Después de derrotar a dos empresas estadounidenses que "ocultaron a China", la pasta de dientes nacional volvió a subir y recuperó el mercado por valor de miles de millones de una sola vez.

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En la industria de pasta de dientes de China, un gran número de marcas como Liangmianzhen y Tianqi están decayendo gradualmente. Algunas marcas extranjeras han estado arraigadas en el mercado chino durante muchos años y mucha gente piensa erróneamente que son marcas nacionales, como la pasta de dientes china. Cuando la gente escucha la palabra "China", inmediatamente piensa en la pasta de dientes china. Sin embargo, ya en 1994, Unilever aceptó la pasta de dientes china en el extranjero y se convirtió en su marca. Por otro lado, la pasta de dientes negra siempre ha sido considerada una marca extranjera.

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Hay otras dos marcas estadounidenses acechando en la industria de pasta de dientes de China. Hace más de diez años, veíamos a menudo anuncios de pasta de dientes Colgate y Crest en la televisión; cada caja costaba alrededor de 4 yuanes. Las pastas de dientes Colgate y Crest alguna vez ocuparon una gran parte del mercado de gama baja. En zonas rurales y urbanas, estas dos pastas de dientes se han convertido en la elección de muchas familias. Colgate es una marca de cuidado bucal que lleva el nombre de su fundador. Para satisfacer las necesidades de crecimiento, la empresa se fusionó con Colgate-Palmolive Company, un importante fabricante de jabón. Hoy, Colgate tiene una historia de más de 200 años y cubre más de 200 países y regiones.

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El año pasado, la empresa adquirió Filorga por 1.500 millones de euros, lo que significa que la empresa se ha expandido hacia productos de cuidado de alta gama. Según el informe financiero de 2019 de la compañía, los ingresos de Colgate son de aproximadamente 654.38056 millones de dólares, de los cuales el 46% es el negocio de cuidado bucal liderado por Colgate, lo que representa 7.265438 millones de dólares de productos para el cuidado bucal liderados por Colgate.

La pasta de dientes Crest es otra marca famosa de pasta de dientes, la marca P&G. Nació en 1955 y llegó a China en 1996, con el nombre de Crest. Más tarde, Crest abrió gradualmente el mercado chino y se convirtió en un "gran vendedor" en la industria china de pasta de dientes. En comparación con Colgate, Crest tiene una participación menor en los ingresos de la empresa matriz P&G y entró al mercado chino relativamente tarde. Pero eso se debe a P&G.

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Los ingresos globales de PG en 2019 fueron de 71 mil millones de dólares en el negocio bucal liderado por Crest. Desde hace algún tiempo, dos marcas estadounidenses de pasta de dientes, la pasta de dientes Crest y Colgate, ocupan más del 50% del mercado chino de pasta de dientes. Estas dos marcas de pasta de dientes no pueden faltar en los lineales de cosmética diaria de los supermercados y tiendas. Durante más de 20 años, estas dos empresas han ganado miles de millones de yuanes vendiendo pasta de dientes sólo en China, mientras que las marcas nacionales de pasta de dientes tienen que sobrevivir. Pero con el desarrollo continuo, la pasta de dientes doméstica también está creciendo.

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Marca nacional de pasta de dientes "Hope"

Como país con una población de 1.400 millones de habitantes, ¿cómo podría China renunciar a un mercado de pasta de dientes tan enorme? Al mismo tiempo, también está surgiendo una marca local de pasta de dientes, que amenaza las posiciones de Christie's y Colgate en el mercado de pasta de dientes de China. Esta marca nacional es la pasta de dientes Yunnan Baiyao.

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Yunnan Baiyao Group se fundó en 1971 y su historia se remonta a 1902. Qu, el fundador de Yunnan Baiyao, es un famoso médico de urgencias en Jiangchuan, Yunnan. Inventó la receta secreta de Yunnan Baiyao. Después de su muerte, su segunda esposa, Miao Lanying, donó la receta secreta de Yunnan Baiyao a todo el país en 1955, estableciendo así el Grupo Yunnan Baiyao, especializado en la producción de Yunnan Baiyao. La receta secreta de Yunnan Baiyao también es conocida como la receta de medicina china más misteriosa del siglo XX. La información pública muestra que Yunnan Baiyao Group descubrió que el 85% de los chinos tienen una buena higiene bucal al cepillarse los dientes. El sangrado de encías y la enfermedad periodontal son enfermedades bucales comunes en China.

Además, debido a las diferencias en la dieta y los conceptos bucales entre Oriente y Occidente, la pasta de dientes tradicional basada en necesidades como la prevención de caries, el blanqueamiento y la limpieza ya no puede satisfacer las necesidades bucales cada vez más diversas y complejas. entorno del pueblo chino. Por lo tanto, el equipo de Wang Minghui utilizó el concepto de "cepillarse los dientes para detener el sangrado" para convertir el simple cepillado en un proceso de cuidado de las encías, el tejido periodontal, los dientes y otros tejidos bucales, haciendo la boca más sana y los dientes más fuertes, y gradualmente dominó la carta de triunfo. para ganar en el mercado.

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La pasta de dientes Yunnan Baiyao ha derrotado a otras marcas extranjeras en el mercado de alta gama y ha ocupado el primer lugar en el mercado de pasta de dientes de alta gama de China durante muchos años consecutivos.

El hecho de que Yunnan Baiyao publicara su informe anual de 2019 muestra que las ventas de pasta de dientes de Yunnan Baiyao fueron de casi 4.700 millones de yuanes, lo que representa el 16% de los ingresos totales, y el beneficio neto fue de 1.900 millones de yuanes. El fuerte y constante crecimiento de la pasta de dientes Yunnan Baiyao a lo largo de los años también marca el "aumento oficial" de las marcas locales de pasta de dientes de China. En septiembre del año pasado, se puso oficialmente en funcionamiento la fábrica inteligente en el Parque Industrial de Salud Baiyao de Yunnan. Se informa que el proyecto cubre un área de 113 acres y la construcción tomó más de un año. La fábrica cuenta con 9 líneas de producción de pasta de dientes, la más rápida de las cuales puede producir 510 tubos por minuto, lo que mejora enormemente la eficiencia de producción.

Yunnan Baiyao rápidamente ocupó el mercado con su "receta secreta exclusiva". En tan solo unos años, la facturación del Grupo Yunnan Baiyao ha superado los 654.380 millones de yuanes. En 2020, Yunnan Baiyao Group alcanzó una facturación de 29.665 millones de yuanes. Además de Yunnan Baiyao, también está en auge otra marca nacional de pasta de dientes, "Hei Toothpaste". En los últimos años, Yunnan Baiyao "unió sus manos" con la pasta de dientes negra para derrotar a los dos principales gigantes de la pasta de dientes en los Estados Unidos, lo que permitió que las marcas nacionales de pasta de dientes "volvieran a subir" y recuperaran miles de millones de participación de mercado. Pero para Yunnan Baiyao y la pasta de dientes Black, las marcas extranjeras siguen siendo una "amenaza".

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Cómo desarrollarse mejor en el futuro será un problema al que se enfrentará la pasta de dientes doméstica. Pero, de hecho, muchas marcas son iguales. Si quieren tener presencia en China, tienen que competir con marcas extranjeras. Para nosotros, lo que debemos hacer es alentar las marcas chinas, desarrollar las marcas chinas y dejar que el pueblo chino se cuide de sí mismo.