Clasificación de promociones de packaging
Aunque el uso de métodos de promoción dentro del paquete, fuera del paquete o embalaje utilizable tiene el mismo propósito y resuelve problemas similares, todavía tienen sus propias características y son diferentes entre sí, no solo Las categorías de productos tampoco son similares en apariencia, sino también en uso. Aquí están las explicaciones respectivas: Los obsequios dentro del paquete, como su nombre indica, son obsequios que se colocan dentro del embalaje del producto. Estos obsequios suelen ser de tamaño pequeño y de bajo precio, pero ahora también se pueden actualizar con artículos de gran tamaño y alto valor, como toallas, vajillas, juegos de vino, etc., pegados a la caja del refrigerador.
El método de promoción de obsequios dentro del paquete también se utiliza para productos de salud y belleza y alimentación infantil. Los productos más utilizados y conocidos son los cereales listos para consumir y los caramelos infantiles de palomitas de maíz. Este tipo de obsequio se suele dar a los clientes en los centros comerciales. Debido a que estos obsequios suelen ser demasiado grandes para empaquetarlos con el producto, se pueden colocar cerca del producto para que los consumidores se los lleven cuando compren. En comparación con los obsequios comunes, la característica más importante de los obsequios fuera del paquete es que los consumidores no tienen que esperar a que se procese el envío por correo y pueden llevárselos a casa inmediatamente. Por ejemplo, la empresa estadounidense Lever Brothers y Marvel Comic Group *** desarrollaron conjuntamente un regalo especial en el paquete. Quien compre la pasta de dientes Aim recibirá gratis un cómic de Spiderman; el libro completo describe la historia del dentista. Care en los cómics, y Liver Company incluso realizó un sorteo de cumpleaños en la contraportada del cómic. Estos dos factores, combinados con una excelente creatividad promocional, finalmente llevaron a la victoria de Liver Company.
Algunos casos demuestran que si el precio de un regalo es demasiado elevado, se puede cobrar a los consumidores una tarifa según corresponda. Este tipo de método de promoción a menudo se denomina en broma obsequios pagados o envases con precio añadido. El embalaje utilizable es otra forma de regalo. Su característica más importante es que el producto generalmente se empaqueta en el contenedor. Cuando el producto se agota, el contenedor se puede usar para guardar otras cosas. Este tipo de obsequio se usa comúnmente en medicamentos, productos para el cuidado de la salud y bebidas. El más utilizado es un recipiente de vidrio de plástico que no se rompe fácilmente. Cuando se agota el contenido del frasco, aún se puede usar el frasco de almacenamiento. . Otro excelente ejemplo es el jugo de tomate de Libby envasado en una hermosa jarra grande. Además de disfrutar del jugo de tomate, los consumidores también tienen disponible una jarra de jugo adicional, lo que por supuesto los hace más dispuestos a comprarlo. Además, bebidas como el café Chaoyu y el Guozhen también se elaboran de forma similar.
Los comercializadores de la mayoría de los productos de consumo a menudo eligen técnicas de promoción de envases como dentro del paquete, dentro del paquete, fuera del paquete o envases utilizables, dependiendo de la situación, y las utilizan de manera oportuna de acuerdo con las características del producto. Por ejemplo, las empresas de cosméticos ofrecen descuentos a los clientes que compran cosméticos por una determinada cantidad y reciben exquisitas bolsas de cosméticos; las empresas de cigarrillos prometen: comprar un paquete de cigarrillos y recibir un encendedor; las cadenas de tiendas de comida rápida ofrecen juegos de vasos coleccionables; juguetes o juegos en el envoltorio de regalos; la comida para niños utiliza juguetes, obsequios tipo juego o rompecabezas de inteligencia fuera del envoltorio.
La característica importante por la que este tipo de técnica de promoción de envases se utiliza ampliamente es que puede estimular el deseo de los consumidores de comprar en el momento oportuno. Cuando los consumidores están listos para comprar una determinada marca frente al estante, realizar dichas promociones en empaques con obsequios puede fácilmente atraer a los consumidores a cambiar de marca. Además, también los alentará a cambiar a productos más grandes y caros.