La historia de Coca-Cola
1. El origen de Coca-Cola:
El 8 de mayo de 1886, el Dr. John Pemberton de Atlanta, Georgia, EE. UU. mezcló agua carbonatada y refrescos. agua para prepararlo. Un jarabe oscuro que tiene propiedades energizantes, sedantes y analgésicas. La bebida es Coca-Cola.
2. El desarrollo de Coca-Cola:
En 65438-0887, John Pemberton registró la marca "Coca-Cola Syrup and Concentrate" en la Oficina de Patentes de EE. UU. y obtuvo su propiedad intelectual. derechos de propiedad y cupones usados para promocionar Coca-Cola por primera vez.
En 1888, Asa Chandler vio las perspectivas de mercado de comida deliciosa, compró sus acciones y se hizo con el control de todos sus derechos de producción y venta. Chandler comenzó a vender la materia prima de la bebida a otras farmacias y a anunciarla en vallas publicitarias en estaciones de tren y plazas de las ciudades.
En 1901, el presupuesto publicitario había alcanzado los 100.000 dólares. En 1899, Chandler vendió la primera franquicia ensamblada de la bebida por 1 dólar porque creía que en el futuro la bebida se vendería principalmente en máquinas expendedoras de bebidas. La Compañía Coca-Cola se fundó en 1886 y Chandler es conocido como el "Padre de Coca-Cola".
En 1919, Ernst Woodruff compró la Coca-Cola Company a los herederos de Asa Chandler por 2,5 millones de dólares. En 1923, Robert W. Woodruff, una de las figuras más importantes de la historia de Coca-Cola, se convirtió en director ejecutivo de Coca-Cola.
En 1929, Coca-Cola y sus embotelladores vendían botellas de Coca-Cola a tiendas y gasolineras a precios extremadamente bajos. En 1937, la empresa presentó su primera máquina expendedora que funciona con monedas.
En 1954, las ventas y beneficios de Coca-Cola disminuyeron por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial. En 1955, la empresa reemplazó la botella que usaba desde 1916 y amplió la capacidad a 12 onzas.
A finales de la década de 1950, Coca-Cola introdujo botellas de Coca-Cola más grandes que podían venderse en las tiendas de alimentos. En 1961, Coca-Cola comenzó a vender bebidas enlatadas como Coca-Cola embotellada.
En 1976, el director ejecutivo de Coca-Cola, Paul Austin, señaló en un artículo que el consumo de refrescos en Estados Unidos había madurado (saturado) y que el mayor crecimiento de las ventas de Coca-Cola provendría del mercado internacional.
Cuando Robert Goizueta, un ingeniero químico nacido en Cuba, fue elegido director general de Coca-Cola en 1981, subió al escenario e hizo una declaración estratégica de 1.200 palabras proponiendo que Coca-Cola la empresa debería hacer importantes cambios para centrarse en el crecimiento del mercado de refrescos de EE. UU.
En 1982, Coca-Cola cambió su temática publicitaria y adquirió Columbia Pictures.
Del 65438 al 0899, Coca-Cola Company decidió embotellar y vender Coca-Cola bajo una franquicia. La Coca-Cola embotellada fue muy popular desde su lanzamiento.
En 1915, Coca-Cola Bottle Company lanzó un "desafío" a las empresas estadounidenses de fabricación de vidrio para que diseñaran una botella de vidrio única que pudiera identificarse con solo tocarla en la oscuridad, incluso si estaba rota. el suelo.
1915 165438 El 16 de octubre se registró la patente del diseño y se lanzó la botella curva de Coca-Cola. Para adaptarse a los equipos de embotellado de la época, la botella fue modificada y adelgazada antes de ser producida oficialmente en masa en 1916.
Durante los siguientes 40 años, la botella curva fue la única botella de embalaje utilizada por Coca-Cola Company. No fue hasta 1955 que se introdujeron las botellas de gran tamaño. En 1950, la botella curva de Coca-Cola se convirtió en el primer producto comercial en aparecer en la portada de la revista Time.
En 1960, la botella curva de Coca-Cola fue aprobada como marca registrada por la Oficina de Patentes de Estados Unidos. Hoy en día, sigue siendo la forma de botella más reconocida en el mundo y se utiliza en todo, desde nuevas botellas de aluminio hasta envases domésticos de 2 litros.
Desde 1992, Coca-Cola China no ha escatimado esfuerzos para permitir que más chinos participen directamente en los Juegos Olímpicos a través del relevo de la antorcha olímpica.
En 2015, cuando Beijing y Zhangjiakou ganaron el derecho a albergar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2022, Coca-Cola lanzó una edición limitada de oro "Lata Conmemorativa de Felicitaciones de los Juegos Olímpicos de Invierno de Coca-Cola Beijing 2022". ?
Datos ampliados:
Las razones del éxito de Coca-Cola:
1. Vender productos de alta calidad:
El producto sí. No es necesario que pueda hablar, pero debe tener alguna función útil y ser ampliamente aceptado por la gente. Una vez que te acostumbres al sabor de la Coca-Cola, descubrirás que sabe bien y hará que la gente desarrolle un pasatiempo. Coca-Cola te hace cosquillas en la nariz, sacia tu sed y tiene un toque de cafeína.
2. Cree en tu producto:
Establece una imagen elevada del producto y haz de la profesión relacionada con él una profesión sagrada. Deje que los empleados piensen que el producto es de primera clase y que están trabajando para la mejor empresa. Un vendedor debe tener las habilidades de un predicador, no sólo un vendedor pagado.
3. Bajo coste del producto;
El coste de cada botella de Coca-Cola es extremadamente bajo, menos de 1 céntimo. Coca-Cola no es un producto que requiere mucho capital y su producción no es difícil ni requiere mucha mano de obra, aunque su proceso de producción es altamente confidencial.
4. Hacer que sea asequible para todos:
Desde 1886 hasta la década de 1950, una botella de Coca-Cola costaba sólo 5 céntimos, y hoy en día no es más cara en el mundo. caro. De modo que la gente de los países del tercer mundo también puede permitírselo. Incluso en tiempos difíciles, Coca-Cola sigue vendiéndose bien. Durante la Gran Depresión de la década de 1930 y la reciente recesión, los fabricantes de Coca-Cola continuaron prosperando.
6. Los productos deben ser ubicuos:
Debemos hacer que el producto esté al alcance de la mano, hacerlo ubicuo y estar disponible en salones de baile, barberías, oficinas, trenes y otros lugares. en cualquier momento Disponible. Harrison Jones, uno de los primeros vendedores de Coca-Cola, dijo en 1923: "Debemos hacer que sea imposible que la gente evite la Coca-Cola".
7. Promocione la imagen de su producto:
Un anunciante de Coca-Cola advirtió una vez a sus empleados con gran imaginación y creatividad: Estamos vendiendo algo que no existe en absoluto. lo que beben es sólo una imagen más que un producto. Promocionar la Coca-Cola como una bebida refrescante en lugar de un medicamento patentado puede atraer más clientes y evitar disputas y problemas legales innecesarios.
8. Uso razonable del efecto celebridad:
Coca-Cola ha contratado celebridades para hacer publicidad desde el principio, con la esperanza de que los consumidores imiten a la superestrella del béisbol Ty Cobb o a la actriz Hilda Clark.
Referencia: Enciclopedia Baidu-The Coca-Cola Company