Ya están aquí el doble de 12 excelentes casos de promoción de marcas. Para los socios operativos, las actividades de fin de año son demasiado intensas. Double Eleven acaba de terminar, Double Twelve llegará pronto, seguido de Navidad, Año Nuevo y Festival de Primavera. ¡El cerebro del operador está a punto de colapsar! ! Hoy, el editor hará un balance de los casos destacados de Doble Doce de años anteriores y de este año, con la esperanza de inspirar un poco a sus amigos. 1. El afectuoso JD.COM eligió montar el viento cálido en Double Twelve de cierto año. En este conjunto de textos publicitarios de JD.COM, la ventaja destacada es que "JD.COM entrega miles de productos a su hogar en 2 horas". Puede que estés viendo un partido de fútbol con tus amigos y no quieras perderte un gol maravilloso sólo para comprar una cerveza; es posible que no tengas tiempo para pedir comida para llevar durante las largas horas extras de trabajo; es posible que simplemente quieras hacer una fiesta y no; No querrás terminar con el trabajo duro; es posible que rara vez tengas tiempo para pasar tiempo con tus seres queridos. Pasa tiempo feliz con tus seres queridos. Y JD.COM Home puede ayudarle a lograrlo. Además, muestra una sensación de realismo ordinario desde la perspectiva de la ventana. Wanhe hizo una vez un cortometraje conmovedor: "Papá es un gran mentiroso". En este vídeo, un padre ocupado con el trabajo y la vida social tiene que descuidar el contacto con su esposa, sus padres y sus hijas, y la familia también comprende muy bien al padre ocupado. Cada vez que su padre trabaja horas extras y socializa es por una vida mejor para la familia, pero a veces espera que su padre pueda tomarse un tiempo para él y su familia, porque "la familia necesita tu trabajo duro y tu compañía". Puedes enviarme un mensaje cálido. Las tarjetas son todas buenas opciones. La vida de las personas hoy en día es cada vez más impetuosa. Muchas personas luchan solas en las grandes ciudades y tienen poco tiempo para pasar con familiares y amigos. Los anuncios cálidos a menudo evocan la parte más suave del corazón de las personas y su audiencia es muy amplia. Ya sea que hayan nacido en los años 1970 o 1990, pueden encontrarse con historias conmovedoras. 2. El interesante Taobao filmó una vez un anuncio en Double Twelve de cierto año: "Taoqu" "1212, Taoqu; 1212, diviértanse juntos". Debo decir que esta melodía es bastante mágica. Este anuncio de "Taoqu" es en realidad un vídeo musical, y Taobao incluso estrenó la canción en Xiami. En este MV, los otakus no son descuidados, sino que están "buscando" piezas, mostrando el encanto de la tecnología negra. Incluso los dioses quedan impresionados por sus cerebros. Las chicas que aman tanto los bolsos están felices de comprarlos. También está la obstinación de los amantes de la comida que sólo pueden "comer medio kilo". También hay maestros de cafés callejeros que siempre están "buscando" mucha energía. Podemos ver que aunque es un anuncio, no es tan contundente y aburrido como la publicidad tradicional. En cambio, utiliza una expresión y un contenido interesantes y modernos para promocionar las actividades temáticas de Double Twelve entre los usuarios. El tema del Doble 12 de este año es “Divertirse”. Verá que todo el video no menciona ninguna información sobre los descuentos de Doble 12. Esto sólo puede significar que hombres y mujeres a la moda de todos los campos se lo pasan en grande en Double Twelve. No hables de promoción, solo resalta el sentimiento, ya es suficiente. Es obvio que Taobao se ha dirigido a los jóvenes hipsters como su principal grupo de consumidores durante Double 12. Palabras candentes en Internet como "tecnología negra", "enfermedad de las serpientes", "veneno del círculo del momento" y "alta energía por delante" aparecen con frecuencia en el video, lo que de repente los acerca a los jóvenes a quienes les encanta jugar, les encanta comen y les encanta comprar bolsas. La distancia transmite el concepto central del Double 12 de este año: la diversión de ir de compras. También hay un póster ciego parpadeante "interesante" a juego. (¿Es este cartel venenoso?) Meizu también filmó anuncios interesantes. En vísperas de Double 12 el año pasado, Meizu anunció información sobre la reducción de precios para Double 12 y también publicó un pequeño anuncio. Después de algo de diseño y estilo moderno, este pequeño anuncio parece bastante sofisticado. No sólo eso, sino que diseñar un pequeño anuncio tan moderno también es un desperdicio. Por lo tanto, Meizu reclutó especialmente a maestros de parkour y grabó un video corto de gente de parkour publicando pequeños anuncios en las calles y callejones. La combinación de parkour y pequeños anuncios no tiene un sabor moderno. No importa cuán avanzado sea un anuncio pequeño, en esencia sigue siendo un anuncio pequeño y no se puede publicar al azar. Lo que es digno de elogio es que Meizu enfatizó al final que todos tienen la responsabilidad de proteger la apariencia de la ciudad y rompió todos los pequeños anuncios. Hoy en día, hay cada vez más anuncios y la tolerancia de la gente a los anuncios es cada vez menor. Mucha gente no tomará la iniciativa de hacer clic en los anuncios para verlos. Por lo tanto, los anuncios son cada vez más interesantes. Presentar los productos y actividades que desea promocionar de una manera interesante y vívida a menudo puede reducir el rechazo de la audiencia. Si el contenido es interesante, la audiencia tomará la iniciativa de reenviarlo y compartirlo, logrando el efecto de una amplia difusión.

3. Tipo sensorial Mencionamos en el anterior copywriting de Double Eleven que un buen copywriting debe estimular los sentidos de la audiencia. El copywriting no puede viajar por todo el mundo con sólo "agarrar hierba", pero tiene sabor, fragancia y tacto. Este año, JD.COM lanzó el “Festival del Calor Doble Doce” para capturar el deseo de la gente de calidez en invierno. Mirando esta bufanda suave y esta olla humeante, ¿no quieres lo mismo? Este breve video muestra varias escenas típicas del invierno, incluidos los sombreros y bufandas esenciales para los viajes invernales, la estufa caliente, el té saludable que siempre está en la palma de la mano y la olla caliente que es la primera opción para las reuniones invernales. Estas escenas son muy fáciles de sustituir a la audiencia, en lugar de expresar la calidez que la gente más anhela durante estas vacaciones de invierno específicas. La mayor ventaja de la publicidad sensorial es que puede llevar rápidamente a la audiencia a la escena, ayudándola a construir rápidamente las imágenes correspondientes y a insertarse en ellas mientras lee texto o mira videos. Es más fácil producir * * * cuando se reemplaza, y es más fácil cortarse las manos cuando se * * * *. 4. Actividades Las reglas del juego del Taobao Doble 12 de este año siguen siendo tan complejas y difíciles como las del Taobao Doble 11 de este año. Sin embargo, los carteristas entre los internautas no han disminuido en absoluto. Rabbit aún no ha descubierto cómo jugar. Los grupos de ayuda mutua Taobao y Alipay se pueden encontrar en todas partes en Weibo. Por curiosidad, Rabbit también participó en el Doble 12 de Taobao: "Búsqueda Nacional del Tesoro". Siempre que recolectes 5 tipos de tesoros en este mapa, podrás dibujar sobres rojos. Siempre que recolectes 40 tipos de tesoros antes del Doble Doce, podrás obtener sobres rojos del Doble Doce. Recoge 50 tipos de tesoros y podrás dibujar lingotes de oro personalizados por Taobao King. Al igual que Monopoly, cada vez que lanzas un colador, puedes obtener aleatoriamente el número de progreso anterior. Si tienes la oportunidad de obtener un tesoro, puedes lanzar un colador cada 30.000 veces de energía. Si quieres adquirir habilidades, mira el lado derecho de la imagen a continuación, como si hubieras vuelto al miedo de ser dominado por Double Eleven. Además de las actividades de recolección de lingotes de oro de Taobao, Koala Haibao también lanzó la actividad “Cría Nacional de Koalas”. En la página del evento, cada usuario de koala puede adoptar un bebé koala, recolectar hojas y alimentar a su propio koala. Cuantas más hojas se recojan y consuman, mayor será el nivel de crecimiento del koala. Si el nivel del koala llega a 15, podrás participar en la división del gran premio. La planificación de eventos es una habilidad indispensable para los reyes de las operaciones, y los eventos también son la forma más eficaz de aumentar la actividad de los usuarios. Las actividades son una forma interesante y motivadora de publicidad, que no sólo puede mejorar la interactividad del usuario sino también ampliar la comunicación. Cuando participamos en actividades, a menudo encontramos que la mayoría de estas actividades requieren "ayuda de amigos", es decir, cuando planificamos actividades, a menudo utilizamos la "discusión": compartir intereses, este método a menudo puede lograr el bien. resultados de la comunicación. Vale la pena señalar que el factor clave para el éxito de un evento no es sólo si la forma del evento es novedosa e interesante, sino también si los beneficios de participar y compartir pueden impresionar a los usuarios. 5. La publicidad orientada a intereses es la más popular entre los consumidores y los beneficios que se les brindan se muestran de la manera más sencilla. Echemos un vistazo al “Festival de subsidios a mitad de precio de UnionPay” celebrado por UnionPay China UnionPay Express el año pasado. Ya sea un supermercado o una empresa de comercio electrónico, ya sea JD.COM o Meituan, ya sea Starbucks o Burger King, el Festival de subsidio a mitad de precio de UnionPay cubre completamente alimentos, ropa, vivienda y transporte, ayudando a los consumidores a cubrir la mitad de el precio. El mini vídeo también enfatiza los beneficios del subsidio a mitad de precio de UnionPay de una manera directa y mágica. El efecto de esta actividad de participación en los beneficios también es muy bueno. Informe sobre el primer día de Double Twelve: el número de nuevos usuarios de la aplicación China UnionPay Kuaisong en un solo día superó los 10.000 y la actividad diaria se cuadruplicó en comparación con el mismo período del año pasado. Después del evento, muchos usuarios continuaron usando la aplicación China UnionPay Kuaisong. El interés suele ser el factor más directo que impresiona a los consumidores. Double Eleven y Double Twelve ahora se han formado una imagen fija en la mente de la gente, con "grandes ventas" y "50% de descuento" como etiquetas. Sin embargo, a menudo hay demasiadas rutinas en Double Eleven y Double Twelve, y los consumidores a menudo se quejan ". La jugabilidad es demasiado complicada" y "los descuentos reales son muy pocos", por lo que, como concluyó el "Festival de subsidios a mitad de precio de UnionPay", la tolerancia del público hacia la publicidad es cada vez menor, y los anuncios sin temas solo despertarán el disgusto de los consumidores. Por lo tanto, la publicidad actual se está volviendo gradualmente más orientada al contenido, al mismo tiempo que transmite algún contenido temático a los consumidores y atrae a los consumidores a través de contenido cálido o interesante, que no causará disgusto y será más propicio para la comunicación. No siempre se puede juzgar por la edad y lo mismo ocurre con los productos de la competencia.