El modelo de comercio electrónico farmacéutico no incluye
Negocio a cliente
El modelo B2C de comercio electrónico farmacéutico se refiere al modelo de negocio en el que los vendedores se enfrentan directamente a los consumidores, y también se puede dividir en B2 autónomo y de escritorio. B2C. Las plataformas de comercio electrónico farmacéutico en Internet generalmente tienen en cuenta ambos aspectos, mejoran las capacidades de suministro de productos y satisfacen las diversas necesidades de los usuarios finales C.
O2O
El modelo "020" de comercio electrónico farmacéutico se refiere a un modelo de negocio en el que los consumidores realizan pedidos minoristas en línea y la terminal organiza la orientación y la entrega de medicamentos fuera de línea. El modelo de comercio electrónico farmacéutico 020 incluye un modelo de plataforma con pocos activos que se basa en la logística de cadenas de tiendas fuera de línea y un modelo autooperado con muchos activos que crea grupos logísticos autoconstruidos para distribuir medicamentos e implementar farmacias fuera de línea.
Fuente: Análisis en profundidad del estado de la industria del comercio electrónico farmacéutico de China e informe de investigación de inversiones futuras (2022-2029).
1. Proceso de desarrollo
La industria del comercio electrónico farmacéutico de mi país comenzó a desarrollarse a finales del siglo pasado y ha pasado por cuatro etapas: el período de exploración, la puesta en marcha. período, el período de crecimiento y el período de desarrollo rápido.
En 1998, se abrió la primera farmacia en línea del país, "Shanghai Yiyao", y el comercio electrónico farmacéutico comenzó a entrar en el período exploratorio. En 1999, afectadas por las políticas nacionales, las farmacias se vieron obligadas a cerrar, el comercio electrónico farmacéutico no se lanzó y el período de exploración llegó a su fin. En 2004, las políticas nacionales pertinentes permitieron a las empresas que habían obtenido el "Certificado de Calificación del Servicio de Información sobre Medicamentos en Internet" proporcionar información gratuita sobre medicamentos y otras actividades de servicios a los internautas a través de Internet. Al año siguiente, Jingwei Pharmacy obtuvo la primera fotografía de una empresa de comercio electrónico farmacéutico y las empresas de comercio electrónico farmacéutico comenzaron a ingresar al campo minorista de productos farmacéuticos. La industria nacional del comercio electrónico farmacéutico ha entrado en su etapa inicial. Después de la aprobación acelerada nacional en 2009, un gran número de fabricantes inundaron el mercado. Por lo tanto, las principales características de las empresas en esta etapa son competir por el tráfico y obtener ingresos diferenciales.
El período 2012-2016 es el período de crecimiento de la industria del comercio electrónico farmacéutico de China con la continua apertura de políticas, la mejora continua de la conciencia de los usuarios y la concentración del mercado, y el aumento continuo de la atención a la capital. mercado, las empresas entran gradualmente en el mercado. En 2012, solo había 48 farmacias en línea en el país, cifra que aumentó a 134 en 2013, casi 400 en 2015 y 678 en 2016. En 2017, la estructura del mercado de la industria del comercio electrónico farmacéutico de China se fue aclarando gradualmente. En 2018, se cancelaron los certificados A, B y C del comercio electrónico farmacéutico de China y el modelo B2C farmacéutico de terceros se desarrolló rápidamente. Gracias a la relajación de las políticas, la escala de las transacciones de comercio electrónico farmacéutico de mi país se ha expandido rápidamente y la industria ha entrado en una etapa de rápido desarrollo. En esta etapa, la industria del comercio electrónico farmacéutico de mi país ha formado un modelo de negocio relativamente estable. Las empresas de comercio electrónico farmacéutico profundizan la segmentación vertical del mercado, aceleran la integración en línea y fuera de línea y participan en una competencia diferenciada.
El 1 de septiembre de este año se publicaron las "Medidas para la supervisión y administración de la venta de medicamentos en línea" de mi país, que cubren la gestión de la venta de medicamentos en línea, la gestión de plataformas, la supervisión e inspección, la responsabilidad legal, etc. , para implementar aún más las principales responsabilidades de las empresas operativas farmacéuticas y consolidar las responsabilidades de las plataformas de ventas farmacéuticas en línea, y se implementará oficialmente el 1 de febrero de 2022. Se espera que en los próximos años la industria entre en una etapa madura de aplicación, el desarrollo del mercado madure, las barreras de entrada aumenten gradualmente y la competencia de la industria se intensifique.
2. Situación actual del mercado
En comparación con las farmacias físicas, las farmacias online venden principalmente medicamentos y productos de salud sin receta. En los últimos años, la continua expansión del número de medicamentos de venta libre en nuestro país también impulsará el crecimiento del mercado de la industria farmacéutica. A juzgar por la cantidad de medicamentos de venta libre en nuestro país, en 2020, un total de 40 medicamentos recetados se convirtieron en medicamentos de venta libre en nuestro país, en 2021, 29 medicamentos se convirtieron en medicamentos de venta libre; medicamentos (11 son tramos dobles desde 2021, 35 medicamentos recetados se han convertido en medicamentos de venta libre);
Conversión de medicamentos recetados a medicamentos sin receta en mi país en los últimos tres años
Tiempo
Número de medicamentos recetados convertidos a medicamentos sin receta -medicamentos sin receta
2020
40
2021
29
1-agosto 2022
35
Fuente: Análisis en profundidad del estado actual y el informe de investigación de inversiones futuras de la industria del comercio electrónico farmacéutico de China (2022-2029).
Además, en los últimos años, con el fin de promover el desarrollo de la industria del comercio electrónico farmacéutico, mi país ha introducido sucesivamente una serie de políticas, como la "Ley de Administración de Medicamentos" de 2019 que levanta parcialmente la prohibición de la venta en línea de medicamentos recetados en 2020, "Sobre la promoción activa de la atención médica en Internet" Las "Opiniones orientativas sobre el pago del seguro" han mejorado el pago del seguro médico en Internet de mi país en las "Opiniones sobre el servicio de las "Seis Garantías" y las "Seis" de 2021; Garantías" y las "Opiniones sobre la optimización de servicios convenientes en el campo de los seguros médicos" no solo han promovido un mayor desarrollo de los canales de comercio electrónico farmacéutico. La apertura también ha acelerado el desarrollo de la industria del comercio electrónico farmacéutico de mi país.
Bajo la influencia de múltiples factores, como el continuo entorno político favorable para la industria, el aumento del número de medicamentos sin receta, el rápido desarrollo del comercio electrónico por Internet y la distribución dentro de la ciudad. La logística y la circulación de recetas electrónicas, el tamaño del mercado de la industria del comercio electrónico farmacéutico de mi país ha crecido rápidamente. A juzgar por la escala del comercio electrónico farmacéutico de China, de 2016 a 2021, el tamaño del mercado de la industria del comercio electrónico farmacéutico de China aumentó de 95 mil millones de yuanes a aproximadamente 226 mil millones de yuanes. Entre ellos, afectados por el brote de la epidemia en 2020, el tamaño del mercado de la industria ha crecido hasta un 28,34%.
En 2020, la irrupción de la epidemia de neumonía por el nuevo coronavirus provocó un aumento significativo de las ventas de las farmacias online. Comparando la tasa de crecimiento de las ventas del mercado de terminales farmacéuticas de China en 2020, la tasa de crecimiento de las ventas de los hospitales y la atención médica primaria es de -8,5 y -10,9 respectivamente; la tasa de crecimiento de las ventas de las farmacias físicas es de aproximadamente 6; es tan alto como 59.
3. Tendencias de desarrollo
Según el "Análisis en profundidad de la situación actual de la industria del comercio electrónico farmacéutico de China y el Informe de investigación de inversiones futuras (2022-2029)" publicado por Yanguan Reporting Network, en los últimos años, aunque el mercado de comercio electrónico farmacéutico de mi país está creciendo rápidamente, de 2016 a 2021, se puede ver que las ventas de medicamentos en las farmacias minoristas fuera de línea de mi país todavía ocupan una posición importante, y las ventas de medicamentos en línea siempre han estado. En 2016, las ventas nacionales de medicamentos en línea fueron de aproximadamente 4.800 millones de yuanes, mientras que las ventas de medicamentos en farmacias minoristas fueron de aproximadamente 337.400 millones de yuanes. Para 2021, las ventas de medicamentos en línea en mi país aumentarán a aproximadamente 36,8 mil millones de yuanes, mientras que las ventas de medicamentos en farmacias minoristas aumentarán a aproximadamente 477,4 mil millones de yuanes.
Y según datos de nuestro sitio web, las ventas de terminales farmacéuticas de China en 20265438 fueron de 77,47 millones de RMB, de los cuales las ventas fuera de línea fueron de 173,79 millones de RMB, mientras que las ventas fuera de línea de medicamentos en farmacias minoristas fueron de aproximadamente 477,4 mil millones de RMB. En comparación con las ventas farmacéuticas fuera de línea de aproximadamente 36.800 millones de RMB, la tasa de penetración es de solo 2,1, lo que demuestra que el mercado de comercio electrónico farmacéutico de mi país todavía tiene mucho espacio para desarrollarse.