Diseño de estrategia de cirugía plástica estética médica.
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Introduce la eficacia del cuidado de la piel, la primera de la trilogía de conjuntos de mascarillas para el cuidado
En la conferencia de lanzamiento del nuevo producto ayer (16 de agosto), L' La marca Midea de Oreal Group ha lanzado grandiosamente su primer paquete de cuidado en el hogar a nivel cinematográfico, Meishi Pore Sauna Cabin, ingresando oficialmente al mercado de efectos de cuidado de la piel de alto nivel a nivel cinematográfico.
Según los informes, esta "cabaña de sauna de poros de belleza" fue desarrollada conjuntamente por cinco científicos autorizados y 11 miembros del personal superior de I+D. Después de 15 meses de cientos de experimentos y 11 optimizaciones de fórmulas, su objetivo es superar los problemas de puntos negros y poros dilatados que enfrentan la Generación Z y los jóvenes consumidores de cuello blanco.
A diferencia de los productos de mascarillas faciales comunes, este juego de mascarillas faciales para el cuidado del cine en casa incluye tres productos: una botella autocalentable de ácido compuesto, una mascarilla de barro con parche y una herramienta para eliminar puntos negros. Hay tres pasos para usar: primero use una botella autocalentable, luego aplique la mascarilla y finalmente límpiela con una herramienta para eliminar puntos negros.
Según la marca Midea, los tres productos del set también tienen sus propias funciones y características. Entre ellos, la botella de seguridad autocalentable utiliza una fórmula exclusiva de alta concentración sin agua, rica en 10% de vitamina C, ácido salicílico y ácido capriloil salicílico, que libera microfactores de calor para abrir los poros y exfoliar la mascarilla facial; Es el primer parche en la película Mud. El caolín y el silicato de aluminio están sellados en la tela de la membrana, que puede absorber aceite y suciedad mientras reduce los poros. Después de los dos primeros pasos, utilice un aplicador de puntos negros de dos vías para eliminar con precisión los puntos negros y dejar la piel limpia y brillante.
El diseño del producto inspirado en la experiencia del cine se beneficia de la demanda de los consumidores de productos para el cuidado de la piel eficaces y de alta calidad en los cines.
El "Libro blanco sobre conocimientos de la industria de la estética médica de China 2020" señala que con la expansión de la población de la estética médica, el mercado de la estética médica alcanzará los 311,5 mil millones de yuanes para 2023, de los cuales el mercado de la estética médica ligera crecer más rápido que la estética quirúrgica se ha convertido en la corriente principal del mercado.
En este sentido, Lin Xinrong, director del Laboratorio de Cuidado de la Piel del Centro de Investigación y Desarrollo de L'Oreal China, dijo que la entrada de Midea en el mercado del cuidado de la piel a nivel cinematográfico tiene como objetivo mejorar la categoría sobre la base de cumplir demanda del mercado.
Al mismo tiempo, Midea también eligió a Olivia como portavoz de su marca para demostrar el poder de la "transformación" y los "sueños" de las mujeres.
Actualmente, este nuevo producto ya se encuentra a la venta en las tiendas insignia online de Midea Tmall y JD.COM. El precio actual es de 136 yuanes por caja (paquete de 5 piezas), y el precio medio por pieza es de 27,2 yuanes, casi el doble que el de otras máscaras Midea. Sin embargo, en comparación con los precios de las máscaras en otros cines, los precios de Midea son un poco más asequibles.
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Remodela 7 líneas de productos, no solo mascarillas faciales.
Si el lanzamiento de un paquete de cuidado en el hogar a nivel de cine no es suficiente para demostrar la determinación de Midea de transformarse, cubre diferentes funciones como humectación, blanqueamiento e iluminación, reparación de emergencia, antienvejecimiento, aclaramiento de la piel, eliminación del acné y control de la grasa. Los siete nuevos campos de productos son suficientes para dar una idea de los esfuerzos de Midea para responder a los cambios del mercado.
De hecho, a partir de 2019, esta marca alguna vez conocida como el “Rey de las Máscaras” inició su transformación.
Conociendo las necesidades cada vez más diversificadas de los consumidores chinos en cuanto a un cuidado eficiente de la piel, Midea determinó en 2019 la estrategia de desarrollo de marca y matriz de productos "basada en ingredientes y orientada a la eficacia" y lanzó el campo del blanqueamiento. mascarillas faciales El producto estrella: "Whitening Milk Mask" satisface las necesidades duales de los jóvenes consumidores chinos de un mayor ajuste de la mascarilla y un efecto blanqueador, y ha obtenido un certificado de blanqueamiento emitido por la Administración Nacional de Productos Médicos.
Ese mismo año, con la evolución del consumo, las generaciones más jóvenes prefieren cada vez más los productos especiales para el cuidado de la piel representados por soluciones crudas. Midea también amplió su exitosa experiencia en la categoría de mascarillas faciales a productos líquidos para el cuidado de la piel de alta energía y lanzó una serie de productos líquidos con nicotinamida.
Bajo esta visión, los productos de belleza se han actualizado desde funciones hidratantes básicas hasta funciones blanqueadoras, reparadoras y otras, desde mascarillas faciales hasta el cuidado de la piel, y desde parches de mascarillas faciales individuales hasta sets de cuidado en casa de teatro. "Para el futuro, la belleza sigue siendo un proceso de 'transformación' desde la acumulación hasta el avance, que también puede ampliar mucho la imaginación y el espacio de desarrollo. Al mismo tiempo, los productos cinematográficos no sólo son limpios, sino que también desarrollan más funciones".
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Fortalecer la base de masas
Consigue la victoria futura con el largoplacismo.
“El desarrollo de las cosas no puede ser fácil, y lo mismo ocurre con el desarrollo de la marca, pero en general es un estado en espiral. Sólo con una actitud de desarrollo a largo plazo podemos ganar el futuro.
”
Al hablar del desarrollo de los Estados Unidos en los últimos 18 años, Li Xiaomei tiene mucha confianza en dos puntos: primero, la base masiva establecida en los Estados Unidos desde hace 18 años, segundo, la belleza; impulsó el desarrollo de la categoría de mascarillas Function
“La belleza es la acumulación y precipitación de 18 años, que ha sentado una buena base para el desarrollo posterior de la marca. Hoy, la marca continúa batiendo récords en su capacidad para transformarse, retener clientes y captar nuevos clientes. "Li Xiaomei dijo que esta base masiva le da a Midea una ventaja para ganar clientes en este mercado de mascarillas faciales altamente competitivo.
Para ampliar esta ventaja, Midea utilizará el Centro de datos del consumidor de L'Oreal para obtener información sobre los consumidores. comportamiento y hábitos, ampliar nuevos canales y profundizar el contacto con los consumidores. En 2020, la marca Midea lanzará la primera portavoz virtual de marca del grupo, "Sister M", con una imagen de estilo chino, una personalidad accesible y una identidad de investigación científica confiable y conocedora. Está destinado a acercarse a los consumidores jóvenes y transmitir el concepto de marca de Midea de manera más vívida y completa.
En segundo lugar, durante el proceso de transformación de la marca en los últimos años, Midea ha enfrentado desafíos, pero aún aporta innovación. e innovación en la categoría de mascarillas faciales, como la tecnología de separación de líquidos con membrana de la Serie de Inyección de Mascarillas Midea y el proceso de esterilización a alta temperatura 121 de la Mascarilla Reparadora Calmante Centella Asiatica. Con el apoyo del Midea Mask Research Center y los datos de percepción del consumidor de L'Oréal, Midea también retroalimenta la innovación de categorías del grupo, capacitando continuamente a sus marcas para desarrollar líneas de productos de mascarillas faciales, ayudando a L'Oréal a construir una matriz de productos líder en el mercado de mascarillas faciales de China, y convirtiéndose gradualmente en una incubadora de innovación para el mercado chino del cuidado de la piel
“Las mascarillas faciales son cosméticos el único producto para el cuidado de la piel lanzado y desarrollado en China. Como pionera en esta categoría, Midea espera continuar desarrollándose e innovando y dejar que el mundo vea el poder innovador de China. Li Xiaomei reveló que en el futuro, Midea continuará cultivando profundamente a los consumidores y creando una marca con alto nivel tecnológico, protección ambiental y múltiples efectos cruzados.
Editor|Wu Sixin
Corrección|Wang