¿Cuáles son los procedimientos para administrar una revista?
Artículo 7 Los anunciantes y operadores de publicidad que publiquen anuncios de medicamentos, dispositivos médicos, pesticidas, medicamentos veterinarios y otros productos básicos y otros anuncios que deban ser revisados de acuerdo con las leyes y reglamentos administrativos deberán obtener la aprobación correspondiente de acuerdo con las normas pertinentes. leyes y reglamentos administrativos. documentos de revisión y aprobación de publicidad, y publicar anuncios de acuerdo con el contenido de los documentos de revisión y aprobación de publicidad.
Artículo 8 Los operadores publicitarios que soliciten publicar anuncios impresos de formato fijo deberán cumplir las siguientes condiciones:
(1) Dedicarse principalmente a la publicidad, con alcance de agencia y negocio publicitario, y el nombre de la empresa Indique que la industria a la que pertenece la empresa es "publicidad";
(2) El capital registrado es más de 6.543.850 yuanes;
(3) La empresa ha sido establecida durante más de 3 años.
Artículo 9 Los operadores publicitarios que publiquen anuncios impresos en formato fijo se aplicarán a las oficinas de administración industrial y comercial de las provincias, regiones autónomas, municipios directamente dependientes del Gobierno Central y ciudades de planificación estatal separada donde estén ubicados. y enviar los siguientes materiales de solicitud:
(1) Informe de solicitud (debe indicar el nombre, especificaciones, período de publicación, hora, cantidad y alcance del anuncio impreso de formato fijo solicitado, e introducir los tipos de bienes y servicios, objetos de entrega, métodos y canales, etc.).
(2) Copia de la licencia comercial;
(3) Formulario de solicitud de registro para anuncios impresos de formato fijo;
(4) Formato fijo; anuncios impresos Estilo de portada.
Artículo 10 Los departamentos de administración industrial y comercial de las provincias, regiones autónomas, municipios directamente dependientes del Gobierno Central y ciudades bajo planificación estatal independiente informarán a los operadores de publicidad de todo el contenido que deba complementarse y corregirse en un plazo de cinco días. ; si los materiales de la solicitud están completos y cumplen con la forma legal, se emitirá un aviso de aceptación. Se tomará una decisión dentro de los 20 días siguientes a la fecha de aceptación. De ser aprobado, se expedirá un “Certificado de Registro de Publicidad Impresa Fija”; en caso de no ser aprobado, se expresarán los motivos por escrito;
Artículo 11 El “Certificado de Registro de Publicidad Impresa Fija” tiene una vigencia de dos años. Los operadores de publicidad pueden solicitar la renovación a la autoridad de registro original 30 días antes de que expire el período de validez.
Artículo 12 El operador publicitario deberá indicar el nombre del anuncio impreso de formato fijo, el nombre y dirección del operador publicitario, el número de certificado de registro, el número de emisión y el tiempo de publicación en la parte superior del la página de inicio de cada anuncio impreso de formato fijo y el logotipo unificado "DM".
La denominación publicitaria de los impresos fijos deberá constar en orden de las tres partes siguientes: división administrativa, denominación social y la palabra "publicidad" en la denominación social del operador publicitario. El nombre del anuncio impreso fijo debe ser llamativo, el tamaño y la fuente de cada componente deben ser consistentes y el área ocupada no debe ser inferior al 10% de la página de inicio.
Artículo 13 La primera página y la página inferior de los anuncios impresos de formato fijo son diseños publicitarios, y los operadores de publicidad no pueden imprimir títulos y catálogos publicitarios en la primera página. Los anuncios impresos de formato fijo no deberán utilizar términos como organizador, coorganizador, unidad de producción, departamento editorial, editor, unidad editorial, diario, revista, número especial, etc., que se confunden fácilmente con periódicos y publicaciones periódicas.
Artículo 14 El catálogo publicitario o índice de anuncios impresos de forma fija será el nombre del producto (marca) o anunciante, y el contenido publicitario correspondiente deberá poder indicar específica y claramente el anunciante y el anunciante de bienes o servicios. Los operadores de publicidad no pueden publicar anuncios en forma de noticias.
Artículo 15 Los operadores de publicidad publicarán anuncios impresos de formato fijo en chino y idiomas extranjeros de acuerdo con las necesidades de grupos especiales, y no violarán las regulaciones lingüísticas nacionales pertinentes.
Artículo 16 Los operadores de publicidad publicarán anuncios impresos en formato fijo de acuerdo con los nombres, especificaciones y estilos aprobados, aceptarán la supervisión e inspección de los departamentos administrativos industriales y comerciales y presentarán anuncios impresos fijos; muestras y otros materiales relevantes y no ocultará la situación real ni proporcionará materiales falsos.
Los operadores publicitarios no pueden alterar, revender, alquilar o prestar certificados de registro de anuncios impresos fijos, y no pueden transferir anuncios impresos fijos a otros para su publicación u operación.
Artículo 17: Cualquier anuncio publicado en lugares públicos como centros comerciales, farmacias, instituciones de servicios médicos, lugares de entretenimiento, etc., los anunciantes y operadores de publicidad deberán obtener el consentimiento de los administradores de los lugares antes mencionados. . Los administradores de los lugares antes mencionados son responsables de la gestión de los anuncios impresos distribuidos, colocados y publicados dentro de su jurisdicción, y se niegan a publicar anuncios impresos que violen las leyes y reglamentos de publicidad.
Artículo 18 Las empresas de impresión de publicidad impresa deberán cumplir con las regulaciones pertinentes y no imprimirán anuncios impresos que contengan contenido ilegal.
Artículo 19 Cualquier persona que viole estas Medidas será sancionada de conformidad con la Ley de Publicidad de la República Popular China, el Reglamento de Gestión de Publicidad y otras leyes y reglamentos administrativos pertinentes, así como las Normas de Implementación de la Reglamento de Gestión de la Publicidad. Si no existen disposiciones en la Ley de Publicidad de la República Popular China, el Reglamento de Gestión de Publicidad y otras leyes, reglamentos administrativos y Normas de Implementación del Reglamento de Gestión de Publicidad pertinentes, el departamento administrativo industrial y comercial ordenará el cese de las actividades ilegales. actividades e imponer una multa de no más del triple de las ganancias ilegales, pero el máximo no puede exceder los 30.000 yuanes. Si no hay ingresos ilegales, se impondrá una multa de no más de 6,543,8 millones de yuanes.
Si un individuo distribuye o publica ilegalmente anuncios impresos, el departamento de administración industrial y comercial le ordenará que detenga el comportamiento ilegal y le impondrá una multa de no más de 50 yuanes.
Artículo 20 Si un operador de publicidad impresa de formato fijo no cumple las condiciones especificadas en el artículo 8 de estas Medidas, la autoridad de registro original revocará el certificado de registro de publicidad impresa de formato fijo.
Si los anuncios impresos de formato fijo violan las disposiciones del artículo 3 de estas Medidas, y las circunstancias son graves, la autoridad de registro original podrá, de conformidad con los artículos 37, 39 y 41 de la Ley de Publicidad, Estipula que se suspenderá el negocio de publicidad impresa de formato fijo del infractor y se cancelará el certificado de registro de publicidad impresa de formato fijo.
Artículo 21 Si las facturas, embalajes, decoración y manuales de producto contienen contenido publicitario, el contenido correspondiente se gestionará con referencia a las presentes Medidas.
Artículo 22 Las presentes Medidas entrarán en vigor el 1 de junio de 2005. Al mismo tiempo se abolieron las "Medidas para la administración de anuncios impresos" emitidas por la Orden Nº 95 de la Administración Estatal de Industria y Comercio el 3 de octubre de 2000.
Clasificación de las revistas DM
Primero, según el contenido y la forma.
1. Cupones de descuento. Al realizar actividades promocionales, adjunte cupones con condiciones y medidas preferenciales para atraer consumidores.
2. Directorio de muestra. Las empresas minoristas pueden presentar en detalle muestras, fotografías, marcas comerciales y contenidos de los distintos productos que comercializan.
3. Un cartel. Un cartel único cuidadosamente diseñado e impreso por una empresa para promocionar su imagen corporativa, productos, servicios, etc.
En segundo lugar, en función del modo de comunicación.
1. Carpeta de periódicos. Trabaje con un periódico, editor de revista u oficina de correos local para enviar su anuncio corporativo a los lectores como un encarte en el periódico. Este método lo utilizan actualmente muchas empresas.
2. Enviar cartas según la lista de clientes. Más adecuado para la venta de productos a granel. Por ejemplo, del fabricante al minorista o del mayorista al minorista.
3. Contratar a alguien para que entregue la mercancía. Según sea necesario, la empresa contrata personal para entregar revistas DM directamente a clientes potenciales o a sus residencias y unidades.
Características de los medios de inversión directa de DM
1. Orientación
Debido a que la publicidad directa entrega información publicitaria directamente a audiencias reales, es altamente selectiva y dirigida a otros medios. generalmente solo puede entregar información publicitaria a todas las audiencias, independientemente de si la audiencia es el objetivo de la información publicitaria.
2. Los anuncios duran mucho tiempo.
Un anuncio de televisión de 30 segundos, su mensaje desaparece a los 30 segundos. La publicidad directa es significativamente diferente. Antes de tomar una decisión final, la audiencia puede leer repetidamente la información de la publicidad directa y utilizarla como referencia para conocer más sobre los indicadores de desempeño del producto hasta que finalmente tome la decisión de comprar o abandonar.
3. Gran flexibilidad.
A diferencia de la publicidad en periódicos y revistas, los anunciantes de publicidad directa pueden elegir el tamaño del diseño y la longitud del mensaje publicitario según sus circunstancias específicas, y elegir la impresión a todo color o monocromática.
4. Puede producir buenos efectos publicitarios.
La publicidad directa la dan los anunciantes directamente a las personas, por lo que los anunciantes pueden hacer referencia a factores demográficos y regionales para seleccionar audiencias y luego ponerlos en práctica para garantizar que el mensaje publicitario sea aceptado en la mayor medida posible por la audiencia. . Al mismo tiempo, a diferencia de otros medios, la audiencia estará ansiosa por conocer el contenido del anuncio después de recibir el anuncio directo y no será interferida por el mundo exterior (por ejemplo, cuando compramos periódicos o revistas en los quioscos, Inevitablemente elegiré los que les interesen, es decir, tengo derecho a elegir lo que quiero leer y renunciar a anuncios inútiles y a leer contenidos. En comparación con otros anuncios en los medios, la publicidad directa puede generar más. información Buen efecto publicitario
5. Medible
Después de lanzar el anuncio, los anunciantes pueden utilizar los cambios y cambios en las ventas del producto para comprender el efecto de la información publicitaria. otros medios publicitarios no pueden compararse.
6. Ocultamiento
La publicidad directa es un tipo de publicidad no sensacionalista que está profundamente oculta y es difícil de atraer la atención de los competidores.
2. Características de la revista DM:
1. Preguntas
La ventaja de la revista DM que se diferencia de las revistas tradicionales puede ser su método de distribución, que es gratuito. El funcionamiento de este método de distribución en realidad tiene otra ventaja, es decir, su revista puede llegar a manos de los lectores sin ninguna barrera. Debido a que es gratuito, no tiene que dedicar tanto esfuerzo a la planificación o el pensamiento del contenido como las revistas tradicionales. .Hacer un espectáculo en la portada para llamar la atención. DM omite este paso. En términos de operación de contenido, DM es mucho más simple que las características de las revistas tradicionales. La revista DM se diferencia de otros medios publicitarios tradicionales en que puede seleccionar objetivos específicos y reducir el desperdicio. Las audiencias de clientes a menudo tienen una sensación de superioridad que no puede ser igualada por otros medios tradicionales, lo que los hace más independientes. La comunicación directa uno a uno puede reducir la volatilización objetiva en el proceso de transmisión de información y maximizar el efecto de los anunciantes.
El número de lectores es claro, el número de lectores es relativamente concentrado y estable. es más eficaz utilizar métodos de distribución específicos punto a punto. Esta es también la característica de la revista DM. No persigue el número absoluto de distribución, sino la eficacia de la distribución, que es difícil para los lectores comunes. Para entender, puede que no haya necesidad de mejorar, porque la publicidad en las revistas de la industria también es efectiva y depende de la publicidad de los proveedores a lo largo y ancho de la cadena de valor de la industria para sobrevivir. Por lo tanto, los lectores que tienen cierto poder de decisión de compra y voz en. La industria suele ser Lo que más preocupa a los clientes es que no importa cuántos lectores tengan, es ineficaz. Además, la impresión es cada vez más exquisita y el costo de impresión y distribución suele ser mayor que los ingresos por circulación. , después de alcanzar una determinada circulación, el volumen de publicidad no aumenta año tras año con la circulación. Por lo tanto, muchas revistas DM tenemos que controlar la circulación y encontrar el mejor equilibrio entre publicidad y distribución para maximizar las ganancias. >
Publicidad
La forma y el contenido de las revistas de distribución directa de DM están muy unificados. El ritmo de lectura aumenta. Los lectores son los destinatarios de la información sobre los productos y enriquecen el nivel de los medios. Guiando el consumo Actualmente, la publicidad DM representa casi el 1% del mercado publicitario chino. En comparación con los países extranjeros, hay un enorme margen de crecimiento. Hoy en día, cuando la publicidad se ha convertido en la principal fuente de ingresos de los medios, los medios DM con altas tasas de clics publicitarios tendrán un gran atractivo para los anunciantes.