Estado actual y tendencias de desarrollo de la industria cosmética.

Los datos centrales de este artículo: tamaño del mercado; patrón de competencia corporativa; tendencias del mercado

——El tamaño del mercado de la industria cosmética de China está creciendo rápidamente

Con el desarrollo de la economía de nuestro país Con el desarrollo continuo y la mejora continua de los niveles de ingresos de los residentes, con la exploración del mercado chino por parte de empresas de cosméticos de renombre en Europa, América, Japón y Corea del Sur, el concepto de consumo de cosméticos de los consumidores nacionales ha Aumentó gradualmente y la escala del mercado nacional de cosméticos se ha expandido rápidamente. Según las estadísticas de Euromonitor, el tamaño del mercado de cosméticos de mi país ha mostrado una tendencia creciente de 2011 a 2022, pero la tasa de crecimiento del tamaño del mercado de 2011 a 2019 primero disminuyó y luego aumentó. El tamaño del mercado de mi país ha aumentado de 230.944 millones de yuanes en 2011 a 616.433 millones de yuanes en 2022, con una tasa de crecimiento compuesta de aproximadamente el 9,3%.

——La industria cosmética de China se encuentra en un estado de competencia multimarca

El mercado de cosméticos de mi país se puede dividir en cosméticos de alta gama (de lujo), cosméticos de alta gama, cosméticos de gama media -Cosmética de alta gama, cinco segmentos de mercado: cosmética masiva y máxima rentabilidad. Los cinco segmentos del mercado se encuentran en un estado de competencia multimarca.

El mercado de la cosmética de alta gama (lujo) y el mercado de la cosmética de alta gama están ocupados principalmente por las principales marcas internacionales, como Guerlain, Christian Dior (CD), Chanel, Clarins, Lancôme (Lancome), Estee Lauder (Estee Lauder), etc. Este tipo de marca se posiciona principalmente entre un pequeño número de consumidores con niveles de ingresos más altos. Utiliza sus ventajas de marca internacional para instalar mostradores en grandes almacenes en las principales ciudades nacionales para establecer una imagen de marcas de alta gama y de consumo de alta gama.

En el mercado de gama media a alta, los cosméticos de marcas extranjeras compiten con las marcas nacionales clásicas. Las marcas extranjeras mantienen una fuerte competitividad en el mercado. Al mismo tiempo, las marcas nacionales se están desarrollando gradualmente hacia el mercado de gama media y alta. mercado de alta gama. Las marcas extranjeras en esta categoría incluyen principalmente Olay, L'OREAL PARIS, SHISEIDO, etc., mientras que las marcas nacionales incluyen Herborist, MARUBI, etc. Generalmente se vende a través de mostradores en grandes almacenes, hipermercados, supermercados y tiendas especializadas, y la influencia de la marca en el mercado se ejerce plenamente mediante el establecimiento de canales de marketing eficaces y la realización de publicidad en los medios de comunicación a gran escala.

La cosmética popular se divide entre algunas marcas extranjeras y marcas locales. Este tipo de marca se dirige principalmente a grupos de consumidores de ingresos medios y bajos y generalmente se vende a través de canales como hipermercados, supermercados y tiendas especializadas. Actualmente tiene la mayor presencia en el comercio electrónico. Hay una gran cantidad de marcas en este campo. Las marcas extranjeras incluyen NIVEA, POND'S, etc., y las marcas locales incluyen Xiangyi Bencao, Zhitang, Dingjiayi, etc.

Afectado por la epidemia de 2020, el comercio electrónico de China se ha desarrollado rápidamente y las ventas online de cosméticos también están creciendo. Tanto las marcas de gama media como las marcas masivas están creando diseños en Internet y ampliando su cobertura. Canales de comercio electrónico. Capacidades de ventas, el comercio electrónico proporciona a las marcas otra plataforma competitiva además de las tiendas físicas.

——Las marcas internacionales tienen una mayor ventaja en la competencia

Las marcas internacionales tienen una mayor ventaja en la competencia. Las marcas internacionales se centran en el marketing de productos y la inversión en I + D, y la calidad del producto está garantizada. una buena imagen de marca. Las empresas nacionales de cosméticos son principalmente pequeñas y medianas empresas, y con frecuencia ocurren problemas de seguridad de los cosméticos, lo que también obstaculiza el desarrollo de las marcas nacionales.

Según datos de Euromonitor, el mercado chino de cosméticos está ocupado principalmente por las principales empresas internacionales de cosméticos. Las tres principales empresas son L'Oréal, Procter & Gamble y Estee Lauder, con cuotas de mercado del 12,2%, 9. % y 5,4% respectivamente. Las únicas empresas nacionales entre las diez marcas principales por cuota de mercado son Shanghai Pechoin y Jialan Group, que ocupan el séptimo y octavo lugar respectivamente, con cuotas de mercado del 2% y el 1,9% respectivamente.

Nota: A enero de 2023, Euromonitor no ha publicado datos de 2022.

——Las empresas de cosméticos chinas tienen una baja participación en el mercado internacional de cosméticos

Dado que la mayor parte del mercado internacional de cosméticos está ocupada por empresas líderes de cosméticos internacionales como L'Oréal, Procter & Las marcas Gamble, Estee Lauder y China Cosmetic no son lo suficientemente competitivas en el mercado internacional, por lo que las empresas de cosméticos chinas tienen una baja participación en el mercado internacional de cosméticos.

Según datos de Euromonitor, en 2021, entre las 50 empresas con mayor cuota de mercado mundial de cosméticos, solo hay 5 empresas chinas, incluidas Pechoin, Jialan Group, Shanghai Jahwa, Shanghai Shangmei y Yunnan Baiyao, con una cuota de mercado del 0,3 respectivamente. %, 0,3%, 0,2%, 0,2% y 0,2%.

——La industria cosmética de China tiene un gran potencial para el desarrollo futuro

En conjunto, el mercado de cosméticos de mi país tiene un gran potencial para el desarrollo futuro y una gran escala de mercado, que se espera que continúe en los próximos cinco años. Mantener su posición como líder del mercado en la industria cosmética mundial. Y con la rápida recuperación y el crecimiento sostenido de la economía de nuestro país, nuestro país se ha convertido en el mercado de cosméticos con mayor potencial del mundo. En el futuro, impulsado por la demanda de belleza instantánea y la búsqueda de la expresión de la personalidad, el mercado consumidor de cosméticos de nuestro país. crecer a un ritmo rápido, Qianzhan predice que el mercado de cosméticos de mi país alcanzará los 937,4 mil millones de yuanes en 2028, y la tasa de crecimiento anual promedio de 2023 a 2028 alcanzará el 7,11%.

Nota: Este valor previsto incluye cosméticos especiales como crema depilatoria. Para obtener investigaciones y análisis más detallados sobre esta industria, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y pronóstico del mercado de la industria cosmética de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan