¿De dónde viene la marca?

Si desea elegir una marca consagrada, puede consultar estos 56 caracteres, como Quanjude, Hengyuanxiang, Tongrentang, Qingfeng y otras marcas consagradas.

Método 2: Nomenclatura de la poesía china antigua

El nombre "Baidu" proviene del "Jade Case Yuanxi" de Xin Qiji. "La gente lo ha buscado a través de Baidu, pero de repente, mirando hacia atrás, esa persona está en el crepúsculo "Bajo la luz";

El nombre "IKEA" proviene de "El Libro de las Canciones". El hijo de Yu Gui, adecuado para su familia...";

El nombre "Xinghua Village" proviene del "Qingming" escrito por el poeta de la dinastía Tang Li Mu: "¿Dónde está el restaurante?" El pastorcillo señala la aldea de Xinghua.

Elija marcas de antiguos poemas chinos y trate de ser lo más simple y directo posible, de lo contrario no será fácil de entender y recordar.

Por ejemplo, "Revlon", el nombre de la marca proviene de Li Bai "Las nubes son como flores y la brisa primaveral se lleva las flores. Aunque el significado es bueno, relativamente pocos consumidores conocen el origen y el nombre es obvio". no es fácil de recordar.

Dado que la poesía antigua que se puede extraer se ha agotado, es fácil para nosotros pensar que otros ya la han registrado. ¿Qué debemos hacer?

Podemos considerar encontrarlo en textos antiguos y podemos usarlo directamente o combinarlo.

Zhuge Liang dijo en "Yin Fu Jing·Ji Shi" que "el camino al cielo también es secreto. y el Emperador Amarillo puede ascender al cielo". De esta frase se puede extraer una marca "Tian Yun Emperor". , son buenos para té, cigarrillos y otros productos, especialmente en lugares donde el origen del producto tiene leyendas sobre el Emperador Amarillo, como Huangshan, donde se dice que el Emperador Amarillo obtuvo su nombre de su cultivo.

Método 3: Método de denominación de las características de la categoría

Este tipo de marca puede. ser nombrado con el apellido + nombre de la categoría del producto. Por ejemplo, "Zhou" es el apellido del jefe, "Pato" es la categoría del producto, lo que indica que el pato es el producto principal y "Hei" son las características de color del producto; p>

Puedes usar emoción + nombre de categoría de producto, por ejemplo, si te gusta el té, "feliz" es una emoción de alegría y "té" es el nombre de categoría de producto;

Sí, usa el nombre del grupo + categoría de producto, como "Nongfu Spring", "Nongfu" es un grupo de personas con los atributos de los agricultores en el campo y "Mountain Spring" es el nombre del producto de agua mineral;

Puede utilizar sentido + nombre de categoría de producto, como "Coca-Cola", "delicioso" es el sabor y "Cola" es el nombre de categoría de producto.

También puede utilizar características del producto. + nombre de marca, por ejemplo, la Compañía Italiana de Energía Eléctrica eligió una vez el nombre de marca "Bengutou", que es una combinación de tres vacas, que significa "poderoso y alcista". Cuando se combina con la marca "hueso", se puede decir de un vistazo que está hecho de huesos de vaca.

O por el contrario, puede utilizar marcas + sugerencias de intereses. Lleve la marca "Li Mochou" proporcionada por EDI a una tienda de regalos como regalo. Por ejemplo, que significa dar regalos sin preocupaciones, y el sonido es similar al personaje "Li Mochou" en las novelas de Jin Yong "es relativamente simple y fácil de recordar. Si esta marca se usa como letrero de la tienda, los consumidores lo entenderán. Eche un vistazo a los productos que vende la tienda y será fácil de recordar.

Método 4: Familiarícese con la denominación de los objetos.

Utilice objetos familiares para registrar marcas. Por ejemplo, martillos. , teléfonos móviles, uñas, postres de papel azucarado, pequeñas tazas de té, telas manchadas, botellas de café azules, etc.

Este tipo de nombre nuevo es familiar para todos, es simple y fácil de recordar, y puede hacer que los consumidores se sientan más familiares sin barreras, logrando el efecto de ganar popularidad y favor.

Además de las necesidades diarias, también podemos utilizar objetos y fenómenos naturales, como el sol, la luna, las estrellas, cielo azul y nubes blancas, ríos, lagos, océanos, tormentas, truenos y relámpagos, etc.

, como Golden Sun, Sunshine, Blue Moon, Baiyun Mountain, Haier, Yangtze River, Yangtze River, Qiandao Lake, Samsung, Seven Stars, Mercury, Snow Beer, Yurun, Dongfeng Motor, etc.

Parece muy pequeño y puede utilizar diversas partículas y elementos, como 36Kr, oxígeno, átomos de puntos de oro, etc.

Incluso se utiliza en las cuatro direcciones: este, oeste, sur y norte, como New Oriental, Southern Black Sesame Paste, Xibei, North, etc.

Estos objetos vivos, naturales e incluso creados por el hombre, como la Gran Muralla y la Torre de la Grulla Amarilla, pueden solicitar registro siempre que no hayan sido registrados como marcas. Quienes ya se hayan registrado pueden agregar caracteres o cambiar caracteres para registrarse.

Método 5: Nomenclatura relacionada con las historias

Algunas personas dicen que lo más importante para una marca es poder contar historias. Cuente la historia del producto, la historia de la marca y la historia del fundador. A través de historias, puedes comunicarte mejor con los consumidores, acercarte a ellos y ganar reconocimiento y confianza. Lo mismo ocurre con las marcas. Los nombres de muchas marcas conocidas se derivan de alusiones históricas, novelas famosas o historias relacionadas de sus fundadores.

Por ejemplo, "Alibaba", la historia proviene de "Alibaba y los cuarenta ladrones", es simple y pegadiza, pero también contiene el significado profundo de "Ábrete Sésamo";

"Gou Buli" "Baozi proviene de la historia del fundador, "Paparazzi". Se dice que los bollos al vapor que hace el perro están riquísimos y el negocio va muy bien. Estoy tan ocupada que no tengo tiempo para hablar con los conocidos que pasan.

Starbucks lleva el nombre del personaje de "Moby Dick".

"Nike" proviene de Nike, la diosa de la victoria en la mitología griega antigua;

"Remy Martin" proviene del mentor del héroe griego Remy Martin Chiron;

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Se dice que "Wangwang" proviene del perrito negro del sueño del fundador;

Otro ejemplo es "Milk Snow Tea", que tiene una historia de amor detrás.

La narración de historias, como forma más aceptable para los consumidores, puede hacer que la marca sea vívida y propicia para la comprensión, la memoria y la comunicación. Es un método valioso para nombrar marcas.

Método 6: Nombrar las características de los atributos

El nombre de la marca te dice directamente qué tipo de producto es. El nombre de la marca que refleja los atributos del producto no necesariamente tiene que tener un nombre de marca. , siempre que pueda reflejar ciertos aspectos del producto es suficiente. Por ejemplo:

Aunque "BMW" no tiene la categoría de "automóvil", tiene los mismos atributos de conducción que un automóvil y es un medio de transporte que "BMW" puede brindar a los consumidores una sensación noble y elevada. -sensación final.

Tanto "Mercedes-Benz" como "Porsche" pueden reflejar los atributos y características del automóvil. "Mercedes" es un estado de conducción rápida, "oportuno" refleja rapidez y "agilidad" significa "rápido".

"Melatonina" se relaciona con la salud nada más escucharse, y es consistente con su efecto de "mejorar el sueño";

"Pinduoduo" no se refiere directamente a " compra grupal", pero "Protección vegetal" y "planta" se refieren a plantas.

"Protección vegetal" y "planta" se refieren a plantas. Aunque no se mencionan los ingredientes específicos del producto, pertenecen a la categoría de plantas y pueden brindar a los consumidores una sensación de naturalidad y seguridad.

Otro ejemplo es la marca "Italian Power" de la consultoría de estrategia de nombres de productos de Italian Power. "Ideología" se refiere a la creatividad y las ideas, que pueden reflejar los atributos y características de la industria de la publicidad y la consultoría de marcas. El poder italiano, la creatividad es el poder para detonar las ventas.

Método 7: Método de denominación del fundador

Muchas marcas internacionales que ingresan al mercado chino llevan el nombre de sus fundadores.

Por ejemplo, Disney fue creado por Walt Disney y su hermano Roy Disney.

Mercedes-Benz lleva el nombre de Carl Friedrich Benz, uno de los fundadores de la empresa y uno de los inventores del automóvil moderno.

Chanel fue fundada por Coco Chanel (Coco Chanel); Adidas lleva el nombre de Adolf Dassler (Adolf Dassler).

También hay muchas marcas locales que llevan el nombre de sus fundadores, como Li Ning, Wanglaoji, Changyu, Changyu y Li Ning.

Actualmente es una era que es más adecuada para construir una propiedad intelectual personal. Combinar el nombre de la marca con la propiedad intelectual personal que lleva el nombre del fundador mejorará, hasta cierto punto, la confianza de los consumidores en la marca, de manera subconsciente. Sentirá que "si el fundador no tiene la suficiente confianza o no es lo suficientemente honesto, no utilizará su nombre personal como marca".

Sin embargo, lo mejor es obtener el nombre del fundador. Si es demasiado común, el reconocimiento público será relativamente bajo. Por ejemplo, hay casi 300.000 personas con el mismo nombre en todo el país.

Método 8: Nomenclatura de buenos deseos

Algunas marcas tienen palabras de buenos deseos, que hacen que las personas se sientan afortunadas y felices después de leerlas. De esta manera, tienen mayor afinidad. y son más fáciles de atraer a los consumidores.

Las marcas consagradas prestan especial atención a este aspecto. Por ejemplo, entre las 56 palabras comúnmente utilizadas para marcas tradicionales mencionadas en el "Método chino de denominación de marcas tradicionales", las palabras Rui, Xiang, Tai, He, Mei, An, Kang, Fu, etc., pueden todas utilizarse en marcas como Ruifuxiang, Lao Fengxiang, Chow Tai Fook, etc.

Además de las marcas tradicionales, las marcas más modernas también tienen muchas palabras con buenos deseos, como:

La palabra "乐" en el nombre de "Coca-Cola ";

"Belleza" en el nombre de "Belleza";

"Jaja" en el nombre de "Wahaha";

"福" en el nombre de "Fu Linmen";

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"Felicidad" en nombre de "Happy Cake";

"Auspicious Wonton" en nombre de "Auspicious" y pronto.

Buscar la buena suerte es una costumbre tradicional en nuestro país y una psicología común entre el público. Ya sea por anhelo de belleza o por un poco de superstición, las palabras con buenos deseos y expectativas siempre son populares. Tienen un efecto de comunicación positivo, positivo y optimista y son uno de los métodos importantes para nombrar una marca.

Método 9: Nomenclatura de Beneficios

Nombrarlo según los beneficios o efectos que los consumidores pueden obtener después de usar el producto, como por ejemplo

Productos químicos de uso diario: p>

Head and Shoulders, la sensación suave del cabello al vuelo

Alégrate, la sensación del cabello ligero y flexible

El cabello está claro, fresco y volador; , y te sientes bien después de eliminar la caspa;

Cómodo y agradable para la piel, la piel se siente cómoda después de su uso;

Liby se pondrá blanca inmediatamente después de su uso y el efecto de limpiar la ropa estará muy bien pronto...

Medicamentos y productos para el cuidado de la salud:

Antai hace que tu ano esté cómodo;

Crick, verás el efecto pronto;

Ojos brillantes, haz que tus ojos brillen;

Kangbide, te permite recuperar tu salud;

Fuyanjie, limpia la inflamación ginecológica para una salud más saludable;

Jieeryin, limpia y cuida tus partes privadas...

Además de los productos químicos diarios, médicos y otros campos, también son adecuados otros productos, como Maxam, Xiangpiaopiao, Good Back, Good Memory, Juewei, Pampers, Beingmate, etc. , que también tiene beneficios relacionados con los efectos de su uso.

La sugerencia también se puede utilizar para efectos funcionales. Por ejemplo, la bebida funcional "Red Bull" da a la gente una sensación fuerte.

Además, según las encuestas, la primera razón por la que los consumidores compran café es para refrescarse, ya que el espíritu del “Energy Coffee” implica un efecto refrescante.

Método 10: Denominación de materias primas.

Denominado así por las principales materias primas o ingredientes principales contenidos en el producto. Por ejemplo:

"Fresh Taro Fairy", un delicioso plato elaborado con taro fresco;

"21 Gold Vita", se nota de un vistazo que puede complementar las vitaminas;< /p >

"Daoxiang Village" ofrece a la gente una atmósfera pastoral llena de fragancia de arroz.

Sin embargo, al registrar este tipo de marcas se debe prestar atención a agregar texto antes y después de los ingredientes de la materia prima, porque la Ley de Marcas estipula que "sólo la calidad, principales materias primas, funciones, usos, peso, cantidad y otras características de los productos" no pueden registrarse como marcas, por lo que se debe agregar texto auxiliar. Por ejemplo:

En la "Era del Algodón", el nombre de la marca da a las personas la sensación de usar material "Algodón", pero si usa "Algodón" directamente para registrarse, habrá riesgos y lo hará. será más fácil usar "Era";

"Dongfang Ye", el té es de hecho una "hoja", pero no es obvio, por lo que es difícil registrarse directamente, pero agregar "Dongfang" puede pasar el registro;

"Wuliangye", aunque se puede ver que las materias primas provienen de alimentos "granos", se pueden registrar agregando "cinco" y "líquido".

Método 11: Nomenclatura relacionada con el origen.

Hay muchas marcas con nombres de origen, entre ellas Kweichow Moutai, Luzhou Laojiao, Tsingtao Beer, Harbin Beer, etc., y cigarrillos como Shanghai, Nanjing, Yuxi, Huangshan, etc. Existen ciertas razones históricas para la existencia de estas marcas, por lo que ahora es muy difícil registrarlas.

El párrafo 2 del artículo 10 de la "Ley de Marcas" estipula que está prohibido el uso de "topónimos administrativos por encima del nivel del condado o topónimos extranjeros conocidos por el público", entonces podemos considerarlos no administrativos. montañas y ríos, "nombres de lugares administrativos por debajo del nivel del condado" y nombres de lugares extranjeros no conocidos por el público, como el Himalaya, la montaña Baisui, el lago Qiandao, etc.

En el uso de nombres de lugares, también puede utilizar estrategias alternativas, como:

No se puede utilizar "Beijing", puede utilizar la palabra "Beijing" al principio, como "JD.COM";

"Shanghai" no se puede utilizar, puedes utilizar "Shanghai", como "Tía Shanghai";

Puedes utilizar la palabra "Corea" en su lugar. de "Corea del Sur" o "Seúl", como "Handu Yishe" y "Hanhou".

Método 12: Método de denominación de direcciones de uso común.

La denominación común para una determinada relación o un determinado tipo de persona en la vida diaria también puede utilizarse para registrar una marca y convertirse en una marca. Por ejemplo:

Salsa de chile "Laoganma", "Laoganma" te dará una sensación de intimidad y su tono de marca accesible es muy consistente con la salsa de chile.

Y "El restaurante de la abuela" también te hará sentir más íntimo y como en casa, y "La abuela" puede recordar a muchas personas el buen gusto en sus recuerdos.

Hoy en día, las marcas como Laoganma y Grandma's Home están todas agotadas, pero puedes añadir el nombre de la categoría del producto o el nombre del fundador antes y después de la dirección. Por ejemplo:

Old Man Mi, categoría + título;

Daddy Candy, nombre + categoría

Emperatriz Yuan, nombre + título

Maestro Bao, apellido + título.

Método 13: Términos relacionados con números.

Números arábigos puros, como 999 (alcohol frío), 360 (finanzas), 1688 (red mayorista de compras), 8848 (teléfono móvil), 7-11 (supermercado), etc. Una marca digital simple debe tener más de dos números. Si no tiene características obvias, será fácilmente rechazada. Puede considerar agregar números y partículas.

Al principio del número, puedes agregar una categoría, como "Sany Heavy Industry"

Puedes agregar personas, como "Sany Dad"

Puedes agregar animales, como "Tres ardillas", "Siete lobos";

Puedes agregar plantas, como "Tres árboles", "Flores de mayo", "Seis nueces";

Sí Añade efectos, como "siete por ciento dulce";

Puedes añadir cuantificadores, como "85 grados centígrados" y "tres comidas y media".

También puede agregar un número después del nombre de la marca, como "Guojiao 1573", donde "1573" es el año de fundación; "Hapnokai 1897", donde "1897" también es el año de fundación. La ventaja de este tipo de marca es que, a través del propio nombre de la marca, puede crear una sensación de historia y concentración, mejorando así una sensación de confianza.

Método 14: Nombrar animales y plantas.

Plantas, como:

Manzanas, mijo, pimientos, patatas, sandías, semillas de melón, etc.

Animales, como:

Panda, cocodrilo, dragón y tigre, camello, oso, conejo blanco, mono dorado, Ant Financial, Phoenix Media, toro, etc.

¿Por qué a muchas marcas les gusta utilizar animales y plantas como nombres comerciales?

Debido a que estos animales y plantas ya son bien conocidos, sus nombres son familiares para el público y fáciles de recordar, lo que puede ahorrar mucho dinero y tiempo para ganar popularidad. Ya que pueden "aprovecharse", ¿por qué no?

¿Qué debo hacer si me han robado todos los nombres de estos animales y plantas?

Puedes añadir palabras delante de los nombres de los animales y recombinarlos, como Tmall, Golden Rooster, Sohu, Sogou, Land Rover, Yahoo, Fliggy, Tuniu, Cainiao, Xianyu, Yilong, Masen, Septwolves. , libélula roja, elefante blanco, grulla voladora, pez luchador, etc. No solo los animales del zodíaco no pueden correr, sino también los que vuelan en el cielo, los que corren por el suelo y los que nadan en el agua, también puedes agregar palabras después de los animales, como Nestlé, Madre Burra, Colmena, Dientes de Tigre, Puff, Príncipe Rana, Madre Canguro esperan.

Por supuesto, también puedes agregar texto antes y después del nombre de la planta, como seis nueces, tres árboles, Huaxi, Taohuaji, etc.

Método 15: Nombrar personajes históricos.

Además de los nombres conocidos de animales y plantas, los nombres de personajes históricos famosos en el país y en el extranjero también se pueden utilizar como marcas comerciales, lo que equivale a vincular y utilizar la propiedad intelectual personal de las celebridades. Es sencillo y fácil de recordar, y favorece la difusión y promoción de la marca.

Personajes históricos chinos famosos, como Du Kang, Qin Shihuang, Genghis Khan, Zhang Zhongjing, Hua Tuo, Lu Ban, Cao Cao, Tang Bohu, etc. , incluidas algunas figuras históricas legendarias, como Shi, la historia de Diuxin, Huang Daopo, etc.

, y personajes de cuentos de hadas, como Nezha, Nuwa, Pangu, Chang'e, Seven Fairies, etc., han sido registrados como marcas;

Personajes históricos extranjeros famosos, como Nobel, Newton, También se han registrado como marcas Napoleón e Isabel, Shakespeare, Colón y Platón.

Aunque casi todas estas celebridades han sido registradas, aún se pueden seleccionar algunas celebridades históricas que no son tan conocidas pero que tienen una buena importancia. Por ejemplo, Italian Electricity utilizó este método de denominación y denominó este caso "Flaubert". Flaubert es un escritor de fama mundial, conocido como "el fundador de la novela occidental moderna". Su obra representativa es "Madame Bovary". "Flaubert" no sólo es famoso, sino que también tiene un buen significado literal. Es más adecuado como marca para restaurantes y bebidas alcohólicas.

Para registrar una marca con un personaje histórico, el artículo 10, inciso 1, inciso 8 de la Ley de Marcas establece: "No podrán utilizarse como marcas los siguientes signos... siempre que sean nocivos para moralidad socialista o tener otros efectos adversos Si no viola esta regla, aún tiene buenas posibilidades, pero tenga cuidado de no utilizar nombres contemporáneos o modernos, como Lu Xun, Lao She y Bruce Lee. >

Método 16: Términos de identidad y títulos profesionales.

Independientemente de si está relacionado con los atributos industriales del producto, los títulos de identidad de la antigüedad también se pueden registrar como marcas:

El antiguo emperador, mi emperador, la reina, la concubina, la princesa, el hijo, el príncipe, el médico imperial, el médico milagroso, el general, el maestro, el guardia, el ama de llaves, el administrador, el comerciante, el niño, el sirviente, etc.

Presidente moderno, diplomático, jefe, médico, enfermera, señora, comerciante, niñera, chef, etc.

Si estos nombres han sido registrados de forma preventiva por otros, o lo han sido. rechazados porque no tienen "características distintivas", puede agregar un apellido o atributo de categoría antes del título, como Dr. Li, Miss Li, Wang, Shui Guanjia, enfermeras dentales, etc.

Nota. : Los métodos anteriores se han tomado de 16 de los 28 métodos de denominación de marcas del "Libro de referencia de marcas".