Coca-Cola y Mengniu fundaron conjuntamente una empresa "increíble": ¿una taza de leche casera y gorda y feliz?
Mengniu es un gigante en la industria láctea y Coca-Cola es un gigante en la industria de las bebidas carbonatadas. Creo que la mayoría de la gente está familiarizada con estas dos marcas.
Recientemente, los dos se unieron con éxito para establecer "Keniu Dairy Co., Ltd.", cuyo negocio principal son los productos lácteos a baja temperatura. Este nombre es realmente dominante y divertido...
Coca-Cola Mengniu
Aunque muchas marcas han lanzado modelos transfronterizos locos en los últimos años, también han cooperado activamente con otras empresas. para lanzar singles creativos Taste.
Sin embargo, no son muchos los casos de empresas como Coca-Cola y Mengniu que se hacen con los fondos directamente.
Se dice que una montaña no puede tolerar dos tigres. Por lo general, cuando una empresa se desarrolla hasta cierto nivel, no será fácil establecer conexiones profundas con otras marcas.
¿Por qué es esto una excepción? ¿Qué planean hacer Coca-Cola y Mengniu juntos?
La posibilidad de que los dos gigantes acuerden un "matrimonio" demuestra que ambas partes están de acuerdo en que el establecimiento de una nueva empresa es beneficioso para el otro. Y efectivamente lo es.
Antes, las bebidas carbonatadas eran sinónimo de "cool" y "de moda", pero ahora para muchos consumidores, las bebidas carbonatadas significan poco saludables y engordan.
Con el despertar de la concienciación sobre la salud de la gente, las ventas de casi todos los productos de bebidas carbonatadas han disminuido en diversos grados.
Según un informe de 2016 de Beverage Digest, las ventas de refrescos carbonatados en Estados Unidos han disminuido durante 11 años.
Por el contrario, en los últimos años diversas bebidas 0 azúcares y 0 grasas tienen una fuerte presencia en el mercado y han experimentado un rápido ascenso.
Al darse cuenta de que el mercado de consumo de bebidas ha cambiado, Coca-Cola ahora vende refrescos de cola sin azúcar y bebidas calientes para el cuidado de la salud, haciendo todo lo posible para deshacerse de la etiqueta de "casa gorda" y establecer una nueva imagen corporativa.
Cooperar con Mengniu para ingresar a la industria láctea a baja temperatura le ayudará a ajustar aún más la estructura de su producto, atraer a más consumidores y lograr el rejuvenecimiento de la marca.
Para Mengniu, la cooperación con Coca-Cola también es beneficiosa.
En la lista Fortune 500 de 2019, hay cuatro empresas de bebidas nombradas, y Coca-Cola es una de ellas, ocupando el puesto 395. Forbes 2020 Global Brand Value 100, Coca-Cola ocupa el sexto lugar.
Si analizamos toda la industria de bebidas, hay muy pocas empresas que puedan competir con Coca-Cola. Ya sea por popularidad o influencia de marca, Coca-Cola tiene ventajas sobresalientes.
La cooperación profunda con una marca de este tipo puede aprovechar al máximo sus ventajas en la investigación y el desarrollo de productos, el procesamiento técnico, la distribución de canales, el marketing y la promoción, etc., para que los nuevos productos puedan ser reconocidos y aceptados. por los consumidores en un corto período de tiempo.
La poderosa alianza es el binomio de Coca-Cola y Mengniu.
La "cooperación" se convertirá en la norma en el círculo de las marcas.
La era de actuar solos ha desaparecido gradualmente y ninguna marca es omnipotente. Las empresas que no tengan la capacidad de conseguir cooperación tendrán dificultades para mantenerse en la cima de la industria durante mucho tiempo.
Así que descubrimos que cada vez más marcas de alta calidad comenzaron a integrar activamente recursos a través de diversos canales y formas para "desarrollarse juntos".
En el pasado, siempre pensamos que los "oponentes" no se agradarían entre sí, pero Heytea y Modern Chinese Milk Tea Shop han demostrado con acciones reales que se puede intercambiar CP incluso si están en oposición.
“¡La caja de regalo de marca compartida HiTea Modern Chinese Tea Shop (Edición HiTea) está aquí! Tomamos a Changsha como fondo principal. La antigua 'Especialidad de Guangdong' y ahora la 'Especialidad de Changsha' están todas en esto. box ”
El 21 de julio, Heytea anunció que cooperaría con Modern China Tea Shop para lanzar una edición limitada de 300 juegos de cajas de regalo conjuntas, que incluyen vasos, llaveros, notas adhesivas y otros productos.
Los fanáticos de las marcas sospechan que habrá cada vez más casos en el círculo de marcas que estén vinculados a dioses, como "tiendas de té chinas modernas que aman el té" y "Coca-Cola Mengniu".
Después de todo, la cooperación beneficiosa para todos es el camino correcto en el mundo.