¿Cuáles son las ventajas y desventajas de utilizar figuras populares para la publicidad?
En la etapa inicial de la marca, la publicidad de celebridades puede mejorar la popularidad de la marca, atraer la atención del público objetivo y acortar el proceso de familiaridad con la marca.
El ciclo de vida del producto incluye el período de introducción, el período de crecimiento, el período de madurez y el período de declive.
Ventajas:
A. Una de las mayores ventajas es su amplia difusión y alta cobertura del mercado local.
B. Los lectores son muy selectivos, el área de distribución del periódico es clara y los suscriptores fijos son el objetivo principal. Se puede decir que los periódicos son los medios más planificados y estables.
C.Muy flexible y elástico.
d. Gran circulación, gran capacidad informativa y diferentes secciones.
e. Sencillo de realizar, corto en tiempo y de bajo costo.
f.Leer ampliamente.
g.Se puede guardar y revisar.
Desventajas:
Respuesta. Ciclo de vida corto (los periódicos dependen del tiempo, la mayoría de la gente compra el periódico del día y lo deja después de leerlo).
B. Alta interferencia
C. Tipos de productos limitados y baja tasa de repetición.
d. El color es monótono y el impacto visual es pequeño
e.
2. Televisión
La televisión es una parte indispensable de toda familia y también es el medio de comunicación más perfecto.
La televisión es el medio de entretenimiento más local de todos los medios modernos. La publicidad televisiva tiene un efecto de demostración que no tiene paralelo en otros medios. Las obras creativas que a menudo se convierten en temas son, por supuesto, inducidas por la publicidad televisiva. Además, a través de las imágenes en color del televisor, el efecto visual del producto es el mismo que el de la tienda y la eficiencia de las ventas mejorará rápidamente. Por ejemplo, Xtep avanza cada día.
Las principales ventajas de los medios televisivos son que son auditivos y visuales, contagiosos, atraen una gran atención, tienen un amplio rango de alcance y una alta tasa de entrega. Las principales desventajas son el alto costo, mucha interferencia, información fugaz y poca selectividad y pertinencia.
Ventajas:
Respuesta Amplia difusión.
La televisión no sólo llega a grandes segmentos de la población, sino que también llega a personas a las que los medios impresos no pueden llegar de manera efectiva.
B. Tener fuerte influencia y atractivo.
Puede hacer que los productos comunes parezcan importantes, emocionantes e interesantes, y puede difundir el mensaje de las tendencias de la moda. Si el anuncio es popular, también puede crear asociaciones positivas entre los consumidores y el patrocinador, aumentando la confianza del público.
El respaldo publicitario de celebridades tiene tres beneficios:
1. Transferir la atención de la audiencia de celebridades conocidas al producto, aumentando así la atención y la popularidad del producto;
2. Aprovechar el amor de la audiencia por las celebridades para generar un efecto de empatía de amor y afecto, y aumentar la preferencia por la marca;
3. Fortalecer la personalidad/imagen de la marca a través del encanto de la personalidad/imagen de la celebridad. .
El respaldo de las celebridades tiene tres deficiencias principales que son difíciles de superar:
1. Las celebridades suelen ser "estrellas fugaces" y la mayoría de ellas son populares durante menos de tres años. Los árboles de hoja perenne reales como "Andy Lau, Jackie Chan, Song Zuying" son muy raros. Las estrellas del deporte están sujetas a límites de vida, y las "estrellas" tienen una esperanza de vida aún más corta. Cuando las celebridades se convierten en "flores de ayer", las marcas que respaldan también representan "obsoletas y envejecidas". El momento del respaldo de las celebridades es muy arriesgado.
2. Riesgos morales y para la salud fuera del control de los famosos. El respaldo de una celebridad significa que la celebridad y el producto respaldado se vuelven "compartidos", pero los riesgos morales y para la salud de la celebridad están fuera del control de la propia empresa; mala suerte y no habrá lugar a compensación.
3. Utilizar el respaldo de celebridades requiere una enorme inversión financiera. El respaldo de celebridades es costoso y los costos de apoyo publicitario son aún más costosos. En términos generales, los costos de publicidad deberían ser más de diez veces mayores que los del respaldo de celebridades.
Recientemente, TOL contrató a la superestrella del fútbol Ronaldinho para promocionar televisores LCD a un precio altísimo (más de 100.000 euros), lo que fue cuestionado por expertos del sector. Los televisores LCD tienen ganancias muy escasas y TCL necesita vender 1 millón de unidades más (el crecimiento anual debe exceder las 100) para recuperar el respaldo de las celebridades. Si su inversión en publicidad de apoyo es de 5 a 10 veces la tarifa de patrocinio, significa que la tasa de crecimiento anual de TCL LCD TV superará los 500-1000, y es posible recuperar los honorarios de patrocinio de celebridades y de inversión en publicidad. Esta gran inversión es, sin duda, una gran apuesta y las personas sabias pueden verlo.
En teoría, el respaldo de celebridades tiene sus pros y sus contras. En la práctica, las ventajas son difíciles de aprovechar plenamente, pero las desventajas son inevitables. Es más probable que el respaldo de celebridades fracase que tenga éxito. Incluso empresas famosas como Yangshengtang y Chanel han cometido errores evidentes. ¡Nuestras empresas en general deben tener cuidado al utilizar el respaldo de celebridades!