The Guardian Edición revisada de The Guardian
Según las estadísticas de agosto de 2005, la tirada del Guardian fue de 325.000 ejemplares.
"Bienvenido a la versión revisada de The Guardian. Aunque temporalmente lo llamaremos Guardian 'al estilo Berlín', el nombre no debería ser muy largo. Después de todo, no es un nombre muy elegante. Alan Ross Bridger, editor en jefe de The Guardian, anunció el 12 de septiembre que The Guardian, a la edad de 184 años, ha cambiado el estilo del periódico y se ha vuelto más pequeño y sofisticado.
Después de 18 meses de duro trabajo y una inversión de 80 millones de libras (aproximadamente 1.200 millones de yuanes), el periódico británico "The Guardian" mostró su aspecto más sorprendente el 12 de diciembre: abandonó el estilo periodístico tradicional. , en lugar de seguir el moderno formato sensacionalista, lanzó el primer diario a todo color de "formato intermedio" del Reino Unido.
The Guardian tiene un aspecto completamente nuevo, desde sus titulares hasta su tono. Un periódico convencional con un tono predominantemente negro se transformó en un llamativo pero tranquilo azul oscuro.
Tres cambios importantes remodelaron a los Guardianes.
Rossbridge pasó tres días consecutivos en la portada del Guardian exponiendo su nuevo punto de vista. Dijo: "Probamos varias opciones, desde el tamaño del formato hasta el origen del formato, y finalmente elegimos Berlín. En los días no muy lejanos, nos esforzamos por devolver al guardián la naturaleza y la simplicidad". /p >
El primero es el cambio de formatos comerciales. A juzgar por los periódicos en folio anteriores, el "formato medio" se ha reducido en 365, 438+0,5 cm de ancho y 47 cm de largo, que es más pequeño que los periódicos tradicionales, pero más grande que los periódicos pequeños como The Times y The Independent. Además, la fuente registrada de "The Guardian" también se ha cambiado por la novela "Guardian Egypt". Queríamos que esta fuente fuera más elegante que la que creó David Herman hace 20 años.
Anteriormente, el título de cada sección era una combinación de la fuente cursiva GARAMOND y "The Guardian" de Franklin Gothic, que se unificaba con el título "The Guardian" y formaba una característica distintiva a través de la repetición constante. La fuente del texto utiliza una fuente llamada NIMROD.
En segundo lugar, los colores se vuelven más vivos. Desde la impresión parcial en color anterior hasta la impresión a todo color, se imprime con la máquina de impresión de alta velocidad alemana "Roland". En palabras del editor de The Guardian, este periódico es el periódico "más vivo" del Reino Unido.
El tercero son los cambios en los suplementos y periódicos hermanos. El famoso suplemento G2 de The Guardian también se imprimirá a todo color y tiene la mitad del tamaño del periódico principal. Publicado de lunes a viernes, con 36 páginas por día, es más conveniente para los lectores leer en autobuses y metros llenos de gente. El periódico hermano de The Guardian, el Observer, se publica todos los sábados y también cambiará al "estilo berlinés" a principios de 2006. G3 no ha cambiado mucho y todavía se centra en los anuncios de empleo.
El contenido de "The Guardian" no perderá su estilo por el cambio de estilo. El comentarista jefe de The Guardian, Simon Jennings, todavía escribe dos veces por semana en The Guardian.
Un espacio más pequeño contiene miles de cosas.
En la página de inicio de la nueva versión de "The Guardian" del 12 de septiembre, el color de fondo del título es azul oscuro, ya no es el color de fondo anterior, y las palabras "The Guardian" ya no ya es negro, pero blanco, y los números de columna se redujeron de 8 columnas a 5 columnas.
Además, la sección introductoria situada encima del encabezado ocupa un tercio de toda la página de inicio. El 5438+02 de junio, leí principalmente el contenido complementario de G2, que estaba compuesto por cuatro imágenes. La parte inferior de la página es también el área de lectura. Incluyendo noticias nacionales, noticias políticas y legales, noticias internacionales y noticias financieras.
En la segunda edición, también hay una guía a tres columnas. Para hacer esta área más interesante, se produjo especialmente una caricatura y debajo también se presentó un juego divertido.
El periodista también observó que la función de guía también se ha extendido a Internet. El contenido de la versión en línea de "The Guardian" es también un "enlace" de dos columnas que destaca la tolerancia y el uso flexible de las nuevas tecnologías. Esto es inseparable del enfoque de The Guardian en el uso de nuevas tecnologías como Internet. Al mismo tiempo, la versión online de The Guardian también es muy popular entre los lectores.
El nuevo "Guardian" intenta guardar más información en un espacio más pequeño.
Como dice su anuncio en la esquina inferior derecha de la página de inicio: "Más grande no siempre es mejor..."
El cambio más intenso en medio siglo
El 12 de septiembre, " Ningún periódico se mantiene en pie para siempre", escribió Rosebridge en un artículo de primera plana de Columnfive. "El papel que tiene en sus manos está cambiando y esperamos que se una a nosotros en nuestro proceso de innovación. Tenemos accionistas y operadores, pero usted es nuestra decisión. maker.”
Por un lado, para resolver los problemas de la gente moderna que lee periódicos en un espacio compacto, por otro lado, para hacer frente a la feroz competencia de la televisión, Internet y otros Los medios de comunicación británicos "Independent" y The Times abandonaron el estilo de periódico que habían mantenido durante años en favor de un formato sensacionalista. En septiembre de 2003, "The Independent" publicó dos periódicos al mismo tiempo y siete meses después todos se convirtieron en tabloides. "The Times" siguió de cerca, en junio de 2004, 165438+10 meses, también impreso y publicado en doble edición.
1 Muchos años después, el "Guardian" también decidió cambiar de estilo, pero el estilo que adoptaron fue el "estilo berlinés" entre periódico y tabloide.
Rossbridge dijo: "Estamos reconstruyendo un periódico de principio a fin", lo que será el "cambio más radical" en los 50 años de The Guardian.
"Nuestro contenido no comprometerá la magnitud del cambio".
El 12 de septiembre es el primer día en que apareció el viejo y serio periódico británico "The Guardian". Un reportero del Morning Post entrevistó a Alan Rusbridger, el actual editor en jefe del Guardian ese día.
Simplemente arrestar a los jóvenes.
Oriental Morning Post: En primer lugar, felicitaciones a "The Guardian" por su nuevo debut hoy. ¿Cómo reaccionaron los lectores y críticos ante la nueva edición el primer día?
Rothbridge: Gracias. La respuesta ha sido muy buena. Muchos lectores dicen que les gusta el nuevo Guardian. Vi a algunos diseñadores en la televisión decir en entrevistas que les gustaba el nuevo formato. Pero hoy es el primer día y es demasiado pronto para sacar conclusiones. Los lectores suelen ser conservadores y a menudo adoptan un enfoque confrontativo ante el cambio, pero la respuesta de hoy parece ser un muy buen comienzo.
Oriental Morning Post: Algunos investigadores señalaron que es una tendencia a largo plazo entre los diarios pagados pasar de los periódicos de gran formato a los tabloides. Porque los lectores prefieren periódicos de formato más pequeño, ¿estás de acuerdo? El rediseño de The Guardian fue rumoreado por forasteros y se hizo popular junto con los rediseños de The Times y The Independent.
Rosebridge: Estoy de acuerdo, al menos en el mercado del Reino Unido, a los lectores les gustan los periódicos pequeños y portátiles, especialmente cuando salen o toman el metro. Decidimos cambiarlo ya en el verano de 2003, y las operaciones posteriores de The Times y The Independent sólo fortalecieron nuestra determinación de cambiar.
Oriental Morning Post: En términos generales, los periódicos de gran formato son más atractivos para los hombres, las personas de mediana edad y las personas mayores, el extremo más alto de la estructura social y las instituciones de poder, mientras que las mujeres, el mercado medio, los jóvenes y Las personas con ideales elevados son más atractivos en los tabloides y en los periódicos de menor formato. Usted dijo que "The New Guardian" se dirige a una nueva generación de lectores, pero ¿a qué grupo se dirige?
Rosebridge: Joven. Una nueva generación de jóvenes creció rodeada de imágenes y colores. Para ellos, los periódicos tradicionales en blanco y negro eran demasiado anticuados y poco atractivos. Ésta era también la intención original de lanzar el primer periódico a todo color en el Reino Unido.
Las ventas aumentaron, pero no significativamente.
Oriental Morning Post: Usted dijo que aunque el diseño del Guardian ha cambiado, la antigua tradición del Guardian de informar noticias serias, integrales y objetivas y sus puntos de vista únicos y objetivos sobre los principales eventos no cambiarán. ¿Puedo entender que The Guardian es un periódico disfrazado de tabloide?
Rosebridge: Sí, es cierto. El posicionamiento, el tono y el contenido de nuestro periódico nunca se verán comprometidos cuando cambie la página del periódico. Una cosa que quiero corregir es que "The Guardian" no es un estilo sensacionalista, sino un "estilo berlinés" que es más pequeño que un periódico importante y más grande que un tabloide.
Oriental Morning Post: Mientras la esencia y el argumento permanezcan sin cambios, ¿pueden los lectores jóvenes sentirse atraídos sólo por bellas apariencias como las imágenes? Hay un dicho común que dice que aunque The Guardian no es el periódico más grande del Reino Unido, su número de lectores es muy estable. ¿Cree que las ventas de The Guardian aumentarán significativamente a medida que aumente su número de lectores después de la renovación?
Rosebridge: Siempre hemos tratado de mantener un equilibrio entre noticias serias y reportajes ligeros, y nuestro suplemento G2 es un ejemplo exitoso de este intento. El suplemento reporta información sobre cultura, moda, vida, educación, etc. , su ritmo y estilo se inclinan hacia las revistas.
Por supuesto, cuando informamos sobre temas políticos graves, como los disturbios en Irlanda del Norte, también podemos adjuntar imágenes vívidas para que las noticias sean más legibles. En cuanto a las ventas, estoy seguro de que las ventas del "Guardian" revisado definitivamente aumentarán. No tengo un número exacto en mente en este momento. Debe ser un aumento constante, no un aumento brusco.
La reforma de la industria periodística mundial está cambiando de dirección
Actualmente, además de los tradicionales periódicos de gran formato y tabloides, también hay un periódico de nivel medio en los quioscos. El profesor Huang de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Fudan dijo que la revisión "intermedia" del Guardian puede desencadenar una nueva ronda de reformas en la industria periodística mundial.
The Guardian es un periódico antiguo del Reino Unido con una trayectoria de 1,84 años. A finales de la década de 1980, bajo el liderazgo del gurú del diseño de renombre internacional David Herman, The Guardian buscó un estilo de diseño más moderno que pudiera adaptarse mejor a las ventajas de las nuevas tecnologías. Desde entonces, The Guardian ha infundido el concepto de liderazgo en diseño. Primero, buscó la satisfacción visual en su diseño y luego tomó la iniciativa con el lanzamiento del suplemento sensacionalista de cuatro páginas G2, que realmente desató un torbellino en el Reino Unido.
El profesor Huang cree que el plan de "formato intermedio" de "Guardian", que ha sido cuidadosamente preparado durante mucho tiempo, ha abierto un nuevo mundo en el ferozmente competitivo mercado de periódicos británico. Bajo el ataque de la televisión y los medios en línea, los periódicos del mundo han estado buscando avances en innovación. Después de cientos de años de desarrollo, es difícil lograr avances en el diseño de los periódicos tradicionales. Para lograr la innovación en los medios impresos, el ajuste del tamaño de la página puede ser un avance eficaz. Por lo tanto, los periódicos de todo el mundo están siguiendo la ruta de los tabloides. Sin embargo, los tabloides tienen muchas deficiencias, como la incapacidad de realizar trabajos en profundidad y. informes serios y la incapacidad de dar cabida a noticias más ricas. El "diseño intermedio" resuelve muy bien esta contradicción. No solo conserva el estilo serio de los periódicos, sino que también conserva la flexibilidad y la conveniencia de los tabloides. Se puede llamar una brisa de "matar dos pájaros de un tiro". The Guardian tuvo un buen comienzo.
David Herman, el último director de The Guardian, dijo: "El diseño juega un papel mucho más importante en el diseño de la maquetación de un periódico que simplemente satisfacer las necesidades visuales y sensoriales de las personas que ya lo han hecho". llegado a la encrucijada de la reforma, la innovación audaz y seguir la tendencia debería ser la única manera de lograr el rejuvenecimiento.
Qué misterioso es el giro del "estilo berlinés"
El artículo del periódico matutino "Berlín" es un nombre interesante que, a primera vista, puede confundirse fácilmente con "berlinés". En 1961, el presidente estadounidense Kennedy dijo en su famoso discurso ante el Muro de Berlín: "Soy berlinés". Pero no esperaba que la palabra berlinesa tuviera otros dos significados interesantes, uno es donut de fresa y el otro es estilo periódico. .
El "estilo Berlín" es uno de los tres estilos de periódico más antiguos de la Europa continental. Surgió de la tendencia de desarrollo de los periódicos antes de la Primera Guerra Mundial y alguna vez fue muy popular. Al igual que el estilo berlinés, existen el estilo del norte de Alemania y el estilo francés.
Después de adoptar el estilo berlinés, el tamaño del papel de "The Guardian" es de 315×470 mm y el tamaño de la página impresa es de 287×443 mm. Irónicamente, aunque este estilo modesto está estrechamente asociado con los periódicos convencionales de Berlín. en Alemania, como "Le Monde" y "Berlin Morning Post" invariablemente han "abandonado" el estilo berlinés y han adoptado un estilo más grande: 374 × 528 mm. Aunque el "Berlin Evening Post" es un poco más pequeño, es similar al Berlín. estilo. Todavía parece espacioso. En cuanto a la ciudad americana de Berlín (situada en New Hampshire), el diario local berlinés "Sun" ni siquiera ha oído hablar del "estilo berlinés".
El secreto del "estilo Berlín" puede resultar inesperado: si doblas un periódico rectangular por la mitad, obtendrás una "versión pequeña" que es exactamente igual al estilo original, sólo que reducido de tamaño. Por analogía, los lectores también pueden doblar periódicos en versiones más pequeñas. En este sentido, se puede convertir un periódico de gran formato en un tabloide portátil, o incluso en un "pequeño periódico".
Ya sea en un buzón, en un quiosco o en las manos de la gente, este estilo es muy fácil de usar. Especialmente aquellos a quienes les gusta leer periódicos en los autobuses y el metro, pueden doblar los periódicos a voluntad; pueden estudiar cuidadosamente las distintas barras laterales mediante diferentes métodos de plegado sin que sean demasiado grandes y afecten a los pasajeros de los alrededores. Además, para muchos caballeros europeos, llevar un periódico doblado bajo el brazo resalta de repente su atmósfera urbana. "Usaré una camiseta negra y sostendré el Guardian", comentaron algunos lectores en el New Guardian.