¿Cuáles son las diez marcas principales en la industria de electrodomésticos de cocina?
El potencial de crecimiento de la industria de electrodomésticos de cocina todavía reside en las categorías emergentes de electrodomésticos de cocina que proporcionan un nuevo impulso de crecimiento
La tendencia de crecimiento de las categorías emergentes de electrodomésticos de cocina es fuerte
Cada perturbación en el mercado inmobiliario se ve directamente afectada por Afecta al mercado descendente de electrodomésticos de cocina. Como industria inmobiliaria poscíclica típica, la industria de electrodomésticos de cocina alguna vez disfrutó de enormes dividendos generados por el rápido crecimiento del mercado inmobiliario, pero ahora también está experimentando el enfriamiento causado por el enfriamiento del mercado inmobiliario.
Mientras que las categorías de electrodomésticos de cocina tradicionales, como campanas extractoras y estufas de gas, han caído en crecimiento negativo debido al impacto de la regulación del mercado inmobiliario, las categorías de electrodomésticos de cocina emergentes, como lavavajillas, vaporeras eléctricas y estufas integradas, se han mantenido. Con una tendencia creciente, estas nuevas especies están ocupando rápidamente las cocinas de los consumidores chinos, proporcionando así un nuevo impulso de crecimiento a la industria de electrodomésticos de cocina que está en problemas.
Lavavajillas: se espera que alcance decenas de millones de unidades en diez años
Aunque los lavavajillas aparecieron en el mercado chino a principios de este siglo, en los primeros diez años aproximadamente. El mercado de los lavavajillas ha estado tibio. No fue hasta 2013 que el mercado de los lavavajillas realmente entró en una etapa de rápido crecimiento. Impulsados por empresas líderes como BSH, FOTILE y Midea, los lavavajillas han comenzado a ser aceptados por cada vez más consumidores y se han convertido en un producto estrella en el mercado de electrodomésticos de mi país en los últimos dos años.
En los últimos años, el mercado de los lavavajillas ha ido creciendo a un ritmo vertiginoso. Según los datos estadísticos del "Informe de análisis de pronóstico de inversión, demanda de ventas y producción de la industria de electrodomésticos de cocina de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan, las ventas minoristas de lavavajillas en 2016 alcanzaron 1,98 mil millones de yuanes y el volumen minorista alcanzó 429,000 unidades. un aumento interanual de 105 y 102 respectivamente. En 2017, las ventas minoristas de lavavajillas alcanzaron los 4.330 millones de yuanes y el volumen minorista alcanzó las 985.000 unidades, duplicando nuevamente la escala, con un crecimiento interanual de 119 y 129 respectivamente. Se espera que las ventas minoristas de lavavajillas se acerquen a los 8 mil millones de yuanes en 2018, y el volumen minorista se acerque a los 2 millones de unidades. El volumen minorista alcanzará un crecimiento de más del 90% y el 80% respectivamente.
Estadísticas de ventas minoristas y volumen minorista de lavavajillas en China de 2013 a 2018
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
En el futuro, los lavavajillas se convertirán en el configuración estándar de las cocinas chinas, las marcas nacionales y extranjeras compiten por el diseño
En comparación con la tasa de penetración de los lavavajillas en los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, esta categoría de electrodomésticos de cocina todavía tiene una enorme brecha de mercado en nuestro Por lo tanto, los lavavajillas se consideran una de las categorías de electrodomésticos de cocina con mayor potencial de crecimiento. La tasa de penetración actual de los lavavajillas es inferior a 3. Una vez que la tasa de penetración llegue a 5, el mercado de los lavavajillas crecerá exponencialmente. Se espera que para 2025 los lavavajillas lleguen a miles de hogares. En el futuro, los lavavajillas se convertirán en equipamiento estándar en las cocinas chinas.
Con la explosión de la demanda del mercado, cada vez más empresas han entrado en el mercado de los lavavajillas. Marcas nacionales y extranjeras como Joyoung, Yunmi, Miele y Toshiba han lanzado sucesivamente productos para lavavajillas. El 19 de septiembre, AEG, una marca de electrodomésticos de alta gama propiedad de Electrolux, celebró una conferencia de lanzamiento de productos y los productos lanzados incluyeron lavavajillas. La participación de muchas empresas ha promovido la rápida expansión de la industria de los lavavajillas y, a su vez, la expansión de la industria ha acelerado la conciencia de los consumidores y el crecimiento del mercado de los lavavajillas.
Sin embargo, todavía queda un largo camino por recorrer para que los lavavajillas se popularicen en mi país. Debido a las diferencias en los conceptos y hábitos de vida de los consumidores, los lavavajillas no se han convertido en electrodomésticos esenciales como los refrigeradores, las lavadoras y los aires acondicionados. Son sólo productos en etapa inicial para unas pocas personas que buscan calidad de vida. La mayoría de los consumidores no comprenden ni aceptan lo suficiente los productos para lavavajillas. Aunque hay muchos lavavajillas muy buenos en el mercado, los consumidores todavía tienen una actitud de esperar y ver qué pasa.
En la actualidad, la industria de lavavajillas de China aún se encuentra en una etapa temprana de educación y popularización, y todavía queda mucho trabajo por hacer, especialmente en términos de estándares de productos y servicios. tiene mucho trabajo por hacer.
La buena noticia es que las organizaciones industriales, los fabricantes de lavavajillas, los distribuidores y los medios de comunicación están trabajando juntos para promover la popularización de los lavavajillas. La Asociación de Electrodomésticos de China y China State Grid celebraron conferencias sobre lavadoras durante dos años consecutivos en. 2017 y 2018. Las actividades de popularización del consumo de lavavajillas han provocado que los lavavajillas se conviertan en un tema candente entre los consumidores.
Se estima que si la tasa de crecimiento anual compuesta de la industria de lavavajillas se mantiene entre 40 y 50 en los próximos 10 años, el tamaño del mercado de lavavajillas de mi país alcanzará los 10 millones de unidades en 2028.
Vaporizador eléctrico: un nuevo océano azul en la industria de los electrodomésticos de cocina
El vaporizador eléctrico también es una categoría de electrodomésticos estrella de reciente aparición. A medida que los residentes chinos continúan prestando más atención a la seguridad alimentaria y la salud dietética, los consumidores prefieren gradualmente las vaporeras eléctricas con mejores efectos de cocción y una mejor capacidad para fijar la nutrición de los ingredientes. Por lo tanto, el mercado de las vaporeras también se ha convertido en una nueva tendencia en el mundo. industria de electrodomésticos de cocina.
En 2017, el tamaño del mercado de electrodomésticos de cocina de mi país fue cercano a los 100 mil millones de RMB, con ventas de vaporizadores integrados que alcanzaron las 538 000 unidades, un aumento interanual del 56 % y unas ventas de 3400 millones. yuanes, un aumento interanual del 55,7%. Se espera que la categoría de vapor mantenga un crecimiento de más del 50% en volumen de ventas e ingresos en 2018. Se espera que la demanda de vapores en 2018 aumente a 550.000 unidades desde 432.000 unidades en 2017.
Beneficiándose de las ventajas de una apariencia hermosa, coordinación y ahorro de espacio, la demanda del mercado de electrodomésticos de cocina integrados aumenta día a día. Entre los "Tres Mosqueteros" de los hornos microondas empotrados, las vaporeras y las tostadoras, los hornos siempre han sido los más populares. Sin embargo, en 2017, cuando la industria experimentó cambios tremendos, la vaporera se hizo cargo del horno de una vez y por primera vez tomó la posición del "hermano mayor" en la cocción al vapor, al vapor y al horneado.
Estadísticas sobre la escala minorista de vaporizadores eléctricos integrados, para cocinar al vapor y para hornear de 2012 a 2017
Fuente de datos: información pública, compilada por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
La industria de los electrodomésticos de cocina es en general optimista sobre las perspectivas de mercado de las vaporeras eléctricas. La industria predice que se espera que las vaporeras eléctricas se conviertan en un producto estándar en las cocinas de la clase media de mi país. Hasta ahora, varios gigantes importantes de los electrodomésticos de cocina se han centrado en los vaporizadores eléctricos. Ye Danpeng, director de marketing estratégico de Robam Appliances, dijo que la vaporera puede representar verdaderamente la cocina china, basarse en la cocina china y puede darle un nuevo valor, que es muy adecuado para la cocina china actual. Por lo tanto, Robam Appliances considera la cocina a vapor. vapor como estrategia en la categoría emergente. En su opinión, la vaporera debería tener un sabor chino, pero los productos actuales no pueden satisfacerlo y la vaporera tiene más espacio para la imaginación.
Estufa integrada: el tamaño del mercado ha superado los 10 mil millones
En 2003, Meida de Zhejiang desarrolló el primer producto de estufa integrada de mi país. Esta categoría emergente de electrodomésticos de cocina no solo creció hasta alcanzar una escala revolucionaria. A través de decenas de miles de millones de industrias, también proporciona una nueva dirección de desarrollo y un mayor espacio de imaginación para la industria de electrodomésticos de cocina.
En 2017, las fábricas de estufas integradas de China enviaron aproximadamente 1,8 millones de unidades y vendieron 1,07 millones de unidades, un aumento interanual del 70%; además, las ventas alcanzaron los 6,8 mil millones de yuanes, un aumento interanual; aumento anual del 51% en el primer semestre de 2018 La industria anual de estufas integradas tuvo un crecimiento interanual de aproximadamente el 30%, del cual el crecimiento en línea es más obvio de enero a junio de 2018, el volumen minorista del mercado en línea. Las ventas minoristas alcanzaron 150.000 unidades y 900 millones de yuanes respectivamente, un aumento interanual del 98% y 138% respectivamente. El tamaño del mercado sigue multiplicándose. Se espera que las ventas de estufas integradas en China alcancen los 9.400 millones de yuanes en 2018, y las ventas de estufas integradas en 2020 sean de casi 18.000 millones de yuanes.
Estadísticas de ventas de estufas integradas en China y previsión de crecimiento de 2015 a 2020
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
El auge de las estufas integradas ha atraído a profesionales Marcas de electrodomésticos de cocina como Robam Electric y Sacon han entrado en el mercado. Du Quan, vicepresidente de Sacon Electric y subdirector general de Integrated Kitchen Appliances Company, dijo que las estufas integradas son la tendencia de desarrollo futuro de los electrodomésticos de cocina y también son una nueva categoría en la que Sacon se está centrando en desarrollar. Sacon se adherirá a la estrategia de conducción de dos motores, permitirá que los electrodomésticos de cocina integrados y los electrodomésticos de cocina tradicionales se desarrollen simultáneamente y se esforzará por crear un nuevo Sacon a través de electrodomésticos de cocina integrados en un plazo de tres años.
Aunque el mercado de estufas integradas ha entrado en una etapa de rápido crecimiento, la escala de la industria de estufas integradas aún es pequeña. Esta industria se encuentra en una etapa de crecimiento y aún no ha madurado, por lo que es necesario cuidarla con cuidado. Fortalecer la autodisciplina de la industria y crear un entorno competitivo saludable se han convertido en la voz unánime de las empresas de marca en la industria de estufas integradas.
El potencial de crecimiento de los electrodomésticos de cocina todavía existe
A pesar del frío del mercado en la primera mitad del año, los electrodomésticos de cocina todavía se consideran el área con mayor potencial de crecimiento en el hogar. También se espera que la industria de electrodomésticos y el valor de las categorías emergentes continúen publicándose en las condiciones favorables de mejora del consumo del mercado y políticas relacionadas.
El 20 de septiembre, el Comité Central del Partido Comunista de China y el Consejo de Estado emitieron "Varias opiniones sobre la mejora del sistema y el mecanismo para promover el consumo y estimular aún más el potencial de consumo de los residentes". Se debe implementar medidas para alentar y orientar el consumo de los residentes, y debemos centrarnos en la oferta y la demanda. Trabajaremos duro en ambos extremos para cultivar activamente segmentos del mercado de consumo en áreas clave, a fin de satisfacer continuamente las crecientes necesidades de las personas de una vida mejor.
Ya sean lavavajillas, vaporeras eléctricas o cocinas integradas, estos ayudarán a mejorar la calidad de nuestros productos. El desarrollo de la subdivisión emergente de la calidad de vida del consumidor, la categoría de electrodomésticos de cocina, apenas ha comenzado. y su contribución a la industria de electrodomésticos de cocina será cada vez mayor. Finalmente, aquí están las diez principales marcas de la industria de electrodomésticos de cocina en 2018:
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2. ROBAM (Hangzhou Robam Electric Co., Ltd.)
3. Vatti (Vatti Co., Ltd.)
4. Burning Appliances Co., Ltd.)
5 SIEMENS (Boxi Home Appliances (China) Co., Ltd.)
6. )
7. Cocina y baño Rongsheng (Guangdong Rongsheng Electric Co., Ltd.)
8. 9. Haier (empresa del grupo Haier)
10 Macro (Guangdong Macro Gas Appliances Co., Ltd.)