El Volkswagen Polo finalmente se comprometió y el precio ha bajado a más de 70.000 ¿Por qué todavía no hay mejora?
Todo el mundo está familiarizado con el Volkswagen Polo. Alguna vez fue el automóvil de pequeña empresa conjunta más popular en China, con ventas mensuales de decenas de miles fácilmente, superando a competidores como Honda Fit y Toyota Zhixuan. El precio del Volkswagen Polo era bastante asequible antes. Era el coche más barato de la marca Volkswagen. Después del descuento inicial, se puede comprar por entre 60.000 y 70.000 yuanes. Además, su carrocería es compacta y la calidad es fiable. se ha convertido en la mejor opción para los scooters de movilidad urbana.
En 2019, Volkswagen Polo marcó el comienzo de su modelo de sexta generación (Volkswagen Polo Plus). La nueva generación de Volkswagen Polo ha subvertido por completo el posicionamiento del modelo de la generación anterior y ha experimentado mejoras muy profundas en todos los aspectos. . El diseño exterior es más moderno y refinado, y la atmósfera interior es más enérgica; se ha aumentado el tamaño de la carrocería y la distancia entre ejes, y el espacio es más espacioso que el modelo de la generación anterior, la configuración se ha mejorado significativamente y todas las series están equipadas; con sistema de estabilización de carrocería ESP y control de crucero, techo corredizo y otras configuraciones prácticas en términos de potencia, está equipado con el último motor de 1.5L y el modelo automático se combina con una caja de cambios 6AT.
Con base en las mejoras anteriores, el precio del Volkswagen Polo también ha aumentado mucho. El precio inicial ha aumentado de 77.900 yuanes del modelo de la generación anterior a 99.900 yuanes. Un nivel más alto que Lavida y Bora es plano, y la estrategia de precios de Volkswagen Polo es realmente inaceptable. Debido a esto, las ventas de Volkswagen Polo se encontraron con un serio "Waterloo". Las ventas acumuladas de enero a julio de este año fueron sólo 18.815 unidades, y las ventas mensuales fueron sólo de dos a tres mil unidades. Esta generación de Volkswagen Polo básicamente fracasó. .
Ante la continua lentitud de las ventas, Volkswagen Polo tuvo que comprometerse con el mercado y adoptar una estrategia de "precio por volumen". Se entiende que el precio terminal actual del Volkswagen Polo ha bajado a más de 70.000, que es casi el mismo que el de su antiguo rival Honda Fit. Naturalmente, la relación precio/rendimiento ha mejorado. De hecho, el Volkswagen Polo ha empezado a bajar precios hace varios meses, pero las ventas aún no han mejorado. ¿A qué se debe?
En primer lugar, el precio actual del Volkswagen Polo aún no ha alcanzado las expectativas de los consumidores. Sin embargo, la generación anterior del Volkswagen Polo se puede comprar por entre 60.000 y 70.000 yuanes. , todavía es difícil llegar al mercado. El precio también ronda los 100.000 yuanes, lo que no es barato. Aunque la solidez del producto de esta generación de Volkswagen Polo es más excelente, para los consumidores el precio bajo es la mayor ventaja del Volkswagen Polo. Sin el bajo precio, Volkswagen Polo ha perdido el corazón de los consumidores.
Además, la competencia en el mercado de automóviles de empresas conjuntas de 100.000 yuanes se está volviendo cada vez más feroz. Muchos automóviles compactos de empresas conjuntas que originalmente tenían un precio de más de 100.000 yuanes ahora han caído a entre 60.000 y 70.000 yuanes, por ejemplo. Como Chevrolet Cruze, Buick Hideo, Hyundai Yuado, etc., incluso los Lavida Qihang y Bora Legend de Volkswagen ahora han bajado a más de 70.000 yuanes. En comparación con estos autos compactos de empresas conjuntas, el Volkswagen Polo básicamente no tiene ventaja competitiva.
Para ser honesto, la solidez del producto de esta generación del Volkswagen Polo es bastante buena. Su posicionamiento como automóvil pequeño de alta calidad está más en línea con la corriente principal del mercado actual. poseer un scooter de movilidad tan atractivo y fácil de conducir. Es una lástima que el precio de esta generación del Volkswagen Polo se haya fijado demasiado alto, dejando fuera a los consumidores a quienes les gustaba este automóvil. Junto con el cerco y la represión de muchos competidores, finalmente condujo al declive del Volkswagen Polo. Ahora al Volkswagen Polo sólo le queda un camino, y es seguir bajando precios.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.