Resumen de los antecedentes de la industria de la belleza médica
La belleza médica tiene el doble atributo de tratamiento y consumo médico. Con el avance continuo de la política de práctica de múltiples sitios de los médicos y la mejora del consumo, para 2015, el número de instituciones médicas de belleza activas en mi país llegará a alrededor de 5.000, y el tamaño del mercado de belleza médica alcanzará entre 50.000 y 10.000 millones. En los últimos años, la tasa de crecimiento de la industria ha alcanzado el 20% -30%, que es más alta que la tasa de crecimiento promedio de la industria médica tradicional.
De 1998 a 2016, hubo 779 inversiones upstream y downstream en la cadena industrial de estética médica de China, de las cuales 671 fueron divulgadas. El monto total de inversión divulgado es de 54.088 millones de yuanes, y el monto de inversión promedio es de 80,61 millones de yuanes. De 2001 a 2010, la industria de la estética médica todavía se encontraba en un período de desarrollo. Desde 2010, la escala de inversión en la industria de la belleza médica también ha crecido rápidamente. El número de casos de inversión en 2015 llegó a 249, un aumento de más de 15 veces en comparación con 2008.
De 2001 a 2016, se produjeron un total de 302 eventos de fusiones y adquisiciones en la industria de la belleza médica de China, con un monto total de 68,06 mil millones de yuanes y un costo promedio de cada fusión y adquisición de 225 millones de yuanes. la distribución ascendente y descendente de la industria de la belleza médica, la industria farmacéutica y médica. Se produjeron un total de 143 incidentes de fusiones y adquisiciones en I + D y producción de dispositivos, con un monto total de 34,06 mil millones de yuanes. Hubo 159 fusiones y adquisiciones en el midstream y downstream de instituciones médicas y ventas de dispositivos médicos, por un monto total de 3365438+32 millones de yuanes. El número total de casos de fusiones y adquisiciones entre 2001 y 2010 no fue grande, pero hubo varios casos de fusiones y adquisiciones a gran escala y la industria aún se encontraba en la etapa de desarrollo. De 2011 a 2016, la locura por las fusiones y adquisiciones comenzó a desarrollarse, los casos de fusiones y adquisiciones aumentaron y el volumen de fusiones y adquisiciones siguió aumentando.
El upstream de la industria de la estética médica incluye principalmente fabricantes de dispositivos médicos y fabricantes de materiales y consumibles. Desde el upstream hasta el midstream, hay intermediarios, normalmente agentes y distribuidores. El midstream de la industria de la belleza médica incluye principalmente departamentos de belleza en hospitales públicos, hospitales de belleza privados y salones de belleza. El mercado actual en la industria de la belleza médica es caótico, la calidad de las instituciones de servicios intermedios es desigual, hay pocos hospitales públicos con efectos de marca, todavía no existe una empresa de cadena de marca nacional y hay problemas con operaciones irregulares. Los sectores medio y bajo de la industria de la belleza médica son las plataformas de guías de compras, los motores de búsqueda y las aplicaciones de belleza médica. Dado que la industria nacional de belleza médica depende demasiado del modelo de marketing, existen varios intermediarios entre las instituciones de servicios médicos y los consumidores. En los últimos años, con el auge de Internet móvil, se han lanzado plataformas de aplicaciones de belleza médica representadas por SoYoung, que establecen un puente de comunicación directa entre los hospitales de belleza y los consumidores. Se espera reconstruir el ecosistema dentro de la industria, comprimir los enlaces intermedios y mejorar la asignación de recursos de belleza.
A partir de un análisis horizontal de las fases upstream, midstream y downstream de la industria de la estética médica, la supervisión industrial de los fabricantes upstream está relativamente estandarizada, la industria está relativamente concentrada y las ganancias se concentran principalmente en las fases iniciales, especialmente en las principales. empresas con mayores márgenes de beneficio. Sin embargo, a mediano y largo plazo, hay más espacio para la integración y mejora de las terminales intermedias y posteriores, que pueden convertirse en el principal campo de batalla para todas las partes en el futuro. Desde la perspectiva de la extensión vertical de toda la cadena industrial, la industria de la belleza médica ha comenzado a conectarse con industrias como la cultura, el entretenimiento, la publicidad y los medios. Después de años de desarrollo, la industria de la belleza médica ha formado una industria interdisciplinaria que cubre múltiples aspectos, incluidos departamentos de investigación médica, instituciones/industrias de equipos médicos, industrias de servicios de belleza, industrias de entretenimiento cultural, etc. Como sector intersectorial, la industria de la estética médica tiene una amplia dimensión de mercado, lo que proporciona una plataforma más amplia para que más participantes obtengan valor.
Belleza médica O2O resuelve el problema de la asimetría de la información en la industria tradicional de la belleza médica, resuelve eficazmente los puntos débiles de los consumidores, médicos e instituciones de belleza médica, crea clientes para hospitales a un costo menor y crea productos comerciales. Valor ganado el favor del capital. La popularidad de la estética médica en China continental no es tan buena como la de Corea del Sur y Taiwán. En Corea del Sur y Taiwán, el conocimiento de la belleza médica se difunde al público principalmente a través de celebridades y talentos. Simplificando la terminología profesional, los programas de televisión, los libros sobre celebridades y otras formas, podemos hacer que el público se sienta más cerca de la belleza médica y acortar la distancia psicológica entre el tratamiento médico profesional y la audiencia. China continental carece de un mecanismo regulatorio para la publicidad en la industria de la belleza médica, y los anuncios exagerados y falsos dominan las búsquedas y las calles. El caos en la industria ha dado a la gente una mala impresión de la belleza médica en su conjunto. Es difícil para los clientes que necesitan cirugía plástica encontrar recursos médicos confiables en China. Por lo tanto, los clientes con mayor solidez financiera recurren en su mayoría a Corea del Sur y la provincia de Taiwán para realizar cirugía plástica en el extranjero.
Hay muchos casos en los que los clientes que reciben servicios de limpieza son extorsionados, sus cirugías fracasaron y no pueden apelar después de la cirugía.
Mejorar el caos en la industria, remodelar la estructura de la industria de la belleza médica y resolver el problema del intercambio de información entre los clientes y las instituciones de servicios médicos es una máxima prioridad. Por un lado, Medical Beauty O2O vincula instituciones médicas de belleza profesionales, como el departamento de belleza de hospitales terciarios, grupos de médicos como United Li Ge, clínicas fuera de línea e instituciones de cirugía plástica pequeñas y medianas, para brindar a los clientes múltiples servicios. opciones de instituciones médicas de nivel y confiables. Sobre esta base, el precio de la belleza médica se hace público, lo que hace que los cargos de la industria sean más transparentes. Se ofrecen precios razonables a los clientes a través de compras grupales, descuentos, etc., lo que mejora la confiabilidad de la belleza médica, reduce el umbral de entrada y genera más beneficios. Clientes dispuestos a probar la belleza médica. Hermosos servicios, formando diversión. Medical Beauty O2O no solo brinda servicios de conexión entre clientes e instituciones profesionales, sino que también abre ventanas de consulta. El servicio al cliente profesional o un equipo de médicos pueden responder las preguntas de los clientes de manera oportuna, realizar un seguimiento de los servicios posoperatorios y mejorar la satisfacción del cliente. Al mismo tiempo, muchos O2O de belleza médica han generado una gran cantidad de comentarios de boca en boca e intercambio de experiencias al establecer comunidades de belleza, lo que no solo estabilizó a algunos clientes consumidores de alta frecuencia, sino que también proporcionó referencias para clientes de nivel de entrada. y restringió inversamente la gestión de las instituciones médicas desde el lado del cliente. Belleza médica O2O desempeña un papel insustituible en la popularización del conocimiento de la belleza médica, satisfaciendo las necesidades de clientes e instituciones, mejorando la experiencia del cliente y estandarizando la calidad del servicio de la industria, y promoviendo la formación de un patrón de competencia saludable en la industria.
Existen tres principales oportunidades de inversión en la industria de la belleza médica: fabricantes de materiales/equipos, hospitales privados de belleza médica y O2O de belleza médica.
Basándonos en el análisis anterior, creemos que la industria de la estética médica de China ha entrado en la etapa inicial de rápido desarrollo y ahora es el mejor momento para invertir. Desde el principio y el final de la cadena industrial, hay tres aspectos que merecen atención: en primer lugar, los fabricantes de I+D y fabricación de materiales y equipos de belleza; en segundo lugar, los hospitales de belleza privados y, en tercer lugar, los O2O de belleza médica; Como principales proveedores de materias primas en la industria, se espera que los fabricantes de materiales y equipos de belleza continúen reemplazando los productos importados con ventajas de bajo precio a medida que la tecnología y la calidad del producto mejoren en el futuro, lo que proporcionará una fuerte garantía para el rápido desarrollo de El mercado de belleza médica de China; como proveedores de servicios de belleza, los hospitales privados satisfacen directamente las necesidades de los consumidores. A medida que el orden de competencia en la industria se estandarice, algunas empresas inevitablemente ganarán al confiar en tecnología de primera clase, servicios de alta calidad y productos seguros, y se convertirán en proveedores de servicios médicos estéticos de marcas nacionales reconocidas. Belleza médica O2O puede cambiar los puntos débiles actuales de la industria de la belleza médica, acortando en gran medida la distancia entre los hospitales de belleza y los clientes potenciales, reduciendo así los costos de adquisición de clientes.
La industria mundial de la belleza médica está creciendo, al igual que el mercado mundial de la belleza y la cirugía plástica.
Según un informe de investigación de Guohai Securities, a nivel mundial, después de entrar en el siglo XXI, la industria de la estética médica se ha convertido en la tercera industria más grande después de la industria automotriz y la industria de la aviación. En 2014, el mercado mundial de la cirugía estética alcanzó los 34.600 millones de dólares. Según la tendencia de crecimiento del mercado mundial de consumo de cirugía plástica cosmética en los últimos años, se espera que un tercio de las 500 empresas más importantes del mundo se dediquen a la investigación, el desarrollo, la producción y las ventas de tecnología cosmética médica.
Por el lado de la oferta, el número de cirujanos plásticos aumentó gradualmente en 2014, superando el número total de cirujanos plásticos en todo el mundo los 40.000. Estados Unidos cuenta ahora con 6.300 cirujanos plásticos, ocupando el primer lugar en el mundo, representando el 15,6% del total; China ocupa el tercer lugar. La velocidad de desarrollo de los cirujanos plásticos refleja la velocidad de desarrollo de la industria de la cirugía plástica en este país desde un aspecto. La industria de la cirugía plástica en Estados Unidos, Brasil y otros países ha madurado gradualmente y el número de cirujanos plásticos es muy estable. Por el lado de la demanda, según estadísticas de ISAPS (Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética), en 2014, el consumo de cirugía plástica en Estados Unidos fue de 4,064,5 millones de casos, representando el 201% del total mundial de la cirugía plástica en 2015. en Estados Unidos alcanzó los 5 mil millones de dólares en ventas de productos de cirugía plástica y 1,8 mil millones de dólares. El consumo de cirugía plástica en Brasil* * * fue de 2.058.530 casos, representando el 10,2% del total mundial.