general, el mercado francés es relativamente maduro y vendedores y compradores se encuentran en igualdad de condiciones. En cuanto a los compradores, generalmente son más racionales y prestan mucha atención a la marca. Su comprensión de una marca a menudo es acumulada, y no es sólo el rostro de un portavoz famoso lo que puede hacerlos "calientes". En este clima de consumo, los fabricantes franceses no están dispuestos a gastar mucho dinero en celebridades para publicidad.
Ante los compradores racionales, los vendedores también son muy cautelosos a la hora de promocionar imágenes de productos. Las empresas suelen elegir portavoces a través de empresas de relaciones públicas y consideran plenamente las características del producto al seleccionar celebridades o ídolos. Debido a regulaciones estrictas, las celebridades no se atreven a aceptar ningún anuncio a la ligera, porque si respaldan anuncios falsos, pueden ser encarcelados si se arruinan. El presentador de televisión francés Gilbert fue encarcelado por publicidad engañosa y por exagerar la eficacia de los productos.