¿Qué incluye la consulta para la toma de decisiones de marca?

1. Decisión de marca: ¿Quiere la empresa establecer una marca para sus productos? Históricamente, los fabricantes o distribuidores sacaban los productos directamente de sacos, cajas y otros envases para su venta, y el mercado no contaba con ningún certificado de identificación para productos similares. Los esfuerzos de los gremios en la Edad Media europea exigieron que los artesanos estamparan sus productos con marcas para protegerse a sí mismos y a los consumidores de productos inferiores. Esto llevó a la creación de las primeras marcas, que luego se convirtieron gradualmente en pocas. No usa la marca. En general, se cree que se puede considerar no utilizar una marca en las siguientes circunstancias: (1) La mayoría de los productos de materias primas no procesados, como algodón, soja, arena mineral, etc., no se formarán productos con características diferentes; a diferentes fabricantes, como el acero, el arroz, etc.; (3) Ciertos productos básicos pequeños que son relativamente simples de producir y tienen poca selectividad (productos que los consumidores generalmente no utilizan como marcas, como muebles, juguetes, azúcar, alimentos; , ropa, calcetines, zapatos y sombreros de gama media a baja) ) (4) Producción temporal o única de bienes. (5) Empresas que proporcionan materias primas o repuestos para empresas transformadoras. El objetivo del marketing sin marca es ahorrar costos de publicidad y embalaje, a fin de reducir los costos y los precios de venta, fortalecer la competitividad y ampliar las ventas. En los últimos años, algunos bienes de consumo diario y medicamentos en los Estados Unidos se han convertido en "sin marca". Se estima que el precio de los productos sin marca en los supermercados es entre un 30% y un 50% más bajo que el de los productos de marcas similares, lo cual es muy popular entre los de bajos ingresos. -La gente con ingresos los consumidores lo agradecen, pero los productos sin marca generalmente no son de alta calidad. Con el rápido desarrollo de la economía de mercado y el impacto de la ola de globalización económica, la tendencia de las marcas es extremadamente rápida y las marcas dominan casi todos los productos. La sal se envasa en paquetes que indican el fabricante, los productores de cítricos se etiquetan con sus nombres, también se anuncian con marcas los nuevos alimentos como pollo, jamón, etc., sobre todo muchos fabricantes de productos intermedios como maquinaria eléctrica, chips de ordenador. Las fibras, etc. también han entrado en el ranking de productos finales de marca. La promoción directa de la marca Intel a los consumidores ha provocado que muchos clientes de PC sólo compren computadoras con la marca "Intel" incorporada, lo que a su vez ha obligado a algunos de los principales fabricantes de PC (como IBM, Dell y Compaq) a abandonar otros productos de bajo precio. proveedores de productos para comprar chips Intel. De manera similar, la promoción de la marca DuPont ha llevado a muchos fabricantes de prendas de vestir a utilizar telas DuPont, porque la ropa hecha con telas DuPont se puede vender a precios más altos. Obviamente, crear una marca es una decisión muy desafiante para las empresas. No sólo deben pagar altos costos y trabajar duro, sino que también deben asumir el riesgo de que la marca no sea reconocida por el mercado. En este caso, la mayoría de las empresas todavía quieren marcar sus productos porque las marcas pueden brindarles una serie de ventajas: (1) La marca puede brindar protección legal a las características del producto de la empresa y evitar que los competidores las imiten y falsifiquen; El branding contribuye a crear fieles a la marca para la empresa y a aumentar los consumidores que realizan compras repetidas, por extensión, ayuda a lanzar nuevos productos. (3) La marca ayuda a las empresas a segmentar y controlar el mercado, y favorece la expansión de las carteras de productos. (4) Una marca fuerte favorece el establecimiento de una imagen corporativa y se gana la confianza de los distribuidores y consumidores, lo que facilita el lanzamiento de nuevos productos; productos. (5) Función de protección de precios. (6) Activos intangibles y enorme riqueza. En las condiciones de la economía de mercado, la propiedad y los derechos de uso de las marcas pueden comprarse, venderse y transferirse, como ocurre con Haier. En resumen, un producto es algo que se produce en una fábrica y una marca es algo que un cliente compra; un producto puede ser copiado por los competidores, pero una marca es única; los productos se vuelven obsoletos rápidamente, pero las marcas exitosas siempre existirán. Por lo tanto, una empresa que persigue el dominio y el desarrollo a largo plazo en el mercado no sólo debe seguir ofreciendo a los clientes productos satisfactorios, sino también tener su propia marca exitosa. Además, la marca de los productos empresariales también resulta beneficiosa para los distribuidores y consumidores. Los distribuidores utilizan las marcas como medio para facilitar la gestión de productos, identificar proveedores, comprender los estándares de calidad de los productos y mejorar las preferencias de los compradores. Los consumidores pueden identificar y juzgar las diferencias de calidad de productos similares a través de las marcas, para realizar compras eficientes. 2． Decisión sobre la propiedad de la marca Después de que el fabricante toma la decisión sobre la marca, también debe decidir quién es el propietario de la marca y quién la gestiona y es responsable de ella.