Respuesta de la Administración Estatal de Industria y Comercio sobre si es ilegal tener el nombre en un anuncio.
1. Base jurídica
(1) Base cualitativa: artículo 9 de la Nueva Ley de Publicidad
(2) Base de la sanción: artículo 57 de la Nueva Ley de Publicidad Tira de ley.
En caso de cualquiera de los siguientes actos, el departamento administrativo industrial y comercial ordenará al anunciante que deje de publicar anuncios e impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes al anunciante. . Si las circunstancias son graves, la licencia comercial puede ser revocada, el documento de aprobación de revisión de publicidad será revocado por la autoridad de revisión de publicidad y la solicitud de revisión de publicidad no será aceptada dentro de un año para los operadores de publicidad y editores de publicidad, industriales y; El departamento administrativo comercial confiscará los honorarios de publicidad e impondrá una multa de 20 años. Se impone una multa de no menos de 10.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes. Si las circunstancias son graves, la licencia comercial y el certificado de registro publicitario podrán ser revocados: (1) Publicar anuncios prohibidos conforme a los artículos 9 y 10 de esta Ley.
En comparación con la antigua Ley de Publicidad, la responsabilidad legal es generalmente mayor.
2. Principios Básicos
(1) Principios Básicos
Artículo 4 de la Nueva Ley de Publicidad: “Los anuncios no deberán contener contenidos falsos o engañosos. engañar o engañar a los consumidores”.
La razón por la que la ley de publicidad prohíbe el lenguaje absoluto es para evitar anuncios que engañen y confundan a los consumidores. Este es el principio básico para juzgar si el lenguaje absoluto viola la ley de publicidad.
(2) Principios específicos
Al investigar y manejar casos de publicidad con términos absolutos, se deben implementar los siguientes principios:
1. "etc." El significado del tercer elemento es que la enumeración no es exhaustiva, es decir, la llamada equivalencia. Los términos absolutos prohibidos por la "Ley de Publicidad" no se limitan a "nivel nacional", "nivel más alto" y "mejor" enumerados en la ley, y están prohibidos términos absolutos similares.
2. Las tres palabras "nivel nacional", "nivel más alto" y "mejor" previstas en el párrafo 3 del artículo 9 son adjetivos superlativos que expresan grado. Según el principio de analogía equivalente, el lenguaje absoluto prohibido por la ley de publicidad debería limitarse a adjetivos superlativos o frases similares que expresen grado.
3. El artículo 9 adopta la expresión “la publicidad no podrá concurrir a ninguna de las circunstancias siguientes”, indicando que los adjetivos absolutos están absolutamente prohibidos por la ley, independientemente de que la expresión sea objetivamente cierta.
En tercer lugar, análisis cualitativo
Si los términos absolutos del anuncio son ilegales debe juzgarse de manera integral con base en los principios básicos anteriores. No puede ser demasiado amplio, clasificando todos los términos absolutos como ilegales, ni demasiado dogmático, pensando que basta con el "más alto" sin "nivel". El análisis concreto es el siguiente:
(1) Sustantivos absolutos como adjetivos: prohibido su uso.
Existen muchos términos absolutos que se utilizan para describir la extensión, el tamaño, la cantidad, la novedad, la antigüedad, la calidad, etc. del espacio. Además de "nivel nacional", "superior" y "mejor" enumerados en la Ley de Publicidad, la Administración Estatal de Industria y Comercio también respondió claramente que "superior", "mejor calidad", "primera marca" y "primera marca". "Nacional", "superlativo" y "mejor" tienen el mismo significado. Las más típicas son aquellas palabras que empiezan con la palabra "most". El "Reglamento provisional sobre la publicación de publicidad de alimentos (borrador revisado) (borrador para comentarios)" estipula que los anuncios de alimentos no contendrán lenguaje absoluto ni expresiones como "la última ciencia", "la última tecnología", "el procesamiento más avanzado". tecnología", etcétera. Otros son de clase mundial, omnipotentes, globales, primeros en su tipo, definitivos, 100 % seguros, 99,9999 % efectivos, puramente naturales, panaceas, radicales y únicos. Como se mencionó anteriormente, el tercer punto del artículo 9 es una prohibición absoluta del uso absoluto de adjetivos, independientemente de si la expresión es objetivamente cierta. La razón es que estas declaraciones suelen ser muy engañosas y engañosas para los consumidores.
Mucha gente cree que, además de palabras como "nivel nacional", "superior" y "mejor", términos absolutos como superlativo y primer nivel no son aceptables mientras exista evidencia. para demostrar que son ciertas. El día que entró en vigor la "Ley de Publicidad", cierta marca incluso publicó un anuncio en Tmall que decía: "La nueva ley de publicidad protege primero la verdad". En realidad, se trata de una interpretación dogmática errónea del artículo 9, apartado 3, de la Ley de Publicidad. El primer volumen de ventas, el mayor volumen de ventas y el mejor volumen de ventas, pero estas tres frases expresan el mismo significado.
Suponiendo que el anunciante sí tiene el primer volumen de ventas, si la ley de publicidad sólo enumera "mejores", es ilegal determinar que "el mejor volumen de ventas" es ilegal, mientras que "el primer volumen de ventas" y "el mayor volumen de ventas" son legales porque lo son. Si es cierto, la ley no se convertirá en un juego de niños. Por otro lado, si sólo los falsos absolutos son ilegales, entonces no hay necesidad de prohibirlos, porque existen disposiciones especiales en la ley de publicidad que estipulan la responsabilidad legal por publicidad engañosa.
Los sustantivos absolutos como adjetivos se pueden utilizar legalmente en las tres situaciones siguientes: en primer lugar, se pueden utilizar para describir productos de la misma marca o empresa, como el apartamento más grande, el apartamento más pequeño, el último producto. , los mejores modelos, etc. , y puede usarse legalmente bajo un alcance objetivo claro. El segundo es expresar la filosofía empresarial o la búsqueda de objetivos de la empresa, como "los clientes primero, la integridad primero" y "la búsqueda de la máxima seguridad". En los dos casos anteriores, si el lenguaje absoluto en la descripción es demasiado prominente en el texto publicitario y engaña a los consumidores, aún viola la prohibición del lenguaje absoluto. En tercer lugar, como parte de mandatos fijos, como el Tribunal Supremo y la Superliga china.
(2) Como término absoluto de un número ordinal o cuantificador, se permite su uso veraz.
Como término absoluto de un número ordinal, como estreno, estreno, estreno, primero, primero, más antiguo establecido, etc. y los términos absolutos utilizados como cuantificadores, como agencia exclusiva, autorización exclusiva, etc., si se basan en hechos y pueden expresarse con total claridad, en principio se permite su uso para evitar engañar a los consumidores.