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Las empresas que originalmente comercializaban medicamentos de gama baja ahora comercializan medicamentos de gama alta. Este tipo de extensión de línea de medicamentos puede denominarse extensión de línea de productos o expansión de línea de productos.
La extensión de la línea de productos se refiere a una empresa que se extiende hacia arriba o hacia abajo basándose en la línea de productos original para lanzar nuevos productos que están relacionados con el producto original pero que han sido mejorados o ampliados en términos de valor, calidad, función, etc. En la industria farmacéutica, las empresas pueden satisfacer las necesidades de diferentes consumidores y ampliar su participación de mercado mediante la introducción de medicamentos de mayor calidad. La extensión de la línea de productos requiere que las empresas tengan las correspondientes capacidades de I+D, producción y ventas para garantizar que los medicamentos recién introducidos cumplan con los estándares de calidad y seguridad y puedan satisfacer la demanda del mercado.
El propósito de la extensión de la línea de medicamentos
1. Satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores: al introducir medicamentos de mayor calidad, las empresas pueden satisfacer a los consumidores de diferentes niveles y necesidades. Algunos consumidores exigen medicamentos más avanzados y de mayor calidad. A través de la ampliación de la línea de productos, las empresas pueden ofrecer opciones de productos que satisfagan sus necesidades.
2. Ampliar la cuota de mercado: al lanzar medicamentos de mayor calidad, las empresas pueden ampliar la cuota de mercado e ingresar a nuevos segmentos de mercado. Esto puede ayudar a las empresas a aumentar las ventas, mejorar su posición en el mercado y obtener una ventaja competitiva en un mercado altamente competitivo.
3. Mejora de la imagen de marca: la introducción de medicamentos de mayor calidad puede mejorar la imagen de marca de la empresa y su reputación en el mercado. Esto puede aumentar el reconocimiento y la confianza de los consumidores en la empresa, impulsando así las ventas y el rendimiento de toda la línea de productos.
4. Crecimiento de las ganancias: los medicamentos de alta gama suelen tener precios de venta y márgenes de ganancia más altos. A través de la extensión de la línea de productos, las empresas pueden lograr un crecimiento de las ventas y las ganancias. Esto puede ayudar a las empresas a mejorar la rentabilidad y respaldar más inversiones en I+D y en el mercado.