Planificación de marca de lápiz labial, planificación de marca, cómo construir una marca
Historia de la marca
La planificación de marca en la industria cosmética requiere una historia de la marca, y el "storytelling" es una competencia de marketing emocional suave. Existe una deslumbrante variedad de marcas de cosméticos. Para que sus productos sean más reconocibles y distinguirlos de otros productos, la narración de historias es una rutina de marketing necesaria.
Storytelling es ante todo una historia de marca. La mayoría de las marcas europeas y americanas promueven la ciencia y los productos orgánicos, mientras que la mayoría de las marcas coreanas promueven el "naturalismo". Una buena historia de marca es tan importante como un buen nombre de marca, un buen logotipo y un buen eslogan publicitario. Es la base de la marca; luego viene la elaboración de ingredientes. A muchos expertos en medios les apasiona analizar ingredientes cosméticos. "Amway" para fans y amigos. Algunos fanáticos los compran todos en orden y otros eligen racionalmente.
Concepto de marca
Concepto de marca, propuesta de valor. Los atributos del producto inculcados por el valor de la marca son particularmente prominentes en la industria cosmética.
Como consumidor, "tu rostro es muy importante y debes prestar especial atención a lo que usas en tu rostro". Esto hace que los consumidores sientan que las marcas y los productos son seguros y cumplen con los estándares de pruebas de seguridad.
Muchas empresas de cosméticos suelen promover los conceptos de natural, orgánico, de origen vegetal y respetuoso con el medio ambiente en sus marcas para generar sentimientos psicológicos de seguridad y confianza en los consumidores. A medida que las leyes se vuelven más estrictas, la industria se vuelve más madura y los consumidores adquieren más conocimientos, las marcas solo promueven el concepto de seguridad y no pueden ser "pagadas" por el mundo exterior. Deben pagar el costo y el precio.
Segmentación del mercado
Aislamiento-base-polvo, este es el maquillaje básico, así como una serie de pasos subdivididos como maquillaje de ojos, maquillaje de labios, rubor, mechas y contorno. La segmentación no es un término nuevo, sino la tendencia de producto más básica. La segmentación se puede dividir en: segmentación del efecto del producto; segmentación de pasos para el cuidado de la piel;
La segmentación no sólo puede satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores, sino que también puede aportar más beneficios a la marca, lo que supone una estrategia beneficiosa para todos.
Existen muchos labiales en el mercado que pueden usarse como barra de labios, sombra de ojos y colorete. Esta tendencia de producto puede denominarse "integración" en lugar de "segmentación". Aunque la "integración" tiene menos impacto en la industria cosmética que la "segmentación", no debe subestimarse.
Diseño de Marca
El diseño de marca de cosmética es fundamental en todo el caso de planificación de marca, abarca una serie de diseño de packaging, diseño de fragancias, diseño de piel, etc. que están estrechamente relacionados. a los consumidores. Bloques de diseño relacionados con efectos psicológicos como el olfato y el tacto.
La competencia actual en la industria cosmética ha evolucionado gradualmente desde la competencia de un solo producto, la competencia de precios y la competencia de canales hasta la competencia entre marcas corporativas. Si una empresa quiere tener más capacidad para participar en la competencia y lograr su objetivo final en esta era, debe formar una fuerte ventaja de marca y dar forma al valor de la marca. Esto debe basarse en un plan de planificación de marca exitoso e implementarse con el mercado. entre sí para expandir gradualmente el aura de la marca corporativa y mejorar integralmente la competitividad general de la empresa.