Productos famosos y de alta calidad, que utilizan productos baratos e inferiores para construir una vida mejor.

En los dramas coreanos se pueden ver muchos productos famosos y de alta calidad. /Fotogramas de "Goblin"

Qué casualidad.

El 23 de septiembre es el día en que la conocida marca nacional Miniso presenta su prospecto a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos. Según los informes, Mingchuangyoupin ha estado planeando cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York desde el año pasado, recaudando 100 millones de dólares.

El mismo día, la Administración de Alimentos y Medicamentos de Shanghai emitió el "Anuncio de calidad de muestreo y supervisión de cosméticos número 1 de 2020". Entre ellos, se encontró que un esmalte de uñas pelable de Miniso contenía cloroformo hasta 589,449 μg/g.

Hubo un problema con el esmalte de uñas de Miniso.

El cloroformo es una sustancia prohibida en cosmética. Actúa principalmente sobre el sistema nervioso central y tiene efectos dañinos sobre el corazón, el hígado y los riñones humanos. La Organización Mundial de la Salud lo ha incluido en la lista de carcinógenos de clase 2B. .

Según las regulaciones nacionales, el contenido de cloroformo del esmalte de uñas no debe exceder los 0,40 μg/g. Después del cálculo, se encontró que el contenido carcinógeno de este producto alcanzó el estándar nacional. límite Más de 1.400 veces.

Aquellas chicas que han coleccionado armarios llenos de esmaltes de uñas por el precio asequible, los tonos de las celebridades de Internet o los portavoces de celebridades, tienen miedo por un tiempo, como si hubiera Una ola de esmalte de uñas en sus cuerpos. Un escalofrío penetrante se extendió rápidamente desde las puntas de sus extremidades hasta la parte posterior de su cabeza.

Miniso no es bueno

El departamento de relaciones públicas de Miniso respondió más tarde: Tanto el La empresa y el proveedor han realizado reinspecciones por parte de terceros de los productos involucrados y los resultados de las pruebas son todos positivos.

Sin embargo, al solicitar una nueva inspección, este lote de muestras se transfirió de la Administración de Alimentos y Medicamentos de Shanghai al Instituto de Control de Medicamentos de Shenzhen, y los resultados aún no estaban calificados. . En respuesta, Miniso afirmó que respetará los resultados de las pruebas de la Administración de Alimentos y Medicamentos y retiró de los estantes el esmalte de uñas involucrado.

De momento, en la categoría "Lápices labiales/Esmalte de uñas" de la tienda Miniso Tmall sólo están a la venta barras de labios.

La página de detalles del producto labial Miniso dice esto...

Pero, ¿qué pasará con los productos problemáticos que se han vendido? "No lidiar con eso" puede ser el acuerdo tácito entre compradores y vendedores.

¿Quién realmente se aferraría a una botella de esmalte de uñas de 10 yuanes sin pedirle a alguien que asuma la responsabilidad? Las hermanitas en Weibo solo pudieron decirse entre sí que se consolaran: "El fabricante del accidente es de Tianjin y los que compramos deberían estar bien".

Esta no es la primera vez que Miniso es buscado popularmente por problemas de calidad.

En junio de este año, también en Shanghai, la Oficina de Administración y Supervisión del Mercado inspeccionó aleatoriamente un lote de vajillas y el "KaKao Friends Single-Ear Apple Bowl" distribuido por Miniso. Se encontró que contenía melamina. La cantidad de migración excede el estándar.

Los materiales de mala calidad pueden provocar que la vajilla libere formaldehído al exponerse a altas temperaturas. Este tipo de cuenco de resina, que no teme caerse ni rechinar, se utiliza a menudo en la vida diaria de los niños.

En mayo, la Oficina de Supervisión del Mercado Municipal de Nanjing también descubrió que la cantidad de liberación de níquel y el contenido de cadmio, elemento nocivo, de un determinado lote de aretes y pulseras de metal de Miniso no cumplían con los estándares.

Remontándonos al 15 de marzo de este año, un consumidor se quejó de que no se podía encontrar al fabricante y al fabricante extranjero de la mascarilla quirúrgica que compró en el Programa Miniso. El número de certificado de registro que figura en el paquete me hizo sospechar que había comprado una falsificación.

Al mismo tiempo, también hay muchas voces en plataformas como Sina Black Cat Complaints que etiquetaron a Miniso por vender máscaras falsas y no entregar los productos después del pago.

Según este cálculo, en menos de un año, Miniso se ha topado con varios problemas de relaciones públicas. La palabra "Excelente" en su cartel se ha convertido en Precaria.

Las fuerzas son mutuas. Las personas que entran a la tienda por "alta calidad y bajo precio" nunca piensan que se llevarán a casa un peligro potencial.

Lo que vende Miniso es falsa sofisticación. / Creatividad Tu Chong

¿Qué aspecto de Miniso tuvo problemas?

Miniso, que se prepara para salir a bolsa, sigue siendo una empresa que sólo lleva 7 años establecida. Bajo el impacto de un comercio electrónico cada vez más próspero y el entorno del mercado minorista gradualmente lento, es el nuevo milagro minorista en la mente de muchas personas.

Se informa que al 30 de junio de 2020, Miniso tiene más de 4.200 tiendas en más de 80 países y regiones de todo el mundo. De 2015 a 2018, sus datos de ingresos también mostraron una curva ascendente envidiable, que oscilaba entre 5 mil millones de yuanes, 10 mil millones de yuanes, 12 mil millones de yuanes y 17 mil millones de yuanes.

Resumiendo que ha hecho del negocio de la “Tienda Ten Yuan” el núcleo del mercado de decenas de miles de millones, Ye Guofu, el fundador de Miniso, siempre combina los dos conceptos de “ alta calidad” y “bajo precio”. Una palabra en los labios.

De las dos palabras, la última es la clave para hacer que Miniso se destaque entre la multitud de productos de la competencia.

La marca anunció hace algún tiempo un nuevo portavoz, y en el texto se lee: "¿Quién dijo que una vida ideal tiene que ser a un precio alto? No uses tu etiqueta, hazlo por mí El precio de la vida. Sólo creer en una buena vida no tiene nada que ver con el precio."

En las tres frases, la palabra "precio" puede aparecer tres veces. ¿No es esta palabra la que más preocupa al principal grupo de consumidores de Miniso?

Miniso utiliza los precios bajos para crear un modelo de consumo al que “no le falta dinero” y puede “fingir ser rico”. / Tu Chong Creativity

El bajo precio le permite "competir con los delineadores de ojos de Maybelline, los cepillos de dientes de Colgate y los cuchillos y tenedores de Zwilling. El efecto de la famosa marca brilla en los imitadores y se convierte en un". gran ventaja.

El precio es bajo y, si la marca ocasionalmente tiene éxito en el marketing, las ventas naturalmente se dispararán.

Cuando se estrenó "Avengers 4: Endgame" en 2019, muchos fanáticos se sumergieron en la tristeza de "Te amo 3000 veces" y no pudieron liberarse. Miniso aprovechó la oportunidad para lanzar una serie de productos de marca compartida de Marvel y abrió con éxito cientos de tiendas de oro negro Marvel en muchos lugares del país, convirtiéndose en un caso de gran éxito en la historia de la marca compartida de marca.

Ai Faner registró vívidamente un caso de una marca que logró atraer nuevos clientes: "Los fanáticos de Marvel todavía dirán que este Iron Man es realmente feo, pero él me daría la vuelta y elegiría "En el movimiento deslumbrante, nos tomó un tiempo ver claramente que estaban agarrando a Spider-Man y al Capitán América.

El bajo precio puede borrar muchas lagunas, amplificar algunos puntos brillantes e incluso blanquear la imagen de un imitador hasta convertirla en una genuina.

Pero cuando el problema ocurre en la calidad del producto, especialmente cuando este problema de calidad amenaza la salud de los consumidores, los precios bajos no pueden convertirse en productos de Miniso.

Ya dos años después de la creación de Miniso, el escritor financiero Wu Xiaobo señaló el secreto de su éxito:

"MINISO ha arrancado la última capa de papel, es decir, los precios artificialmente altos de los terminales minoristas. Uno es la obsolescencia y el peso de los canales, y el otro es el codicioso control de los precios por parte de los propietarios de las marcas. Deshazte de estos dos, y el precio El espacio apareció de repente. El punto clave de la competencia puede no ser realmente online o offline, sino la distancia entre la fábrica y la tienda ”

Una tienda de oro negro. de Miniso. / Tu Chong Creative

En otras palabras, son los hermanos proveedores quienes ayudaron a Miniso a alcanzar su estado actual.

No dispone de fábrica propia. Más de 4.000 productos se compran directamente a más de 800 proveedores, concentrados en su mayoría en el delta del río Perla y el delta del río Yangtsé. Realizan pedidos masivos a la vez para distribuir los costos y obtener pequeñas ganancias pero una rápida rotación.

La cadena de suministro de bajo costo es el núcleo para que Miniso se convierta en una "marca súper asequible". Esto también confirma la afirmación de que "la competencia en el siglo XXI ya no es una competencia entre empresas, sino una competencia entre cadenas de suministro".

Sin embargo, el nivel de calidad del proveedor no estaba claro de antemano y no dudó en culpar a Is Miniso, el “hermano mayor”, por no haber hecho el bien. ¿trabajo? ?

En el mercado que se hunde

Miniso no es el único

Ye Guofu Un pastel enorme fue sorteado por Miniso.

Miniso digirió bastante bien su negocio durante un tiempo, y Frostamp Sullivan, una institución de investigación independiente global, calificó a Miniso como "el minorista integral de marcas privadas más grande del mundo". En 2019, Miniso representó el 5,2% del GMV minorista integral de marcas privadas a nivel global.

Captura de pantalla del sitio web oficial de Miniso

La epidemia mundial de 2020 también ha hecho que la gente vea que "las marcas asequibles marcarán el comienzo de la posibilidad de la próxima década dorada". .

Los hechos han demostrado que en enero y febrero, cuando la epidemia nacional fue más grave, aunque Miniso cerró el 50% de sus tiendas fuera de línea, su negocio de comercio electrónico creció un 300%. . En marzo, las ventas de sus tiendas, excepto Hubei, se habían recuperado entre un 70% y un 80%.

Más investigaciones muestran que cada vez que ocurre una crisis grave, el comportamiento del consumidor se vuelve más racional. Este año, las industrias del oro, la plata, la joyería, los automóviles, los muebles y otras industrias han experimentado fuertes caídas, pero para las empresas que se centran en productos de alta calidad y bajo precio, pueden irradiarse a más personas con diferentes niveles de consumo.

Uniqlo, un sustituto de renombre, una empresa de tecnología, un vestuario de programador, una salvación del agujero negro de la moda y un proveedor de estilo de vida. / Tu Chong Creative

Tomemos como ejemplo Japón después del estallido de la burbuja económica, el número de tiendas de comestibles aumentó drásticamente y el consumo se convirtió en un lujo, pequeño y hermoso. La mercancía se ve particularmente linda. Uniqlo fue una empresa que creció vertiginosamente durante este período.

Sin embargo, aún puede mantener su posición de liderazgo en la industria una vez pasada la crisis. Esto es inseparable de los avances de la empresa en la gestión de la producción y la calidad.

Por ejemplo, "La tasa promedio de defectos en la industria es generalmente de 2 a 3, y Uniqlo exige que las fábricas reduzcan la tasa de defectos a 0,3. Incluso si solo hay un 0,5 Hilo de mm en la superficie de la camiseta. Los hilos también se consideran defectuosos."

Por ejemplo, "UNIQLO lanzó el popular forro polar en 2000, los productos HEAT TECH en 2003... En 2009, se lanzaron chaquetas de plumón ultrafinas". Después se dijo que Uniqlo era una empresa de tecnología.

Dicho esto, cuando el mercado de paridad crece, entra más capital, intensificando la competencia. Miniso, que siempre ha estado obsesionada con la guerra de precios, ¿cómo puede garantizar que seguirá siendo la empresa más rentable en el próximo segundo?

¿Está Miniso dispuesta a vender sólo pequeños productos de bajo valor añadido? / Tuchong Creative

Las chicas que participaron en la discusión sobre el incidente del esmalte de uñas en Weibo compartieron sus experiencias: “Puedes ir a Miniso a comprar cintas para el cabello o bolsas de basura, pero olvídate de la comida y los cosméticos” <. /p>

Si el problema de la cadena de suministro no se maneja bien, Miniso siempre seguirá siendo el pequeño vendedor de productos básicos que puede ser reemplazado en cualquier momento.

También puede utilizar sus acciones para socavar una y otra vez la confianza de miles de personas comunes y corrientes, para que puedan darse cuenta claramente de que una vida hermosa y de alta calidad todavía pertenece sólo a los "raros nobles y raros gente". hombre rico".

Quizás algún día en el futuro, una buena vida realmente no tenga nada que ver con el precio, pero ¿este día estará relacionado con los productos Miniso?

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