Ilustración cilíndrica: cómo dibujar de forma sencilla y hermosa
C4D es un software de dibujo 3D desarrollado por la empresa alemana MaxonComputer. Su nombre original es FastRay. Es famoso por su rápida velocidad de procesamiento y sus potentes complementos de renderizado. "C4D" incluye módulos como modelado, animación, renderizado, personajes, partículas, nuevas ilustraciones, etc., y destaca en las diversas películas que representa.
Profundidad|¿Qué hace bien el packaging de un producto exitoso? ¡Explora el pensamiento detrás de la apariencia! Cuando se trata de diseño de empaque de producto, muchas personas naturalmente lo consideran comunicación visual. Pero cuando recibimos el encargo de un proyecto o una marca busca una solución de diseño de packaging para un producto, ¿cuál es el punto de partida? Las actualizaciones de los envases de las marcas van acompañadas en su mayoría de iteraciones de actualización de categorías o comentarios del mercado; la mayoría de los productos nuevos van acompañados de actualizaciones tecnológicas o del surgimiento de nuevos grupos de consumidores y nuevas demandas. En última instancia, el embalaje se presenta a las personas con estética y formalidad, pero debe partir de la lógica empresarial, el desarrollo de categorías, la situación de la marca y el entorno competitivo.
La diferenciación de los envases y el malentendido de la “regla de los tres segundos”
Cuando se trata de competencia, la “diferenciación” es inevitable. Diferenciación es una palabra muy frecuente en el diseño de envases, pero al final del día, es difícil que una diferenciación del 50 % o más en los envases produzca resultados reales. Existe una teoría poco conocida llamada la "regla de los tres segundos". La llamada regla de los tres segundos enfatiza la complejidad del entorno terminal y la diversificación de productos. En primer lugar, los productos deben salir del entorno para atraer a los consumidores. Suena razonable, pero ¿resiste el escrutinio? Para dar un ejemplo muy simple, la siguiente imagen muestra un conjunto de productos de consumo muy comunes y de alta frecuencia: 1 litro de leche pura a temperatura ambiente.
Si juzgamos sólo en base a diferenciales irregulares o la regla de los 3 segundos, el negro debe ser lo que nos atrae a primera vista. Sin embargo, después de que este tipo de diferenciación atrae la atención, es difícil promover verdaderamente las decisiones de compra de los consumidores. Porque en este proceso, la diferenciación de los niveles de embalaje y la atención de los consumidores a las necesidades del producto están fuera de contacto. Poniendo la simple realidad en la regla de los 3 segundos, es obviamente imposible resistir completamente el escrutinio.
Intentamos revisar los escenarios de compra de los consumidores en la terminal.
La gente elige una variedad de productos en la terminal. Esta escena puede ser Shangchao, una tienda de conveniencia o una tienda callejera. En el proceso de selección eligen entre atractivos (centrándose en unos pocos productos), breves reflexiones y comparaciones. Esta es la ruta aproximada para comprar productos con precios unitarios bajos.
Hemos desglosado los principales vínculos entre el packaging y los consumidores:
En estos diferentes vínculos, el papel que el packaging puede desempeñar es en realidad una transformación continua y, en última instancia, promover la decisión del consumidor. haciendo hasta cierto punto. Lo llamamos la regla "APDM" de diseño de envases. Es decir:
Nota: debe pensar en el grado de atractivo del terminal y su adaptabilidad en entornos complejos. Este es también el vínculo más coherente con la regla de los 3 segundos mencionada anteriormente.
Percepción: un buen empaque representa la marca, y la información central transmitida por la marca y el producto se transforma en beneficios (función o emoción) que los usuarios pueden percibir rápidamente a través del empaque.
Toma de decisiones: Diferentes categorías, diferentes personalidades de marca, diferentes ventajas del producto y diferentes puntos de contacto para la toma de decisiones del consumidor. Necesitamos profundizar en los puntos que satisfacen las necesidades de productos de los consumidores y transformarlos en puntos de contacto que puedan generar * * * voces para promover la toma de decisiones.
Memoria: múltiples experiencias sensoriales como la visión, el tacto y la interacción formarán una huella de marca en la mente de los consumidores a través del diseño del empaque, lo que facilitará que los consumidores lo recuperen rápidamente durante la recompra.
A partir de la curva lineal que integramos en base a los datos de la encuesta sobre empaques, podemos ver que la mayoría de las veces las personas consideran el empaque como un problema visual y gastan mucha energía en "atraer globos oculares", pero en el empaque Nivel Hay una brecha en el pensamiento para promover aún más la toma de decisiones. Por eso dijimos en nuestro último artículo que la diferenciación básica de los envases y la “regla de los 3 segundos” difícilmente resisten el escrutinio. Debido a que el enfoque central de los dos aún está en la etapa inicial de atraer la atención, en la feroz competencia del mercado actual, el empaque obviamente necesita más pensamiento para producir verdaderamente efectividad y conversión.
Diferenciación de las ventajas competitivas de los envases
De hecho, innumerables casos demuestran que, aunque las expresiones creativas no tienen restricciones, el pensamiento de diseño y la lógica empresarial detrás de ellas son rastreables.
Aunque hay muchos factores que influyen en las decisiones de compra de los consumidores, en un entorno microcompetitivo, los consumidores tomarán más decisiones sobre elegir 1 o 1 entre marcas o productos muy similares. Diseñe en torno a la competencia, profundice en las necesidades de los usuarios y en las fortalezas y debilidades de los competidores, y luego busque oportunidades. La diferenciación con ventaja competitiva es el núcleo de la diferenciación de envases. Transforma la ventaja competitiva en beneficios percibidos por los consumidores y proporciona razones para las decisiones de consumo, en lugar de diferenciación por el simple hecho de diferenciarse. Aquí utilizamos tres casos de categorías representativas como representantes para discutir cómo cultivar el pensamiento diferenciado para generar ventajas competitivas.
VOSS_S_水涝, encuentre las desventajas de las ventajas del líder de la categoría
En el proceso de buscar diferenciar las ventajas competitivas del diseño de empaque, el diseño de empaque de alta La categoría final de agua potable es muy destacada.
Una vez hicimos un experimento interesante sobre el agua. Vertimos en el mismo papel A agua envasada de diferentes marcas y precios como botellas de vidrio de Evian, VOSS, botellas de PET de Evian, Vorwerk, Fiji Feiquan, 5100, Evergrande Ice Spring, Wahaha, Nongfu Spring, C’estbon, etc. cup invita a probar, elegir el que más le guste y sacar conclusiones. Luego dale el agua envasada a las mismas personas para que la prueben y elijan la que más les guste. Al final, descubrimos que para el mismo producto y el mismo público, la diferencia entre la primera ronda y la segunda ronda fue más del 80%. Para muchas marcas que compiten pero tienen poca diferencia en los productos, ya no es el producto en sí lo que afecta directamente el juicio de las personas. Este es un fenómeno interesante. Aunque las personas no están dispuestas a admitir que sus elecciones se ven fácilmente afectadas por factores externos, no es raro que el empaque de la marca influya plenamente en la toma de decisiones de los consumidores cuando no hay una diferencia significativa en el producto y hay poca lealtad a la marca.
Como marca sólida de agua potable de alta gama, Evian siempre ha estado en una posición de liderazgo en el diseño de envases. La producción en masa de agua embotellada de vidrio comenzó en 1908. Después de más de 100 años de desarrollo, Evian se ha convertido en el líder mundial en marcas de agua potable de alta gama.
Cómo competir con Evian es un problema al que se enfrentan la mayoría de las marcas de agua potable de alta gama.
VOSS, una marca de agua potable noruega (adquirida por una empresa china, la fuente de agua para el mercado chino es la ciudad de Shiyan, provincia de Hubei), se desarrolló en 1998 y se lanzó en 2000. Como seguidor de una categoría, no es fácil conseguir una parte del pastel entre marcas poderosas. Desde la perspectiva del producto, no hay mucha diferencia en el sabor del agua potable entre marcas, lo que dificulta que los consumidores lo perciban rápidamente y lo conviertan en intención de compra. En comparación con Evian, VOSS no tiene una historia de marca conmovedora ni una larga historia de marca. ¿Cómo explora VOSS ventajas competitivas diferenciadas y busca oportunidades de desarrollo a través del diseño de packaging?
El punto de agua de Evian está en el complejo turístico Evian Town, mientras que el punto de agua de VOSS está en tierra de nadie. En comparación con la tierra de nadie, Evian no tiene intervención humana y es difícil de poseer. Al final, el "agua más pura" y la ausencia de interferencias se convirtieron en las mayores ventajas competitivas de VOSS. Para determinar las ventajas competitivas, la dificultad del diseño se centra en cómo reflejar "el agua más pura" en el diseño del envase y transformarla en un valor de producto fácilmente percibido.
Cualquiera que haya visto películas de investigación polar como "Antarctic Adventure" nunca olvidará un carámbano redondo enraizado en lo profundo del hielo. Fue perforado desde el plano de enfoque con un taladro. . El producto claro y cristalino del lugar extremadamente frío recuerda a la gente la "pureza" desde el principio. El diseño cilíndrico de la botella de VOSS toma prestada inteligentemente esta asociación visual. La forma cilíndrica del vaso de cristal y el tapón gris plateado de la botella interpretan con precisión la pureza y la pureza del agua VOSS. Hay un fuerte contraste visual con la botella de Evian, destacando la diferencia de "el agua más pura del mundo". Este envase diferenciado con ventajas competitivas ha ocupado firmemente el mercado y se ha ganado un lugar en el altamente competitivo mercado del agua potable de alta gama.
El compañero de clase de Cha π_S, Xiao Ming, es lo opuesto a la ventaja obvia.
Echemos un vistazo de nuevo al mercado chino. En los últimos años, en el feroz entorno del mercado, las principales marcas han lanzado con frecuencia nuevos productos, pero lo que es un poco vergonzoso es la alta tasa de mortalidad de los nuevos productos. Lo que quiero discutir con ustedes son los pocos que son impresionantes, reconocidos por el mercado y continúan hasta el día de hoy: Tongyi Xiaoming y Nongfu Spring Tea π. En realidad, se trata de dos casos de negocio que merecen un estudio y una consideración en profundidad.
Desde la perspectiva del packaging, el desarrollo de la tecnología está detrás del nacimiento de Xiao Ming. La tecnología de las botellas se ha actualizado desde el llenado inicial de esterilización a alta temperatura de bebidas de té como el té negro helado y el té verde hasta el llenado aséptico, cambiando las características de modelado del "ingeniero técnico típico" que en el pasado estaba limitado por la tecnología de llenado.
Lo que sigue es una experiencia visual más completa, un agarre más cómodo y un espacio estructural relativamente mayor. El producto se actualizó desde el punto de vista de I+D y se propuso el concepto de producción de té de hierbas. Combinado con los cambios en la estructura de la botella y la imagen general del empaque, Xiao Ming es un caso muy representativo y exitoso de las primeras mejoras en la categoría de bebidas de té.
Para los productos de Xiao Ming, ¿cómo utiliza Nongfu Spring el embalaje para diferenciar su ventaja competitiva? Concluimos: Al contrario de las evidentes ventajas del embalaje.
A continuación, analizamos los elementos del packaging desde varios aspectos.
Botella redonda versus botella cuadrada
En primer lugar, en términos de forma de la botella, Xiao Ming dio rienda suelta a la coordinación de la botella redonda combinando el gran diámetro y la capacidad de 38 mm. Si los nuevos productos de Nongfu Spring todavía utilizan botellas redondas, será difícil deshacerse o superar las limitaciones de la forma de botella anterior. Nongfu Spring finalmente adoptó botellas cuadradas. Aunque la botella cuadrada no es tan cómoda como la botella redonda en términos de ergonomía, el efecto de visualización de la botella cuadrada en el terminal es mejor y la botella cuadrada favorece la fuerza de los dedos al abrir la botella, lo que reduce la dificultad de abrir. la botella de bebida. En este punto, la cubierta exterior de Xiao Ming no sólo presenta la belleza del diseño, sino que también facilita la apertura. Sin embargo, en los primeros productos, las ondulaciones del caparazón no eran lo suficientemente suaves, lo que afectó la experiencia hasta cierto punto.
Etiquetado y etiquetado termocontraíble
En términos de forma de etiqueta, Xiao Ming utiliza una película retráctil para hacer que la forma de la botella sea más completa, con alta saturación y terminales de colores vivos con saltos extremadamente altos. Nongfu Spring elige exponer bebidas transparentes en forma de etiquetas adjuntas, que pueden estimular rápidamente el cerebro biológico de los consumidores para fortalecer las necesidades instintivas y estimular el apetito a través de bebidas transparentes. La tapa de Tea π es una tapa muy transparente que es continua con el cuerpo de la botella, que es completamente opuesta a la del compañero de clase de Xiao Ming.
Ilustraciones artísticas de dibujos animados de IPVS
En términos de métodos de comunicación, la excelente imagen de IP de Xiao Ming y su divertido estilo cómico han creado fuertes sentimientos en todo tipo de "bebés" que no quieren crecer. Siguiendo la propuesta de marca de "vida seria, divertida y discreta", la personalidad de la marca Xiao Ming es muy clara: como un niño gracioso de al lado, con un poco de humor inesperado. La ventaja de la personalización de marca es que puede acercarse rápidamente a grupos con identidades personalizadas, pero también tiene desventajas obvias. Después de todo, en el mercado de bienes de consumo en rápido movimiento y con baja lealtad a la marca, las ganancias de los consumidores medianos y ligeros son mucho más altas que las de los consumidores proporcionales. Nongfu Spring adopta tonos neutros e invita a diferentes ilustradores a crear ilustraciones para diferentes productos, dándole una mayor escala creativa e incorporando ideas más caprichosas. Dejando a un lado la apariencia del resultado y analizando en profundidad, la intención detrás del mismo es muy clara: fantasía sin perder elegancia. En marcado contraste con el lindo humor de Xiao Ming. Con base en una intención de diseño tan clara, elija la mejor solución en lugar de muchos productos que siguen completamente la tendencia y conectan con fuerza el empaque del producto y el estilo artístico sin ningún propósito.
El avance diferenciado de la ventaja competitiva del embalaje de Tea π es pensar sistemáticamente en sus propias condiciones y descubrir las desventajas contenidas en las ventajas de los competidores en cada aspecto del embalaje. Luego proponga soluciones precisas. La diferenciación de las ventajas competitivas de los envases efectivos apunta a las debilidades de los competidores, así como Pepsi-Cola y Coca-Cola siempre han enfatizado la juventud en el proceso de competencia, mientras que la diferenciación y transformación de las ventajas competitivas del té π han fortalecido el atractivo de las bebidas para los apetitos de los consumidores. , mientras que también hace que los competidores más jóvenes parezcan un poco más jóvenes.
Por supuesto, los factores detrás del éxito de cada producto son diversos. En 2019, Xiao Ming lanzó la serie de envases del Museo Británico, que es bastante llamativa y la personalidad de la marca se vuelve cada vez más activa y diversa. Tea Party también ha actualizado su empaque para describir una historia de marca más vívida. Además del nivel de empaque, el momento del desarrollo de la categoría, las capacidades de investigación y desarrollo de productos, los métodos de marketing decisivos y diversificados para adaptarse a los cambios en el consumo y las sólidas capacidades del canal son factores indispensables detrás del éxito. La batalla entre dioses no es un empate. Esperaremos y veremos qué pasa a continuación.
Wujiang_S__, saqueo terminal de categorías básicas
En la categoría básica, la idea de diferenciación de ventajas competitivas también es aplicable.
Tomemos, por ejemplo, las comidas envasadas, muy asequibles. Wujiang es el líder de la categoría ampliamente reconocido por los consumidores, y marcas como Chuannan y Jixiangju, que le siguen de cerca, necesitan resolver los problemas que enfrenta la competencia cuando ya existen marcas líderes en la categoría.
Desde la perspectiva del embalaje, Wujiang es una forma muy típica de resolver problemas de embalaje desde una perspectiva de comunicación. Primero, se aclaró el concepto central del buen gusto chino y luego se derivó el diseño del empaque con el significado tradicional chino típico. En la era de la centralización de los medios, este enfoque es eficaz para marcas con recursos de medios básicos y altos presupuestos publicitarios.
Durante este período, la mayoría de las decisiones de los consumidores se han tomado en la etapa de publicidad, y detrás de ello hay un costo de educación muy alto: conectar el sabor de China con el producto en sí. Sin embargo, a medida que la era de la centralización de los medios va desapareciendo, el coste de cultivar este método aumenta y su eficacia disminuye.
Desde la perspectiva del usuario, cuando la gente está a punto de comprar una bolsa de guarniciones por valor de 1 o 2 yuanes frente al estante, ¿deberían decir "Guau, quiero sabor chino" o "Hmm, se ve delicioso" ¿Impulsando la decisión? Sin una alta lealtad a la marca, o sin la guía de la publicidad temprana, esta última toma más decisiones. Simplemente verse delicioso, lo llamamos: movilizar el cerebro biológico de los consumidores. El comportamiento de consumo de la gente es realmente muy interesante. Muchas veces, lo que pensamos después de pensar es en realidad el resultado de "pensar pero no pensar".
Imágenes de izquierda a derecha: Wujiang Chuannan antes y después de la actualización.
Aquí, echemos un vistazo a la comparación entre la actualización del embalaje de Sichuan Nan y el producto competidor Wujiang. En primer lugar, también es una técnica de representación de pintura realista, que puede completar la composición de la imagen que no se puede lograr con la fotografía física, y el nivel de textura general es más distintivo. En segundo lugar, el nuevo empaque considera completamente el entorno terminal del producto; exhibición colgante, utilizando la línea de visión humana de arriba a abajo, la regularidad garantiza que los ingredientes apetitosos se presenten frente a las personas lo antes posible, al mismo tiempo, alrededor de la competencia con los líderes de la categoría, el cerebro biológico está completamente movilizado para hacerlo; el apetito que "se ve delicioso" se presenta vívidamente frente a la gente.
Este año, los organizadores del FBIF lanzaron una encuesta sobre "Problemas que las marcas esperan resolver", entre los cuales los tres principales fueron:
Cómo equilibrar la relación entre los genes de la marca y el desarrollo del mercado cuando ¿Actualizar los productos principales?
Más de 65.438 millones de ventas de productos individuales mantuvieron el crecimiento. ¿Cómo seguir transformando las ventajas del packaging?
¿Cómo construir barreras para las categorías y envases emergentes?
Podemos ver que detrás de estos tres problemas, la mayoría de las marcas han estado prestando atención e incluso ansiedad: mejorando los productos principales, manteniendo el crecimiento de grandes productos individuales y creando nuevas categorías. Diferentes marcas enfrentan diferentes problemas y soluciones en diferentes etapas de desarrollo. Estos son tres problemas muy amplios. Basándonos en tres temas, centramos nuestra transformación en la impronta de género de la teoría de las "Tres Representaciones":
Minute Maid, que tiene fruta y leche, una actualización de los productos maduros
Frijoles y leche de soja: 65.438 millones + un solo producto mantiene el crecimiento
Elaboración de cerveza artesanal en ruinas: desarrollo de nuevas categorías de cerveza
Pregunta 1, Youguo Youyao: reflexiones sobre el envasado de productos maduros
La mayoría de las marcas maduras se enfrentan a la actualización de productos principales y al enriquecimiento de personalidades. Esto requiere que la actualización de las marcas maduras tenga una planificación y un pensamiento a más largo plazo. debe ser considerado.
Resolver problemas a nivel local y analizar y evaluar marcas de envases existentes. Estado integral del empaque, como evaluación de problemas terminales, si hay problemas en el proceso de comunicación, si hay cambios en las tendencias estéticas de los grupos de consumidores, etc. , revisión integral y optimización de los activos de marca, y exploración y recultivo de activos potenciales.
Con la capacidad de mirar el presente desde el futuro, las marcas deben aclarar su dirección futura. ¿Qué tipo de "persona" quiero ser y luego seguir trabajando duro para lograrlo? Esta es una verdad bien entendida. La actualización de los productos principales debe ser un proceso continuo y sistemático. Hoy en día, la mayoría de las marcas se dan cuenta de que sus productos principales necesitan una actualización, pero en última instancia es difícil realizar cambios significativos debido al acto de equilibrio entre la aceptación del consumidor y la opinión del marketing. Sólo en la planificación de cambios estables y continuos pueden los productos encontrar el equilibrio.
De hecho, las bebidas que contienen leche enfrentan no solo mejoras de empaque, sino también mejoras de empaque impulsadas por mejoras de categoría; de lo contrario, será difícil desempeñar realmente un papel. La etapa de rápido desarrollo de las bebidas que contienen leche es una etapa en la que los productos lácteos basados en leche cruda no abundan en el mercado chino. Pero hoy, con una logística avanzada y un rápido desarrollo de la tecnología de temperatura normal, los productos lácteos más convenientes, nutritivos y diversificados basados en leche cruda se han convertido rápidamente en la corriente principal del mercado. Hay problemas con todas las bebidas que contienen leche actualmente en el mercado, desde Premium Fruit Milk hasta productos que alguna vez fueron muy populares como Nutrition Express y Real Fruit Granules. En realidad, este es un problema de desarrollo de categorías muy obvio. La leche de frutas es excelente, ya sea que contenga fruta o la calidad de la fuente de leche, no tiene ninguna ventaja sobre el yogur fermentado de leche cruda real. El desarrollo de esta categoría es en realidad como el té negro helado: Xiao Ming, Cha Pi; el té con leche Xiangpiaopiao se actualizará a Lan Fong Yuan o té con leche. El papel del embalaje también debe pasar de la extracción de necesidades de valor a la extracción de emociones.
Pregunta 2, los frijoles son frijoles: en lo que respecta al desarrollo de marcas, las ventajas del empaque cambian constantemente.
De hecho, se debe decir que la transformación continua de las ventajas del empaque es un tema al que tanto las marcas maduras como las en desarrollo deben prestar atención. Sin embargo, si se considera en la etapa de desarrollo, habrá ventajas muy significativas. en el futuro.
En primer lugar, la mayoría de las marcas nacionales en desarrollo tienen actualmente un problema: el volumen visual del embalaje de la marca es bajo. Se trata de una reflexión necesaria sobre la transformación del diseño en negocio: la recreación de elementos centrales. Un problema muy común en el packaging de las marcas hoy en día es que no existe un gran problema en la aplicación del diseño de elementos visuales del packaging en varios SKU. Sin embargo, con el desarrollo diversificado de categorías, es necesario expandirlo a más de diez o veinte SKU o incluso cientos de SKU como bocadillos, lo que causará problemas muy confusos. No hay suficientes colores y es difícil ampliar los elementos. En este proceso, el diseño debe tener la capacidad de pensar e interpretar lo complejo en simplicidad, y pensar en cuál es el concepto central de la marca que se debe transmitir a los consumidores. Tomemos a MUJI como ejemplo. Bajo la guía del concepto de marca "natural, eso es bueno", inspirarse en la naturaleza y mantener una fuerte moderación de las emociones es el estilo de diseño inmutable de MUJI, que ha dado forma a la formación de la estética de la marca. Cuando veo productos naturales, sencillos y “libres de deseo”, pienso en MUJI.
En segundo lugar, en el proceso de desarrollo de la marca, inevitablemente se enfrentará a la expansión de líneas de productos, utilizando diferentes formas de embalaje como soportes. Como botellas, latas, cajas y otros envases diferentes. El diseño debe considerar de antemano la fluidez de la extensión para garantizar la agregación efectiva de los recursos de la marca. Muchos diseños de envases basados en el pensamiento comunicativo han fracasado gradualmente en el mercado y la probabilidad de éxito será cada vez menor.
De hecho, el problema del envasado de las judías también se puede encontrar en muchas marcas tradicionales.
En primer lugar, la intensidad del diseño y la comunicación del packaging está desequilibrada. Si bien se cultiva vigorosamente la categoría de leche de soja, el empaque es muy parecido al estilo de la leche pura de alta gama, carece de características y dificulta el reconocimiento de la categoría. El problema de la transmisión del valor de la categoría se puede resolver rápidamente en el corto plazo, pero pensar desde una perspectiva a largo plazo no conduce al cultivo y desarrollo de la categoría.
En segundo lugar, las características de extensión de la línea de productos no son claras, ordinarias, orgánicas, etc. , y no hay conversión de valor entre la línea normal y la línea de gama alta.
Finalmente, como se mencionó anteriormente, el volumen visual del empaque de la marca es bajo y habrá problemas en la futura expansión de la categoría.
Pregunta 3: Pensar en el diseño de packaging cuando el crecimiento de la categoría se está disparando y no existe una marca líder.
Las nuevas categorías son las más adecuadas para buscar ventaja competitiva y diferenciación, utilizando el packaging para ocupar espacio y crear barreras sensoriales.
Para la categoría de cerveza artesanal, en realidad hay dos problemas que deben resolverse debido al desarrollo actual en China.
Primero, encuentra tu lugar. Más rico, más diverso, mejor calidad.
Con la mejora del consumo, cada vez a más personas no les gusta el sabor suave de la cerveza industrial, y la categoría de cerveza artesanal está experimentando un rápido crecimiento. Como éste: ruinas. En la actualidad, la mayoría de las marcas han visto las oportunidades de desarrollo de la cerveza artesanal, pero los métodos se dirigen principalmente a nichos de mercado. _¿Crees que impedir que los búhos jueguen al Mufei y a las cartas será una nueva forma de jugar a la cerveza artesanal china? Esta es una pregunta que vale la pena reflexionar.
La segunda es que el packaging necesita establecer barreras competitivas.
Con la actualización de las políticas nacionales, el umbral de entrada para la cerveza se ha reducido. En el entorno de mercado único de China, el desarrollo de esta categoría es más propenso a tener problemas. Las marcas necesitan evaluar los recursos y el reconocimiento de categoría que pueden invertir. Cuando las grandes marcas tienen recursos muy ricos, necesitan establecer barreras por adelantado, mientras que las marcas emergentes necesitan pasar por la iteración del producto en sus etapas iniciales. Por ejemplo, durante los años en que la categoría de cócteles experimentó un rápido crecimiento, las marcas líderes de la categoría impulsaron el desarrollo de toda la categoría. Sin embargo, debido a la elección de botellas de vidrio con el umbral más bajo y un empaque simple con tapa a presión, llegaron una gran cantidad de productos espectaculares, lo que provocó que la categoría colapsara rápidamente. De hecho, las barreras se establecen en gran medida para evitar obstáculos en el mercado. Los envases de cerveza artesanal actuales enfrentan los mismos problemas que los envases de cócteles del pasado.
El tamaño del embalaje, cuatro eslabones necesarios que no se pueden evitar
No importan las marcas maduras, las marcas en desarrollo o las marcas emergentes, en última instancia se enfrentarán a las elecciones de los consumidores. El packaging es lo más atractivo y desafiante. Significa un contacto cercano con los consumidores y una percepción y experiencia reales. Las marcas y los productos dependen del embalaje, que es un soporte que los consumidores pueden percibir visualmente. Hasta cierto punto, un packaging excelente crea una marca e incluso representa una categoría.
El packaging se compone de cuatro eslabones importantes que no se pueden evitar. Cada eslabón conlleva el vínculo más beneficioso para comunicarse con los consumidores. Lo resumimos en: maravillosa forma, ocupación del color, perfecta comunicación emocional y motor táctil.
Apariencia maravillosa
El estilo del empaque es un arma excelente para establecer barreras, formar características de marca únicas y facilitar que los consumidores recuerden rápidamente. A través de la forma y la estructura, los costos de comunicación del producto se pueden reducir considerablemente y se pueden establecer las características de la marca. Las formas maravillosas son los puntos de memoria interactivos más fáciles de formar, pero también existen umbrales y barreras técnicas. Con el desarrollo de la tecnología y la tecnología, las limitaciones estructurales de las botellas de bebidas se están volviendo gradualmente más pequeñas y, con la llegada de mejoras de categoría, están surgiendo impresionantes innovaciones estructurales una tras otra.
Ocupación del color
El color es la huella sensorial más primitiva de los seres humanos. También guía las emociones de las personas e impulsa los sentimientos internos de las personas. El uso de colores de marca no se basa en absoluto en un juicio visual intuitivo. También requiere una consideración exhaustiva sobre cómo movilizar la huella sensorial de las asociaciones de color escondidas en los corazones de las personas y cómo aprovechar al máximo los colores que realmente se ajustan a la connotación de la marca. la mejora de la eficiencia de la innovación de productos, cómo formar un sistema lógico de planificación de color maduro y cómo superar eficazmente la ocupación del color en un entorno competitivo;
Los colores tienen más probabilidades de atraer la atención instantánea en el terminal, y también es fácil que caigan en la categoría de campos minados. Los colores parecen ricos, pero en realidad están en línea con el tono de la marca, adecuados para el desarrollo de la categoría y la conciencia del consumidor. Hay muy pocos colores que tengan un impacto en el terminal. Muchos marcadores de posición de colores válidos representan categorías.
* * *Comunicación emocional
Hay muchas maneras de lograr * * * voz con los consumidores, y la transformación que toca a los consumidores existe. Necesitamos formar una conexión central y una transformación con * * emociones. La búsqueda de puntos de contacto centrales debe basarse en un pensamiento integral, como las características del producto, el desarrollo de categorías y la conciencia del consumidor. Incluso hoy en día, cuando la información es polvorienta, hay muchos envases impresionantes y conmovedores.
Motor táctil
El packaging está cerca de la ventana para el diálogo directo entre marcas y consumidores, y realmente puede ser sostenido en manos de las personas para crear una experiencia. Necesitamos pensar detenidamente en el diseño y combinar los puntos de bonificación más efectivos y apropiados para formar una memoria multisensorial. Desde el pensamiento ergonómico a nivel estructural hasta el cuidado minucioso de la experiencia del usuario; desde cambios de tinta y aguada hasta diferentes texturas combinando tecnología y diseño, desde el pensamiento interactivo que puede aparecer en diferentes escenarios, hasta preferencias o necesidades derivadas de la segmentación de multitudes; Hay demasiadas necesidades ocultas de embalaje en las que vale la pena pensar y que no se han aprovechado.
Cada tema sobre la maravillosa forma, la ocupación del color, la * * * comunicación emocional y el motor del tacto es digno de una reflexión profunda. Lo discutiremos más a fondo con usted en el futuro. Volviendo al tema de hoy, ¿qué hace bien el embalaje de un producto exitoso? En el largo período de desarrollo y cambio de la economía de mercado, el empaque es la expresión de la marca, mostrando los mejores aspectos de la marca y los productos a la audiencia. Pero hoy en día, un buen diseño de packaging une a las marcas y a los consumidores, no sólo para expresar lo que la marca quiere decir, sino también para considerar lo que la gente quiere.
Cómo dibujar sencillo y bonito. 1. Domina los bocetos sencillos Para aprender a pintar, debes comenzar con el boceto de naturaleza muerta más simple. Parece un simple triángulo de yeso, de forma cilíndrica, por lo que puedes representarlo en forma tridimensional sobre el papel de dibujo, lo cual no es tan simple como crees. Es necesario practicar, reflexionar y observar cómo utilizar el blanco y el negro una y otra vez. Los tres colores del gris se utilizan para expresar la relación entre la luz y la oscuridad de los objetos. Los principiantes solo necesitan un lápiz 2B para dibujar, porque es más conveniente preparar un borrador especial para borrar y modificar repetidamente. 2. Practique la observación con bocetos de naturalezas muertas. Cuando hayas terminado el boceto simple de un bodegón, podrás practicar el boceto físico de un bodegón. Aunque se trata de un boceto de un bodegón, debido a las diferentes formas, texturas y sensaciones lumínicas del bodegón, requiere una mayor coordinación ojo-mano y una mayor precisión por parte del pintor. Aquí es cuando se necesitan más lápices, a menudo usando 2B-6B. De vez en cuando uso lápices HB. Dibujar: Además de dibujar bodegones, también es necesario dibujar para dominar los conceptos básicos de la pintura de formas. Desde simples bocetos de naturalezas muertas hasta bocetos de figuras posteriores, es principalmente un proceso de entrenamiento del pintor para captar la forma. Necesitas ver con tus ojos, pensar con tu cerebro y dibujar naturalezas muertas en papel a tu manera. No requiere una pintura exquisita, pero requiere que el pintor presente vívidamente una escena en el papel de dibujo con sólo unos pocos trazos. 3. Copie el retrato de yeso. La etapa un poco más avanzada del boceto es dibujar la cabeza de yeso. Aunque es igual que la pintura original de bodegón de yeso, hay muchos factores a considerar al pintar la cabeza de yeso. Si algún aspecto no está en su lugar, no podrás dibujar la cabeza de yeso que ves.
Y en este proceso de formación de bocetos de retratos en yeso, la copia es fundamental. Se recomienda que los pintores copien más, especulen más y piensen más. 4. No copies personajes de anime. Algunos pintores piensan que copiar bodegones es aburrido, por lo que copiar personajes de dibujos animados es muy indeseable. Aunque los personajes de anime que ves también son realistas, la habilidad básica de practicar la pintura debe ser dibujar naturalezas muertas realistas y naturalezas muertas con los pies en la tierra.