El papel y la importancia de la marca
Pregunta 1: La importancia y el papel de la marca para la empresa En primer lugar, necesito saber qué es la marca. . .
Es necesario aclarar el concepto de marca: la marca son en realidad las necesidades emocionales del grupo de consumidores correspondientes al concepto de producto. La marca del producto creada por la empresa debe ser un reflejo concreto del valor emocional del consumidor correspondiente al producto. Por ejemplo, a las chicas jóvenes de hoy en día les gusta Li Yuchun en "Super Girl", lo que significa que el temperamento, los hábitos, el comportamiento y otros elementos de la marca mostrados por el "producto" de Li Yuchun satisfacen las necesidades emocionales de estas chicas, lo que crea valor. necesidades emocionales del grupo al que corresponde Li Yuchun, no sus propias necesidades. Por tanto, una marca es algo que satisface el valor emocional de los consumidores correspondiente al producto, más que la marca registrada del producto de la empresa, su propio packaging o concepto de producto, etc. Mucha gente ahora tiene malentendidos a este respecto.
Después de entender el significado de marca, toca hablar de su papel en la empresa.
Las marcas tienen cuatro funciones principales: 1. *** Función Al registrar patentes y marcas, las marcas pueden estar protegidas por ley para evitar que otros dañen la reputación de la marca o se apropien ilegalmente de ella. 2. Función de valor añadido. La marca es un activo intangible de la empresa. El valor, la personalidad, la calidad y otras características que contiene pueden aportar un valor importante al producto. Incluso si el mismo producto está etiquetado con logotipos de marcas diferentes, habrá una enorme disparidad de precios. 3. Función de configuración de la imagen. La marca es la piedra angular para que una empresa dé forma a su imagen, popularidad y reputación. En la era actual de homogeneidad de productos, otorga a las empresas y a los productos muchos significados especiales, como personalidad y cultura. 4 es la función de reducción de costos. En promedio, el costo de ganar un nuevo cliente es 6 veces el costo de mantener un cliente existente. Las marcas pueden reducir efectivamente el costo de publicidad y desarrollo de nuevos productos estableciendo preferencias de marca con los clientes.
Ahora que entendemos su papel para las empresas, debemos entender su papel para los consumidores.
Cuenta con 5 funciones principales para los consumidores. 1. La función de identificación de marca puede ayudar a los consumidores a identificar los elementos básicos de la marca, como su fabricante y lugar de origen, distinguiéndola así de productos similares. 2. Las marcas con funciones de guía de compras pueden ayudar a los consumidores a encontrar rápidamente los productos que necesitan, reduciendo así el tiempo y la energía que gastan en el proceso de búsqueda. 3. La función de reducir el riesgo de compra. Todos los consumidores esperan comprar productos que los satisfagan y, al mismo tiempo, también esperan ser reconocidos por quienes los rodean. Elegir una marca de buena reputación puede ayudar a reducir los riesgos mentales y financieros. 4 es la función del contrato. La marca es una garantía para proporcionar a los consumidores productos y servicios estables y de alta calidad, y los consumidores devuelven al fabricante compras leales y a largo plazo. En última instancia, las dos partes forman una relación contractual de confianza mutua. marca. El último elemento es la función de exhibición de la personalidad. Después de años de desarrollo, las marcas pueden acumular personalidades únicas y ricas connotaciones, y los consumidores pueden expresarse comprando marcas que sean consistentes con su propia personalidad y temperamento.
No sé a qué tipo de negocio se dedica, así que sólo puedo decir esto. . . . . Espero que esto ayude. . . .
Pregunta 2: ¿Qué papel juega la marca en una empresa? ¿Es la representante de la imagen?
Por ejemplo, Nokia
Cuando se trata de su calidad. , puede estar seguro de su calidad
Distinguir el origen de los bienes o servicios
Construir su propio grupo de consumidores leales
Incrementar las ganancias de los bienes o servicios corporativos
Obtenga más ganancias de marca
Luche contra competidores, etc.
La información anterior es proporcionada por la Oficina de Propiedad Intelectual Jundu de Beijing solo como referencia
Para obtener más información sobre propiedad intelectual, consulte el sitio web de Beijing Jundu.
La Oficina de Propiedad Intelectual de Beijing Jundu es una empresa que integra registro de marcas, consultoría en litigios y patentes, registro de derechos de autor, trámites aduaneros, famosos/conocidos. reconocimiento de marcas, monitoreo dinámico de marcas, planificación general de propiedad intelectual corporativa e industria de propiedad intelectual. Es una organización de servicios nacional basada en la investigación que se enfoca en servicios en el campo de la propiedad intelectual y brinda una serie de servicios de propiedad intelectual, como aplicaciones, estrategia de marca. diseño y planificación, investigación de gestión estratégica de marcas, base de datos de reserva de marcas y construcción de bases de datos de información estratégica de marcas.
Pregunta 3: ¿Cuál es la importancia de la construcción de marca para las empresas? Primero, comprendamos que la construcción de marca se refiere al comportamiento y los esfuerzos de los propietarios de la marca para diseñar, promover y mantener la marca.
Entonces, ¿cuál es la importancia de la construcción de marca para las empresas? Muchos amigos emprendedores sentirán que para una empresa el producto es lo más importante y todo lo demás es secundario, ¡incluida la marca! Por supuesto, tener buenos productos es la base del desarrollo empresarial, pero una empresa sin marca es como perder el alma. Sin el apoyo de la marca, será difícil para una empresa superar el cuello de botella del desarrollo. ¿Por qué? ¡Echemos un vistazo! La marca es un activo intangible que puede aportar beneficios a una empresa mucho más allá de ella misma. ¡Su propósito es identificar los productos de un determinado vendedor o grupo de vendedores! Con el desarrollo del mercado y la mejora del conocimiento de las marcas por parte de los consumidores, el papel de las marcas y su impacto en las empresas son inconmensurables. Con el apoyo de la marca, las empresas pueden utilizarla para estimular el valor de sus productos. Además, en el mercado de productos actual, sin marca no hay competitividad, y sin competitividad es imposible afianzarse en el mercado. Las marcas se han convertido en la principal fuente de ganancias corporativas y la base para la supervivencia, y son la fuente de poder para la innovación del mercado. Por eso, ¡qué importante es construir tu propia marca! Entonces, ¿cómo construir una marca? La construcción de marca incluye posicionamiento de marca, planificación de marca, imagen de marca, expansión de marca, etc. En segundo lugar, la construcción de marcas corporativas debe basarse en la integridad, teniendo como núcleo la calidad y las características del producto, a fin de cultivar la credibilidad y la conciencia de los consumidores, y sólo entonces los productos de la empresa podrán tener participación de mercado y beneficios económicos. Se puede ver que la construcción de marca es un gran proyecto y el éxito o el fracaso de este proyecto está relacionado con el futuro de la empresa. Entonces, si queremos construir una marca, ¿dónde podemos encontrar una empresa de creación de marca? ¿Qué tipo de empresa de creación de marca es adecuada para nosotros? Guangzhou Huaxi Enterprise Management Consulting Co., Ltd. puede ayudarlo a resolver este problema. Podemos crear un documento de marca basado en la situación de su empresa y dejar que nuestros expertos en consultoría de marca lo ayuden a analizarlo y presentarle un equipo de creación de marca. Si necesita formación interna, podemos pedirle a alguien que le ayude con la formación y mejore el conocimiento de la marca y la cohesión de los empleados. Con respecto a "", lo compartiré aquí hoy. Guangzhou Huaxi Enterprise Management Consulting Co., Ltd. espera que el contenido anterior le resulte útil.
Pregunta 4: ¿Cuál es el verdadero significado de marca? Nota del editor: De hecho, lo más común en la vida de las personas no son los grandes árboles o las carreteras, sino las marcas. Se puede decir que ninguna de nuestras necesidades básicas de vida actuales es inseparable de las marcas. ¿Qué es exactamente una marca? Esta propuesta atrae a innumerables élites a pensar y explorar. Existen innumerables definiciones de marca, y es cierto que las personas benévolas tienen opiniones diferentes y las personas sabias tienen opiniones diferentes. El análisis comparativo de las definiciones de varias marcas reveló que en realidad son muy comunes. Nota del editor: De hecho, lo más común en la vida de las personas no son los grandes árboles o las carreteras, sino las marcas. Se puede decir que ninguna de nuestras necesidades básicas actuales. , la alimentación, la vivienda y el transporte son inseparables de las marcas. Entonces, ¿cuál es el significado de marca? ¿Qué es exactamente esta propuesta que atrae a innumerables élites a pensar y explorar? Existen innumerables definiciones de marca, y es cierto que las personas benévolas tienen opiniones diferentes y las personas sabias tienen opiniones diferentes. El análisis comparativo de las definiciones de varias marcas revela que, de hecho, muchas de las llamadas figuras autorizadas sólo hablan de ellas desde una determinada perspectiva, como "un ciego tocando un elefante", lo que dificulta entender el origen de una marca. 1. Definiciones populares La Asociación Estadounidense de Marketing (AMA) define marca de la siguiente manera: Un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que tiene como objetivo identificar los bienes o servicios de un vendedor o un grupo de vendedores. y diferenciarlos de los de los peticionarios (AMA, 1960) Una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, destinado a identificar a un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de ellos. los de los competidores. Debido a la autoridad de AMA, esta definición es adoptada por la mayoría de la gente. Incluso Philip Kotler, un maestro en los círculos académicos de marketing, también la adopta en sus trabajos. De hecho, sólo se refiere a las "características físicas" de la marca y es esencialmente la definición de marca registrada.
David Ogilvy, el fundador de Ogilvy, desarrolló la definición de marca en 1955: la suma intangible de los atributos de un producto, su nombre, empaque y precio, su historia, su reputación y la forma en que se anuncia. La marca es un símbolo intrincado, la suma intangible de sus atributos, nombre, empaque, precio, historia, reputación y la forma en que se anuncia. Walter Landor, una de las grandes figuras de la historia de la publicidad, dijo una vez: En pocas palabras, una marca es una promesa. Al identificar y autentificar un producto o servicio, se ofrece una promesa de satisfacción y calidad. promesa. Al identificar y autenticar un producto o servicio, expresa una garantía de calidad y satisfacción. David Aaker, también una gran figura de la historia de la publicidad, en el libro "Building Strong Brands", propuso que la marca es una "caja espiritual" y dio a la marca una definición en términos de activos: Un conjunto de activos (o. pasivos) vinculados al nombre y símbolo de una marca que suma (o resta) el valor proporcionado por un producto o servicio o pasivos), que pueden proporcionar un aumento o disminución en el valor de un producto o servicio. Definiciones similares de los aspectos psicológicos y espirituales de la marca incluyen: Una marca es lo más valioso...>>
Pregunta 5: El papel de la marca (1) Marca: el núcleo del producto o empresa La encarnación de marca de valor: la herramienta para que los consumidores o usuarios recuerden el producto no solo debe vender el producto a los consumidores o usuarios objetivo, sino también hacer que los consumidores o usuarios tengan una buena impresión del producto a través del uso, de modo que puedan repetir compras, continuar promocionando y fidelizar a la marca. Hacer que los consumidores o usuarios repitan compras. Cuando los consumidores o usuarios están satisfechos con la marca y el uso de los productos de la marca, formarán experiencias de consumo en torno a la marca, que se almacenarán en la memoria y formarán una base para futuras decisiones de consumo. Algunas empresas han establecido una buena imagen para sus marcas, las han dotado de hermosas emociones o han representado una determinada cultura, de modo que la marca y los productos de la marca formaron un buen recuerdo en la mente de los consumidores o usuarios, como "McDonald's", la gente de Con esta marca, sentirá una especie de cultura estadounidense y de comida rápida, y la asociará con la calidad, los estándares y la higiene. La marca "McDonald's" también puede inspirar a los niños recuerdos de diversión en los restaurantes McDonald's. (2) Marca: un discriminador para identificar productos. Las marcas se establecen debido a necesidades de competencia y se utilizan para identificar los productos o servicios de un determinado vendedor. El diseño de la marca debe ser único y tener características de personalidad distintivas. Los patrones, palabras, etc. de la marca son diferentes de los de la competencia y representan las características de la empresa. Al mismo tiempo, cada una de las diferentes marcas representa productos de diferentes formas, diferentes calidades y diferentes servicios, que pueden proporcionar referencia para que los consumidores o usuarios los compren y utilicen. A través de la marca, las personas pueden reconocer el producto y optar por comprarlo en función de la marca. Por ejemplo, cuando la gente compra automóviles: Mercedes-Benz, Volvo, Santana, Mitino, Ingels, cada marca representa diferentes características de producto, diferentes orígenes culturales, diferentes conceptos de diseño y diferentes objetivos psicológicos. Los consumidores y usuarios pueden elegir según los suyos. necesidades. (3) Marca - Garantía de calidad y credibilidad. Las empresas diseñan marcas y crean marcas. Construir una marca y crear una marca famosa es el sentido común que las empresas se forman gradualmente en las condiciones de competencia del mercado. La gente espera distinguir productos y empresas a través de las marcas, formar seguidores de la marca a través de las marcas y expandir el mercado a través de las marcas. La creación de marcas y la formación de marcas famosas pueden ayudar a las empresas a lograr los objetivos anteriores, haciendo de las marcas un arma competitiva poderosa para las empresas.
El surgimiento de marcas, especialmente marcas famosas, permite a los usuarios generar un cierto grado de lealtad, confianza y seguimiento, brindando así a las empresas una base de respaldo para competir con sus oponentes. Las marcas también pueden utilizar sus capacidades de expansión del mercado para impulsar a las empresas a nuevos mercados; impulsar nuevos productos al mercado; las marcas pueden utilizar sus capacidades de operación de capital de marca para expandir las empresas a través de ciertas formas, como franquicias, gestión de contratos, etc. (4) Marca: la marca "vaca de ingresos" de la empresa gana con la calidad. Las marcas suelen tener connotaciones culturales y emocionales, por lo que añaden valor añadido a los productos. Al mismo tiempo, la marca tiene un cierto grado de confianza y seguidores, y la empresa puede fijar un precio relativamente alto para la marca y obtener mayores ganancias. Las marcas más conocidas entre las marcas tienen un desempeño más destacado en este aspecto, como los electrodomésticos Haier, cuyos precios son generalmente más altos que los de productos similares. Esto demuestra que las marcas, especialmente las famosas, aportan mayores beneficios a las empresas y a las marcas como activos intangibles. , han proporcionado el reconocimiento de la gente. (5) Marca: vender más caro + vender más, lo que impulsa el negocio es la "gestión de marca orientada al negocio". La relación diferencial entre el valor del producto y el valor de la marca (6) Marca: distinguir a los competidores significa que los fabricantes utilizan marcas para diferenciar sus productos de los de la competencia. La comprensión de las marcas por parte de las primeras empresas era así de simple. Creen que simplemente darle un nombre a sus productos o servicios será suficiente para diferenciarlos de sus competidores. Por ello, los nombres de muchas marcas adoptan directamente el apellido o nombre del fundador de la empresa para facilitar la identificación del cliente. Pero para que una marca se destaque en un mercado lleno de competidores, debe brindar a los consumidores beneficios especiales a través de sus productos y satisfacer sus necesidades reales para poder tener éxito. Por ejemplo, si "Remy Martin" no puede aportar un sentimiento "distintivo" a los consumidores, no podrá diferenciarse realmente de otras marcas de vino. Extractos de la conversación con Brand Mortal/Chenxi Reporter: El valor del producto es generalmente fácil de entender, pero muchas personas todavía son vagas sobre el concepto de valor de marca. ¿Qué opinas de la diferencia entre los dos? el valor es relativo a las personas Sí, se puede decir que todas las cosas no tienen precio y el valor se genera debido a las necesidades humanas. Por lo tanto, tanto el valor del producto como el valor de la marca son relativos a la demanda.
Pregunta 6: La importancia de la marca La marca (Marca) es una marca de identificación, un símbolo espiritual, un concepto de valor y la encarnación central de una calidad excelente. El proceso de cultivar y crear una marca es también un proceso de innovación continua. Sólo con el poder de la innovación podemos permanecer invencibles en la feroz competencia, consolidar los activos originales de la marca y participar en la competencia en múltiples niveles, ángulos y campos. (1) Marca: la encarnación del valor central del producto o empresa (2) Marca: el discriminador para identificar los productos (3) Marca: la garantía de calidad y reputación (4) Marca: la "vaca de ingresos" de la empresa (1) Marca La función principal es facilitar la selección de productos de los consumidores y acortar su proceso de toma de decisiones de compra.
Pregunta 7: La importancia de la marca para las empresas. ¿Qué importancia tiene la marca para las empresas?
¿Cuál es la importancia de la construcción de marca para las empresas?
1. Sin construir su propia "marca", los productos de la empresa carecerán de competitividad, y mucho menos de las ganancias de alto valor agregado con las que sueñan los empresarios.
2. Adicional Si el valor; es bajo, la empresa carece de inversión de capital en investigación y desarrollo de productos, mejoras de gestión y promoción de mercado.
3. Sin una fuerte competitividad de la marca, la competitividad del mercado de los productos de la empresa no será inferior a la de sus competidores y, naturalmente, su precio de mercado será difícil de aumentar, lo que aportará un menor valor añadido, por lo que las empresas caer en un círculo vicioso de competencia de bajo nivel y entrar en un círculo aún más vicioso.
Por lo tanto, para las empresas, el nivel de competitividad de la marca determina el tamaño de las ganancias entre las empresas, el éxito o el fracaso de los productos y el éxito o el fracaso de las empresas entre las fuertes y las débiles.
Crear una marca fuerte es una cuestión de gran importancia para una empresa. Es la base para que la empresa obtenga ventajas competitivas fundamentales y también determina si puede crecer rápidamente y fortalecerse en el mundo contemporáneo. La competencia en una economía de mercado internacional es clave. El enorme mercado chino se ha convertido en el principal campo de batalla para que compitan las empresas nacionales y extranjeras. Independientemente de su fuerza, tamaño o calificaciones, las empresas están destinadas a sobrevivir y desarrollarse en el mismo entorno competitivo. Si quiere ganar en la competencia, debe concentrarse en crear una "marca fuerte" con ventajas competitivas fundamentales.
El objetivo final de crear una marca fuerte es seguir obteniendo mejores ventas y beneficios. Dado que la reutilización de activos intangibles no tiene costos, siempre que tengamos una actitud científica y una sabiduría excelente para planificar la estrategia de extensión de la marca, podemos aprovechar al máximo los activos intangibles de los recursos de la marca a través de una extensión y expansión racional de la marca, y lograr desarrollo acelerado de la empresa.
La competencia actual en el mercado se ha convertido en realidad en la etapa de "guerra de marcas", es decir, "competencia por las principales ventajas de las marcas". La competencia sin marcas es una competencia impotente y los productos sin el respaldo de las marcas son frágiles. Se puede decir que un mercado sin una base de marca no es un "mercado ocupado" en absoluto. Por ello, muchos círculos empresariales e inversores se han dado cuenta de que la "marca" es el activo más preciado de una empresa.
La Agencia de Planificación de Marca Chuanfu de Beijing es buena para captar los puntos clave de los problemas corporativos, ayudar a las empresas a resolver primero los problemas urgentes del mercado, moldear las marcas en el comportamiento del mercado y defender un estilo de trabajo práctico de soluciones sorprendentes y ejecución eficiente. Desde la fuente de la sabiduría, la sabiduría de la Biblia, la agencia de planificación de la evangelización se basa en su equipo experimentado, profesional y eficiente, su rica experiencia práctica y sus estrategias avanzadas de comunicación científica en términos de capacidades creativas de planificación de marca, capacidades de ejecución de comunicación de marca y recursos. Capacidades de integración Con una actitud de servicio sincera y sincera, ayudamos a los clientes a aumentar su visibilidad, mejorar su reputación y mantener su lealtad, apoyar a las empresas para completar rápidamente un crecimiento revolucionario en marca y ventas, y esforzarnos por brindarles a los clientes una transformación de valor desde ganar. ganar para ganar múltiples
Chuanfu Brand se esfuerza por brindar el máximo valor comercial a los clientes.
Chuanfu Brand crea una marca que a los consumidores les encanta.
Pregunta 8: La importancia de la protección de la marca Como activo importante de una empresa, la marca tiene competitividad en el mercado y valor de marca ganados con esfuerzo. . Sin embargo, el mercado no es estático, por lo que las empresas necesitan mantener continuamente sus marcas. 1. La protección de la marca contribuye a consolidar la posición de la marca en el mercado. El fenómeno de la pérdida de la marca, como la disminución del conocimiento de la marca, la reputación de la marca, las ventas y la participación de mercado de una marca corporativa en un mercado competitivo, se denomina envejecimiento de la marca. Para cualquier marca, existe la posibilidad de que envejezca, especialmente en el competitivo mercado actual. Por lo tanto, el mantenimiento continuo de la marca es un medio importante para evitar el envejecimiento de la marca. 2. La protección de la marca ayuda a mantener y mejorar la vitalidad de la marca. La vitalidad de una marca depende de la demanda de los consumidores. Si una marca puede satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores, entonces tendrá una gran vitalidad en el mercado competitivo. De lo contrario, puede ocurrir que la marca envejezca. Por tanto, es necesario mantener continuamente la marca para satisfacer las necesidades del mercado y de los consumidores. 3. La protección de la marca favorece la prevención y resolución de crisis. El mercado está cambiando, la conciencia de los consumidores sobre la privacidad también está aumentando y las marcas enfrentan amenazas desde todos los aspectos. Una vez que una empresa no logra predecir la crisis que se avecina o no tiene una estrategia para enfrentarla, la marca enfrenta un gran peligro. El mantenimiento de la marca requiere la mejora continua de la calidad de los productos o servicios de la marca, lo que puede eliminar eficazmente las crisis de la marca causadas por razones internas. Al mismo tiempo, puede fortalecer el valor central de la marca y llevar a cabo una extensión y expansión racional de la marca. lo que favorece la reducción del riesgo de contagio después de que se produzca la crisis. 4. La protección de la marca ayuda a resistir las marcas competidoras. En un mercado competitivo, el desempeño en el mercado de las marcas competidoras afectará directamente el valor de la marca corporativa. Mantener continuamente la marca puede mantener continuamente la competitividad en el mercado competitivo. Al mismo tiempo, también desempeñará un cierto papel en la resistencia a las marcas falsificadas.
Pregunta 9: La importancia de la promoción de la marca Frente a la competencia cada vez más feroz en el mercado moderno, el desarrollo de las empresas tiende cada vez más a la marca y la internacionalización. La competencia entre empresas es, en última instancia, competencia de marcas. Por lo tanto, la creación de marca se ha convertido en la principal prioridad de las estrategias comerciales corporativas, y la promoción de la marca es el núcleo básico de la creación de marca. Baidi Network se ha centrado en la promoción de la marca durante varios años y tiene una reputación relativamente alta y buena en la industria.